重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活欄的創(chuàng)新與發(fā)展

重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活欄的創(chuàng)新與發(fā)展

重慶電視臺(tái)時(shí)事頻率和生活頻率是重慶廣播集團(tuán)（中心點(diǎn)）旗下的兩條優(yōu)質(zhì)地面廣播線路。時(shí)尚頻道是以欄目劇為主打,以“方言”和“喜劇”為特色,集人生故事、都市情感于一體;以本地全部主流受眾為目標(biāo);以重點(diǎn)吸引年輕及時(shí)尚受眾為突破的第一故事頻道,長(zhǎng)期穩(wěn)居重慶地區(qū)三甲頻道之列,擁有屢創(chuàng)收視奇跡的兩大品牌欄目《生活麻辣燙》、《冷暖人生》。生活頻道貼近民生,服務(wù)百姓,是以城市25至44歲青年女性受眾為主要目標(biāo)、以吸引主流受眾為突破的專(zhuān)業(yè)生活資訊服務(wù)頻道,是指導(dǎo)重慶百姓生活的“百科全書(shū)”。2013年,隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈、觀眾品味的日益上升和收視習(xí)慣的碎片化,作為傳統(tǒng)媒體的電視將迎來(lái)新的挑戰(zhàn)。就重慶媒體市場(chǎng)而言,新的年度一些新的變化,使得這種競(jìng)爭(zhēng)更加激烈:從衛(wèi)視到各個(gè)地面頻道;從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播到新興的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等都在不同程度上展開(kāi)新的攻勢(shì),力求爭(zhēng)奪最大的市場(chǎng)份額。而作為重慶本地強(qiáng)勢(shì)地面頻道的時(shí)尚頻道、生活頻道如何在這新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中鞏固自己的地位并更好地彰顯頻道特色?重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道做出了自己的解讀?；ɑㄔO(shè)計(jì):“階段”與“十九年”的設(shè)計(jì)2013年新年伊始,為配合此次全新改版。重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道特別邀請(qǐng)到來(lái)自北京的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)共同策劃完成頻道的全新視效包裝:時(shí)尚頻道以紫色系為主,頻道LOGO以重慶市花山茶花的花瓣為基礎(chǔ)造型,又似蝴蝶振翅高飛,兩片的設(shè)計(jì)與頻道宣傳口號(hào)“精彩接連不斷”相呼應(yīng),整體簡(jiǎn)約時(shí)尚;ID設(shè)計(jì)以相互聯(lián)結(jié)不斷發(fā)散的脈絡(luò),分別通過(guò)城市、蝴蝶、花朵綻放的方式呈現(xiàn),表達(dá)出精彩紛呈,連接不斷的頻道內(nèi)涵。生活頻道以象征幸福、快樂(lè)、健康、資訊、故事、智慧的五顏六色,描繪出生活的多姿多彩,并通過(guò)衣食住行等生活中的常見(jiàn)元素構(gòu)建起頻道系列ID,傳達(dá)出“生活越來(lái)越好”的頻道理念。全新的包裝體系,使兩個(gè)頻道各自風(fēng)格更加凸顯,別具個(gè)性——華美瑰麗讓時(shí)尚綻放,鮮艷明快把生活點(diǎn)亮。動(dòng)傳播時(shí)代受眾的參與需求變化在波詭云譎的媒體市場(chǎng),“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為傳媒業(yè)界的共識(shí),不斷創(chuàng)新也是每一家媒體不斷進(jìn)步的方向。在經(jīng)歷過(guò)單向的信息傳播時(shí)代,擁有反饋的互動(dòng)傳播時(shí)代,受眾對(duì)參與傳播的需求日益增長(zhǎng),這種需求勢(shì)必引起媒介間競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,而這種趨勢(shì)也正是2013年傳媒新時(shí)代媒介創(chuàng)新的原動(dòng)力。為在這個(gè)新的傳媒時(shí)代中取得先機(jī),重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道經(jīng)過(guò)多年的沉淀和不斷地探索,結(jié)合當(dāng)下受眾的需求,在2013年實(shí)現(xiàn)全新改版,實(shí)現(xiàn)王牌節(jié)目精品升級(jí)、多檔形態(tài)各異的欄目全新推出,構(gòu)建合理完整的編播體系,同時(shí)加強(qiáng)觀眾互動(dòng),實(shí)現(xiàn)觀眾參與,使整個(gè)頻道更接地氣,更具人氣。節(jié)目傳播方式的“進(jìn)口與從演員”到“從觀眾”《生活麻辣燙》和《冷暖人生》是重慶本地乃至全國(guó)著名的欄目劇品牌,更是時(shí)尚頻道的王牌欄目。2013年,兩檔欄目秉承“精品化”的路線,進(jìn)行了全方位的升級(jí)?！