自然堂化妝品消費者互動整合傳播方案

自然堂2021消費者互動整合傳播方案“領(lǐng)跑美麗〞

自然堂2021消費者互動整合傳播方案天勤廣告2021.3目錄回憶篇策略篇推廣篇工程跟進安排目錄回憶篇—2021年媒體投放策略—2021年以來媒體效果回憶策略篇推廣篇工程跟進安排2021年自然堂媒介投放回憶平面媒體投放電視媒體投放

已投放的電視媒介：央視：二套、三套、八套地方衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視07年12月—08年2月，央視覆蓋了近6億觀眾，進一步強化了品牌記憶度，并通過欄目廣告的軟性滲透，進一步提升了品牌好感度。已投放的平面媒介：?瑞麗??女友??都市主婦??都市麗人??健康之友??家庭?持續(xù)進駐一線時尚雜志使自然堂品牌高度迅速提升，同時在群眾媒體的持續(xù)曝光保證了自然堂知名度的提高，強化了品牌認(rèn)知。2021年自然堂媒介投放策略平面媒體投放策略網(wǎng)絡(luò)媒體投放策略電視媒體投放策略利用央視對品牌持續(xù)進行廣度覆蓋，通過地方衛(wèi)視強化品牌對各大區(qū)域影響，針對核心市場和新進市場在媒介上重點投放，進行強化滲透。持續(xù)進駐一線時尚雜志，提升品牌高度，并選擇女性消費者關(guān)注的群眾類雜志進行配合宣傳，保證品牌曝光率。嫁接與自然堂品牌及行業(yè)屬性關(guān)聯(lián)度最高的奧運資源，進一步提升品牌影響力實現(xiàn)消費者互動，并強化網(wǎng)絡(luò)傳播與地面執(zhí)行的整合。2021媒介投放總策略通過傳統(tǒng)媒體繼續(xù)強化其化裝品行業(yè)內(nèi)的旗艦品牌形象，并通過新興媒體與終端的整合實現(xiàn)消費者有效互動。在電視媒體與平面媒體投放均取得預(yù)期傳播效果的根底上，我們接下來要做的就是——借勢08奧運，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主要載體并整合線下終端，繼續(xù)延伸“領(lǐng)跑美麗〞的主題與消費者實現(xiàn)有效互動，將品牌效應(yīng)發(fā)揮到最大化！目錄回憶篇策略篇—消費者互動目的及執(zhí)行原那么—消費者互動策略—消費者互動執(zhí)行—消費者互動執(zhí)行進程表—活動興奮點推廣篇工程跟進安排消費者互動目標(biāo)我們的目標(biāo)：利用自然堂品牌及行業(yè)屬性巧妙嫁接08奧運熱點資源，在特定的時間內(nèi)提升品牌高度、增加品牌認(rèn)知、促進終端銷售。消費者互動執(zhí)行原那么1在活動中注重品牌主導(dǎo)性，將自然堂品牌信息有效植入，實現(xiàn)品牌信息與奧運形象的有機關(guān)聯(lián)，并強化與地面執(zhí)行的整合。2以消費者的關(guān)注焦點為切入點，吸引消費者參與并與之形成有效互動。3活動形式上簡單、易懂、可執(zhí)行性強，方便消費者參加和多次傳播。消費者互動策略分析借勢08北京奧運，以自然堂品牌及行業(yè)屬性巧妙嫁接與其關(guān)聯(lián)度最高的奧運資源，進一步提升品牌影響力實現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化。創(chuàng)造美麗傳播美麗自然堂奧運美麗從美麗的角度看奧運——領(lǐng)跑美麗推廣定性一以“領(lǐng)跑美麗〞為主題，以在線互動為主體，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主要平臺，整合七種手段，將終端促銷、消費者體驗與品牌影響力提升三者融于一體的整合互動推廣活動。