澳大利亞本土奶粉深度分析

澳大利亞本土奶粉市場深度分析澳大利亞按國土面積來說是世界第六大國家。澳大利亞是一個發(fā)達國家，并且是全世界最富的國家之一，是全球第十二大經濟體。澳大利亞在全球的綜合排名非常高，包括生活質量，健康，教育和經濟自由。澳大利亞乳業(yè)是一個總產值超過130億澳元的生產和出口產業(yè)。光農場本身的價值就超過40億澳元。澳大利亞全國有超過6700個農場，每年生產約95億升牛奶。乳業(yè)無論是從附加值，還是從產業(yè)化生產角度來說都是一個全國占據領導地位的農業(yè)。（以上內容取自維基百科和澳大利亞乳品局官網）筆者2004年移民澳大利亞，長期在澳大利亞悉尼工作和生活，也算是老移民了，因為國內朋友眾多，也經常幫國內朋友代購各種澳洲產品，其中以嬰兒奶粉居多。本人在澳大利亞從事IT產品品牌運營工作，想以一個品牌運營和代購者的角度分析一下澳大利亞本土的奶粉市場。首先，我們講奶粉可以簡單的分為成人奶粉和嬰兒奶粉，目前以嬰兒奶粉最為熱門。最近中國政府好像在著重整頓國內的嬰兒奶粉市場，聽說好像有800多個進口品牌，如果包括國內品牌，好像有超過2000個品牌。各種品牌魚龍混雜，各種叫法天馬行空，有叫原裝進口，有叫本土品牌，有叫國際品牌，也有人講同步銷售，又有叫澳大利亞本土國際品牌。各種叫法搞得讓消費者云里霧里。澳大利亞做為世界上三大乳品出口地之一，理應在國際市場上占有一定的地位及話語權。因為本人長期從事品牌運營工作，想從專業(yè)角度及一個普通消費者的角度來解釋分析一下各種叫法及澳大利亞國內市場的銷售情況。首先，讓我們來定義一下各種的叫法：1）澳大利亞原裝進口：站在澳大利亞國家以外角度看，指原產國在澳大利亞的奶粉，銷售地可能在澳大利亞，也可能在中國，也可能兩邊都銷售。2）澳大利亞本土品牌：指品牌擁有者是澳大利亞本土企業(yè)的品牌，但有可能生產地并不一定在澳大利亞（當然好像目前澳大利亞本土品牌沒有聽說會從中國進口原料，呵呵）3）國際品牌：當然是指產品在國際市場（兩個以上國家）有銷售，但品牌擁有者是澳大利亞以外的品牌,也有可能是中國品牌但在全球多個國家銷售（但好像沒聽說哪個中國奶粉品牌賣到國外去，呵呵）4）澳大利亞同步銷售：這個其實并不是一種專業(yè)叫法，更多的是從國內消費者的角度出發(fā)，指澳大利亞奶粉在澳大利亞和中國都有銷售。5）澳大利亞本土國際品牌：指品牌擁有者是澳大利亞企業(yè)，銷售國家除澳大利亞外，還有其它國家銷售。6）澳大利亞原產，指澳大利亞生產的奶粉，品牌擁有者可以是澳大利亞企業(yè)，也可以是中國企業(yè)（這種品牌情況及第一種情況是國內消費者及記者叫最多的所謂假洋鬼子的品牌）筆者住在悉尼MACQUARIE（麥考里）大學附近，以附近二個大型購物中心（MACQUARIESHOPPINGCENTRE及TOPRYDESHOPPINGCENTRE，這兩個購物中心附近聚集了大量的華人，這個大學是澳大利亞會計專業(yè)最有名的學校，有大量的中國留學生）為主，，調查了市場上所有的品牌奶粉，供大家參考。首先來看看澳大利亞奶粉的銷售渠道，主要有大型的超市及藥房，以這兩個渠道為主。兩個購物中心有的主要超市是COLES,WOOLWORTH（墨爾本叫SEAFWAY）,ALDI,主要的藥房是BLOOMSCHEMIST,PRICELINEPAHARMACY.我們就以這五大銷售渠道為主從英文品牌名稱，品牌擁有者企業(yè)，原產地，澳大利亞制造認證，產品圖片，淘寶中文品牌名稱，澳大利亞銷售商店等幾個方面做客觀分析。以下網站是我用于查詢官方信息的網站：.au/用于查詢澳大利亞商標注冊信息，可以查商標所有人信息。

