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優(yōu)秀的：《萬科棠樾報紙廣告——游子歸系列》文案賞析文案賞析游子篇我的心先于我的人回來它的心先于它的形來回因為去美國讀書，走的時候大哥給金毛取名[小布什]。幾年一晃而過。那邊的小布什下臺了，我家的小布什卻大的不敢認了。原以為，它會沖我汪汪，沒想到它不吭聲。我才站穩(wěn)，它就圍著我繞。蹭的我滿身都是激動的雨水?？赡茄凵?，親切的還和以前一摸一樣。小布什——你不是在流淚吧？

文案賞析新衣篇多少人看到了父母的童真幾個人看明了爸媽的情真媽媽一直都愛美，一年里有好多日子都會制新裝?？赡?，穿什么衣服做什么，就是她的一種儀式。我這出去幾年回來，肯定也成了她的又一個節(jié)日。當然，MSN里媽媽告訴我，一大家子剛剛搬進了棠樾國宅。大哥二哥和我們，各得其所的戶型，回家豈止是雙喜啊。媽媽，我懂你的心思，房子不同了——心還是一樣的對嗎？

文案賞析思念篇你在的時候你就是一切你不在的時候一切就是你她在我們家了。大家都認了她。雖然她爸媽離異，一份文員的工作做得好勤力。知道我今天到，她特意在家。不同的姿勢，同一種心情。我們自己的房子就在上面，她昨天跟我說，[住什么樣的房子是視野的高低，在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低]。呵——你要不要那么純情啊小瓊？

文案賞析歸來篇媽媽在意的永遠是兒子的變化兒子在乎的永遠是爸爸的距離爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。你的心情一點不比媽媽淡，我也知道。小時候我就不大記得了，長大后你是沒再擁抱過我。我一直都好敬畏你、怕你。記憶中差不多都是你的教訓和責罵。你那么有追求，你已經(jīng)很對得起你那個時代，我都理解和知道。你不說什么，可無論多遠，我都感知到你的存在。只是——爸爸，你老了哦。評析：1.廣告口號“總有棠樾在心頭”點明了廣告所要表達的主題。2.整個系列圖文利用感性訴求的形式吸引受眾。通過描繪一個游子回家后與親人愛人團聚而表現(xiàn)的溫暖人心的畫面，來引起受眾的共鳴。另一方面，通過家的溫暖呼喚那些在外漂泊不定的游子早日回歸家的懷抱，深化了主題。3.文案篇幅短小精悍，雖平淡但是深入人心。4.以第一人稱的口吻訴說，非常口語化，好像是在講故事，又像是在拉家常，因此顯得異常親切而引人入勝。

文案賞析報紙廣告

差強人意的：之文案賞析文案標題：世界在我正文：世界富豪都在告訴你：景觀第一排才是無價景觀是地位的表徵，是名宅的奢華標志隨文：略評析：1.“世界在我”標題設置（字體顏色、大小、位置）不恰當，語義模糊，與整體格格不入，顯得多余，降低了它的品味。2.“世界富豪”這詞用得有點虛假，會引起受眾的抵觸心理。

文案賞析文案賞析改：

標題：位置決定眼界

正文：

事實在告訴你：景觀第一排才是無價景觀是地位的表徵，是名宅的奢華標志文案賞析廣播廣告優(yōu)秀的：工商銀行農(nóng)民工特色服務卡之天下無賊（火車聲）

A：咳，兄弟，別睡了，該下手了。

B：沒睡，這么多的傻根，肯定能打撈一筆，我能睡得著馬？（音樂）

A:怎么搞的，咋沒錢呢

B：就是呀，這都沒有錢，怎么回事

（效果音）合：臥驢了吧，傻眼了吧，露怯了吧，哈哈傻根：農(nóng)民兄弟回家不用愁，工商行特色服務解煩憂，打工地兒存錢家門口取，天下無賊高枕無憂，往家走！評析：