推廣定性二自然堂品牌由以往的渠道型營銷過渡到消費者精細(xì)型營銷的品牌跳躍點！推廣核心要素領(lǐng)跑美麗活動平臺核心載體有效互動消費者奧運元素關(guān)注熱點核心資源12消費者互動關(guān)注點美麗人物奧運會大家最為關(guān)注的直接對象就是運動員，從美麗的角度看奧運，運動員無疑是最大的主角。美麗心愿2021年北京奧運是家門口的奧運，每個人都應(yīng)該以最美麗的姿態(tài)來迎接“她〞的到來。美麗瞬間2008是奧運年，運動員在奧運會中美麗瞬間可以成就經(jīng)典，但每個人在現(xiàn)實生活中衍生出來的奧運精神也同樣可以鑄就美麗的瞬間。我們要做的就是找出吸引群眾關(guān)注，易于傳播，能帶動消費者互動的美麗。消費者互動活動主體規(guī)劃保持上一階段消費者對活動的關(guān)注度，進一步增加用戶體驗，積累人氣。關(guān)聯(lián)奧運明星，從美麗、時尚的角度看奧運明星，制造奧運明星熱點話題，在奧運期間形成傳播高潮。通過品牌與奧運的關(guān)聯(lián)度，通過網(wǎng)友的親身參與，拉近品牌與網(wǎng)友之間的距離，吸引網(wǎng)友關(guān)注美麗人物奧運冠軍美麗人物的評選活動，網(wǎng)友點評，參與抽獎美麗心愿通過肌膚自測，尋找肌膚類型，篩選通過，派送針對性護膚產(chǎn)品美麗瞬間捕捉網(wǎng)友美麗瞬間照片，投票評選，用于品牌形象宣傳建立“領(lǐng)跑美麗〞MINISITE，并圍繞奧運前后開展3個階段不同的分主題互動活動，以增加用戶的深度感知，培育市場使?jié)撛谙M者改變品牌認(rèn)知實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)移；在吸引關(guān)注的根底上，逐步培育用戶體驗，最終為品牌的有效傳播做好鋪墊。消費者互動執(zhí)行進程表美麗瞬間P1：吸引關(guān)注美麗心愿P2：用戶體驗美麗人物P3：品牌傳播2021.4.15—5.312021.6.1—7.312021.8.1—9.30活動興奮點深度意義多重傳播概念炒作“領(lǐng)跑美麗”的主題概念將自然堂品牌屬性與北京奧運有機結(jié)合，對“領(lǐng)跑美麗”活動做了有力延伸，同時自然堂品牌代言人范冰冰、陳好的參與，使主題概念極具炒作價值。本次活動在內(nèi)容及環(huán)節(jié)設(shè)置上從美麗角度發(fā)想緊密結(jié)合本屆奧運熱點資源，為消費者提供美麗角度的奧運指引，在精神層面進一步升華了奧運本身的深度意義。平面與網(wǎng)絡(luò)媒體的擴散性傳播必將引起多個媒體的“多米諾效應(yīng)〞，為品牌附加多重傳播價值。同時植入品牌元素的在線互動產(chǎn)品的病毒式傳播，將實現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化。目錄回憶篇策略篇推廣篇—活動主題ICON—完全推廣模式—奧運核心資源&活動主體—整合傳播工程跟進安排主題ICON為本次“領(lǐng)跑美麗〞主題制作專屬活動ICON，強化品牌識別度和活動記憶點。ICON例如目錄回憶篇策略篇推廣篇—七種武器—活動主題ICON—完全推廣模式—奧運核心資源&活動主體—整合推廣工程跟進安排“領(lǐng)跑美麗〞完全推廣模式—七種武器消費者品牌電視廣告領(lǐng)跑美麗網(wǎng)絡(luò)互動戶外廣告產(chǎn)品包裝Roadshow雜志廣告終端展示整合營銷打造立體式傳播網(wǎng)絡(luò)廣告電視廣告雜志廣告立體傳播

