9th媒體組現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)

參賽公司logo客戶logo參賽案例名稱北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)—胡歌優(yōu)選人群包ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)胡歌近年最活躍的男演員之一，參演眾多膾炙人口的電視劇＆電影；以出色演技與俊朗外貌贏得各項(xiàng)大獎(jiǎng)成為當(dāng)下最炙手可熱的男演員之一，有著很大的影響力。2016年第一季度，北京現(xiàn)代推出全新緊湊型轎車領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)動(dòng)延續(xù)北京現(xiàn)代新車營銷策略，邀請當(dāng)紅明星胡歌作為形象代言人利用巨星胡歌的熱度與號召力迅速吸引粉絲們的關(guān)注，提升新車領(lǐng)動(dòng)的曝光度項(xiàng)目背景：傳播目標(biāo)：ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)慘烈細(xì)分市場營銷出其不意如何精準(zhǔn)定位到目標(biāo)用戶緊湊級轎車市場是中國車市競爭最慘烈的細(xì)分市場每家車企都有明星產(chǎn)品，并高度重視可以說，緊湊級轎車的表現(xiàn)，直接決定了每家車企在中國車市的整體市場份額豐田卡羅拉別克英朗領(lǐng)動(dòng)上市后面臨挑戰(zhàn)如何在眾多競爭對手面前脫穎而出...ChallengeA：5萬以下B：5-10萬C：10-20萬D：20-50萬E：50-100萬F：100-200萬G：200-500萬H：500-1000萬I：1000-2000萬J：2000-5000萬K：5000萬-1億L：1億以上請?zhí)顚戭A(yù)算選擇Pleasemakeabudgetoption[G]CampaignBudget客戶傳播預(yù)算SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消費(fèi)者屬性上市之前，領(lǐng)動(dòng)就憑借超高顏值俘獲了很多年輕人的歡心分析領(lǐng)動(dòng)的潛客群體，年輕時(shí)尚是一個(gè)非常矚目的特點(diǎn)這和代言人胡歌的熒幕形象不謀而合潛客分析SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的受眾屬性24-40歲用戶居多，喜歡追求能夠凸顯自己風(fēng)格的商品，追求時(shí)尚和小資的生活，具備成熟消費(fèi)能力。生活壓力較大，關(guān)注娛樂圈，擁有較強(qiáng)的娛樂屬性。龐大而活躍的用戶累計(jì)激活用戶超4.7億，日活躍用戶超4700萬備注：截至2016年4月，今日頭條用戶數(shù)超4.7億，日活用戶數(shù)超4700萬SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的策略組合以往的明星代言，往往停留在邀請舉行露面，生硬地制造畫面和話題。這樣做并不能取得很好的效果如何有效地精準(zhǔn)鎖定代言人粉絲群體，并通過遞進(jìn)性的策略，深入影響他們達(dá)成銷售和成交策略洞察我們通過今日頭條最核心的技術(shù)優(yōu)勢提前鎖定娛樂、胡歌、汽車等特定關(guān)鍵詞的用戶群體并最終建立胡歌優(yōu)選人群包進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。今日頭條的策略-建立胡歌優(yōu)選人群包SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的創(chuàng)意性“北現(xiàn)胡歌優(yōu)選人群包”關(guān)于優(yōu)選人群包產(chǎn)品優(yōu)勢關(guān)鍵詞定位精準(zhǔn)保量可預(yù)判消耗關(guān)鍵詞定位，精準(zhǔn)找到品牌主目標(biāo)用戶幫助廣告主針對自己的目標(biāo)用戶進(jìn)行保量投放，在節(jié)省投放費(fèi)用的同時(shí)實(shí)現(xiàn)投放目標(biāo)目前行業(yè)內(nèi)唯一可準(zhǔn)確預(yù)判未來一個(gè)月投放周期內(nèi)目標(biāo)用戶CPM量的媒體平臺(tái)通過關(guān)鍵詞進(jìn)行人群用戶匹配，以用戶興趣關(guān)鍵詞生成依據(jù)與基礎(chǔ)，針對既定的關(guān)鍵詞標(biāo)簽用戶進(jìn)行廣告定向投放，并預(yù)測其一定周期內(nèi)的閱讀行為，進(jìn)而幫助廣告主預(yù)判未來一個(gè)月內(nèi)的CPM消耗，降低點(diǎn)擊成本。