.au/用于查詢澳洲制造認證信息，可以查澳洲制造信息。用于查詢產品在中國的銷售品牌的名稱。首先來看下成人奶粉，主要是指全脂奶粉。由于國內環(huán)境惡化，成人奶粉在淘寶的銷售量急劇增長。英文品牌名稱品牌擁有者企業(yè)原產地澳大利亞制造認證淘寶中文品牌名稱澳大利亞銷售商家品牌類型WOOLWORTHSHOMEBRANDWoolworthsLimited澳大利亞是woolworthWOOLWORTH本土牌COLESColesSupermarketsAustraliaPtyLtd澳大利亞是colesCOLES本土品牌FARMDALEAldiStores澳大利亞是farmdaleALDI本土品牌DEVONDALEMurrayGoulburnCoOperativeCoLimited澳大利亞是德運WOOLWORTH/COLES本土國際品牌編者評：四個品牌全部澳洲本地制造的本土品牌，僅德運有中文名稱，說明只有德運已經注冊中文商標并且通過正式渠道進入中國市場銷售，其它三個品牌以自己渠道銷售為主英文品牌名稱品牌擁有者企業(yè)原產地澳大利亞制造認證淘寶中文品牌名稱澳大利亞銷售商家品牌類型KARICAREN.V.Nutricia新西不是可瑞康coles/woolworth國際品牌BELLAMY'SBellamy'sOrganicPtyLtd澳大利亞不是貝拉米coles/woolworth本土國際品牌NANSocieteDesProduitsNestleSA歐洲不是雀巢能恩coles/woolworth國際品牌S-26SocietedesProduitsNestleS.A新加坡不是惠氏coles/woolworth國際品牌MAMIAALDIFoodsPtyLtd澳大利亞不是瑪米亞Aldi本土品牌A2A2CorporationLimited新西不是A2coles國際品牌

Ap⑻mllQD°LeMcoUcAp⑻mllQD°LeMcoUc*■i〔^NovfjSROYALAUSNZGOTOPGROUPPTYLTD澳大利亞是皇家澳紐bloomschemist本土國際品牌NOVALACNOVABRANDSS.A.歐洲不是寶怡樂coles/woolworth國際品牌編者評：兩個購物中心找到8個品牌，雀巢能恩和惠氏是同一個東家，大名鼎鼎的可瑞康是達能的產品，新西蘭制造，A2也是新西蘭制造，真正澳大利亞制造的三個品牌，大名鼎鼎的貝拉米罐子正面沒有澳洲制造認證，MAMIA老版本有澳洲制造認證，新版本三段沒有澳洲制造，不知道是不是為人節(jié)省成本，真正澳洲制造并且有澳洲制造認證的僅一個叫皇家澳紐的二線品牌，在BLOOMSCHEMIST產品陳列很好，不知道和BLOOMS什么關系，查了下他們官網，還得了一個2014年澳洲乳品錦標賽銀獎，看來背景也不簡單。僅貝拉米和皇家澳紐算是澳大利亞本土國際品牌了，真不知道國內800多個進口品牌是怎么來的，也難怪，澳大利亞本土就2000來萬人，哪來的消費市場，新西蘭不愧為乳品大國，400萬人口的國家光出口到澳大利亞的奶粉品牌就有二個。看來，全球三大奶源地歐洲，新西蘭和澳大利亞從這個表格上也能看出端倪。澳大利亞市場的S-26是新加坡制造，真不知道新加坡這么小的國家居然還有嬰兒奶粉的制造工廠，估計是企業(yè)為了避稅。從上面的兩個表格可以看出，澳大利亞作為乳業(yè)生產