產(chǎn)品包裝終端促銷終端展示拉動銷售線上線下領(lǐng)跑美麗-推廣進程表4月5月6月7月8月9月10月網(wǎng)站電視雜志Roadshow戶外廣告終端展示終端促銷資源嫁接+活動平臺搭建+全面推廣“領(lǐng)跑美麗〞活動宣傳“領(lǐng)跑美麗〞軟文+硬廣美麗之約“領(lǐng)跑美麗〞活動說明線下主題活動買贈〔QQ秀、自然堂冰凝全頻防曬露〕主題形象陳列＋“領(lǐng)跑美麗〞活動信息線上主題活動Agenda回憶篇策略篇推廣篇—活動主題ICON—完全推廣模式—推廣核心資源&活動主體—整合傳播工程跟進安排網(wǎng)絡(luò)媒體平臺選擇原那么粘著度高關(guān)注度高互動性強網(wǎng)絡(luò)媒體推廣平臺選取原那么“領(lǐng)跑美麗〞有無奧運資源媒體有大量的活潑用戶群，能有效參與活動。網(wǎng)友對媒體有著極高的關(guān)注度。網(wǎng)友對媒體的粘著度高，長時間在線。具有系統(tǒng)、明確的熱門奧運冠名資源。推廣平臺選擇QQ奧運冠軍時尚秀欄目為本次活動的最佳推廣平臺網(wǎng)易女性頻道QQ天涯優(yōu)勢：頻道受眾與自然堂消費者相符合，人群質(zhì)素高，消費購置力強。劣勢：沒有與奧運資源相結(jié)合。優(yōu)勢：媒體粘著度高，覆蓋95%以上中國網(wǎng)民，具備獨家的奧運冠軍時尚秀的優(yōu)質(zhì)資源。劣勢：受眾結(jié)構(gòu)太寬泛。優(yōu)勢：中國第一大社區(qū)門戶，擁有大量忠誠、活潑的用戶群，在網(wǎng)友中影響力最大。劣勢：目前尚無明確系統(tǒng)的奧運方案；冠軍時尚秀體育時尚+2021奧運年里,騰訊網(wǎng)羅最受關(guān)注的奧運明星：關(guān)注他們的最新動態(tài)，展示他們的別樣風(fēng)采，聆聽他們的內(nèi)心故事，增強網(wǎng)友的互動體驗…強大的明星資源騰訊網(wǎng)為國家羽毛球隊、乒乓球隊、體操隊、游泳隊、舉重隊五個冠軍隊的明星運發(fā)動獨家拍攝了時尚秀，展現(xiàn)他們不為人知的另一面，共同體驗他們另一種帥氣與美麗！國家羽毛球隊國家兵乓球隊國家體操隊國家游泳隊國家舉重隊奧運冠軍時尚秀概述將以專輯形式呈現(xiàn),2021年4月8日正式上線,每期持續(xù)一周,一共24位奧運明星,活動總時跨度長達(dá)五個多月……123456故事檔案星訪花絮下載博客123圖片視頻文字展現(xiàn)形式內(nèi)容構(gòu)建欄目內(nèi)容構(gòu)架深度合作表達(dá)合作模式demo：優(yōu)勢廣告位作為自然堂推廣的最正確平臺首屏通欄欄目套頭品牌專區(qū)欄目頁面二屏可開設(shè)自然堂品牌的專區(qū)，聚集展示品牌最精粹信息及活動表達(dá)自然堂品牌與欄目的冠名關(guān)系添加品牌元素自然堂品牌元素的深化記憶自然堂主題活動的長期固定入口活動專區(qū)首屏通欄/活動專區(qū)/品牌專區(qū)，均可點擊進入自然堂“領(lǐng)跑美麗〞活動頁面深度合作表達(dá)合作模式demo：欄目頁面背景表達(dá)自然堂品牌元素，給用戶帶來強有力的視覺沖擊；網(wǎng)頁背景活動板塊中規(guī)劃的明星視頻輪播首頁表達(dá)視頻入口合作多角度延展表達(dá)合作模式demo：奧運明星照片除在冠軍時尚秀中以專輯形式表達(dá)，還將被騰訊圖片站進行轉(zhuǎn)載；照片右下角都將表達(dá)自然堂品牌logo的水印效果，以便被再次轉(zhuǎn)載表達(dá)，形成病毒性傳播。