農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣指導(dǎo)-農(nóng)業(yè)推廣方法

項目2：基礎(chǔ)理論知識資訊2-6農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣指導(dǎo)實務(wù)資訊2-6-2農(nóng)業(yè)推廣方法1984年聯(lián)合國糧農(nóng)組織出版的《農(nóng)業(yè)推廣》一書中，按照傳播方式將農(nóng)業(yè)推廣方法分為三大類：大眾傳播法、集體指導(dǎo)法和個別指導(dǎo)法。大眾傳播法一集體指導(dǎo)法二內(nèi)容導(dǎo)航個別指導(dǎo)法三大眾傳播法一內(nèi)容導(dǎo)航一、大眾傳播法大眾傳播法是農(nóng)業(yè)推廣人員將農(nóng)業(yè)技術(shù)和信息經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒體傳播給廣大農(nóng)民群眾的推廣方法。大眾傳播法的特點是：①信息傳播權(quán)威性高②具有很好的時效性，信息量大，速度快、成本低、效益高、范圍廣③信息傳遞方式是單向的一、大眾傳播法

（一）常用的大眾傳播媒體

（二）大眾傳播媒體在農(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)用一、大眾傳播法（一）常用的大眾傳播媒體大眾傳播媒介的主要類型：大眾傳播媒介圖文媒介:報紙雜志墻報黑板報書籍視聽媒介:電視廣播錄像電影電腦電子傳播媒介互聯(lián)網(wǎng)+終端一、大眾傳播法常用的傳統(tǒng)大眾傳播媒體主要有：（1）報紙（2）科技刊物（3）廣播（4）電影（5）電視（6）錄像音（7）陳列品等（一）常用的大眾傳播媒體一、大眾傳播法各種印刷品媒介的特點：（一）常用的大眾傳播媒體報紙雜志書籍優(yōu)點:及時信息量大缺點:內(nèi)容雜亂信息疲勞優(yōu)點:信息專業(yè)化信息容量大系統(tǒng)詳細(xì)缺點:及時性較差閱讀較難優(yōu)點:專業(yè)性強(qiáng)系統(tǒng)性強(qiáng)缺點:時效性差閱讀難一、大眾傳播法各種印刷品媒介適宜傳播的信息：（一）常用的大眾傳播媒體系統(tǒng)性與專業(yè)性時效性報紙:普遍的宣傳信息雜志:有知識和經(jīng)驗的對象用以提高書籍:對骨干的對新手的系統(tǒng)培訓(xùn)一、大眾傳播法新型大眾媒介——網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)媒介是指通過互聯(lián)網(wǎng)集聲、圖、字、像諸種符號于一體，采、錄、編、播各種手段于一身的電子傳播媒介。（一）常用的大眾傳播媒體一、大眾傳播法網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點：互動性強(qiáng)。受眾可主動的參與到網(wǎng)絡(luò)活動中信息密集。網(wǎng)絡(luò)媒介可以說是目前信息量最集中的形式多元化。網(wǎng)絡(luò)媒介信息的傳遞可以集各種傳統(tǒng)媒介的方式于一身方便性和快捷性。通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳遞和交流信息，只需要一臺手機(jī)就可將訊息接入網(wǎng)絡(luò)自由傳遞，不分地區(qū)、不論國界，隨傳隨至，既方便快捷，又省錢省力（一）常用的大眾傳播媒體新型大眾媒介——網(wǎng)絡(luò)：一、大眾傳播法新型大眾媒介——網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)的缺點：信息選擇困難。信息量巨大，甄別困難，不確定信息多對虛假信息、錯誤信息和不利信息的處理非常棘手安全危機(jī)時刻出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)用：便于農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機(jī)構(gòu)、推廣對象的信息互動快速查找相關(guān)信息（一）常用的大眾傳播媒體一、大眾傳播法（二）大眾傳播媒體在農(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)用在農(nóng)業(yè)推廣活動中，要根據(jù)大眾傳播不同媒介的不同特點和農(nóng)民采用新技術(shù)的不同階段，揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮媒介的作用。一、大眾傳播法介紹新技術(shù)、新產(chǎn)品和新成果等，讓廣大農(nóng)民認(rèn)識到新事物的存在及其基本特點，從而引起他們的注意和激發(fā)他們的興趣。傳播具有普遍意義的有關(guān)信息（包括家政和農(nóng)業(yè)技術(shù)信息）發(fā)布市場行情、天氣預(yù)報、病蟲害預(yù)報、自然災(zāi)害警報等時效性較強(qiáng)的信息，并提出應(yīng)采取的具體防范措施。（二）大眾傳播媒體在農(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)用一、大眾傳播法針對多數(shù)推廣對象共同關(guān)心的生產(chǎn)和生活問題提供咨詢服務(wù)宣傳有關(guān)的農(nóng)村政策和法規(guī)。介紹推廣成功的經(jīng)驗?？傊蟊妭鞑サ姆椒ㄒ鶕?jù)不同的推廣對象（如文化程度的不同、經(jīng)驗的不同等）及其認(rèn)識程度，有針對性地進(jìn)行。（二）大眾傳播媒體在農(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)用大眾傳播法一集體指導(dǎo)法二內(nèi)容導(dǎo)航二、集體指導(dǎo)法集體指導(dǎo)法又稱團(tuán)體指導(dǎo)或小組指導(dǎo)法，是指推廣人員在同一時間和同一空間內(nèi)對有相同或類似需要與問題的多個目標(biāo)群體成員同時進(jìn)行指導(dǎo)和傳播信息的方法。集體指導(dǎo)法的特點：①指導(dǎo)范圍相對較大，有利于提高推廣效率②信息傳遞方式屬雙向交流，能及時得到反饋③有利于展開討論或辯論，達(dá)到一致意見④在短時間內(nèi)難以滿足每個人的特殊要求二、集體指導(dǎo)法集體指導(dǎo)法可在同一類型地區(qū)、生產(chǎn)和經(jīng)營方式相同的條件下，采取小組會議、示范、培訓(xùn)、參觀考察等方法，集中地對農(nóng)民進(jìn)行指導(dǎo)和傳遞信息。采用此方法，一次可向多人進(jìn)行傳播，達(dá)到多、快、廣的目的，是一種介于大眾傳播和個別指導(dǎo)之間的比較理想的推廣方法二、集體指導(dǎo)法集體指導(dǎo)具體應(yīng)用有多種形式：（一）培訓(xùn)班（二）小組討論（三）示范（四）現(xiàn)場指導(dǎo)二、集體指導(dǎo)法（一）培訓(xùn)班培訓(xùn)班是在一段時間內(nèi)，把相關(guān)的人員組織起來，就技術(shù)應(yīng)用過程中的有關(guān)問題，集中培訓(xùn)。根據(jù)參加人員的不同，其培訓(xùn)的內(nèi)容深淺應(yīng)有所不同。在培訓(xùn)過程中多講怎么做，少講為什么。二、集體指導(dǎo)法