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的創(chuàng)意性將胡歌的粉絲做為了領(lǐng)動(dòng)想要占據(jù)的目標(biāo)用戶，從這部分用戶的關(guān)注點(diǎn)切入從頭條龐大的用戶群體中找到帶有“胡歌”標(biāo)簽的用戶篩出“胡歌”標(biāo)簽用戶中帶有“汽車”、“新車”標(biāo)簽的這類有意向買車的用戶確定這類人群為推廣目標(biāo)帶有“領(lǐng)動(dòng)”標(biāo)簽的用戶：加強(qiáng)目標(biāo)用戶對于新款車型領(lǐng)動(dòng)的印象帶有“領(lǐng)動(dòng)”競品標(biāo)簽的用戶：公關(guān)軟文等方式進(jìn)行競品阻擊，增大用戶對領(lǐng)動(dòng)車型的了解與認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)建“北現(xiàn)胡歌優(yōu)選人群包”根據(jù)關(guān)鍵詞定位找到目標(biāo)用戶群SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的創(chuàng)意性胡歌優(yōu)選人群包創(chuàng)建邏輯人群關(guān)鍵詞胡歌領(lǐng)動(dòng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚娛樂客戶確認(rèn)投放需求和一定數(shù)量的關(guān)鍵詞標(biāo)簽……今日頭條用一天時(shí)間找出人數(shù)估算出固定時(shí)間段保底的曝光總量建立北現(xiàn)領(lǐng)動(dòng)胡歌優(yōu)選人群包針對優(yōu)選人群進(jìn)行保量精準(zhǔn)投放SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力投放計(jì)劃執(zhí)行ROADMAP預(yù)熱期上市期后續(xù)期主要是持續(xù)不斷的內(nèi)容推送，并保持素材的頻繁更換，從產(chǎn)品的不同角度進(jìn)行引導(dǎo)，吸引胡歌粉絲們關(guān)注以動(dòng)態(tài)開屏硬廣，強(qiáng)調(diào)大曝光則重心改為內(nèi)容營銷。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力今日頭條3.5-13領(lǐng)動(dòng)信息流廣告預(yù)熱期主要是持續(xù)不斷的內(nèi)容推送，并保持素材的頻繁更換，從產(chǎn)品的不同角度進(jìn)行引導(dǎo)，吸引胡歌粉絲們關(guān)注SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力今日頭條領(lǐng)動(dòng)開屏廣告上市期以動(dòng)態(tài)開屏硬廣，強(qiáng)調(diào)大曝光。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力后續(xù)期重心改為內(nèi)容營銷，加深與用戶的溝通今日頭條3.19領(lǐng)動(dòng)信息流廣告今日頭條4.27領(lǐng)動(dòng)信息流廣告今日頭條3.29領(lǐng)動(dòng)信息流廣告今日頭條3.29領(lǐng)動(dòng)信息流廣告SolutionResult結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持投放周期：3月5日-4月30日3月26日開屏展示數(shù)量：12,104,565點(diǎn)擊：830,689點(diǎn)擊率：6.86%3月27日開屏展示數(shù)量：14,467,765點(diǎn)擊：1,008,650點(diǎn)擊率：6.97%優(yōu)選人群包展示數(shù)量：33,769,477點(diǎn)擊：971,307平均點(diǎn)擊率：2.87%胡歌優(yōu)選人群包“北京現(xiàn)代啟動(dòng)降維打擊領(lǐng)動(dòng)能否重塑中級車格局”3月19日廣告截圖3月19日產(chǎn)生最高點(diǎn)擊：5.63%數(shù)據(jù)來源：今日頭條廣告后臺(tái)統(tǒng)計(jì)SolutionResult結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持客戶證言今日頭條大數(shù)據(jù)產(chǎn)品優(yōu)選人群包，以創(chuàng)新的投放