第三章 休閑活動(dòng)策劃2013

第三章休閑活動(dòng)策劃主講：王艷玲核心概念休閑活動(dòng)策劃系統(tǒng)分析法羅列分解法重點(diǎn)強(qiáng)化法逆向變通法德?tīng)柗品^腦風(fēng)暴法主題策劃創(chuàng)意評(píng)價(jià)創(chuàng)新思維共鳴主題口號(hào)本章主要內(nèi)容第一節(jié)休閑活動(dòng)策劃概述第二節(jié)休閑活動(dòng)策劃理論第三節(jié)休閑活動(dòng)的策劃方法第四節(jié)休閑活動(dòng)的主題策劃第一節(jié)

休閑活動(dòng)策劃概述一、策劃的內(nèi)涵策劃是針對(duì)新的事物所建立的計(jì)劃，包含思考技術(shù)（也就是策劃方法）與思考結(jié)果（最后完成的策劃方案）策劃是指在人類社會(huì)活動(dòng)中，人們?yōu)檫_(dá)到某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程策劃，就是人們認(rèn)識(shí)、分析、判斷、推理、預(yù)測(cè)、構(gòu)思、想象、設(shè)計(jì)、運(yùn)籌、規(guī)劃過(guò)程一、策劃的內(nèi)涵策劃是一種程序：在本質(zhì)上是運(yùn)用腦力的理性行為策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情做出當(dāng)前的決策，決定做什么、何時(shí)做、誰(shuí)來(lái)做策劃是找出事情的因果關(guān)系，衡度未來(lái)所采取的措施，作為目前決策之依據(jù)策劃如同一座橋梁，它連接著我們目前之地和我們要經(jīng)過(guò)之處一、策劃的內(nèi)涵休閑活動(dòng)策劃就是通過(guò)相應(yīng)的計(jì)劃，通過(guò)對(duì)人、財(cái)、物的統(tǒng)籌規(guī)劃，采用適當(dāng)?shù)慕M織方式，使休閑活動(dòng)順利進(jìn)行，并取得較好效果是通過(guò)復(fù)制或創(chuàng)造一種環(huán)境，創(chuàng)造一種休閑機(jī)會(huì)，使參加這種活動(dòng)的人們獲得最大的休閑體驗(yàn)一、策劃的內(nèi)涵1、策劃是一種思維方式(1)主觀和客觀的一致性：

策劃是思維科學(xué)，是主觀能動(dòng)性與客觀規(guī)律性的有機(jī)統(tǒng)一。策劃不是一種突然的想法，或者突發(fā)奇想的方法，策劃是人們?cè)谡{(diào)查總結(jié)的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)和籌劃，是為了達(dá)到一定目的而創(chuàng)造性地運(yùn)用客觀規(guī)律的思維過(guò)程，是用辨證的、動(dòng)態(tài)的、發(fā)散的思維來(lái)整合行為主體的各類顯性資源和隱性資源，使其達(dá)到最大效益的一門(mén)科學(xué)一、策劃的內(nèi)涵1、策劃是一種思維方式(2)點(diǎn)子與辦法的創(chuàng)新性策劃是設(shè)計(jì)科學(xué)，新穎性、創(chuàng)造性是策劃的精髓，具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃

敢為天下先

1+1>2一、策劃的內(nèi)涵2、策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策策就是計(jì)策，劃就是規(guī)劃策劃是計(jì)劃的高級(jí)形式策劃關(guān)注的是未來(lái)的事物，尋找問(wèn)題再解決問(wèn)題的過(guò)程一、策劃的內(nèi)涵3、策劃是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程策劃是一個(gè)包含創(chuàng)意謀劃在內(nèi)的思維活動(dòng)、研究活動(dòng)和組織實(shí)施、反饋應(yīng)變的系統(tǒng)工程(1)執(zhí)行和策劃的一致性；(2)動(dòng)態(tài)監(jiān)理法則一、策劃的內(nèi)涵3、策劃是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程(1)執(zhí)行和策劃的一致性；重點(diǎn)不僅僅是制造賣點(diǎn)和提出概念，而是站在全局性和遠(yuǎn)見(jiàn)性的高度，提出項(xiàng)目整體運(yùn)作的整套解決方案(2)動(dòng)態(tài)監(jiān)理法則要對(duì)整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程加以動(dòng)態(tài)的把握，對(duì)出現(xiàn)的各種問(wèn)題做出準(zhǔn)確和快速的反應(yīng)二、策劃的特征1、目的明確性（土）2、背景清晰性（火）3、方法系統(tǒng)性（金）4、執(zhí)行流暢性（水）5、主題創(chuàng)造性（木）五行五行指：金、木、水、火、土五種基本物質(zhì)及其運(yùn)動(dòng)變化五行是中國(guó)古代的一種物質(zhì)觀；多用于哲學(xué)、中醫(yī)學(xué)和占卜方面認(rèn)為大自然由五種要素所構(gòu)成，隨著這五個(gè)要素的盛衰，而使得大自然產(chǎn)生變化，不但影響到人的命運(yùn)，同時(shí)也使宇宙萬(wàn)物循環(huán)不已五行五行學(xué)說(shuō)認(rèn)為宇宙萬(wàn)物，都由木火土金水五種基本物質(zhì)的運(yùn)行（運(yùn)動(dòng)）和變化所構(gòu)成。它強(qiáng)調(diào)整體概念，描繪了事物的結(jié)構(gòu)關(guān)系和運(yùn)動(dòng)形式。如果說(shuō)陰陽(yáng)是一種古代的對(duì)立統(tǒng)一學(xué)說(shuō)，則五行可以說(shuō)是一種原始的普通系統(tǒng)論。五行的現(xiàn)實(shí)映像金原則對(duì)事物的一種構(gòu)想水知識(shí)對(duì)事物的一種具體理解木善良對(duì)事物的一種內(nèi)心的反應(yīng)火真誠(chéng)基于內(nèi)心反應(yīng)的一種行動(dòng)土分析在行動(dòng)過(guò)程中的一種分析金生水水生木木生火火生土土生金