線上活動平臺搭建活動平臺主體板塊—明星板塊〔美人志〕—互動活動〔美麗瞬間、美麗心愿、美麗人物〕—互動獎品〔QQ秀〕—互動Q吧〔領(lǐng)跑美麗主題Q吧〕—互動下載〔TVC、壁紙、賀卡等〕融入消費者體驗，加深品牌印記，提高品牌美譽度用戶體驗流程抽獎、試用派發(fā)登陸奧運明星時尚秀兌獎暢談美麗心愿肌膚自測Step1上傳照片參加比賽參與抽獎點擊進入zirantang.qq廣告形式展現(xiàn)品牌認(rèn)知參與明星冠軍投票發(fā)表觀點1.按人氣排名2.獲得禮品Step2Step3板塊主題：美人志活動設(shè)想：針對自然堂2位簽約明星〔陳好、范冰冰〕開辟明星博客專題，借助明星效應(yīng)帶動品牌營銷?；顒忧?，由騰訊網(wǎng)為2位明星錄制視頻，讓明星來講述對奧運美麗的看法，以及奧運寄語。視頻將以輪播的形式長期置于時尚秀首頁，并植入自然堂品牌元素，用戶可投票給喜歡的明星，并發(fā)表其個人對美的認(rèn)知；活動專區(qū)內(nèi)，美人志欄目將以組圖文章、視頻形式為主展現(xiàn)，制作成精美的明星板塊，把每位明星不一樣的特點通過故事情結(jié)展現(xiàn)出來；時間：4.15–9.30FormatExample：美人志明星專區(qū)明星視頻展示中可以將自然堂品牌位置優(yōu)先表達(dá)，如明星推薦產(chǎn)品中分享代言人對自然堂產(chǎn)品的使用心得。如在美人志專欄中，焦點圖推薦自然堂品牌滾動圖片，如在籌劃的明星故事中，表達(dá)自然堂產(chǎn)品元素，如：item等，如1234FormatExample：3明星故事24明星推薦產(chǎn)品視頻展示冰冰的扮靚心得美人志—明星專區(qū)頁面展示34星明互動活動美麗人物奧運冠軍美麗人物的評選活動，網(wǎng)友點評，參與抽獎美麗心愿通過肌膚自測，尋找肌膚類型，篩選通過，派送針對性護膚產(chǎn)品美麗瞬間捕捉網(wǎng)友美麗瞬間照片，投票評選，用于品牌形象宣傳三個階段分主題互動活動第一階段：4.15—5.31第二階段：6.1—7.31第三階段：8.1—9.30活動主題：奧運美麗自由主張活動設(shè)想：女性用戶上傳一張與奧運精神相關(guān)〔運動裝扮或運動時候的自拍秀等〕的生活照，填寫個人年齡、肌膚類型及相關(guān)資料，即可參加選拔，由網(wǎng)民進行投票評選；每天每IP限投3票，QQ會員1票=2票；根據(jù)網(wǎng)民投票結(jié)果，每期排在前3名的選手，有時機成為自然堂“美麗形象大使〞，參與自然堂各項公益活動宣傳，并可獲得自然堂紅粉佳人禮盒一套?；顒营剟睿荷蟼髯髌芳促浰妥匀惶帽l防曬露一支；每周排行前10名的選手贈送QQ會員資格〔不重復(fù)贈送，名次順推〕；所有參與活動的網(wǎng)友〔包括投票者〕每周有一次時機參與抽獎，獎品為自然堂美麗奧運QQ秀及實物禮品；活動最后一周，評選出前三名最具人氣參賽者成為自然堂美麗形象大使,獎勵自然堂價值6000元的獎品〔獎品待定〕。第一階段—美麗瞬間美麗瞬間用戶作品上傳至“美麗瞬間〞活動網(wǎng)站，讓網(wǎng)友來對此進行投票奧運美麗自由主張美麗瞬間活動頁面例如：時間：4.15–5.31增強線上活動的豐富性，聚集人氣；通過網(wǎng)友的口碑傳播提升品牌影響力。