企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略初論

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略初論關(guān)鍵詞：知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略提要：知識產(chǎn)權(quán)作為一種無形財產(chǎn)權(quán)，是一種十分重要的資源。隨著知識經(jīng)濟的來臨，知識產(chǎn)權(quán)資源對企業(yè)的起著越來越大的作用。企業(yè)運用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，即在生產(chǎn)、經(jīng)營與治理中運用知識產(chǎn)權(quán)策略與手段，成為企業(yè)獲取與保持市場競爭上風(fēng)，謀求最佳經(jīng)濟效益的寶貝。在建立企業(yè)制度的工作中，知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實現(xiàn)資源優(yōu)化配置等具有非常重要的作用，并對企業(yè)經(jīng)濟增長方式產(chǎn)生前所未有的。知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的有效運用依托于知識產(chǎn)權(quán)制度作保障。一、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的提出企業(yè)是我國主義市場經(jīng)濟的主體，也是利用知識產(chǎn)權(quán)資源的主戰(zhàn)場。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立，如何進一步深化企業(yè)改革，逐步建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟資源的優(yōu)化配置，最大限度地進步經(jīng)濟效益，是擺在我們眼前十分緊迫而重要的任務(wù)。企業(yè)經(jīng)濟資源的開發(fā)和利用，無疑涉及到十分復(fù)雜的各方面題目，如經(jīng)濟體制、經(jīng)濟政策、現(xiàn)行法律規(guī)范、國內(nèi)市場和國際環(huán)境等。無論如何，我們不能不留意到隨著21世紀(jì)知識經(jīng)濟的來臨，知識產(chǎn)權(quán)資源在企業(yè)優(yōu)化配置、企業(yè)發(fā)展這一“舞臺”上，將扮演著一個越來越重要的角色。實際上，在20世紀(jì)后半期，隨著技術(shù)的迅猛發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)資源在世界經(jīng)濟增長中所作的貢獻是在大幅度進步的。這在發(fā)達國家表現(xiàn)尤為明顯。有資料統(tǒng)計，美國、日本、德國知識產(chǎn)權(quán)資源在經(jīng)濟增長中所占份額已達70%以上。我們還應(yīng)該看到，知識產(chǎn)權(quán)資源在一個國家中的優(yōu)化配置、有效利用，與這個國家實施富有成效的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略具有十分密切的關(guān)系。西方國家很多大型跨國公司和企業(yè)之所以取得巨大成就，原因之一就在于特別注重開發(fā)、有效利用知識產(chǎn)權(quán)，全方位實施企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。面對新世紀(jì)的到來，很多國家特別是發(fā)達國家的政府和企業(yè)已將如何運用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，將知識產(chǎn)權(quán)資源作為21世紀(jì)經(jīng)濟增長的更重要的源泉，作為和決策的重頭戲。我國自黨的十一屆三中全會以來，在知識產(chǎn)權(quán)立法、建立知識產(chǎn)權(quán)保護制度方面取得了舉世矚目的成就。我國知識產(chǎn)權(quán)制度的飛速發(fā)展無疑給知識產(chǎn)權(quán)研究提供了廣闊的天地，同時也提出了更高的要求。近些年來，我國知識產(chǎn)權(quán)研究方面可謂碩果累累，這些成果涉及知識產(chǎn)權(quán)立法、執(zhí)法、治理、保護、利用等，對于推動我國知識產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)，起到了重要作用。但是，我們也不能不看到，這些研究對知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略運用，特別是對企業(yè)這一知識產(chǎn)權(quán)運用的極重要主體如何策略性地利用知識產(chǎn)權(quán)促進我國經(jīng)濟的發(fā)展的研究卻很匱乏。企業(yè)界、經(jīng)濟界人士對這個題目的研究倒是在加強，這是令人振奮的。但遺憾的是我國很多企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)治理和知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略運用上仍然感到十分生疏。這種局面如不逐步改變，面對新世紀(jì)知識經(jīng)濟的挑戰(zhàn)，面對我國加進世界貿(mào)易組織后的新形勢，我國的很多企業(yè)將難以在未來的激烈市場競爭中立足。