索尼筆記本電腦產(chǎn)品市場調(diào)查分析報告

2017產(chǎn)品市場調(diào)查分析報告言最資料，WORD目前，筆記本電腦的市場呈現(xiàn)出百家爭鳴的現(xiàn)象。美國的蘋果電腦強力的抨擊著中國的筆記本電腦的市場。然而在這個嚴峻的環(huán)境下也有一些東方品牌占有一席之地，比方：聯(lián)想，華碩。索尼電腦也有很好的市場，為了找尋更好的市場空間和更強的核心競爭力，我們打算設(shè)計一款全的電腦來打響索尼品牌。首先要做足市場調(diào)研2、調(diào)研目的通過市場調(diào)研，為索尼品牌查找的市場空間和出路通過市場調(diào)研，了解目前筆記本電腦市場的競爭狀況和特征通過市場調(diào)研，了解競爭對手的市場策略和運作方法通過市場調(diào)研，了解筆記本電腦市場的渠道模式和渠道構(gòu)造通過市場調(diào)研，了解消費者對筆記本電腦市場的消費習慣和偏好通過市場調(diào)查，了解筆記本電腦市場的品牌三度競爭通過市場調(diào)查，了解消費者對筆記本電腦的認知和看法等XX位及決策供給科學的依據(jù)。因素具體內(nèi)容因素具體內(nèi)容緣由安全鎖針對學生散熱影響運行速度做一些機關(guān)裝置或識別系統(tǒng)散熱口的位置狀的設(shè)計功能〔從設(shè)計考慮〕電池容量數(shù)據(jù)接口傳輸數(shù)據(jù)的設(shè)配備不同的接備不同多種多口做好防塵樣內(nèi)置攝像 位置音響 音質(zhì)在電腦上鍵盤交互設(shè)計接口標示多重功能鍵版使操作便捷易上手面使用按鍵觸感舒適度材料損耗加工工藝細節(jié)棱角磕絆清潔用戶使用材料用戶安康使用時得考慮通過問卷獲得信息材料的選用及加工工藝生產(chǎn)加工工藝本錢配置要求用戶使用用途價格消費力量鍵盤鼠標掌握器指示燈鍵盤鼠標掌握器指示燈識別軟件功能〔需技術(shù)支持〕顏色造型的位置版面顏色亮度位置外觀外觀構(gòu)造合人心方式加工工藝市場調(diào)查〕本錢技術(shù)的分析——筆記本電腦市場的動態(tài)及市場格局——筆記本電腦細分市場的競爭特點和主要競爭手法——筆記本電腦細分市場的進展和市場空間——筆記本電腦細分產(chǎn)品的流行趨勢爭論——筆記本電腦細分市場知名品牌的優(yōu)劣勢分析——主要筆記本電腦企業(yè)分析和爭論等代理商調(diào)查——代理商對興市場的一些看法——代理商對不同風格品牌的看法——代理商對市場空間和產(chǎn)品時機的看法——代理商對品牌的市場定位的建議——代理商的市場運作手段和方法——代理商對產(chǎn)品、價格、款式、種類的需求——代理商對廠家合作的建議和要求——代理商對產(chǎn)品組合、市場推廣的建議——代理商目前的市場運作狀態(tài)與潛在需求之間的差異零售商調(diào)查——零售商對不同品牌風格的看法——零售商對當?shù)毓P記本電腦市場的看法——零售商對產(chǎn)品、價格、款式、種類等的需求及與現(xiàn)有狀態(tài)間的差距——不同零售點的產(chǎn)品組合差異性——當?shù)亓闶凼袌龅闹饕偁幨侄巍摰赇N售得好的款式及其緣由分析——該店產(chǎn)品的價格組合方式等產(chǎn)品調(diào)查：——消費者對目前筆記本電腦產(chǎn)品的評價——消費者對產(chǎn)品質(zhì)地的偏好趨勢——消費者對筆記本電腦風格的偏好趨勢——消費者對筆記本電腦款式的偏好趨勢——消費者對產(chǎn)品組合的要求——消費者對產(chǎn)品顏色的趨勢與偏好——消費者對產(chǎn)品圖案的選擇和愛好購置行為調(diào)查：——消費者購置什么類型的筆記本電腦〔WHAT〕——消費者為何購置〔WHY〕——消費者何時購置〔WHEN〕——消費者何處購置〔WHERE〕——消費者由誰購置〔WHO〕〔HOW〕影響因素調(diào)查：——賣場氣氛對消費者購置的影響程度——影響消費者購置考慮的最主要因素——品牌對消費者購置的影響程度——風格對消費者購置的影響程度品牌調(diào)查：——筆記本電腦品牌知名度測試——筆記本電腦品牌認知度測試——筆記本電腦品牌滿足度測試廣告信息調(diào)查：——消費者獵取信息的主要渠道——消費者獵取筆記本電腦信息的主要渠道——目前筆記本電腦信息的主要傳播點等競爭對手調(diào)查：——消費者對競爭對手風格的認知——消費者對競爭對手產(chǎn)品的了解程度——消費者對競爭對手價格的承受程度樣本的構(gòu)成調(diào)查：——抽樣樣本的年齡構(gòu)成——抽樣樣本的職業(yè)構(gòu)成——抽樣樣本的文化程度構(gòu)成——抽樣樣本的家庭收入構(gòu)成——抽樣樣本的性別構(gòu)成等4、問卷設(shè)計思路括訪問員記錄、被訪者記錄等。問卷形式實行開放性和封閉性相結(jié)合的方式；在一些問題上，實行跳問等方式來實行消費者的規(guī)律思維。記本電腦品牌等。5、調(diào)研區(qū)域以下區(qū)域作為調(diào)查的主要區(qū)域：廣埠坉調(diào)研區(qū)域點的分布原則上以當?shù)氐纳虡I(yè)中心為焦點，同時考慮一些中、高檔生活小區(qū)；〔具體地點由督導到當?shù)亓私夂蟠蛩恪成虡I(yè)中心區(qū)域代理商經(jīng)銷點大型商場電腦柜組筆記本電腦專賣店6、調(diào)研方法與樣本量設(shè)計街頭或商業(yè)場所向過往或停留的消費者做筆記本電腦市場的產(chǎn)品測試；從總體樣本中依據(jù)年齡層作為標志把總體樣本分為假設(shè)干類組，實施配額抽樣。調(diào)查提綱來了解相關(guān)信息，通過在商業(yè)場所觀看不同品牌的銷售狀況和消費者的購置狀況，獲得市場信息。文獻法：用于內(nèi)部資料整理、文案爭論等。300—500〔規(guī)劃書中樣本量安排略〕7、分析方法表〔簡稱碼表，今后進展問卷編碼；選擇不同地區(qū)，不同層次的訪問來建碼表。數(shù)據(jù)錄入到電子表格中，并對數(shù)據(jù)進展電腦規(guī)律查錯、數(shù)據(jù)核對等檢查。生活方式、共性等；因子分析法分析影響消費者購置的緣由、品牌差異性等影響；相關(guān)分析SWOT的內(nèi)在環(huán)境和外在環(huán)境，從而明確優(yōu)勢和劣勢，認清市場時機和威逼，對于策略性打算有很大的指導作用。8、組織安排和預算〔1〕機構(gòu)安排及職責：設(shè)置工程負責人1負責；工程實施督導人員7名，在負責人的領(lǐng)導下組織開展調(diào)研工作，負責對調(diào)查員培訓、70承受培訓后，按要求完成問卷訪談工作。調(diào)查員的選拔與培訓安排：從某高校三年級學生中選擇經(jīng)濟類專業(yè)70端正，舉止得體，懂得肯定的市場調(diào)研學問，具有較好的調(diào)研力量，具有認真負責的工作精神及職業(yè)熱忱，具有把握談話氣氛的力量。培訓內(nèi)容主要是休閑服飾個體調(diào)查問卷訪談要求及技術(shù)。設(shè)計調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)研問卷3項工作；實施階段完成資料的收集工作；結(jié)果處理階段完成調(diào)研方案規(guī)劃設(shè)計、問卷的設(shè)計 ………… 7個工作日調(diào)研方案、問卷的修改、確認 ………… 3個工作日人員培訓、安排 ???? ………… 3個工作日實地訪問階段 ………… 7個工作日