第一階段—美麗瞬間活動主題：美膚方案活動設(shè)想： 在進行完上一階段活動后，通過資源冠名、軟硬廣投放，用戶對品牌已經(jīng)產(chǎn)生了一定的認(rèn)知，接下來的工作需要建立品牌與用戶之間的關(guān)聯(lián)并形成互動，同時，借助體驗使用戶進一步了解產(chǎn)品屬性?；顒有问剑洪_辟活動專區(qū)，網(wǎng)友以話題討論的形式暢談對美的心愿，參與用戶將免費得到自然堂冰凝全頻防曬試用裝一支；邀請專業(yè)造型師、美容參謀進行美麗課堂講座，分享美的經(jīng)驗，傳授美容化裝技巧；資深美容參謀在線答疑，與網(wǎng)友共同探討；肌膚自測，尋找屬于自己的肌膚類型和針對性護膚方案；每周抽取10名注冊用戶，提供針對性的解決方案，派送自然堂解決肌膚問題的產(chǎn)品。美麗心愿活動期間，騰訊會不定期抽取10名參與討論的網(wǎng)友，參加“美麗之約〞派對經(jīng)測試，您的膚質(zhì)屬干性肌膚。需使用補水產(chǎn)品。第二階段—美麗心愿與騰訊女性美容護膚專題進行深度植入合作模式：-自然堂“美麗心愿〞主題活動在騰訊女性美容護膚欄目的入口；如：配合活動為自然堂品牌度身定制獎品專區(qū)。如：品牌專家在線答疑，品牌元素深度植入1獎品情報站21323第二階段—美麗心愿活動主題：心中最美麗的奧運冠軍活動設(shè)想： 由用戶對騰訊網(wǎng)已簽約的冠軍代表隊的明星時尚秀進行“美麗人物〞的評選，選出最喜歡的冠軍明星，發(fā)表評選理由，暢談對美的認(rèn)知。每期由系統(tǒng)進行抽獎，獲獎用戶可得到相關(guān)奧運冠軍簽名照一張?；顒右?guī)那么關(guān)鍵：以明星效應(yīng)帶動品牌傳播，增加品牌互動性；低門檻，操作簡單，保證用戶的投票數(shù)量；吸引性，以奧運人物進行事件營銷吸引用戶參與?；顒右?guī)那么：投票方式：用戶根據(jù)系統(tǒng)提示輸入QQ號、密碼、驗證碼即可參與投票點評；排行：按照用戶投票量進行排行，結(jié)合用戶的評論進行周期奧運明星排行、推薦；評獎：每位參與投票的用戶均可得到自然堂美麗奧運QQ秀，并可參與每周隨機抽獎，幸運用戶獎勵相關(guān)奧運冠軍簽名照一張。美麗人物

第三階段—美麗人物時間：8.1–9.30充分發(fā)揮網(wǎng)友互動性與廣泛的參與和討論美麗人物評選活動平臺品牌視頻播放專區(qū)奧運明星評選奧運明星資源列表，用戶點擊照片參與投票評論奧運明星比賽回憶第三階段—美麗人物美麗人物合作頁面例如：體操隊-最受關(guān)注游泳隊-最受關(guān)注網(wǎng)友點評活動專區(qū)下增加點評板塊；每位參與投票的網(wǎng)友需對支持明星做出點評、分析、發(fā)表個人觀點。勇者故事奧運明星評選頁面例如：第三階段—美麗人物騰訊將為自然堂領(lǐng)跑美麗主題活動特別訂制兩款QQ秀形象，用于自然堂品牌傳播及活動獎品派發(fā)。QQ秀植入品牌元素，進行植入營銷?；顒右?guī)那么：凡參與互動活動的用戶即可免費獲得自然堂限定QQshow形象一個。憑借自然堂產(chǎn)品包裝上的pincode，登錄，即可換取此款QQshow?；营勂坊観吧領(lǐng)跑美麗建立主題Qbar利用騰訊大型互動社區(qū)的影響力凝聚目標(biāo)受眾，推動品牌傳播?；酉螺d