渡盥槔睜C》率先實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)辦欄目”的方略,將“熱線傾訴”、“走出去,進(jìn)社區(qū)”和“走進(jìn)來(lái),到劇組”的方式有效結(jié)合,從故事源頭開(kāi)始與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng),讓觀眾從編劇到成片都參與到節(jié)目的創(chuàng)作中來(lái),在提高觀眾興趣的同時(shí),也使節(jié)目能夠源自生活,從而更能展現(xiàn)生活?！独渑松纺壳耙寻l(fā)行到全國(guó)五十余個(gè)頻道播出,包括中央電視臺(tái)二頻道、十二頻道、山東衛(wèi)視、河北衛(wèi)視和山東齊魯頻道等國(guó)內(nèi)知名電視機(jī)構(gòu),在全國(guó)創(chuàng)下極佳的收視表現(xiàn)與口碑。2013年《冷暖人生》邀請(qǐng)到了著名表演藝術(shù)家王姬作為欄目的形象代言人,而在2013開(kāi)年大戲中,《冷暖人生》還邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)著名藝人王思懿、郭廣平擔(dān)任主角。此外,在重大節(jié)假日,《冷暖人生》率先提出了“假日黃金劇”的概念,實(shí)現(xiàn)從欄目劇向電視短劇的跨越,如2013年春節(jié)期間播出的16集電視劇《回家》,不僅是時(shí)尚頻道春節(jié)的特別系列劇,更成為央視十二套的定制劇。周播《幸福監(jiān)測(cè)站》:最積極主動(dòng)的幸福生活2013年重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道全面發(fā)力,分別結(jié)合頻道自身定位以及觀眾收視需求,共推出了多檔全新節(jié)目:時(shí)尚頻道《幸福加油站》結(jié)合兩檔王牌節(jié)目,充實(shí)了頻道內(nèi)容,讓時(shí)尚頻道“精彩接連不斷”;生活頻道《食客準(zhǔn)備著》、《我們要幸福》、《危機(jī)面對(duì)面》、《家家有妙招》涵蓋美食、情感、民生、安全等關(guān)乎百姓生活的方方面面,旨在讓“生活越來(lái)越好”。周播欄目《幸福加油站》是時(shí)尚頻道重磅推出的一檔針對(duì)大齡朋友的相親交友真人秀節(jié)目,參與者為35-60歲的單身男女。這是時(shí)尚頻道全新打造的一檔大型互動(dòng)綜藝欄目,節(jié)目旨在喚醒現(xiàn)代大齡單身男女大膽追逐自己的幸福。欄目年齡段的選取區(qū)別于時(shí)下各大衛(wèi)視同類(lèi)節(jié)目的年輕化,同時(shí)結(jié)合頻道的重點(diǎn)收視人群,成為節(jié)目的差異化看點(diǎn)?！妒晨蜏?zhǔn)備著》充分挖掘重慶豐富的飲食資源文化,立足“當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)亍?傳遞“健康美食”概念?！段覀円腋！芬匝莶ナ以L談為主、采用雙場(chǎng)模式、當(dāng)事人現(xiàn)身說(shuō)法、主持人現(xiàn)場(chǎng)溝通和專(zhuān)家當(dāng)面解疑,設(shè)計(jì)精巧,環(huán)環(huán)相扣。全新節(jié)目的推出,是在針對(duì)頻道自身收視人群定位的基礎(chǔ)上,打出具有頻道特色和地方特色的差異化標(biāo)簽,不斷擴(kuò)大其內(nèi)涵和外延,使得觀眾在收看節(jié)目的同時(shí),也能夠與節(jié)目互動(dòng),甚至直接參與其中,力求最大化滿(mǎn)足受眾對(duì)媒體傳播內(nèi)容的日益增長(zhǎng)的需求和日益強(qiáng)烈的參與意愿。重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活傳統(tǒng)的對(duì)外合作隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,新媒體的誕生極大地改變著人們獲取信息的習(xí)慣,對(duì)傳統(tǒng)媒體造成不可忽視的沖擊。雖然“內(nèi)容為王”作為傳統(tǒng)媒體絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),但新媒體所帶來(lái)的傳播理念、方式和新的技術(shù)手段是傳統(tǒng)媒介無(wú)法企及的,這需要傳統(tǒng)媒體在自身節(jié)目?jī)?nèi)容不斷提升的基礎(chǔ)上,客觀正確地調(diào)整對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、對(duì)待新興事物的看法,制定出科學(xué)有效的發(fā)展、合作策略,形成全新的、與時(shí)俱進(jìn)的傳媒戰(zhàn)略聯(lián)盟,從而達(dá)到本身傳播效果的最大化。重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道在2012年展開(kāi)了比以往更加積極有力和廣泛立體的對(duì)外合作,整合多家媒介資源,構(gòu)建起和諧友好的媒介網(wǎng)絡(luò),在推動(dòng)頻道品牌建設(shè)、頻道品質(zhì)提升和頻道整合宣傳等方面成效卓著。