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第第#頁體不可替代的、主導(dǎo)受眾市場的實力,包括多個層面:媒介核心競爭力首先表現(xiàn)為媒介傳播內(nèi)容對受眾的深刻影響,依靠優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品在眾多傳媒中脫穎而出,不會輕易被其他媒體產(chǎn)品所沖擊;傳媒具有團隊的協(xié)調(diào)能力、整體創(chuàng)新能力、洞察力與預(yù)見社會變動與規(guī)避風(fēng)險的能力,具有根據(jù)市場變化不斷創(chuàng)造受眾需求的傳播力;具有雄厚的資本與杰出的人才,占有整合人才、資本、設(shè)施與社會關(guān)系等各種資源,適應(yīng)市場競爭的挑戰(zhàn),不斷生產(chǎn)出競爭對手難以模仿的傳播產(chǎn)品;有良好的管理人才與培訓(xùn)機制,創(chuàng)造出適合自己的一套管理手段,并能根據(jù)媒介生態(tài)環(huán)境的變化隨時調(diào)整與改進報道;核心競爭力支持媒介在市場中保持可持續(xù)發(fā)展,不會在發(fā)揮其作用后而減弱,媒介的傳播力不斷得到充實與提高;12、新聞媒介的直接功能指新聞媒介那些明顯的、對受眾與社會迅速發(fā)生的作用,是人們可以看到的媒體的直接影響。守望環(huán)境:媒介以源源不斷的信息反映社會各方面的變動,眼神人的耳目,人們從新聞傳媒上了解各種信息,擴展視野,隨時知道周圍環(huán)境的變動,預(yù)防或應(yīng)對可能遭遇的不幸事件;實行輿論監(jiān)督:由于報道的公開性與廣泛性,新聞監(jiān)督能轉(zhuǎn)化為全民的輿論監(jiān)督,抑制社會腐惡的發(fā)生,媒介報道的是民眾揭發(fā)的事件與批評的意見;開展公眾外交:媒介對外展開宣傳,介紹本國優(yōu)秀文化、各方面的成就、價值觀與外交立場,力圖爭取對象國的民心,樹立良好的國際聲譽;為民眾提供服務(wù):服務(wù)于受眾的生活與工作,給人們的日常消費、增長才智、提高工作效率提供樣板、方法與途徑,新聞媒介對每個受眾都有提供知識、獲得幫助,提高生活質(zhì)量的作用;消遣及陶冶性情:傳媒內(nèi)容的很大部分涂上了娛樂色彩,對傳播內(nèi)容或形式作出娛樂化的處理,使人們產(chǎn)生快樂,緩解人們的精神壓力,這是當(dāng)代媒體的消遣功能;13、媒體引導(dǎo)輿論的方式事實的引導(dǎo):媒介每天以同類事實的重復(fù)報道,說明一個結(jié)論,同類事實重復(fù)率達到一定程度,受眾就會按媒體的意見接受這個結(jié)論;話語與論證的引導(dǎo):媒體真誠、中肯地展示論證的力量深刻說明某種觀點,在很大程度上能把隱藏在事件背后的復(fù)雜問題挖掘出來,新聞評論提供人們思考的邏輯,創(chuàng)造讀者的理性,進而說服讀者接受媒介的觀點;輿論樣板的引導(dǎo):讓與媒體意見相同的人在媒體上發(fā)表談話,說明媒體主張的正確性;14、當(dāng)代新聞自由的民眾權(quán)利知曉權(quán)與知情權(quán);民眾有權(quán)借助媒體了解政府工作的一切社會情況,以便做出明智地判斷;知情權(quán)賦予處在社會信息流通中心的政府及新聞媒介以義務(wù),幫助民眾獲得需要的信息;交流權(quán)與對話權(quán);新聞自由的權(quán)利包括報道或利用媒介參與集會的權(quán)利、討論的權(quán)利與交往權(quán);利用媒體進行調(diào)查詢問、了解情況的權(quán)利與提供消息的權(quán)利;獲得文化權(quán)、選擇權(quán)、保持私生活自由的權(quán)利與其他有關(guān)人類發(fā)展的權(quán)利,滿足人類的交流資源;更正權(quán)與答辯權(quán);新聞媒介提供
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