廣告片下載將自然堂的廣告片置于下載專區(qū)供網(wǎng)友下載和在線觀看。美麗奧運經(jīng)典珍藏活動結(jié)束后，將領(lǐng)跑美麗中美麗瞬間和美麗人物的圖片制作成優(yōu)美電子雜志，并在雜志中嵌入品牌信息供網(wǎng)友免費下載。美麗奧運紀(jì)念冊互動下載美麗賀卡制作美麗奧運賀卡供網(wǎng)友免費下載，每時每刻傳遞美麗心情。利用“領(lǐng)跑美麗〞活動的契機供網(wǎng)友免費下載防曬產(chǎn)品的電子優(yōu)惠券，打印后即可到終端以優(yōu)惠價格購置產(chǎn)品，帶動自然堂產(chǎn)品在夏季的終端銷售。電子優(yōu)惠券互動下載制作有關(guān)本次“領(lǐng)跑美麗〞活動的壁紙供網(wǎng)友免費下載。壁紙及屏保在奧運開幕當(dāng)天，制作“美麗奧運首日封〞—作為電子郵件的寫信背景置于各大門戶網(wǎng)站，作為精彩推薦信紙來使用。美麗奧運首日封互動下載美麗奧運賽程表以日歷為表現(xiàn)形式，點擊后那么出現(xiàn)當(dāng)日的完整賽程，為體育愛好者節(jié)約大量查詢時間。美麗奧運賽程表參考Agenda回憶篇策略篇推廣篇—活動主題ICON—完全推廣模式—奧運核心資源&活動主體—整合傳播工程跟進安排整合傳播第一種推廣方式——平面推廣配合推廣作為網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣資源補充，使投放媒體的讀者群深度關(guān)注“領(lǐng)跑美麗〞活動，擴大品牌在消費者及行業(yè)內(nèi)的影響力。新聞炒作通過對“領(lǐng)跑美麗〞不同階段進行話題性炒作，以點帶面將自然堂品牌傳播效應(yīng)發(fā)揮到最大化。平面媒體推廣策略投放形式：硬廣+軟文硬性廣告融入活動信息例如“領(lǐng)跑美麗〞活動信息詳情請登陸硬廣與活動進程報道類軟文結(jié)合例如萬人迷面對面?zhèn)魇诿滥wQueen秘籍—自然堂“美麗之約〞派對文字局部………..………..………..………..………..軟文局部平面推廣進程表平面標(biāo)題4月份8月份5月份6月份7月份9月份10月份時尚動感狙擊令時尚寵兒運動秀時尚女王范冰冰PK平民美膚達(dá)人萬人迷面對面?zhèn)魇诿滥wQueen秘籍臺上一分鐘臺下Fashion中奧運明星總發(fā)動，金牌&時尚大PK領(lǐng)跑美麗直通車三站驚喜大回憶與萬人迷的美麗之約美麗心情—自己&QQ秀皆時尚自然堂美麗大派送自然堂領(lǐng)跑美麗火爆進行中夏日里的冰淇淋女孩自然堂“領(lǐng)跑美麗〞大型活動盛大開啟自然堂“領(lǐng)跑美麗〞—開啟化裝品行業(yè)隱性營銷新思路“領(lǐng)跑美麗〞帶給化裝品行業(yè)的深思美麗人物美麗心愿美麗瞬間活動進程報道軟文行業(yè)媒體軟文配合宣傳軟文平面推廣—群眾媒體活動進程報道/行業(yè)媒體軟文媒體名稱標(biāo)題名稱主要內(nèi)容發(fā)布時間大眾媒體：《瑞麗》《女友》《都市麗人》時尚動感狙擊令對本次活動進行說明，并征集第一階段美麗瞬間的活動照片。4月時尚寵兒運動秀展示活動開展以來的網(wǎng)友上傳的照片，主要介紹活動概況。5月時尚女王范冰冰PK平民美膚達(dá)人以范冰冰與網(wǎng)友探討美膚話題為主要內(nèi)容，充分發(fā)揮明星效應(yīng)。6月萬人迷面對面?zhèn)魇诿滥wQueen秘籍以陳好參與Roadshow自然堂美麗之約活動為主，并融入活動信息。7月臺上一分鐘臺下Fashion中從奧運明星鮮為人知的時尚角度切入，引出美麗人物評選活動。8月奧運明星總動員，金牌&時尚大PK奧運結(jié)束后5個運動隊獲得的金牌數(shù)已經(jīng)全部揭曉，金牌數(shù)和時尚程度將成為美麗人物評選的重要指標(biāo)。