構(gòu)想－－落實(shí)到具體如何實(shí)現(xiàn)構(gòu)想－－產(chǎn)生行動(dòng)的想法－－行動(dòng)－－在行動(dòng)中分析－－總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行規(guī)劃，構(gòu)想二、策劃的特征1、目的明確性（土）任何策劃都是基于目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程性設(shè)性目標(biāo)是策劃的歸依所在，是策劃細(xì)節(jié)所環(huán)繞的中心，一定要明確、清晰，并且是通過(guò)努力能達(dá)到的二、策劃的特征2、背景清晰性（火）策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法，它是建立在調(diào)查的基礎(chǔ)之上所進(jìn)行的科學(xué)預(yù)測(cè)、籌劃是要對(duì)涉及目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的環(huán)境有充分的調(diào)查、研究、分析、判斷，并采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施二、策劃的特征3、方法系統(tǒng)性（金）問(wèn)題考慮的周全性制定針對(duì)性措施應(yīng)對(duì)措施的實(shí)用性以及整體的完備性以最小代價(jià)創(chuàng)造最大的效益二、策劃的特征4、執(zhí)行流暢性（水）可操作性的最高境界就是流暢性整個(gè)策劃案在操作上保持高度的連續(xù)性、效率性考驗(yàn)執(zhí)行者的應(yīng)變能力二、策劃的特征5、主題創(chuàng)造性（木）策劃的創(chuàng)新思路有兩種，一種是無(wú)中生有（原創(chuàng)），一種是有中生新（創(chuàng)新）在休閑活動(dòng)策劃上，要求每一個(gè)策劃案要充分發(fā)揮策劃師的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，給策劃者創(chuàng)造寬松的環(huán)境和條件，讓其充分發(fā)揮智慧的創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)新穎性在策劃方案與策劃實(shí)施中的表達(dá)第二節(jié)

休閑活動(dòng)策劃理論一、休閑活動(dòng)策劃原理1、系統(tǒng)性、整合性原理休閑活動(dòng)策劃是一個(gè)系統(tǒng)謀劃的過(guò)程，而不是只考慮某方面的因素或?qū)嵤┠硞€(gè)單一的手段系統(tǒng)性體現(xiàn)在策劃的完整性和標(biāo)準(zhǔn)性；體現(xiàn)在方案的階段性和后續(xù)方案的有效跟進(jìn)；要求休閑活動(dòng)策劃效果與經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到雙贏一、休閑活動(dòng)策劃原理2、動(dòng)態(tài)性原理不斷完善和創(chuàng)新，不斷改進(jìn)在不斷變化的動(dòng)態(tài)過(guò)程中得到完善一、休閑活動(dòng)策劃原理3、效益原理用最少的投入獲得最大的效益，即效益最大化休閑活動(dòng)策劃效果與策劃收益效果高度一致一、休閑活動(dòng)策劃原理4、連動(dòng)效應(yīng)原理指運(yùn)行一次休閑活動(dòng)策劃，產(chǎn)生的是整體效果，在整個(gè)過(guò)程中會(huì)有連動(dòng)影響連動(dòng)效應(yīng)大小、連動(dòng)面及連動(dòng)持續(xù)的時(shí)間是評(píng)價(jià)休閑活動(dòng)策劃的連動(dòng)效應(yīng)的三個(gè)主要指標(biāo)一、休閑活動(dòng)策劃原理5、名人效應(yīng)原理應(yīng)用名人產(chǎn)生的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)來(lái)達(dá)到營(yíng)銷目的等企業(yè)目的的商業(yè)行為政界名人、娛樂(lè)界名人、旅游企業(yè)界名人、體育界名人二、休閑活動(dòng)策劃原則二、休閑活動(dòng)策劃原則1、新穎性與保密性原則理念的創(chuàng)新、目標(biāo)選擇與決策的創(chuàng)新、組織與管理的創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等保密性原則：委托策劃公司或機(jī)構(gòu)策劃的保密操作；企業(yè)自主策劃的保密操作二、休閑活動(dòng)策劃原則2、客觀性與可行性原則客觀性原則要求策劃者實(shí)事求是，對(duì)策劃主題進(jìn)行深入、客觀、全面的調(diào)查，并在客觀真實(shí)的材料上構(gòu)思，提高策劃的準(zhǔn)確性可行性分析主要包括：目的性分析、經(jīng)濟(jì)分析、利害性分析、科學(xué)性分析、合理合法性分析、安全性分析二、休閑活動(dòng)策劃原則3、整體性與靈活性原則策劃案要做到規(guī)范、完整、周密策劃應(yīng)立足于全局，各要素之間應(yīng)當(dāng)相互協(xié)調(diào)、彼此聯(lián)系、環(huán)環(huán)相扣、承上啟下，既有階段性又有連續(xù)性二、休閑活動(dòng)策劃原則4、借勢(shì)原則可依托國(guó)家法定假日、民俗及其他傳統(tǒng)節(jié)日，國(guó)家、省市重要會(huì)議展覽活動(dòng)，以及城市或地區(qū)性標(biāo)志性事件等策劃相關(guān)活動(dòng)借鑒以往策劃活動(dòng)的