第三章 休閑活動策劃2013

第三章休閑活動策劃主講：王艷玲核心概念休閑活動策劃系統(tǒng)分析法羅列分解法重點(diǎn)強(qiáng)化法逆向變通法德爾菲法頭腦風(fēng)暴法主題策劃創(chuàng)意評價創(chuàng)新思維共鳴主題口號本章主要內(nèi)容第一節(jié)休閑活動策劃概述第二節(jié)休閑活動策劃理論第三節(jié)休閑活動的策劃方法第四節(jié)休閑活動的主題策劃第一節(jié)

休閑活動策劃概述一、策劃的內(nèi)涵策劃是針對新的事物所建立的計(jì)劃，包含思考技術(shù)（也就是策劃方法）與思考結(jié)果（最后完成的策劃方案）策劃是指在人類社會活動中，人們?yōu)檫_(dá)到某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程策劃，就是人們認(rèn)識、分析、判斷、推理、預(yù)測、構(gòu)思、想象、設(shè)計(jì)、運(yùn)籌、規(guī)劃過程一、策劃的內(nèi)涵策劃是一種程序：在本質(zhì)上是運(yùn)用腦力的理性行為策劃是針對未來要發(fā)生的事情做出當(dāng)前的決策，決定做什么、何時做、誰來做策劃是找出事情的因果關(guān)系，衡度未來所采取的措施，作為目前決策之依據(jù)策劃如同一座橋梁，它連接著我們目前之地和我們要經(jīng)過之處一、策劃的內(nèi)涵休閑活動策劃就是通過相應(yīng)的計(jì)劃，通過對人、財、物的統(tǒng)籌規(guī)劃，采用適當(dāng)?shù)慕M織方式，使休閑活動順利進(jìn)行，并取得較好效果是通過復(fù)制或創(chuàng)造一種環(huán)境，創(chuàng)造一種休閑機(jī)會，使參加這種活動的人們獲得最大的休閑體驗(yàn)一、策劃的內(nèi)涵1、策劃是一種思維方式(1)主觀和客觀的一致性：

策劃是思維科學(xué)，是主觀能動性與客觀規(guī)律性的有機(jī)統(tǒng)一。策劃不是一種突然的想法，或者突發(fā)奇想的方法，策劃是人們在調(diào)查總結(jié)的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)預(yù)測和籌劃，是為了達(dá)到一定目的而創(chuàng)造性地運(yùn)用客觀規(guī)律的思維過程，是用辨證的、動態(tài)的、發(fā)散的思維來整合行為主體的各類顯性資源和隱性資源，使其達(dá)到最大效益的一門科學(xué)一、策劃的內(nèi)涵1、策劃是一種思維方式(2)點(diǎn)子與辦法的創(chuàng)新性策劃是設(shè)計(jì)科學(xué)，新穎性、創(chuàng)造性是策劃的精髓，具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃

敢為天下先

1+1>2一、策劃的內(nèi)涵2、策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策策就是計(jì)策，劃就是規(guī)劃策劃是計(jì)劃的高級形式策劃關(guān)注的是未來的事物，尋找問題再解決問題的過程一、策劃的內(nèi)涵3、策劃是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程策劃是一個包含創(chuàng)意謀劃在內(nèi)的思維活動、研究活動和組織實(shí)施、反饋應(yīng)變的系統(tǒng)工程(1)執(zhí)行和策劃的一致性；(2)動態(tài)監(jiān)理法則一、策劃的內(nèi)涵3、策劃是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程(1)執(zhí)行和策劃的一致性；重點(diǎn)不僅僅是制造賣點(diǎn)和提出概念，而是站在全局性和遠(yuǎn)見性的高度，提出項(xiàng)目整體運(yùn)作的整套解決方案(2)動態(tài)監(jiān)理法則要對整個項(xiàng)目運(yùn)作過程加以動態(tài)的把握，對出現(xiàn)的各種問題做出準(zhǔn)確和快速的反應(yīng)二、策劃的特征1、目的明確性（土）2、背景清晰性（火）3、方法系統(tǒng)性（金）4、執(zhí)行流暢性（水）5、主題創(chuàng)造性（木）五行五行指：金、木、水、火、土五種基本物質(zhì)及其運(yùn)動變化五行是中國古代的一種物質(zhì)觀；多用于哲學(xué)、中醫(yī)學(xué)和占卜方面認(rèn)為大自然由五種要素所構(gòu)成，隨著這五個要素的盛衰，而使得大自然產(chǎn)生變化，不但影響到人的命運(yùn)，同時也使宇宙萬物循環(huán)不已五行五行學(xué)說認(rèn)為宇宙萬物，都由木火土金水五種基本物質(zhì)的運(yùn)行（運(yùn)動）和變化所構(gòu)成。它強(qiáng)調(diào)整體概念，描繪了事物的結(jié)構(gòu)關(guān)系和運(yùn)動形式。如果說陰陽是一種古代的對立統(tǒng)一學(xué)說，則五行可以說是一種原始的普通系統(tǒng)論。五行的現(xiàn)實(shí)映像金原則對事物的一種構(gòu)想水知識對事物的一種具體理解木善良對事物的一種內(nèi)心的反應(yīng)火真誠基于內(nèi)心反應(yīng)的一種行動土分析在行動過程中的一種分析金生水水生木木生火火生土土生金