加強企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的研究，就成為我國知識產(chǎn)權(quán)研究的一個十分緊迫的課題。二、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與企業(yè)（一）企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的概念在涉獵“知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”之前，我們有必要對“戰(zhàn)略”這一概念有個基本熟悉。“戰(zhàn)略”一詞最初源于軍事學(xué)。隨著社會的發(fā)展，其內(nèi)涵在不斷擴大，并廣泛地運用于、經(jīng)濟、文化、、等方面。國外一些著名學(xué)者以為，國家戰(zhàn)略是在平時和戰(zhàn)時，組織使用該國政治、經(jīng)濟和心理上的氣力，以實現(xiàn)國家目標(biāo)的和科學(xué)。我國《辭?！穼Α皯?zhàn)略”一詞所下的定義則是：戰(zhàn)略是重大的、帶有全局性的或決定全局的謀劃。我們可以對戰(zhàn)略回納出以下幾點熟悉：第一，戰(zhàn)略涉及的是帶有全局性的、影響發(fā)展全局的重大題目。第二，戰(zhàn)略具有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，它包括戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略方案、政策法律、動態(tài)調(diào)節(jié)機制幾個相互聯(lián)系的方面。其中戰(zhàn)略思想屬于觀念范疇，是形成戰(zhàn)略的條件，也是決定戰(zhàn)略的總方針；戰(zhàn)略目標(biāo)是沿著戰(zhàn)略思想所指引的方向應(yīng)實現(xiàn)的要求，它應(yīng)建立在對客觀形勢的判定上，應(yīng)符合發(fā)展趨勢；戰(zhàn)略方案是實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的方案、手段，包括實施戰(zhàn)略的策略、戰(zhàn)略步驟、戰(zhàn)略重點等；政策和法律既是保證戰(zhàn)略符合當(dāng)前社會需要的條件，也是保證戰(zhàn)略目標(biāo)實施的基礎(chǔ)；動態(tài)調(diào)節(jié)機制體現(xiàn)的則是戰(zhàn)略實施的靈活性，即戰(zhàn)略各要素應(yīng)針對不同情況的變異表現(xiàn)出一定的可調(diào)節(jié)性。第三，戰(zhàn)略本身具有層次性。宏觀方面的戰(zhàn)略和微觀方面的戰(zhàn)略又可以從不同角度進行細分。從戰(zhàn)略的共性出發(fā)，結(jié)合知識產(chǎn)權(quán)的特點，筆者以為知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略可定義為：運用知識產(chǎn)權(quán)保護制度，為充分地維護自己的正當(dāng)權(quán)益，獲得與保持競爭上風(fēng)并遏制競爭對手，謀求最佳經(jīng)濟效益而進行的整體性籌劃和采取的一系列的策略與手段。就企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略而言，可以簡單地定義為企業(yè)為獲取與保持市場競爭上風(fēng)，運用知識產(chǎn)權(quán)保護手段謀取最佳經(jīng)濟效益的策略與手段。（二）企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的特點1．法律性。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是依托于知識產(chǎn)權(quán)法律制度的。這包括兩個方面：（1）它具有依法確認的特點。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的每一步利用都必須置于法律規(guī)范特別是知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)范的制約下，法律規(guī)范是制定企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的行為規(guī)則；（2）法律規(guī)范特別是知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)范對實現(xiàn)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略目標(biāo)又具有可靠的保障作用?？梢哉f，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)資源的開發(fā)利用與優(yōu)化配置，是有效的知識產(chǎn)權(quán)法律保護和知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略性運用的共同結(jié)果，兩者缺一不可。2．保密性。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略直接相關(guān)，實際上也是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的組成部分。