網(wǎng)絡(luò)IP劇整合營銷傳播研究-以《知否》為例

網(wǎng)絡(luò)IP劇整合營銷傳播研究——以《知否》為例網(wǎng)絡(luò)IP劇整合營銷傳播研究——以《知否》為例

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體的普及，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)IP劇逐漸成為大眾熱議的話題。在這一趨勢下，如何有效地整合IP劇的營銷傳播變得尤為重要。本文以熱播劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》為例，探討了網(wǎng)絡(luò)IP劇整合營銷傳播的策略和效果。

一、確定目標(biāo)受眾，塑造獨(dú)特品牌形象

在進(jìn)行IP劇整合營銷傳播時(shí)，首要任務(wù)是明確目標(biāo)受眾，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行品牌形象的塑造?！吨瘛纷鳛橐徊抗叛b劇，主要面向的是青年女性觀眾。劇中的主題和劇情緊扣青年女性的成長與自我實(shí)現(xiàn)，因此，在劇宣傳及營銷中，需要突出表現(xiàn)這一特點(diǎn)，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。

該劇可通過制作精美海報(bào)、宣傳片等形式進(jìn)行宣傳。在海報(bào)、宣傳片中，突出展示劇中女性主角的機(jī)智、勇敢和獨(dú)特的魅力，塑造她們的正面形象，以引發(fā)觀眾的共鳴。同時(shí)，利用社交媒體進(jìn)行劇情預(yù)告和角色解析，增加觀眾對(duì)角色的了解和興趣。通過這些宣傳手段，將劇與觀眾緊密聯(lián)系起來，使觀眾產(chǎn)生了解劇情、期待觀看的欲望。

二、多渠道推廣，拉近觀眾與劇的距離

為了實(shí)現(xiàn)IP劇的整合營銷傳播，需要采用多渠道推廣的方式，拉近觀眾與劇的距離?！吨瘛吩谛麄鬟^程中，利用了微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。

首先，通過微博進(jìn)行頻繁宣傳和互動(dòng)。制作微博話題，邀請(qǐng)劇中演員或制作團(tuán)隊(duì)參與話題討論，增加觀眾的參與感和關(guān)注度。同時(shí)，圍繞劇情相應(yīng)的話題展開討論，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，增加觀眾對(duì)劇情的期待和支持。

其次，利用微信朋友圈進(jìn)行裙帶關(guān)系傳播。劇方在微信上發(fā)布海報(bào)和預(yù)告片，鼓勵(lì)觀眾分享，提升劇的曝光率。通過朋友圈的傳播，可以擴(kuò)大劇的影響力，吸引更多的觀眾關(guān)注。

最后，借助抖音平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意短視頻傳播。劇方可以邀請(qǐng)著名抖音博主進(jìn)行劇中角色的扮演或模仿，以輕松有趣的方式吸引觀眾的注意力。同時(shí)，劇方可以發(fā)布與劇情相關(guān)的新鮮內(nèi)容，通過抖音平臺(tái)的廣泛傳播效果，吸引更多觀眾對(duì)劇的關(guān)注和討論。

通過以上多渠道的推廣，可以使觀眾更加貼近劇的內(nèi)容和角色，增加劇的口碑和熱度。

三、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品推廣，提升觀眾的消費(fèi)愿望

在IP劇整合營銷傳播中，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品推廣是一個(gè)重要的策略。劇方可以與相關(guān)品牌進(jìn)行合作，推出與劇情、角色或主題相關(guān)的產(chǎn)品。

以《知否》為例，可以與文化衍生品品牌合作推出劇中主角的同款服飾、飾品、化妝品等。此外，還可以與美食品牌合作推出劇中美食的同款產(chǎn)品，如年糕、酥餅等。這樣不僅可以滿足觀眾通過購買產(chǎn)品來表達(dá)對(duì)劇的喜愛和支持的需求，也能提升觀眾的消費(fèi)愿望，實(shí)現(xiàn)IP劇的商業(yè)價(jià)值。

四、互動(dòng)營銷活動(dòng)，增加觀眾參與感

為了增加觀眾的參與感，劇方可以開展互動(dòng)營銷活動(dòng)。例如，在劇播出期間，可以開展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，觀眾觀看劇集后參與抽獎(jiǎng)，以增加觀眾的連續(xù)觀看度和黏性。同時(shí)，還可以借助直播平臺(tái)進(jìn)行與劇情相關(guān)的線上互動(dòng)，例如觀眾問答環(huán)節(jié)、與演員互動(dòng)等。這樣可以進(jìn)一步增加觀眾的關(guān)注和參與度，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性和黏性。

通過以上策略的整合應(yīng)用，可以使IP劇的宣傳營銷更加有針對(duì)性和有效性?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》的成功也表明，網(wǎng)絡(luò)IP劇整合營銷傳播的策略和效果是可行的，可以為其他網(wǎng)絡(luò)IP劇的宣傳推廣提供借鑒和參考。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)IP劇將越來越多地涌現(xiàn)，如何進(jìn)行整合營銷傳播將是網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)需要進(jìn)一步研究和探索的課題綜上所述，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)IP劇在宣傳推廣過程中可以采取多種整合營銷傳播策略。通過與相關(guān)品牌合作推出與劇情、角色或主題相關(guān)的產(chǎn)品，可以滿足觀眾的購買需求并提升觀眾的消費(fèi)愿望，實(shí)現(xiàn)IP劇的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，開展互動(dòng)營銷活動(dòng)可以增加觀眾的參與感，提高觀眾的連續(xù)觀看度和黏性。《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的成功經(jīng)驗(yàn)表明，網(wǎng)絡(luò)IP劇整合營銷