構(gòu)想－－落實(shí)到具體如何實(shí)現(xiàn)構(gòu)想－－產(chǎn)生行動的想法－－行動－－在行動中分析－－總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行規(guī)劃，構(gòu)想二、策劃的特征1、目的明確性（土）任何策劃都是基于目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的過程性設(shè)性目標(biāo)是策劃的歸依所在，是策劃細(xì)節(jié)所環(huán)繞的中心，一定要明確、清晰，并且是通過努力能達(dá)到的二、策劃的特征2、背景清晰性（火）策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法，它是建立在調(diào)查的基礎(chǔ)之上所進(jìn)行的科學(xué)預(yù)測、籌劃是要對涉及目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的環(huán)境有充分的調(diào)查、研究、分析、判斷，并采取相應(yīng)的應(yīng)對措施二、策劃的特征3、方法系統(tǒng)性（金）問題考慮的周全性制定針對性措施應(yīng)對措施的實(shí)用性以及整體的完備性以最小代價創(chuàng)造最大的效益二、策劃的特征4、執(zhí)行流暢性（水）可操作性的最高境界就是流暢性整個策劃案在操作上保持高度的連續(xù)性、效率性考驗(yàn)執(zhí)行者的應(yīng)變能力二、策劃的特征5、主題創(chuàng)造性（木）策劃的創(chuàng)新思路有兩種，一種是無中生有（原創(chuàng)），一種是有中生新（創(chuàng)新）在休閑活動策劃上，要求每一個策劃案要充分發(fā)揮策劃師的積極性、主動性和創(chuàng)造性，給策劃者創(chuàng)造寬松的環(huán)境和條件，讓其充分發(fā)揮智慧的創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)新穎性在策劃方案與策劃實(shí)施中的表達(dá)第二節(jié)

休閑活動策劃理論一、休閑活動策劃原理1、系統(tǒng)性、整合性原理休閑活動策劃是一個系統(tǒng)謀劃的過程，而不是只考慮某方面的因素或?qū)嵤┠硞€單一的手段系統(tǒng)性體現(xiàn)在策劃的完整性和標(biāo)準(zhǔn)性；體現(xiàn)在方案的階段性和后續(xù)方案的有效跟進(jìn)；要求休閑活動策劃效果與經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到雙贏一、休閑活動策劃原理2、動態(tài)性原理不斷完善和創(chuàng)新，不斷改進(jìn)在不斷變化的動態(tài)過程中得到完善一、休閑活動策劃原理3、效益原理用最少的投入獲得最大的效益，即效益最大化休閑活動策劃效果與策劃收益效果高度一致一、休閑活動策劃原理4、連動效應(yīng)原理指運(yùn)行一次休閑活動策劃，產(chǎn)生的是整體效果，在整個過程中會有連動影響連動效應(yīng)大小、連動面及連動持續(xù)的時間是評價休閑活動策劃的連動效應(yīng)的三個主要指標(biāo)一、休閑活動策劃原理5、名人效應(yīng)原理應(yīng)用名人產(chǎn)生的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)來達(dá)到營銷目的等企業(yè)目的的商業(yè)行為政界名人、娛樂界名人、旅游企業(yè)界名人、體育界名人二、休閑活動策劃原則二、休閑活動策劃原則1、新穎性與保密性原則理念的創(chuàng)新、目標(biāo)選擇與決策的創(chuàng)新、組織與管理的創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等保密性原則：委托策劃公司或機(jī)構(gòu)策劃的保密操作；企業(yè)自主策劃的保密操作二、休閑活動策劃原則2、客觀性與可行性原則客觀性原則要求策劃者實(shí)事求是，對策劃主題進(jìn)行深入、客觀、全面的調(diào)查，并在客觀真實(shí)的材料上構(gòu)思，提高策劃的準(zhǔn)確性可行性分析主要包括：目的性分析、經(jīng)濟(jì)分析、利害性分析、科學(xué)性分析、合理合法性分析、安全性分析二、休閑活動策劃原則3、整體性與靈活性原則策劃案要做到規(guī)范、完整、周密策劃應(yīng)立足于全局，各要素之間應(yīng)當(dāng)相互協(xié)調(diào)、彼此聯(lián)系、環(huán)環(huán)相扣、承上啟下，既有階段性又有連續(xù)性二、休閑活動策劃原則4、借勢原則可依托國家法定假日、民俗及其他傳統(tǒng)節(jié)日，國家、省市重要會議展覽活動，以及城市或地區(qū)性標(biāo)志性事件等策劃相關(guān)活動借鑒以往策劃活動的