奇瑞A5系品牌策略公關傳播運作管理提案

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中國最大的資料庫下載攻心公關·精細傳播——奇瑞A5系品牌策略公關傳播運作管理提案核心來自

中國最大的資料庫下載感謝奇瑞汽車給我們提供此次競標機會，感謝貴司提供的背景資料及信息支持。此方案即在我們理解奇瑞的相關需求，結合市場調研的資料，以及我們長期以來對類似品牌傳播中必需掌握的媒介體系，傳播特性和市場話語環(huán)境等一系列環(huán)節(jié)的思考而提出。本方案更多的界定此次傳播運作方向端的規(guī)劃，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。如需就某些具體執(zhí)行細節(jié)進行探討，我們可以進一步溝通或提交附件。前言來自

中國最大的資料庫下載我們的觀點公關傳播構思媒介執(zhí)行體系建構我們對A520市場理解項目運作及管理來自

中國最大的資料庫下載“攻心為上”公關的本質在于溝通溝通的本質在于讓受眾認同而不是認知達成認同的最有效途徑是打動消費者觀點如何實現(xiàn)有效的公關？來自

中國最大的資料庫下載精細化傳播精準的訴求表達精細的表達技巧精細的話題操作攻心的保障是精細化運作效果的評估系統(tǒng)精細的危機化管理靈活的反應機制精細的評估反應精細的層次劃分精細的人員設定精細的形式創(chuàng)新精確的地域匹配精細的媒體選擇精確的版面匹配精細的節(jié)奏匹配精細的話語體系精細的通路管理精細的媒介發(fā)布觀點來自

中國最大的資料庫下載調研（Research）產業(yè)端行業(yè)端市場端產品端策略（Strategy）市場策略媒體策略產品策略渠道策略執(zhí)行（Action）媒體通路Event設計文稿完善長效溝通評估（Evaluation）目標（Goal）產業(yè)端行業(yè)端市場端產品端與客戶的充分溝通就是最好的調研目標的確立直接影響策略的制定策略是公關傳播存在的核心價值經(jīng)驗+團隊+資源+溝通=執(zhí)行評估應當貫穿營銷傳播的全過程運作框架觀點來自

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中國最大的資料庫下載關于A520品牌價值？？？奇瑞A520Can-bus串行總線高性價比中級轎車：全時車載電子管家系統(tǒng)領先科技：同領域度獨一無二的裝置激揚生活：大功率，百公里加速11秒動感外觀：歐洲流行“Sky-line天穹”外形節(jié)能省油：實測城市油耗不超過8.5升奇瑞集8年造車經(jīng)驗AVL合作開發(fā)ACTECO系列發(fā)動機劃破中級車9萬元極限應該還有一些？年度公關傳播主線？賞心悅目，激揚我生活支撐點傳播點定位硬件層面軟件層面市場價值更安全更氣派更科技更強勁沖擊B市場，打壓A機市場品牌飛躍服務飛躍品質飛躍來自

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思維白領 星光貴族 職業(yè)東家關于A520關于市場05年全國汽車銷售總量在290萬左右，而B級車占了總銷量的四分之一（賽迪）有空間，但拼爭亦激烈來自

中國最大的資料庫下載奇瑞有一定的知名度，但定位于國內/低端/QQ代表市場關于市場來自

中國最大的資料庫下載在調查涉及的128位計劃購車者和84位有車者中，超過78％的人認為汽車企業(yè)缺乏誠信，具體表現(xiàn)為暴利、黑幕、噱頭等弊端關于市場來自

中國最大的資料庫下載調查顯示：從有購車家戶的市民選擇偏好看，選擇11-15萬元中檔車的市民最多，而選擇16-20萬元的也有20.6%，兩者相加占了62.6%，說明中檔車是市場的主流。而5-10萬元范圍中購買低價車的比例越來越大。關于市場來自

中國最大的資料庫下載調查顯示：超過八成計劃購車群體在對價格、動力性、品牌等因素選擇時，價格是第一考慮的因素，而且沒有性別、年齡、月收入等人口統(tǒng)計的差異。在第二因素的選擇上，動力性占據(jù)絕對優(yōu)勢，品牌和乘坐的舒適性稍為其后，這兩點被當作第三因素加以考慮。耗油量與售后服務則分別是第四、第五因素。關于市場來自

