9th媒體組現(xiàn)代領動

參賽公司logo客戶logo參賽案例名稱北京現(xiàn)代領動—胡歌優(yōu)選人群包ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標胡歌近年最活躍的男演員之一，參演眾多膾炙人口的電視?。﹄娪?；以出色演技與俊朗外貌贏得各項大獎成為當下最炙手可熱的男演員之一，有著很大的影響力。2016年第一季度，北京現(xiàn)代推出全新緊湊型轎車領動領動延續(xù)北京現(xiàn)代新車營銷策略，邀請當紅明星胡歌作為形象代言人利用巨星胡歌的熱度與號召力迅速吸引粉絲們的關注，提升新車領動的曝光度項目背景：傳播目標：ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)慘烈細分市場營銷出其不意如何精準定位到目標用戶緊湊級轎車市場是中國車市競爭最慘烈的細分市場每家車企都有明星產品，并高度重視可以說，緊湊級轎車的表現(xiàn)，直接決定了每家車企在中國車市的整體市場份額豐田卡羅拉別克英朗領動上市后面臨挑戰(zhàn)如何在眾多競爭對手面前脫穎而出...ChallengeA：5萬以下B：5-10萬C：10-20萬D：20-50萬E：50-100萬F：100-200萬G：200-500萬H：500-1000萬I：1000-2000萬J：2000-5000萬K：5000萬-1億L：1億以上請?zhí)顚戭A算選擇Pleasemakeabudgetoption[G]CampaignBudget客戶傳播預算SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消費者屬性上市之前，領動就憑借超高顏值俘獲了很多年輕人的歡心分析領動的潛客群體，年輕時尚是一個非常矚目的特點這和代言人胡歌的熒幕形象不謀而合潛客分析SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的受眾屬性24-40歲用戶居多，喜歡追求能夠凸顯自己風格的商品，追求時尚和小資的生活，具備成熟消費能力。生活壓力較大，關注娛樂圈，擁有較強的娛樂屬性。龐大而活躍的用戶累計激活用戶超4.7億，日活躍用戶超4700萬備注：截至2016年4月，今日頭條用戶數(shù)超4.7億，日活用戶數(shù)超4700萬SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的策略組合以往的明星代言，往往停留在邀請舉行露面，生硬地制造畫面和話題。這樣做并不能取得很好的效果如何有效地精準鎖定代言人粉絲群體，并通過遞進性的策略，深入影響他們達成銷售和成交策略洞察我們通過今日頭條最核心的技術優(yōu)勢提前鎖定娛樂、胡歌、汽車等特定關鍵詞的用戶群體并最終建立胡歌優(yōu)選人群包進行精準廣告投放。今日頭條的策略-建立胡歌優(yōu)選人群包SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性“北現(xiàn)胡歌優(yōu)選人群包”關于優(yōu)選人群包產品優(yōu)勢關鍵詞定位精準保量可預判消耗關鍵詞定位，精準找到品牌主目標用戶幫助廣告主針對自己的目標用戶進行保量投放，在節(jié)省投放費用的同時實現(xiàn)投放目標目前行業(yè)內唯一可準確預判未來一個月投放周期內目標用戶CPM量的媒體平臺通過關鍵詞進行人群用戶匹配，以用戶興趣關鍵詞生成依據(jù)與基礎，針對既定的關鍵詞標簽用戶進行廣告定向投放，并預測其一定周期內的閱讀行為，進而幫助廣告主預判未來一個月內的CPM消耗，降低點擊成本。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性將胡歌的粉絲做為了領動想要占據(jù)的目標用戶，從這部分用戶的關注點切入從頭條龐大的用戶群體中找到帶有“胡歌”標簽的用戶篩出“胡歌”標簽用戶中帶有“汽車”、“新車”標簽的這類有意向買車的用戶確定這類人群為推廣目標帶有“領動”標簽的用戶：加強目標用戶對于新款車型領動的印象帶有“領動”競品標簽的用戶：公關軟文等方式進行競品阻擊，增大用戶對領動車型的了解與認知創(chuàng)建“北現(xiàn)胡歌優(yōu)選人群包”根據(jù)關鍵詞定位找到目標用戶群SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的創(chuàng)意性胡歌優(yōu)選人群包創(chuàng)建邏輯人群關鍵詞胡歌領動運動時尚娛樂客戶確認投放需求和一定數(shù)量的關鍵詞標簽……今日頭條用一天時間找出人數(shù)估算出固定時間段保底的曝光總量建立北現(xiàn)領動胡歌優(yōu)選人群包針對優(yōu)選人群進行保量精準投放SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力投放計劃執(zhí)行ROADMAP預熱期上市期后續(xù)期主要是持續(xù)不斷的內容推送，并保持素材的頻繁更換，從產品的不同角度進行引導，吸引胡歌粉絲們關注以動態(tài)開屏硬廣，強調大曝光則重心改為內容營銷。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力今日頭條3.5-13領動信息流廣告預熱期主要是持續(xù)不斷的內容推送，并保持素材的頻繁更換，從產品的不同角度進行引導，吸引胡歌粉絲們關注SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力今日頭條領動開屏廣告上市期以動態(tài)開屏硬廣，強調大曝光。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計劃的執(zhí)行力后續(xù)期重心改為內容營銷，加深與用戶的溝通今日頭條3.19領動信息流廣告今日頭條4.27領動信息流廣告今日頭條3.29領動信息流廣告今日頭條3.29領動信息流廣告SolutionResult結果-傳播到達品牌提升銷量支持投放周期：3月5日-4月30日3月26日開屏展示數(shù)量：12,104,565點擊：830,689點擊率：6.86%3月27日開屏展示數(shù)量：14,467,765點擊：1,008,650點擊率：6.97%優(yōu)選人群包展示數(shù)量：33,769,477點擊：971,307平均點擊率：2.87%胡歌優(yōu)選人群包“北京現(xiàn)代啟動降維打擊領動能否重塑中級車格局”3月19日廣告截圖3月19日產生最高點擊：5.63%數(shù)據(jù)來源：今日頭條廣告后臺統(tǒng)計SolutionResult結果-傳播到達品牌提升銷量支持客戶證言今日頭條大數(shù)據(jù)產品優(yōu)選人群包，以創(chuàng)新的投放