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實施涉及到企業(yè)經(jīng)濟和科技情報分析、市場猜測、新產(chǎn)品動向，以及經(jīng)營者在某一階段的經(jīng)營戰(zhàn)略意圖，假如被企業(yè)競爭對手把握，將對自己造成極為不利的影響。因此，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略這些涉及帶有貿(mào)易秘密性質(zhì)的內(nèi)容宜加以保密，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略因之具有保密性的特點。3．時間性和地域性。這一特點是由知識產(chǎn)權(quán)的時間性、地域性特點所決定的。以時間性而論，與某一知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)期限屆滿或因故提前終止，相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略就應(yīng)及時調(diào)整。就地域性而論，企業(yè)在制定、實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略時應(yīng)考慮到知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利產(chǎn)生地。這一點對于企業(yè)實施國際知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，開拓國際市場是極端重要的。近些年來我國很多著名品牌在國外屢遭“搶注”，蒙受巨大損失，就是一個反面例子。4．整體上的非獨立性。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略屬于企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，其目標(biāo)的實施與企業(yè)其他戰(zhàn)略往往是相互包含、相互交錯的，單純地運用難以收到滿足的效果。以企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中的商標(biāo)戰(zhàn)略為例，它與企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略、廣告宣傳戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)略緊密相關(guān)。不過，整體上的非獨立性并不排斥企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的相對獨立性。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略有其自身的發(fā)展。（三）企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究的主要內(nèi)容企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是一個跨法律、經(jīng)濟、科技、文化、社會學(xué)、心等學(xué)科于一體的邊沿學(xué)科，當(dāng)然其立足點還是法律和經(jīng)濟兩方面。我國目前對這一題目的研究主要處于宏觀層面，對于操縱性較強的微觀層面的研究則尚未深進；即使是在宏觀層面上，很多題目的研究還是空缺。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的研究主要有以下內(nèi)容：1.企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的基本；2.企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的地位；3.企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與企業(yè)其他發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系；4.企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)資源在企業(yè)經(jīng)濟中如何實現(xiàn)優(yōu)化配置；5.企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的類型和具體的實施策略；6.企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與建立現(xiàn)代企業(yè)制度的關(guān)系；7.不同類型企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略；8.企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的法律保障題目；9.發(fā)達國家企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實施及對我國企業(yè)的啟示。三、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與建立現(xiàn)代企業(yè)制度的關(guān)系（一）建立現(xiàn)代企業(yè)制度是我國企業(yè)改革的一個重要目標(biāo)現(xiàn)代企業(yè)制度是發(fā)展社會化大生產(chǎn)和建立我國社會主義市場經(jīng)濟的基礎(chǔ)。