從傳播效果淺析網(wǎng)絡(luò)自制劇《余罪》的熱播原因

目錄內(nèi)容摘要……………………1關(guān)鍵詞……………………1Abstract………………………1Keywords……………………1一、傳播效果的涵義…………2（一）傳播效果的定義…………………2（二）傳播效果的影響因素……………2二、《余罪》中影響傳播效果的因素分析………………3（一）傳播來源的受眾基礎(chǔ)……………3（二）網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介的便利…………4（三）傳播內(nèi)容和受眾的認(rèn)知相符……5三、傳播的五個(gè)環(huán)節(jié)對<<余罪>>熱播的影響……………6四、結(jié)論……………………7參考文獻(xiàn)……………………8內(nèi)容摘要：隨著時(shí)間的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在二十一世紀(jì)有了巨大的影響。伴隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展產(chǎn)生了各種各樣的衍生物，而網(wǎng)絡(luò)電視劇就是和我們生活中娛樂部分緊密相連的一個(gè)產(chǎn)物?！队嘧铩纷鳛?016年一部比較火爆的網(wǎng)絡(luò)電視劇，因此根據(jù)研究傳播效果對《余罪》的影響，為我國以后網(wǎng)絡(luò)自制電視劇的良性發(fā)展提供有效的建議。關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)自制劇《余罪》傳播效果傳播五環(huán)節(jié)。Abstract：Withthedevelopmentoftime,thenetworkhasagreatinfluenceinthe21stcentury.Withthedevelopmentofthenetworkthereareallkindsofderivatives,andthenetworkTVseriesisaproductoftheentertainmentpartofourlives.AsoneofthemostpopularonlineTVdramasin2016,theauthorprovideseffectivesuggestionsforthebenigndevelopmentoftheInternet-madeTVseriesinChina,basedontheinfluenceoftheresearchanddisseminationeffectonthelatter.Keywords：Internetdrama"theremainingcrime"disseminationeffectdisseminationfivelinks.一、傳播效果的涵義一個(gè)事物的發(fā)展離不開傳播，就像哥白尼推行日心說，推動(dòng)了人們對整個(gè)宇宙的研究過程。傳播還分人際傳播和大眾傳播，《余罪》在網(wǎng)絡(luò)上是針對大眾的大眾傳播，但人們茶余飯后的聊天內(nèi)容就是人際傳播，人際傳播和大眾傳播等產(chǎn)生的不同傳播效果都對事物的發(fā)展都會(huì)不同的影響，傳播效果對《余罪》有很深的影響。（一）傳播效果的定義不同理論應(yīng)用到實(shí)踐中，都會(huì)產(chǎn)生出不同的效果，而傳播效果作為傳播學(xué)中的一個(gè)理論，在實(shí)踐中會(huì)產(chǎn)生更多不同的特點(diǎn)，但具體的變化不會(huì)很多的超過范圍，而是內(nèi)容所占的影響比例的變化。在《傳播學(xué)概論》這本書中，郭慶光老師先闡釋出效果的定義，再從效果的定義推廣到傳播效果的方面。傳播效果是傳播行為產(chǎn)生的有效結(jié)果。內(nèi)容主要為兩點(diǎn)：一，它指帶有說服動(dòng)機(jī)的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化。二，它指傳播活動(dòng)尤其是報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動(dòng)對受傳者和社會(huì)所產(chǎn)生的影響和結(jié)果的總體，不管這些影響是有意的還是無意的、直接的還是間接的、顯在的還是潛在的。【1】（二）傳播效果的影響因素一個(gè)事物的發(fā)展，只有到一定程度才能有規(guī)律，而影響因素也會(huì)因?yàn)椴煌尘皶?huì)產(chǎn)生不同的影響因素，時(shí)代科技發(fā)展和社會(huì)背景是傳播效果的基礎(chǔ)。