項(xiàng)目八任務(wù)三掌握廣告策略 Microsoft PowerPoint 演示文稿

項(xiàng)目八運(yùn)用促銷策略主講劉芳

任務(wù)四制定品牌策略項(xiàng)目八運(yùn)用促銷策略任務(wù)一認(rèn)知促銷與促銷組合任務(wù)三掌握廣告宣傳策略任務(wù)四掌握營(yíng)業(yè)推廣策略任務(wù)五掌握公共關(guān)系策略任務(wù)二掌握人員推銷策略1253廣告的相關(guān)概述54廣告媒體及選擇廣告的相關(guān)概述知識(shí)點(diǎn)53蕉內(nèi)廣告片《底線》展示青年企業(yè)擔(dān)當(dāng)

2021年，蕉內(nèi)在五四青年節(jié)投放的短片《底線》，并在央視CCTV上首映。該廣告沒(méi)有過(guò)多的激情和吶喊，而是將問(wèn)題與答案交織，蕉內(nèi)的兩位創(chuàng)始人在短短的兩分鐘，對(duì)于“新國(guó)貨的底線”給出了品牌乃至行業(yè)層面的思考。內(nèi)容呈現(xiàn)上，從撕掉衣服標(biāo)簽這一微小的用戶痛點(diǎn)出發(fā)，延展到品牌更高的底線追求：以舒適為核心指標(biāo)的去標(biāo)簽內(nèi)衣、透氣不掉跟的襪子、不勒手臂的冰袖……重新定義的基本款是為了給消費(fèi)者帶來(lái)良好的消費(fèi)體驗(yàn)。如果把生活中的各種基本款當(dāng)作一條底線，那么蕉內(nèi)一直在思考的就是如何將這條底線持續(xù)拉高，進(jìn)而衍生“好看的更舒服”之類的更高底線。立意上，不刻意體現(xiàn)自身產(chǎn)品，而是站在行業(yè)的高度上，為新國(guó)貨畫一條更高的底線。每一句文案都在引導(dǎo)觀眾思考“什么才是新國(guó)貨的底線”，在五四青年節(jié)為新國(guó)貨表達(dá)發(fā)聲，呼吁大眾接受新國(guó)貨對(duì)于品牌是一種責(zé)任，持續(xù)性的把蕉內(nèi)“為新國(guó)貨畫底線”的宣言印記在消費(fèi)者心中?！兜拙€》結(jié)合資料視頻，說(shuō)說(shuō)該篇品牌廣告里有哪些信息表達(dá)？思考結(jié)合上述案例思考下面問(wèn)題：1.廣告是什么？2.廣告的構(gòu)成要素是什么？3.廣告表達(dá)信息表達(dá)有哪些方式？廣告的概念廣告的構(gòu)成要素廣告的種類廣告表達(dá)的信息及表達(dá)方式結(jié)合上述案例思考下面問(wèn)題：1.廣告是什么？2.廣告的構(gòu)成要素是什么？3.廣告表達(dá)信息表達(dá)有哪些方式？廣告的概念廣告的構(gòu)成要素廣告的種類廣告表達(dá)的信息及表達(dá)方式

廣告的概念

廣告作為一種傳遞信息的活動(dòng)，是企業(yè)在促銷中應(yīng)用最廣的促銷方式。廣告主以促進(jìn)銷售為目的，付出一定的費(fèi)用，通過(guò)特定的媒體傳播商品或勞務(wù)等有關(guān)經(jīng)濟(jì)信息的大眾傳播活動(dòng)。

advertising“廣而告之”商業(yè)廣告廣告信息廣告費(fèi)用廣告主廣告受眾廣告媒體0103050204

廣告的構(gòu)成要素占用媒介廣告主付費(fèi)發(fā)布信息廣告受眾刺激需求

廣告的種類根據(jù)廣告的內(nèi)容和目的劃分根據(jù)廣告的傳播區(qū)域劃分根據(jù)廣告的訴求方式劃分劃分產(chǎn)品廣告全國(guó)性廣告地區(qū)性廣告感性訴求廣告理性訴求廣告企業(yè)廣告感性訴求廣告理性訴求廣告根據(jù)廣告的訴求方式劃分典型的信息表達(dá)形式旁證生活片斷科學(xué)證明生活方式專門技術(shù)音樂(lè)植入式人格化氣氛和意境