當(dāng)前我國企業(yè)特別是國有企業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟中正面臨著挑戰(zhàn)與機遇，企業(yè)在轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制，逐步成為獨立經(jīng)營、自負盈虧、自我發(fā)展、自我約束的商品生產(chǎn)和經(jīng)營單位，成為獨立的享有民事權(quán)利和承擔(dān)民事義務(wù)的法人實體。實在這正是現(xiàn)代企業(yè)制度所要求的，由于現(xiàn)代企業(yè)制度的重要特征就是產(chǎn)權(quán)明晰，除企業(yè)有資產(chǎn)所有權(quán)屬于國家外，企業(yè)享有包括國家在內(nèi)的出資者投資形成的全部法人財產(chǎn)權(quán)，成為享有民事權(quán)利和承擔(dān)民事義務(wù)的企業(yè)法人?，F(xiàn)代企業(yè)制度是我國企業(yè)改革的一個目標(biāo)，同時，現(xiàn)代企業(yè)制度也必然要求企業(yè)重視知識產(chǎn)權(quán)這一無形的財產(chǎn)權(quán)的作用。知識產(chǎn)權(quán)作為無形財產(chǎn)權(quán)是企業(yè)“法人財產(chǎn)權(quán)”的重要組成部分。企業(yè)擁有知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)目和質(zhì)量往往是決定一個企業(yè)市場占有率和市場競爭力的決定性因素。（二）企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源優(yōu)化配置的作用優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)企業(yè)資源優(yōu)化配置，是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的應(yīng)有之義。在這兩個方面，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的有效推行能起到舉足輕重的作用。從經(jīng)濟學(xué)角度看，產(chǎn)權(quán)安排屬于制度結(jié)構(gòu)中的一個重要因素。產(chǎn)權(quán)是“授予特定個人某種‘權(quán)威’的，利用這種權(quán)威可以從不被禁止的使用方式中，選擇任意一種對特定物品的使用方式?！盵1]知識產(chǎn)權(quán)屬于一種無形財產(chǎn)權(quán)，在經(jīng)濟學(xué)上則表現(xiàn)為一種經(jīng)濟資源，在企業(yè)中還表現(xiàn)為一種經(jīng)營資源。知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)中占據(jù)越來越重要的地位。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)在經(jīng)濟中所占的份額不斷上升。經(jīng)濟學(xué)家測算，科學(xué)技術(shù)對國民經(jīng)濟總產(chǎn)值增長速度的貢獻值，在20世紀(jì)初只占5%～20%，到世紀(jì)中葉后升至50%，以后更快速上升到60%～80%，以至80%以上[2].也就是說，經(jīng)濟的發(fā)展越來越依靠于科學(xué)技術(shù)進步。美國經(jīng)濟學(xué)家保羅·羅默提出的“新增長理論”即指出，在信息，生產(chǎn)不僅是資本和勞動兩大要素組成，科技業(yè)已成為組成生產(chǎn)的第三大要素?？梢哉f，隨著商品技術(shù)含量的進步，當(dāng)前世界正由物化商品向非物化商品發(fā)展。作為重要無形資產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)資源如何優(yōu)化配置，就成為各國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。從經(jīng)濟發(fā)展意義上說，所謂資源，是指對產(chǎn)出創(chuàng)造具備有效增長功能的各種投進的集合，但這些投進必須為創(chuàng)造產(chǎn)出的投資者通過一定的方式所能選擇。作為經(jīng)濟增長的基本條件和表現(xiàn)形式，資源配置（或資源優(yōu)化配置）是指為最大限度減少宏觀經(jīng)濟浪費和實現(xiàn)社會福利最大化而對現(xiàn)代技術(shù)成果與各種投進要素進行的有機組合[3].企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)資源的優(yōu)化配置則屬于微觀經(jīng)濟范疇，它是企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化而對投進的知識產(chǎn)權(quán)資源與其他各投進要素的有機組合。知識產(chǎn)權(quán)資源本身的投進，不僅是企業(yè)經(jīng)濟資源存量增加的表現(xiàn)，更重要的是它能促進企業(yè)各種經(jīng)濟資源和投進要素的有機組合，促使企業(yè)資源發(fā)揮出最佳整體效用。知識產(chǎn)權(quán)資源在促進企業(yè)經(jīng)濟增長、資源優(yōu)化配置方面的作用，與企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是協(xié)同進行的。