不同參訓(xùn)人員的培訓(xùn)內(nèi)容：對農(nóng)民進(jìn)行基礎(chǔ)知識的培訓(xùn)，是為了提高農(nóng)民分析問題和解決問題的能力，講課內(nèi)容要力求語言通俗易懂。盡可能運(yùn)用直觀的教學(xué)手段，提高教學(xué)效果對有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、推廣人員、農(nóng)民技術(shù)員、科技示范戶，則要對其中的技術(shù)信息進(jìn)行較為系統(tǒng)的培訓(xùn)（一）培訓(xùn)班二、集體指導(dǎo)法（二）小組討論小組討論是采用最廣的一種推廣方法，它通過對農(nóng)民共同關(guān)心的問題進(jìn)行討論，以尋找解決問題的方案。對推廣人員來說，通過組織討論，一方面使大家共同關(guān)心的問題達(dá)成共識，另一方面是通過交流，達(dá)到互相學(xué)習(xí)的目的。

優(yōu)點：讓參加者積極主動參加討論，同時可以傾聽多方的意見，從而提高農(nóng)民自主分析問題的能力；缺點：費(fèi)時，工作成本較高，效果往往取決于討論的主題和主持人的水平。如果人數(shù)太多，效果也不理想。二、集體指導(dǎo)法（二）小組討論

小組討論一般采用農(nóng)業(yè)專題討論和非正式討論交流二種方式農(nóng)業(yè)專題討論。由農(nóng)業(yè)推廣人員根據(jù)群眾關(guān)心的問題，提出問題，并請對此問題有經(jīng)驗或見解的農(nóng)民參加討論。但問題要新穎，而且能引起人們的興趣，在討論中如引起爭論，推廣人員要加以引導(dǎo)，力爭能取得良好效果，使大家的認(rèn)識得到提高。二、集體指導(dǎo)法（二）小組討論