傳播效果的影響因素是多種多樣的，其中影響最大的有這幾個(gè)方面:一是傳播者因素：傳播者是指傳播內(nèi)容的發(fā)送者，是信息傳播鏈條的第一個(gè)環(huán)節(jié)。具有一定權(quán)威性和一定社會(huì)影響力的傳播者更能驅(qū)動(dòng)內(nèi)容的外延。二是傳播技巧的應(yīng)用，對所宣傳的內(nèi)容有很多的理論依托，對受眾訴諸理性；或者對內(nèi)容進(jìn)行情感分析和突出，對受眾訴諸感性，訴諸恐懼就是情感的一種。三是傳播對象的選取，對于意見領(lǐng)袖的問題的分析，在社會(huì)中有一定社會(huì)影響力的人會(huì)對傳播內(nèi)容的再次傳播，以及受傳者個(gè)性的分析，每個(gè)人會(huì)因?yàn)樾睦?、性格的差異對其產(chǎn)生的傳播效果不同。等許多具體復(fù)雜的影響。二、《余罪》中影響傳播效果的因素分析《余罪》主要講述一名警校學(xué)生“余罪“從一場特殊的選拔開始，進(jìn)入了生活和社會(huì)矛盾之中，且在成為一個(gè)臥底后遭遇各種驚險(xiǎn)事件的故事。成為一個(gè)臥底，是一種挑戰(zhàn)，也是一種難以想象的痛苦生活的開始?！队嘧铩纷鳛榫W(wǎng)絡(luò)劇，而曹慎慎在《網(wǎng)絡(luò)自制劇觀念與實(shí)踐探析》一文中給網(wǎng)絡(luò)自制劇下定義，指出：“網(wǎng)絡(luò)自制劇，顧名思義就是由網(wǎng)絡(luò)媒體自己投資拍攝，專門針對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作并播放的影視劇?！薄?】也就是強(qiáng)調(diào)這三點(diǎn)，一是傳播來源是網(wǎng)絡(luò)媒體自己投資拍照，二是傳播媒介是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，三是內(nèi)容必須符合人們對劇的要求。(一)傳播來源的受眾基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)電視劇的定義對該劇的制作主體也做了限定，要求網(wǎng)絡(luò)媒體必須參與其中，但并非要求獨(dú)立完成，可以與其他制作公司、導(dǎo)演等機(jī)構(gòu)和個(gè)人聯(lián)合制作?！队嘧铩纷鳛橐粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)劇有很強(qiáng)大的背景，劇本是根據(jù)優(yōu)秀的小說改編，投資方之一也是有實(shí)力的新麗傳媒，導(dǎo)演的有很多的經(jīng)驗(yàn)?！队嘧铩返膭”緛碓淳W(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作家常書欣所著的同名都市類小說，2014年2月，《余罪》在百度搜索風(fēng)云榜小說總榜名列前百，也在言情小說排行榜位于第三十名。因此《余罪》作為原型的劇本來說是好劇本，好劇本應(yīng)該豐富的劇情，而劇情就是一系列的因果聯(lián)系，引人入勝的劇情才能吸引眾多觀眾。新麗傳媒是國內(nèi)最具實(shí)力的電視劇和電影制作發(fā)行機(jī)構(gòu)之一，具有豐富的影視行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擁有一流的策劃、管理、經(jīng)營運(yùn)作人才和資深制作人、編劇、導(dǎo)演、演員等豐富的人力資源。新麗傳媒自成立以來先后制作發(fā)行多部優(yōu)秀電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇等，如《小丈夫》、《白鹿原》的電視劇，《失戀33天》、《夏洛特?zé)馈返碾娪?，《愛上男主播》、《杜拉拉升職記》的網(wǎng)絡(luò)劇，憑借其深度的內(nèi)容、完善的制作、出色的銷售，獲得了業(yè)界的尊敬和廣泛認(rèn)可。張睿在拍攝《余罪》前，執(zhí)導(dǎo)影視劇《完美》、《我們還能在一起嗎》和《刑警隊(duì)長》。擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，也因此為《余罪》的在拍攝和制作過程提供了很多有實(shí)在意義的方法?！队嘧铩纷鳛樾蔓悅髅酵顿Y拍攝的網(wǎng)絡(luò)劇，由張睿執(zhí)導(dǎo)。