這主要表現(xiàn)在創(chuàng)造各名牌產(chǎn)品上。名牌產(chǎn)品不僅是企業(yè)分化組合的主導(dǎo)因素，也是優(yōu)化資源配置的重要手段[4].創(chuàng)名牌產(chǎn)品正是企業(yè)實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的目標(biāo)。名牌產(chǎn)品是企業(yè)長期經(jīng)營的結(jié)果，其背后意味著企業(yè)有著良好的信譽、技術(shù)實力和治理能力。名牌產(chǎn)品企業(yè)輕易通過合并、吞并、聯(lián)營、控股等多種形式建立以名牌產(chǎn)品為龍頭的現(xiàn)代企業(yè)團體。在實現(xiàn)資產(chǎn)重組過程中，低效率資源被以各種方式步進效率高、科技實力強的企業(yè)，社會新的投資也逐漸向名牌上風(fēng)企業(yè)集中，這樣就實現(xiàn)了企業(yè)資源優(yōu)化配置。（三）企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對企業(yè)經(jīng)濟增長方式的影響經(jīng)濟增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，這也是我國企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度的一個目標(biāo)。黨的十四屆五中全會即提出了將我國經(jīng)濟增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變的重大課題，它是在我國經(jīng)濟進進化中期，市場競爭日益成為我國經(jīng)濟發(fā)展動力的形勢下提出的。就企業(yè)而言，集約型經(jīng)濟表現(xiàn)為企業(yè)的集約經(jīng)營，即用少量的投進得到同量的產(chǎn)出，或者用同樣的投進獲得更多的產(chǎn)出，生產(chǎn)的增加主要依靠技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)進步和科學(xué)治理，而不是活勞動和物質(zhì)投進的增加。企業(yè)集約經(jīng)營的結(jié)果是形成產(chǎn)品開發(fā)與研究、產(chǎn)品生產(chǎn)與市場營銷的規(guī)模經(jīng)濟，以低本錢上風(fēng)和產(chǎn)品高附加值利潤獲得市場競爭中的豐厚回報。企業(yè)集約經(jīng)營是當(dāng)代企業(yè)發(fā)展的一個重要特點。從本質(zhì)上講，企業(yè)集約經(jīng)營是以企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)進步為基礎(chǔ)的。在當(dāng)代，技術(shù)對經(jīng)濟增長的貢獻已取代勞動力和資本成為首要因素。企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的這種變化，不是一揮而就的，它涉及到企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、進步產(chǎn)品質(zhì)量與經(jīng)濟效益等重大題目，而這些因素都與企業(yè)實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略有內(nèi)在聯(lián)系。僅以商標(biāo)戰(zhàn)略，特別是創(chuàng)立馳名商標(biāo)戰(zhàn)略加以剖析，即可見一斑。商標(biāo)，就其形式而言，是商品的經(jīng)營者或服務(wù)的提供者為區(qū)分其他同類商品或服務(wù)而使用的帶有明顯性的標(biāo)志。就實在質(zhì)而言，它又是信譽、產(chǎn)品質(zhì)量和對消費者吸引力的綜合載體。由于商標(biāo)權(quán)具有專有性，商標(biāo)從性質(zhì)上講是企業(yè)的一種壟斷上風(fēng)。這種壟斷上風(fēng)的強弱，與商標(biāo)的著名度成正比，商標(biāo)著名度越大，壟斷上風(fēng)越強，擁有該商標(biāo)的企業(yè)越能獲得逾額利潤。例如，我國事世界上最大的服裝生產(chǎn)國和出口國之一，但由于著名品牌少，產(chǎn)品出口仍以低附加值為特點，產(chǎn)品單價遠低于國際均勻水平。我國的絲綢服裝每年景批出口到美國，盡管質(zhì)量優(yōu)良，但假如用自己的商標(biāo)每件只能賣20美元，而換上美國的馳名商標(biāo)，則可賣到300美元。正是由于上述特性，創(chuàng)立馳名商標(biāo)成為市場的必然要求，成為企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變的必由之路。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的競爭體現(xiàn)于市場競爭，市場競爭體現(xiàn)為產(chǎn)品的競爭，產(chǎn)品的競爭則是通過品牌的競爭來實現(xiàn)的。馳名商標(biāo)由于信譽卓著，在消費者心目中具有普遍的力，它已成為企業(yè)的一筆巨大財富。就一個國家而言，它又是民族的象征和經(jīng)濟實力的體現(xiàn)。而馳名商標(biāo)實際上又是企業(yè)長期集約經(jīng)營的結(jié)果，馳名商標(biāo)的良好效用則正是企業(yè)經(jīng)濟增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變的重要反映。