廣告中文案創(chuàng)意素材來自2004賀歲電影【天下無賊】，電影播映深入人心，影片中農(nóng)民工傻根帶著從城里掙的一筆錢回老家，不料在火車上被幾撥賊盯上，工商銀行利用相關情境來制作這廣播廣告，不僅在眾多廣告中脫穎而出，更易吸引大眾的注意。多年來，農(nóng)民工們大多像電影《天下無賊》里的傻根那樣，懷揣著一年打工掙來的血汗錢回家過年，歸途中不得不面對失竊、詐騙等風險。廣告突出天下無賊這一主題很迎合大眾需要。3.設立情境使作為目標受眾的農(nóng)民工感同身受，主題切入準確，容易抓住消費者的心理。4.形式新穎，具有創(chuàng)意，內(nèi)容風趣幽默，銀行儲蓄是一個很嚴肅的話題。此則廣告卻以輕松幽默的方式宣傳這一剛出臺的有益大眾的銀行政策。文案賞析差的：恒順廣播廣告.wav文案

標題：百年恒順，鎮(zhèn)江的城市名片。以鎮(zhèn)江城市建設者的姿態(tài)，請集團百年品牌實力以一座城的規(guī)劃打造一個衣食住行，教育，娛樂完美配備的恒順生活圈。長三角恒順城，恒美家園、恒順翠竹園、恒美山莊、恒順商業(yè)廣場四大住宅樓盤構(gòu)成新城主體。一條兩公里長的恒順流行商業(yè)街，六萬余平米的恒順商業(yè)廣場穿插其間。法國歐尚超市、三十畝體育公園、恒美小學、江科大附中排覆周邊。從生活區(qū)、商業(yè)配套區(qū)到學區(qū)、休閑娛樂區(qū)無一不全，涵蓋了業(yè)主日常生活全部所需。長三角恒順城，實現(xiàn)您的夢想之城。文案賞析評析：1、缺乏新意，內(nèi)容、形式平庸，難以吸引消費者的注意。2、語調(diào)單一生硬而且篇幅相對太長，容易使聽眾厭煩。3、形式過于直白，容易引起消費者的抵觸心理。文案賞析（音樂起）女：嘿，親愛的，你看，那城區(qū)真美。男：那是恒美家園、恒順翠竹園、恒美山莊、恒順商業(yè)廣場構(gòu)城的長三角恒順新城！女：哇，還有一條兩公里長的流行商業(yè)街，離學校也很男：嗯，你看那里還有法國歐尚超市，以后在這生活肯定很方便。女：是啊，以后求婚你就買一套那邊的房給我做聘禮怎么樣？(畫外音：咔！【拍照的聲響】）男：照片送你，以后你隨時可以拿來跟我換一張恒順新城的房。

合：愛在恒順，真情永恒。改：文案賞析雜志廣告優(yōu)秀的：貢潤祥普洱茶膏文案賞析文案

標題：天地造化物生靈犀

天地修為普洱精髓正文:千年以來，普洱茶膏皆為皇室貢品，工藝繁復嚴苛幾近失傳。

貢潤祥遍訪數(shù)代茶師百余人，悉心收集御制普洱茶膏技藝，終將普洱茶膏重現(xiàn)于世。

貢潤祥甄選勐海限定產(chǎn)區(qū)百年古樹普洱，再經(jīng)一百八六道工序，歷時七十二天，

褪去雜質(zhì)，凝結(jié)成膏。

每克貢潤祥普洱茶膏凝積數(shù)十倍普洱原茶養(yǎng)生精華。

茶之精華潤養(yǎng)身心，令氣血暢達，陰陽平和，不斷因時擇益，增補自身，達至臻至衡之境。天地造化物生靈犀天地修為普洱精髓

文案賞析評析：

1.文案中對普洱茶膏的制作流程描寫甚微，別具一格，突出普洱茶膏尊貴難得，切合主題。2.語言描寫優(yōu)美高雅，字句值得斟酌，符合普洱茶膏的品質(zhì)特征。3.采用理性訴求將普洱茶膏的作用功效表現(xiàn)得淋漓盡致，讓受眾進一步了解它的誘人之處。4.整個廣告畫面給人一種歷史沉淀的厚重感，說明普洱茶膏歷史悠久。

文案賞析差的：文案賞析文案：標題：擁有貝睛

自然睛彩正文：智者說：罕見珍珠之所以無價，在于它給人以文明的啟示。不要被占有的私念蒙蔽了智慧的心門，造福大眾才是財富之源。貝睛，折現(xiàn)罕世珍珠文明之光。隨文：我們用鮮花和掌聲感謝您的支持，您是我生命中的貴人