非正式討論會。農(nóng)業(yè)推廣人員利用大家適宜的時間，不拘形式地把部分農(nóng)民集中在一起，討論大家共同關(guān)心的問題，交流信息、經(jīng)驗和觀點，借此機(jī)會推廣人員把有關(guān)的知識和技術(shù)推薦給農(nóng)民。二、集體指導(dǎo)法（二）小組討論小組討論一般采用農(nóng)業(yè)專題討論和非正式討論交流二種方式

參加小組討論的人數(shù)一般在6～15人，最多不超過20人。需要安靜的環(huán)境小組討論需要經(jīng)過設(shè)計、組織、引起討論等階段。其中一個很重要的問題是討論主持人的選定。一個好的主持人應(yīng)具備有關(guān)討論問題的基本知識，以引導(dǎo)討論，同時，便討論在輕松、愉快的環(huán)境下進(jìn)行，取得預(yù)期效果。二、集體指導(dǎo)法（二）小組討論

小組討論在推廣中適用于以下情況：①改變參加者的觀點；②激發(fā)參加者的合作精神；培養(yǎng)參加者責(zé)任感；③提高參加者的評論和思維能力；④發(fā)現(xiàn)和鼓勵富有潛力的領(lǐng)導(dǎo)者；⑤對某個問題或看法需要做出一致的決定。二、集體指導(dǎo)法（二）小組討論二、集體指導(dǎo)法（三）示范示范又分為成果示范和方法示范兩種，是推廣工作中常用的行之有效的手段和方法示范是指通過實際操作，向農(nóng)民展示某一新成果在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的實際應(yīng)用所獲得的結(jié)果或某一新技能的實際操作過程。

示范的優(yōu)點：直觀并有說服力興趣與鼓勵引起仿效行為示范成功的關(guān)鍵：成果效果與準(zhǔn)確的技術(shù)敘述相結(jié)合要領(lǐng)要簡單準(zhǔn)確，易模仿、易掌握可以摹仿性和可以實現(xiàn)性二、集體指導(dǎo)法（三）示范二、集體指導(dǎo)法（四）現(xiàn)場指導(dǎo)現(xiàn)場指導(dǎo)是指組織農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)民技術(shù)員、科技示范戶及農(nóng)民到試驗、示范現(xiàn)場參觀考察并對他們進(jìn)行實地指導(dǎo)，是通過實例進(jìn)行推廣并集討論、考察、示范于一體的重要推廣方法。

參觀的地點和單位，可以一至多個，交通要便利；具體單位可以是農(nóng)業(yè)試驗站、農(nóng)場。農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作組織或其他農(nóng)業(yè)企業(yè)。通過參觀訪問，農(nóng)民親自看到和聽到一些新的技術(shù)信息和成功經(jīng)驗，不僅增加了知識，而且會產(chǎn)生更大的興趣。二、集體指導(dǎo)法（四）現(xiàn)場指導(dǎo)

怎么組織參觀?選好參觀對象并與對象取得聯(lián)系安排好人員/交通/時間/地點參觀之前告知目的/意義/方法/作業(yè)參觀中注意講解/指導(dǎo)/回答提問參觀后組織討論——對技術(shù)進(jìn)行本土化消化二、集體指導(dǎo)法（四）現(xiàn)場指導(dǎo)大眾傳播法一集體指導(dǎo)法二內(nèi)容導(dǎo)航個別指導(dǎo)法三三、個別指導(dǎo)法個別指導(dǎo)法是推廣人員和農(nóng)民單獨接觸，研究討論共同關(guān)心或感興趣的問題，是向個別農(nóng)民直接提供信息和建議的推廣方法。農(nóng)民因受教育程度、年齡層次、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境條件的不同，對創(chuàng)新的接受反應(yīng)也各異。個別指導(dǎo)宜采取循循善誘，有利于農(nóng)民智力開發(fā)及行為的改變。三、個別指導(dǎo)法個別指導(dǎo)法的特點是（1）針對性強(qiáng)；（2）直接解決問題；（3）雙向溝通；（4）信息發(fā)送量小、費(fèi)用高。三、個別指導(dǎo)法個別指導(dǎo)法主要有以下形式：（一）農(nóng)戶訪問（二）定點咨詢

（三）田間插旗

（四）通訊咨詢服務(wù)三、個別指導(dǎo)法（一）農(nóng)戶訪問農(nóng)戶訪問是推廣人員與農(nóng)民之間最常見的個別接觸的形式，二者之間面對面地直接溝通，成本高、接觸小，但具有說服性，所以農(nóng)戶訪問無論在推廣計劃的設(shè)計或執(zhí)行期間，都有使用價值。三、個別指導(dǎo)法