中國最大的資料庫下載奇瑞A520的產品價值與相應的公眾聲譽產生了一定失衡公眾聲譽A520價值關于市場關于2006年市場年產33萬輛的一汽大眾轎車二廠，SGM金橋等近兩年投建的新工廠將逐步擴產，屆時，僅豐田、本田和日產日系三巨頭在華年產量就將突破百萬輛，整個2005年，車價都是處于一個緩慢下降的過程。——產能過剩價持續(xù)走低2005年上市的新車已經(jīng)超過80款。而2006年，又將是個中國汽車市場的“產品年”。新車的“銷售周期”延長了。廠家經(jīng)銷商們比拼的是長期的服務質量，東風標致206、華晨駿捷、凱美瑞(廣州佳美)、北京現(xiàn)代Accent、東風日產新藍鳥、東風本田思域、東風雪鐵龍C2、上海通用三廂樂騁。。。——新車數(shù)量不低于2005年2006年，汽車消費將受到很多“新車政”的引導，包括進口車關稅調整、正在醞釀的汽車三包政策、汽車消費稅的調整及國家發(fā)改委正在制定的鼓勵經(jīng)濟型汽車發(fā)展的政策等據(jù)WTO的規(guī)定，到2006年7月1日整車關稅要從之前的30%最終減至25%?！囅M受新政左右來自

中國最大的資料庫下載兩個課題A520的高性價比具有明顯的價格優(yōu)勢，但06年注定是新車不斷推出、產能不斷放量、價格不斷擠壓的拼爭年。如果不出意外的情況下,競爭車型在不久的將來將對價格調整以減少A520帶來的影響。如何在競爭對手做出正確策略之前將A50的營銷效果最大化,以差異/迅速的營銷弱化價格跟風的影響,以先行者的姿態(tài)在市場競爭中處于主導地位.與伊蘭特、凱越、賽拉圖、桑3000、捷達等競爭對手相比較，無論從外觀、配置、技術、價格等方面，A520均占有一定的優(yōu)勢。相差的就是品牌，而此弱勢關鍵著眼點在于質量。如何消除消費者疑慮，成為公關傳播主要課題。小結市場仍有潛力，競爭亦巨品牌美譽度需要逐步提高品質體系建設不容忽視國際化是奇瑞必然方向汽車企業(yè)招法相近/手法相似分析小結三個飛躍的基礎來自

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中國最大的資料庫下載建構話語體系靈活的評估/反應精細的媒介匹配計劃從認知出發(fā)，

以訴求結束變訴求為行動得到結果，得出結論

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中國最大的資料庫下載傳播主線傳播主線：國際品質國際價格行業(yè)機構商業(yè)全產品線質量認證科技研發(fā)QQ八年技術品質技術保障價格配置價位奇瑞A520傳播目標上高度立標準技術品質服務國際化性價比服務保障外觀B級行業(yè)標桿樹品牌奇瑞A5國際品質技術領先值得信賴實力派代表產品變革來自

中國最大的資料庫下載整體規(guī)劃項目3月4月5月6月7月8月9月10月11月公關活動事件廣告產品形象導入產品形象強化產品定位導入服務品牌導入產品定位強化服務品牌強化產品形象廣告服務品牌廣告細節(jié)延伸市場揭黑觀念清洗高舉國際化大旗汽車三包出口歐美節(jié)油比拼評比整體規(guī)劃項目3月4月5月6月7月8月9月10月11月揭黑汽車三包出口歐美價格并軌國際化產品同質化；服務差；服務不透明，缺乏后續(xù)保障；暴利技術是保障，品質是依托，實力是后盾成熟技術、出口歐美批露/爭議價格綜合性價比國際化價格透明品質、成熟、實力、科技來自