**機構(gòu)、**中心等等。文案賞析分析：1.廣告主題是“擁有貝睛，自然[睛彩]”，而正文表述的感覺完全脫離了主題，顧左右而言其他。2.當受眾不了解廣告到底要表達什么時，注意力就容易轉(zhuǎn)移，影響廣告效果。3.隨文內(nèi)容太多，字體比正文的都大，有點蓋過了廣告正文的氣勢，喧賓奪主。4.廣告訴求對象不明確，從隨文內(nèi)容看感覺像是做給經(jīng)銷商的。文案賞析改：標題：擁有貝睛，自然“睛彩”正文：罕世珍珠之所以無價，在于它纖塵不染

不要被占有的私念蒙蔽了清澈的眼睛

你有你的睛彩

貝睛，折現(xiàn)罕世珍珠的精彩隨文：感謝的那部分刪減一些，再把字體調(diào)整恰當。文案賞析電視廣告優(yōu)秀的：我就是孟買簡介：這則廣告獲得戛納廣告節(jié)影視特效類別金獅，文案震撼，飽含著某些震撼人心的潛臺詞。廣告從孟買現(xiàn)實生活提取，這幾則事件都是在孟買鏡報上報到過的，出版監(jiān)控、牛奶摻假、孤兒院丑聞、非法政治海報。

文案賞析2010年10月2日，第十一版“他們燒了我的書！”“他們燒了我的書！”“他們燒了我的文字！”“但他們不能讓我保持沉默！”“永遠不能！”“我就是孟買！”“我就是孟買！”2011年9月29日，第十二版“配送到我家的牛奶，摻了陰溝里的水！”“而我卻不能不用這樣的牛奶喂給孩子！”“為什么！”“告訴我為什么要這樣對我的孩子?!”“我就是孟買！”文案：文案賞析2010年8月23日，第七版“我們睡覺的地方比這桌子都??！”“我們一周只能吃到兩次東西”“我們吃東西的地方，就是你們方便的地方！”“我就是孟買！”2011年2月12日，第二版“這座城市是我的家！”“它是我的歸宿,你知道嗎？”“別讓你的那些政治海報臟了我家的墻！”“聽到了嗎？放開我！”“不讓你貼政治海報，聽到?jīng)]！”“我就是孟買！”“我就是孟買！”每天清晨，孟買都在訴說，你聽到了嗎？文案賞析1.廣告主題“我就是孟買”，這是孟買鏡報的一則廣告，不僅說明每一個孟買人都代表了孟買，都有發(fā)出自己聲音的權(quán)利，而孟買鏡報就是替他們，替每一個孟買人發(fā)出他們自己的聲音，也指孟買鏡報代表孟買發(fā)出最真實的聲音。

2.文案告訴了我們一個個關乎孟買、關乎人民的事件，這樣就把受眾的范圍推至到孟買人民，讓人民感同身受，讓受眾知道孟買鏡報能與人民在一起，和人民一起奮斗，報道、揭示真實的事件，這樣加深了受眾的記憶，強化了受眾對于報紙的認知，這樣就把受眾的認知層面提升到感知層面。

分析：文案賞析3.從文案的表現(xiàn)上采用的反復的手法，“他們燒了我的書”“我就是孟買”都是采用的反復的手法，這樣會具有加強語氣，起到震撼效果，特別是與黑白畫面、音樂相結(jié)合，這種效果就更加振奮人心。

4.文案都是以感嘆句反問較多，感嘆句和反問加強了語氣，情感色彩能夠更好表現(xiàn)。

5.本文案主要是以人物語言為表現(xiàn)的，人物語言具有生活化、互動性和和諧性，達到讓受眾深刻記憶的目的。文案賞析差的：快克感冒藥劉，劉~

（噴嚏聲）

流感？

劉謙

你以為你帶了口罩，我就不認識你了

要劉謙不要流感

感冒要快克牌

病毒性流感，更要快克

快克品牌文案文案賞析1.廣告主題是“感冒了就用快克牌”，但是通過文案描述并沒有明確表現(xiàn)這個主題。2。劉謙與產(chǎn)品之間并無很大的聯(lián)系，廣告中突出了劉謙以及他的職業(yè)，分散了受眾的注意力，降低了廣告的效果。3.文案中“劉····流感····劉謙”“要劉謙不要流感”的聯(lián)系太過牽強，過于荒唐，與藥品一般理性訴求為主相違背。分析：文案賞析改：

畫面：劉謙正在