毋庸指出，企業(yè)馳名商標(biāo)的出現(xiàn)既是企業(yè)辛勤勞動的結(jié)晶，也是企業(yè)堅持實施商標(biāo)戰(zhàn)略的結(jié)果。另一方面，我們還可以看到，企業(yè)市場競爭回結(jié)為品牌的競爭，品牌競爭則是以質(zhì)量和技術(shù)為基礎(chǔ)的。馳名商標(biāo)商品意味著優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)立馳名商標(biāo)的先決條件，只有在追求產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上才能創(chuàng)立馳名商標(biāo)，而產(chǎn)品質(zhì)量的進步回根到底是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和進步。因此，企業(yè)馳名商標(biāo)戰(zhàn)略的實施不是孤立的，它應(yīng)與企業(yè)實施技術(shù)創(chuàng)新、專利戰(zhàn)略緊密地結(jié)合起來。由此可以進一步看出，實施企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略也是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的重要途徑。就我國企業(yè)現(xiàn)狀而論，集約型經(jīng)營尚未實現(xiàn)。很多企業(yè)由于忽視技術(shù)在產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓方面的運用，很多產(chǎn)品技術(shù)含量低、原材料消耗大、效益低。這種狀況只有通過建立以企業(yè)為主體的進步運行機制、加強企業(yè)質(zhì)量治理和知識產(chǎn)權(quán)的策略性運用等才能改變。四、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的法律保障如上所述，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略具有法律性特征。良好的知識產(chǎn)權(quán)法律環(huán)境，是保障企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)的條件條件。正如有的學(xué)者所指出的：一個化的公平的專利制度，通過對發(fā)明人及其物質(zhì)利益的承認，鼓勵發(fā)明和革新活動，為專利權(quán)人提供一種安全的技術(shù)保護，并為這種活動創(chuàng)造良好的法律環(huán)境。一個有效的商標(biāo)制度，對一個國家來說，能改善國內(nèi)的貿(mào)易環(huán)境，促進經(jīng)濟的發(fā)展，并為接受先進技術(shù)作預(yù)備[5].具體而言，完備的知識產(chǎn)權(quán)法律制度對于企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略有以下幾方面的作用：其一，能夠?qū)ζ髽I(yè)知識產(chǎn)權(quán)進行充分的保護，使企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的推行按預(yù)期目標(biāo)推進。其二，促使企業(yè)重視運用知識產(chǎn)權(quán)資源發(fā)展自己。一般地說，一個國家知識產(chǎn)權(quán)法制健全的程度與該國企業(yè)重視運用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的程度是緊密相聯(lián)的。在一個知識產(chǎn)權(quán)保護十分不力的國家，企業(yè)即使有再好的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略思想也是不可能實現(xiàn)的。其三，吸引國外企業(yè)參與國內(nèi)市場競爭，并且積極有效地推進其知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。隨著我國國內(nèi)市場的國際化，外國很多大企業(yè)和名牌產(chǎn)品大量涌進我國，它們不僅輸生產(chǎn)品和資本，更重要的是通過輸出品牌、申請專利欲占領(lǐng)、控制我國市場。我國很多技術(shù)領(lǐng)域與市場分別被外國企業(yè)專利和商標(biāo)所覆蓋，形勢相當(dāng)嚴(yán)重。這暴露了我國很多企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護意識和知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略運用上的種種。知識產(chǎn)權(quán)法是調(diào)整創(chuàng)造性的智力勞動而產(chǎn)生的關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。知識產(chǎn)權(quán)法被公以為是用以促進技術(shù)和經(jīng)濟發(fā)展的有力武器，也是進行國際間科學(xué)技術(shù)和文化交流、發(fā)展對外貿(mào)易的工具。在我國社會主義市場經(jīng)濟中，建立知識產(chǎn)權(quán)制度也有利于建立現(xiàn)代企業(yè)制度[6].近些年來，日益完備的我國知識產(chǎn)權(quán)制度在保護企業(yè)正當(dāng)權(quán)益，促使企業(yè)進行技術(shù)改造和創(chuàng)名牌戰(zhàn)略方面起了十分重要的作用。