索尼筆記本電腦產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

2017產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告言最資料，WORD目前，筆記本電腦的市場(chǎng)呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的現(xiàn)象。美國(guó)的蘋(píng)果電腦強(qiáng)力的抨擊著中國(guó)的筆記本電腦的市場(chǎng)。然而在這個(gè)嚴(yán)峻的環(huán)境下也有一些東方品牌占有一席之地，比方：聯(lián)想，華碩。索尼電腦也有很好的市場(chǎng)，為了找尋更好的市場(chǎng)空間和更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們打算設(shè)計(jì)一款全的電腦來(lái)打響索尼品牌。首先要做足市場(chǎng)調(diào)研2、調(diào)研目的通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，為索尼品牌查找的市場(chǎng)空間和出路通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解目前筆記本電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和特征通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略和運(yùn)作方法通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解筆記本電腦市場(chǎng)的渠道模式和渠道構(gòu)造通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和偏好通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解筆記本電腦市場(chǎng)的品牌三度競(jìng)爭(zhēng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的認(rèn)知和看法等XX位及決策供給科學(xué)的依據(jù)。因素具體內(nèi)容因素具體內(nèi)容緣由安全鎖針對(duì)學(xué)生散熱影響運(yùn)行速度做一些機(jī)關(guān)裝置或識(shí)別系統(tǒng)散熱口的位置狀的設(shè)計(jì)功能〔從設(shè)計(jì)考慮〕電池容量數(shù)據(jù)接口傳輸數(shù)據(jù)的設(shè)配備不同的接備不同多種多口做好防塵樣內(nèi)置攝像 位置音響 音質(zhì)在電腦上鍵盤交互設(shè)計(jì)接口標(biāo)示多重功能鍵版使操作便捷易上手面使用按鍵觸感舒適度材料損耗加工工藝細(xì)節(jié)棱角磕絆清潔用戶使用材料用戶安康使用時(shí)得考慮通過(guò)問(wèn)卷獲得信息材料的選用及加工工藝生產(chǎn)加工工藝本錢配置要求用戶使用用途價(jià)格消費(fèi)力量鍵盤鼠標(biāo)掌握器指示燈鍵盤鼠標(biāo)掌握器指示燈識(shí)別軟件功能〔需技術(shù)支持〕顏色造型的位置版面顏色亮度位置外觀外觀構(gòu)造合人心方式加工工藝市場(chǎng)調(diào)查〕本錢技術(shù)的分析——筆記本電腦市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)及市場(chǎng)格局——筆記本電腦細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和主要競(jìng)爭(zhēng)手法——筆記本電腦細(xì)分市場(chǎng)的進(jìn)展和市場(chǎng)空間——筆記本電腦細(xì)分產(chǎn)品的流行趨勢(shì)爭(zhēng)論——筆記本電腦細(xì)分市場(chǎng)知名品牌的優(yōu)劣勢(shì)分析——主要筆記本電腦企業(yè)分析和爭(zhēng)論等代理商調(diào)查——代理商對(duì)興市場(chǎng)的一些看法——代理商對(duì)不同風(fēng)格品牌的看法——代理商對(duì)市場(chǎng)空間和產(chǎn)品時(shí)機(jī)的看法——代理商對(duì)品牌的市場(chǎng)定位的建議——代理商的市場(chǎng)運(yùn)作手段和方法——代理商對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、款式、種類的需求——代理商對(duì)廠家合作的建議和要求——代理商對(duì)產(chǎn)品組合、市場(chǎng)推廣的建議——代理商目前的市場(chǎng)運(yùn)作狀態(tài)與潛在需求之間的差異零售商調(diào)查——零售商對(duì)不同品牌風(fēng)格的看法——零售商對(duì)當(dāng)?shù)毓P記本電腦市場(chǎng)的看法——零售商對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、款式、種類等的需求及與現(xiàn)有狀態(tài)間的差距——不同零售點(diǎn)的產(chǎn)品組合差異性——當(dāng)?shù)亓闶凼袌?chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段——該店銷售得好的款式及其緣由分析——該店產(chǎn)品的價(jià)格組合方式等產(chǎn)品調(diào)查：——消費(fèi)者對(duì)目前筆記本電腦產(chǎn)品的評(píng)價(jià)——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)地的偏好趨勢(shì)——消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦風(fēng)格的偏好趨勢(shì)——消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦款式的偏好趨勢(shì)——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品組合的要求——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