通過農(nóng)戶訪問，推廣人員可以最大限度地了解農(nóng)民的需要，并幫助農(nóng)民解決問題，特別是解決個別農(nóng)民的特殊問題尤為有效。（一）農(nóng)戶訪問沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)三、個別指導(dǎo)法

為提高農(nóng)戶訪問的效果，應(yīng)注意以下幾點：（一）農(nóng)戶訪問訪問要有計劃準(zhǔn)備事前多了解農(nóng)民可能提出的問題，并做好充分的資料準(zhǔn)備選擇好訪問對象應(yīng)重點選擇“三戶”即科技戶、示范戶、專業(yè)戶，以及有代表性的一般農(nóng)戶做好訪問記錄盡可能多記、記全，訪問后及時整理。若農(nóng)民提出的問題解釋不了，要實事求是地向農(nóng)民講明并及時反饋訪問要經(jīng)常進(jìn)行特別在關(guān)鍵時期要不失時機(jī)地對農(nóng)戶進(jìn)行訪問，不斷向農(nóng)民提供信息，發(fā)現(xiàn)情況，及時幫助解決問題三、個別指導(dǎo)法

農(nóng)業(yè)技術(shù)員與被訪問的農(nóng)戶進(jìn)行面對面的交談。欲使訪問進(jìn)展順利并取得成功，圍繞訪問的目標(biāo)及具體內(nèi)容，要注意交談技巧。可歸納為以下幾個原則：（一）農(nóng)戶訪問對農(nóng)民態(tài)度要和藹，有同情心，并在輕松愉快和諧的氣氛中進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)員要虛心誠懇、耐心地聽取農(nóng)民的意見和要求訪問全過程維持雙向溝通的行為避免觸及個人隱私，尊重各民族習(xí)俗三、個別指導(dǎo)法

農(nóng)戶訪問主要目的是要解決問題，幫助農(nóng)民排除困難，提出改進(jìn)措施和辦法，傳授農(nóng)業(yè)知識等。訪問人員不可擅自主張，代替農(nóng)民做任何決定，這是訪問的一條重要原則。農(nóng)民自己決定問題，不僅能培養(yǎng)農(nóng)民處理事物的能力及學(xué)習(xí)的經(jīng)驗，而且對農(nóng)業(yè)推廣工作的開展極為有利。（一）農(nóng)戶訪問三、個別指導(dǎo)法

訪問過程中若有些問題不能當(dāng)場解決，推廣人員回去后再想辦法幫助農(nóng)民解決，并及時反饋。同時制定下一次訪問計劃，以保證農(nóng)戶訪問工作的連續(xù)性。（一）農(nóng)戶訪問三、個別指導(dǎo)法（二）定點咨詢定點咨詢又稱辦公室訪問或辦公室咨詢，是指農(nóng)業(yè)技術(shù)員在特定的推廣教育場所接受農(nóng)民的訪問（咨詢），解答農(nóng)民提出的問題，或向農(nóng)民提供技術(shù)信息、技術(shù)資料的推廣方法。定點咨詢反映了農(nóng)民的主動性，是比較高層次的咨詢服務(wù)工作。農(nóng)民來特定推廣教育場所訪問（咨詢），從心理上分析，這類農(nóng)民希望得到幫助和急待解決某一個問題，期望農(nóng)業(yè)技術(shù)員有一個滿意答復(fù)，同時這類農(nóng)民一般學(xué)習(xí)與興趣都異常濃厚，對推廣人員要求也很高。從主動與被動的角度分析，農(nóng)民是主動求教的，他們很容易接受推廣人員的建議和主張，效果好。三、個別指導(dǎo)法（二）定點咨詢?nèi)?、個別指導(dǎo)法（二）定點咨詢?nèi)€別指導(dǎo)法（三）田間插旗田間插旗是指推廣人員在田間發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)技術(shù)問題時，若未遇到農(nóng)戶，可將解決辦法寫到事先準(zhǔn)備好的小紙旗上，插到農(nóng)戶易于發(fā)現(xiàn)的地方，從而達(dá)到傳播技術(shù)的目的的方法。三、個別指導(dǎo)法（三）田間插旗禾苗長勢不佳，建議每畝追施尿素和氯化鉀各2～3千克三、個別指導(dǎo)法（四）通訊咨詢服務(wù)通訊咨詢服務(wù)是指農(nóng)技推廣人員與農(nóng)民之間通過各種通訊手段建立一對一或一對多