像海爾、長虹、康佳等一大批國內(nèi)著名企業(yè)就是伴隨著我國知識產(chǎn)權(quán)制度的完善而迅速成長起來的。知識產(chǎn)權(quán)制度對于企業(yè)的巨大作用越來越被更多的企業(yè)所熟悉。但是，我們也應(yīng)看到，僅從企業(yè)發(fā)展角度看，我國知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)行法律依然存在著這樣那樣的一些題目。這里不妨以專利法、商標(biāo)法為例略加剖析。我國《專利法》經(jīng)1992年修改后至今已8年，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立，企業(yè)朝現(xiàn)代企業(yè)制度方面的推進，以及國際專利制度的迅猛發(fā)展，專利法中若干不適應(yīng)性已逐漸暴露。與企業(yè)有重要關(guān)系的如專利訴訟中無效宣告請求的適用對企業(yè)的長期困擾、發(fā)明專利申請審批期限的不確定、職務(wù)發(fā)明界定的不公道性以及實用新型審查制存在的題目都有待完善。鑒于此，2000年8月《專利法》第二次修訂案通過，新的《專利法》于2001年7月1日施行。我國《商標(biāo)法》在1993年也經(jīng)歷了一次修改。應(yīng)當(dāng)說，這部法律與企業(yè)關(guān)系更為密切。由于商標(biāo)使用的主體是企業(yè)。該法隨著當(dāng)今形勢的變化也暴露了一些題目。如注冊公告中的異議制度，會使盡大多數(shù)企業(yè)申請注冊的商標(biāo)向后推延三個月。商標(biāo)法缺乏對馳名商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)的規(guī)定，對服務(wù)商標(biāo)的規(guī)定也過于籠統(tǒng)。這些題目有待于在修改商標(biāo)法時加以完善，以更好地促進企業(yè)開展商標(biāo)工作，實施名牌戰(zhàn)略。五、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要意義從國外來看，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的研究已有相當(dāng)長的時間。特別是像日本、美國、德國等一些發(fā)達國家十分注重企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的研究和運用，并且取得了很大的成就。其中日本在企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究和運用上最為成功，它在“二戰(zhàn)”廢墟上短短幾十年內(nèi)即成為世界經(jīng)濟強國，形成了很多值得鑒戒的經(jīng)驗。僅以專利戰(zhàn)略為例，日本書刊涉及到這方面的遠比其他國家要多。如1973年日本出版《美國企業(yè)的專利·技術(shù)戰(zhàn)略》，1974年特許廳出版《歐洲企業(yè)的專利·技術(shù)戰(zhàn)略》，發(fā)行《專利戰(zhàn)略實用手冊》（科普型）。相比之下，我國對知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的研究尚處于起步階段。這與我國知識產(chǎn)權(quán)法律制度的迅猛發(fā)展是很不相適應(yīng)的。特別是隨著市場經(jīng)濟體制的建立，國際知識產(chǎn)權(quán)制度的飛速發(fā)展，以及發(fā)達國家很多大企業(yè)運用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略不斷占領(lǐng)和控制我國市場，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的滯后性日漸暴露。針對現(xiàn)實情況，我國國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)了《關(guān)于加強專利戰(zhàn)略研究制定工作會議紀(jì)要》的通知，旨在促進企業(yè)等知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實檀越體從戰(zhàn)略高度有效地運用專利權(quán)、專利信息，積極適應(yīng)專利制度等法律制度保護下的國內(nèi)外市場競爭，使我國的專利戰(zhàn)略研究、運用和治理方面有一個大的發(fā)展。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究就我國當(dāng)前國有企業(yè)改革而言，提出了一種新的視角和思路。這一研究的意義和實踐意義是不容置疑的。（一）企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究是一個邊沿性的交叉課題，它既是知識產(chǎn)權(quán)研究方面的一個縱深發(fā)展，也是當(dāng)前我國企業(yè)改革理論的一部分。因此，這一研究無論是在豐富和發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)學(xué)科還是在企業(yè)改革理論上都具有比較重要的學(xué)術(shù)價值和理論意義。（二）企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與建立現(xiàn)代企業(yè)