廣告表達(dá)的信息及表達(dá)方式廣告媒體及選擇知識(shí)點(diǎn)54廣告媒體廣告媒體選擇廣告的設(shè)計(jì)原則

企業(yè)選擇廣告媒體需要考慮什么？由于媒體的物理性質(zhì)與狀態(tài)不同，廣告的形式才多種多樣。企業(yè)做廣告不可能每種廣告形式都采用。因此，需要對(duì)各路廣告媒體進(jìn)行篩選和對(duì)比，來(lái)尋找最適合自己的那一個(gè)。該如何隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，廣告媒體日趨復(fù)雜。因此要比對(duì)各種媒體來(lái)進(jìn)行廣告媒體的選擇，從以下幾個(gè)方面分析企業(yè)做廣告投放如何選擇廣告媒體：考慮產(chǎn)品銷售范圍選擇廣告媒體，應(yīng)當(dāng)根據(jù)工商企業(yè)、服務(wù)行業(yè)所推銷的產(chǎn)品或勞務(wù)的性質(zhì)特征及廣告的信息藝術(shù)表現(xiàn)形式而定。并且要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)范圍，選擇覆蓋面與之適應(yīng)的媒體。如，開(kāi)拓區(qū)域市場(chǎng)，可選擇地方報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)，如果提高在全國(guó)的知名度，則宜選擇全國(guó)性的媒體。廣告效果的測(cè)定考慮受眾媒體習(xí)慣人們對(duì)于和媒體接觸的看法和習(xí)慣，一個(gè)人是否愿意和媒體接觸，更傾向于以什么樣的方式和形式和媒體接觸。媒體性質(zhì)主要是考慮媒體本身的流通性、時(shí)間性、覆蓋面和表現(xiàn)力等。比如，報(bào)刊、雜志的發(fā)行量;電臺(tái)廣播與電視的收聽(tīng)收看率，播放次數(shù)和信息的覆蓋面;霓虹燈的光譜透視數(shù)值;櫥窗、招貼、路牌等，則應(yīng)以每分鐘視野能見(jiàn)范圍的顧客流量，觀看人數(shù)來(lái)衡量。結(jié)合上述內(nèi)容思考下面問(wèn)題：1.廣告媒體有哪些方式選擇？2.不同的廣告媒體效果如何測(cè)定？廣告媒體，就是廣告人與廣告接受者之間起媒介作用的物質(zhì)。

廣告媒體的概念銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告：POP郵寄廣告：商品樣本、目錄、說(shuō)明書(shū)印刷廣告：報(bào)紙、期刊戶外廣告：招貼、廣告牌、交通廣告、霓虹燈視聽(tīng)廣告：廣播、電視010305020406其他媒體

廣告媒體選擇新興傳播媒體說(shuō)一說(shuō)在一天的日常生活中，你會(huì)在哪些媒體上接觸到廣告？數(shù)字媒體和數(shù)字廣告數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式存儲(chǔ)、處理、傳播信息的載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫等。即以數(shù)字化技術(shù)為傳播手段的媒體都屬于數(shù)字媒體?！靶旅襟w”既數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，或是數(shù)字媒體與各領(lǐng)域的融合，即“數(shù)字媒體+生活、文化、產(chǎn)業(yè)、教育”等。數(shù)字技術(shù)以其獨(dú)特的方式為廣告提供了一系列雙向溝通和測(cè)量的可能性。這些變化從根本上重新定義了數(shù)字時(shí)代的廣告。數(shù)字廣告基于數(shù)字媒體進(jìn)行傳播，體現(xiàn)出創(chuàng)意多樣、投放精準(zhǔn)、媒介豐富、互動(dòng)有趣，以及以用戶為中心等特點(diǎn)。廣告媒體

廣告媒體選擇影響因素12345啊產(chǎn)品的性質(zhì)消費(fèi)者接觸媒體的習(xí)慣媒體傳播范圍媒體影響力媒體費(fèi)用1.真實(shí)性2.社會(huì)性3.針對(duì)性4.藝術(shù)性5.效益性6.科學(xué)性

廣告的設(shè)計(jì)原則

廣告效果的測(cè)定廣告媒體廣告媒體選擇廣告的設(shè)計(jì)原則廣告效果的測(cè)定事前測(cè)試專家意見(jiàn)綜合法消費(fèi)者評(píng)定法儀器測(cè)定法事中測(cè)試詢問(wèn)法消費(fèi)者日記法事后測(cè)試對(duì)溝通效果的測(cè)試（注意度、記憶度、理解度和購(gòu)買動(dòng)機(jī)等）對(duì)銷售效果的測(cè)試（購(gòu)買率、品牌占有率、銷售增長(zhǎng)率等）抖音App廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷思考如果你是一個(gè)企業(yè)的廣告總監(jiān)，該如何利用抖音App進(jìn)行廣告營(yíng)銷？訓(xùn)練背景：某日用品公司近期打算推出“茶爽”系列牙膏。這款牙膏具有較強(qiáng)的藥用和口腔清潔功能，可以很好地起到消炎止血和祛除牙菌斑的作用，定位在高端市場(chǎng)。1．以小組為單位，分析同類產(chǎn)品目前的廣告投放媒體狀況，調(diào)查“茶爽”系列牙膏目標(biāo)客戶接受或親近的媒體情況。2．確定“茶爽”系列牙膏廣告投放的媒體組合，并選擇合適的廣告策略，撰寫廣告文案，以提高消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)知度。蕉內(nèi)此次“為新國(guó)貨畫底線”的營(yíng)銷活動(dòng)，將尋求自我表達(dá)并將新思想付諸行動(dòng)