中國最大的資料庫下載整體規(guī)劃-三個標桿【注：所涉及事件節(jié)點，實際操作中都以事件實際發(fā)生時間為準】公關目標敢為天下先，技術依托，品質保證全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待內容階段產品優(yōu)勢傳播B級車標桿品牌價值傳播國際化標桿對A520的定價及配置廣泛傳播，同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢，跟國際價格&配置相對比產品信息的深度傳播，緊跟國際先進技術/價格，國門外的榜樣……品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值真正具有國際競爭力的世界級產品國際價格并軌下的國際品質保障綜合優(yōu)勢傳播準三包標桿階段細化公關目標敢為天下先，技術依托，品質保證全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待內容階段產品優(yōu)勢傳播B級車標桿品牌價值傳播國際化標桿對A520的定價及配置廣泛傳播，同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢，跟國際價格&配置相對比產品信息的深度傳播，緊跟國際先進技術/價格，國門外的榜樣。。。品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值真正具有國際競爭力的世界級產品國際價格并軌下的國際品質保障綜合優(yōu)勢傳播準三包標桿來自

中國最大的資料庫下載產品優(yōu)勢傳播階段背景分析現(xiàn)有輿論環(huán)境：A520上市及產品信息在媒體上已經(jīng)大范圍曝光由于媒體關注點的偏差，就A520的價值缺少準確傳播，88888價格制定的依據(jù)缺少透明度，甚至出現(xiàn)了少量負面信息需要將媒體就此事的關注熱情聚焦于A520的“價值”，突出其合理性與長遠意義，凸現(xiàn)奇瑞的高起點和資源整合的背景，為提升未來的品牌價值作鋪墊通過專訪/全國上市發(fā)布等形式，向外界正式披露定價的的背景及結果，并闡釋此事件的價值及奇瑞的長遠構想，突出“國際化的品質、技術及向國際價格并軌”適當時機公布定價依：支持出口信息，民族品牌創(chuàng)新階段細化產品優(yōu)勢傳播規(guī)劃傳播時間06年2月至4月傳播目標凸現(xiàn)奇瑞在A520中注入的價值提升與技術凝聚，造成這樣的輿論印象：奇瑞已經(jīng)完全擁有了世界級的產品生產線與產品知識產權，其與奇瑞8年積累的資源與經(jīng)驗相結合后，將產生巨大的能量，促進整個民族汽車產業(yè)的發(fā)展。公關策略充分利用媒體對“定價”事件的關注熱情，主動披露信息，引導媒體的報道方向借助熱點話題，對此事件進行多角度的剖析：民族汽車產業(yè)的發(fā)展道路、中國企業(yè)的國際化之路、民族品牌創(chuàng)新等等適當時機公布定價機制，進一步推動媒體的關注熱情核心傳播點A520具有很高的價值，是民族品牌汽車提升競爭力的表率奇瑞未來的發(fā)展具有不可估量的潛力，行業(yè)標桿呼之欲出奇瑞A520的產品優(yōu)勢、價格優(yōu)勢等信息建議活動事件小規(guī)模核心媒體的信息發(fā)布與專訪/兩會借力核心傳播主題評論：《B級車標桿呼之欲出》《遮掩的降價潮中凸現(xiàn)奇瑞直率》《國際品質PK國際價格》《88888的定價理念》新聞：《我愛您人民代表-奇瑞A520服務于兩會代表》綜述：十一五看民族工業(yè)創(chuàng)新執(zhí)行媒體專業(yè)汽車雜志、財經(jīng)類媒體、網(wǎng)絡、大眾媒體階段細化來自

中國最大的資料庫下載公關目標敢為天下先，技術依托，品質保證全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待內容階段產品優(yōu)勢傳播B級車標桿品牌價值傳播國際化標桿對A520的定價及配置廣泛傳播，同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢，跟國際價格&配置相對比產品信息的深度傳播，緊跟國際先進技術/價格，國門外的榜樣……品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值真正具有國際競爭力的世界級產品國際價格并軌下的國際品質保障綜合優(yōu)勢傳播準三包標桿階段細化綜合優(yōu)勢傳播階段背景分析經(jīng)過前一期傳播，公眾對于A520本身的價值有所了解，但并沒有將這種了解明確的轉化為對產品優(yōu)勢的理解；國際品質國際價格缺少立足點及信任度基于以上背景，我們本階段的細分目標是：通過事件傳播，凸現(xiàn)未來產品的綜合優(yōu)勢，主要是可衡量的平臺優(yōu)勢和可評估的技術優(yōu)勢部分；策略性強化自主品牌的概念。因此，建議此階段開展全國范圍大規(guī)模的‘汽車三包’活動階段細化來自

中國最大的資料庫下載綜合優(yōu)勢傳播規(guī)劃傳播時間06年3月至06年8月傳播