品顏色的趨勢(shì)與偏好——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品圖案的選擇和愛(ài)好購(gòu)置行為調(diào)查：——消費(fèi)者購(gòu)置什么類型的筆記本電腦〔WHAT〕——消費(fèi)者為何購(gòu)置〔WHY〕——消費(fèi)者何時(shí)購(gòu)置〔WHEN〕——消費(fèi)者何處購(gòu)置〔WHERE〕——消費(fèi)者由誰(shuí)購(gòu)置〔WHO〕〔HOW〕影響因素調(diào)查：——賣場(chǎng)氣氛對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置的影響程度——影響消費(fèi)者購(gòu)置考慮的最主要因素——品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置的影響程度——風(fēng)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置的影響程度品牌調(diào)查：——筆記本電腦品牌知名度測(cè)試——筆記本電腦品牌認(rèn)知度測(cè)試——筆記本電腦品牌滿足度測(cè)試廣告信息調(diào)查：——消費(fèi)者獵取信息的主要渠道——消費(fèi)者獵取筆記本電腦信息的主要渠道——目前筆記本電腦信息的主要傳播點(diǎn)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查：——消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手風(fēng)格的認(rèn)知——消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的了解程度——消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格的承受程度樣本的構(gòu)成調(diào)查：——抽樣樣本的年齡構(gòu)成——抽樣樣本的職業(yè)構(gòu)成——抽樣樣本的文化程度構(gòu)成——抽樣樣本的家庭收入構(gòu)成——抽樣樣本的性別構(gòu)成等4、問(wèn)卷設(shè)計(jì)思路括訪問(wèn)員記錄、被訪者記錄等。問(wèn)卷形式實(shí)行開(kāi)放性和封閉性相結(jié)合的方式；在一些問(wèn)題上，實(shí)行跳問(wèn)等方式來(lái)實(shí)行消費(fèi)者的規(guī)律思維。記本電腦品牌等。5、調(diào)研區(qū)域以下區(qū)域作為調(diào)查的主要區(qū)域：廣埠坉調(diào)研區(qū)域點(diǎn)的分布原則上以當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)中心為焦點(diǎn)，同時(shí)考慮一些中、高檔生活小區(qū)；〔具體地點(diǎn)由督導(dǎo)到當(dāng)?shù)亓私夂蟠蛩恪成虡I(yè)中心區(qū)域代理商經(jīng)銷點(diǎn)大型商場(chǎng)電腦柜組筆記本電腦專賣店6、調(diào)研方法與樣本量設(shè)計(jì)街頭或商業(yè)場(chǎng)所向過(guò)往或停留的消費(fèi)者做筆記本電腦市場(chǎng)的產(chǎn)品測(cè)試；從總體樣本中依據(jù)年齡層作為標(biāo)志把總體樣本分為假設(shè)干類組，實(shí)施配額抽樣。調(diào)查提綱來(lái)了解相關(guān)信息，通過(guò)在商業(yè)場(chǎng)所觀看不同品牌的銷售狀況和消費(fèi)者的購(gòu)置狀況，獲得市場(chǎng)信息。文獻(xiàn)法：用于內(nèi)部資料整理、文案爭(zhēng)論等。300—500〔規(guī)劃書(shū)中樣本量安排略〕7、分析方法表〔簡(jiǎn)稱碼表，今后進(jìn)展問(wèn)卷編碼；選擇不同地區(qū)，不同層次的訪問(wèn)來(lái)建碼表。數(shù)據(jù)錄入到電子表格中，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)展電腦規(guī)律查錯(cuò)、數(shù)據(jù)核對(duì)等檢查。生活方式、共性等；因子分析法分析影響消費(fèi)者購(gòu)置的緣由、品牌差異性等影響；相關(guān)分析SWOT的內(nèi)在環(huán)境和外在環(huán)境，從而明確優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，認(rèn)清市場(chǎng)時(shí)機(jī)和威逼，對(duì)于策略性打算有很大的指導(dǎo)作用。8、組織安排和預(yù)算〔1〕機(jī)構(gòu)安排及職責(zé)：設(shè)置工程負(fù)責(zé)人1負(fù)責(zé)；工程實(shí)施督導(dǎo)人員7名，在負(fù)責(zé)人的領(lǐng)導(dǎo)下組織開(kāi)展調(diào)研工作，負(fù)責(zé)對(duì)調(diào)查員培訓(xùn)、70承受培訓(xùn)后，按要求完成問(wèn)卷訪談工作。調(diào)查員的選拔與培訓(xùn)安排：從某高校三年級(jí)學(xué)生中選擇經(jīng)濟(jì)類專業(yè)70端正，舉止得體，懂得肯定的市場(chǎng)調(diào)研學(xué)問(wèn)，具有較好的調(diào)研力量，具有認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作精神及職業(yè)熱忱，具有把握談話氣氛的力量。培訓(xùn)內(nèi)容主要是休閑服飾個(gè)體調(diào)查問(wèn)卷訪談要求及技術(shù)。設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷3項(xiàng)工作；實(shí)施階段完成資料的收集工作；結(jié)果處理階段完成調(diào)研方案規(guī)劃設(shè)計(jì)、問(wèn)卷的設(shè)計(jì) ………… 7個(gè)工作日調(diào)研方案、問(wèn)卷的修改、確認(rèn) ………… 3個(gè)工作日人員培訓(xùn)、安排 ???? ………… 3個(gè)工作日實(shí)地訪問(wèn)階段 ………… 7個(gè)工作日