9月“領(lǐng)跑美麗”直通車，三站驚喜大回顧在活動結(jié)束后對本次活動的三個階段進行整體大盤點。10月行業(yè)媒體：《化妝品報》自然堂“領(lǐng)跑美麗”大型活動盛大開啟自然堂聯(lián)手QQ強勢打造領(lǐng)跑美麗活動。4月自然堂“領(lǐng)跑美麗”—開啟化妝品行業(yè)隱形營銷新思路從營銷的角度看自然堂領(lǐng)跑活動如何嫁接奧運資源，在注意力搶奪戰(zhàn)中大獲全勝。8月“領(lǐng)跑美麗”帶給化妝品行業(yè)的深思盤點領(lǐng)跑美麗活動帶給國內(nèi)化妝品企業(yè)的種種啟發(fā)和思路。10月平面推廣—活動配合軟文從明星效應(yīng)、消費者體驗、活動規(guī)那么、品牌特色、產(chǎn)品功能等角度出發(fā)，突出大家閨秀品牌亮點，強化消費者認(rèn)知。訴求標(biāo)題主要內(nèi)容明星效應(yīng)與萬人迷的美麗之約以“自然堂美麗之約”明星焦點效應(yīng)帶動消費者對自然堂的品牌認(rèn)知，并有效提升品牌美譽度。消費者體驗美麗心情—自己&QQ秀皆時尚突出消費者在參與活動后即得到線上贈品—QQ秀，也得到線下贈品防曬試用裝，使本人和QQ形象都很時尚?；顒右?guī)則自然堂美麗大派送從贈送禮品的角度（QQ秀和當(dāng)季防曬產(chǎn)品）來闡述活動，吸引消費者關(guān)注及參與活動。品牌特色自然堂領(lǐng)跑美麗進行中主要強化自然堂在化妝品行業(yè)內(nèi)的旗艦形象，并對活動情況進行針對性報道。產(chǎn)品功能夏日里的冰淇淋女孩從軟性角度闡述自然堂冰凝全頻防曬露，并提示消費者參與活動即可領(lǐng)取該產(chǎn)品。以上軟文可根據(jù)群眾類媒體硬廣發(fā)稿情況，在群眾類配合投放。第二種推廣方式——終端展示

終端物料：為本次活動制作易拉堡、X展架、宣傳單張、POP、產(chǎn)品試用裝、產(chǎn)品特定包裝用于活動推廣。文字局部……………………奧運明星時尚秀注：在奧運明星沒有同自然堂競爭品牌簽訂代言人的情況下，自然堂在各個終端都可以使用本次活動的帶有自然堂logo奧運明星圖片。領(lǐng)跑美麗終端POP示范第三種推廣方式——戶外廣告在一線城市女性白領(lǐng)的集中工作區(qū)域及繁華鬧市區(qū)投放戶外廣告，更好的配合領(lǐng)跑“美麗活動〞宣傳，強化品牌形象。候車亭站牌廣告示范活動規(guī)那么：………領(lǐng)跑美麗第四種推廣方式——產(chǎn)品包裝印制以“領(lǐng)跑美麗〞活動信息為主要內(nèi)容的不干膠，粘貼在當(dāng)季主推產(chǎn)品包裝上，吸引消費者關(guān)注并參與活動。領(lǐng)跑美麗第五種推廣方式——Roadshow及終端活動~20054.15—5.316.1—7.318.1—9.30“美麗之約〞派對線下活動進程

美麗瞬間

美麗人物

美麗心愿參與討論即獲贈品傳照片獲贈品買產(chǎn)品、贈QQ秀終端活動參與討論即獲贈品傳照片獲贈品終端配合上傳照片的網(wǎng)友在上傳成功后，網(wǎng)頁也將自動生成美麗在線密碼，網(wǎng)友憑此密碼可以到終端換贈自然堂冰凝全頻防曬露試用裝。終端配合參與美麗心愿話題討論的網(wǎng)友在發(fā)表觀點后，網(wǎng)頁也將自動生成美麗在線密碼，網(wǎng)友評此密碼可以到終端換贈自然堂冰凝全頻防曬露試用裝。買產(chǎn)品贈QQ秀