2012年,重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道與香港傳媒巨頭亞洲電視有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,在資源互換、技術(shù)交流、人才交流、項(xiàng)目合作、會(huì)展經(jīng)濟(jì)等五方面建立全方位戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,實(shí)現(xiàn)了渝港兩地傳媒業(yè)龍頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。與此同時(shí),在各項(xiàng)活動(dòng)和欄目的運(yùn)行過(guò)程中,重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道也請(qǐng)到來(lái)自北京、上海、湖南、香港等地的精銳團(tuán)隊(duì)與頻道自身精英團(tuán)隊(duì)碰撞、交流,通過(guò)此舉了解并學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)行業(yè)最新觀念和操作模式。在與多家實(shí)力媒體的戰(zhàn)略合作中,頻道通過(guò)資源置換、資源購(gòu)買(mǎi)等常規(guī)形式和定制劇、聯(lián)合打造“季播”活動(dòng)等新的合作模式,為頻道創(chuàng)造出良好的外界媒體環(huán)境,對(duì)頻道品牌的建設(shè)和未來(lái)活動(dòng)的宣傳策劃奠定了基礎(chǔ)。2013年,重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道將進(jìn)一步擴(kuò)大與本地乃至全國(guó)多種形式的各大主流媒體的交流與合作,逐步搭建并完善合作框架,通過(guò)資源優(yōu)化配置,形成覆蓋面廣,影響力強(qiáng)的全方位立體營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)絡(luò),打開(kāi)與國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)媒體深度合作的新局面。以市場(chǎng)為導(dǎo)向不可否認(rèn),2013年我國(guó)媒介廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將空前激烈,重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道的全新改版正是迎合著這種市場(chǎng)的變化,同時(shí)以市場(chǎng)為導(dǎo)向,正面、積極地應(yīng)對(duì)和參與到競(jìng)爭(zhēng)中。最大限度體現(xiàn)了重慶觀眾的看習(xí)特點(diǎn)時(shí)尚頻道、生活頻道全新視覺(jué)包裝,極大提升了頻道質(zhì)感;《生活麻辣燙》、《冷暖人生》的精品化和選題范圍的拓展,在提升欄目檔次的同時(shí),也最大程度迎合著重慶觀眾收看習(xí)慣,拓寬了收視群體,加強(qiáng)了頻道特色;幾檔新欄目的推出,對(duì)頻道次黃金時(shí)段的補(bǔ)充,起到了積極的作用……通過(guò)這一系列的變化,兩個(gè)頻道各自構(gòu)建起完整而具有頻道特點(diǎn)的編播體系,從而繁衍出更多、更科學(xué)、更合理的銷(xiāo)售渠道,在原有的銷(xiāo)售模式基礎(chǔ)上,進(jìn)一步增加從包裝到精品化欄目,再到新欄目的銷(xiāo)售新思路,開(kāi)辟了多元化的銷(xiāo)售新模式。合作與交流,形成互補(bǔ)共贏新模式2013年媒體競(jìng)爭(zhēng)的激烈是必然所致,而新媒體日新月異的發(fā)展也使得作為傳統(tǒng)媒體的電視壓力劇增,既然這種競(jìng)爭(zhēng)不可避免,那么合作共贏無(wú)疑是最好的選擇。重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道、生活頻道此次改版正是滿(mǎn)足了當(dāng)代人日益增加的文化需求,從節(jié)目本身的時(shí)效性、貼近性開(kāi)始,到更高層次的互動(dòng)性、參與性,最大激發(fā)電視媒體的活力,并在節(jié)目樣式上有所考量,通過(guò)未雨綢繆的思索,積極引導(dǎo)節(jié)目向著“N屏多向互動(dòng)”的趨勢(shì)發(fā)展,使得多屏互動(dòng)下受眾的延伸軌跡,從過(guò)去以欣賞和被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅厥找曮w驗(yàn)。2012年大型女子泥漿搏擊賽“妹兒雄赳赳”則是一次不錯(cuò)的嘗試,通過(guò)與PPTV、手機(jī)等新媒體的合作,直接將比賽現(xiàn)場(chǎng)視頻、報(bào)名方式等信息發(fā)布到傳播終端,以受眾為中心,將話語(yǔ)權(quán)直接交給觀眾,從而贏得了更多的參與和分享。此外,時(shí)尚頻道、生活頻道也積極謀求著與網(wǎng)絡(luò)新媒體的合作與交流,積極促進(jìn)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”,調(diào)整電視廣告營(yíng)銷(xiāo)新思路。因?yàn)椴还軓馁Y源、實(shí)效還是從地域上來(lái)講,電視和網(wǎng)絡(luò)各有所長(zhǎng),只有通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),取得共贏。2012年5月生活