該劇改編自常書欣所撰寫的同名網(wǎng)絡(luò)人氣小說，所以傳播來源有一定的社會(huì)影響力，從傳播效果的影響因素的傳播來源來看，《余罪》擁有很多的受眾基礎(chǔ)。(二)網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介的便利網(wǎng)絡(luò)自制劇擁有很鮮明的平臺(tái)特征，對其制作環(huán)節(jié)的指向性也給出了明確的說明，對專門針對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而制作。按市場規(guī)律來說，競爭的結(jié)果導(dǎo)致的是趨同，就像現(xiàn)在各大衛(wèi)視播放的電視劇，經(jīng)常是在一段時(shí)間同時(shí)播放某種類型的電視?。ㄈ鐚m廷?。┗蚴悄巢侩娨晞?，再加上電視媒體的線性播放的特點(diǎn)，受眾沒有多大的選擇空間，現(xiàn)在國內(nèi)的生產(chǎn)的一萬多集的電視劇中，大約只有三分之一能在電視臺(tái)與觀眾見面。所以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大了播放量?！?】當(dāng)今最為繁華的網(wǎng)絡(luò)有著種類繁多的信息，有好的信息也有冗余的信息，互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)有好的一面也有不好的一面，為了使《余罪》更有競爭力，選擇了互聯(lián)網(wǎng)而不是各大電視媒體?！队嘧铩纷鳛橐徊坑蓯燮嫠?、新麗傳媒、天神娛樂聯(lián)合出品的網(wǎng)劇。它也包含網(wǎng)劇特有的優(yōu)點(diǎn)。題材多樣且"百無禁忌"，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有一定的包容性和開放性，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有數(shù)量龐大、儲(chǔ)備豐富、題材廣泛、多元化的特點(diǎn)，而在題材上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就有修真、玄幻、武俠、穿越、謀略、官場、后宮、軍事、純愛等豐富的種類。題材廣泛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供給編劇不同的選擇，海量的作品可保證滿足不同觀眾的不同的要求。這樣編劇更能針對不同觀眾選取經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)小說改編成為網(wǎng)劇。因此《三生三世十里桃花》和《余罪》由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的劇本受眾面廣、題材新穎、多元化，能夠滿足觀眾的各種需求，符合不同群體對于影視劇的口味。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為劇本的素材庫有其自身的優(yōu)勢，為編劇們提供了大量優(yōu)秀的資源，為他們改編劇本打下了基礎(chǔ)，也提供了許多最新穎、最受歡迎的題材，投資小，收益大，帶來巨大的商機(jī)的有一些甚至是過去的影視劇不曾涉及的領(lǐng)域。投資少，有些爆款甚至連演員都是路人甲，片酬不多但是演技卻很好?！队嘧铩返难輪T也是由有豐富表演經(jīng)驗(yàn)的張一山和吳優(yōu)等人飾演，張一山曾經(jīng)在《小兵張嘎》和《家有兒女》有出色表現(xiàn)，很好的童年表演的生活經(jīng)歷，也為他在《余罪》中精彩的演出奠定了基礎(chǔ)。吳優(yōu)是參演懸疑微電影《鯉魚》，并憑華清一角獲得金雞百花電影節(jié)短片大賽最佳女配角獎(jiǎng)。在《睡在我上鋪的兄弟》和《因?yàn)橛鲆娔恪帆@得豐富的經(jīng)驗(yàn)。雖然她還很年輕，但優(yōu)秀地完成了《余罪》中臥底林宇婧這一角色。演員的演出經(jīng)驗(yàn)及對劇本的體悟，都為電視劇的觀賞性大大提高。都屬于小制作，但絕對是大收益的，而且演員演技都很好。曝光率高，由于是愛奇藝進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)宣傳，每一個(gè)宣傳片都是精心打造的，針對網(wǎng)絡(luò)電視劇來說，曝光率是非常重要的。因此在網(wǎng)絡(luò)傳播中，博客文章、論壇討論表面上看來只是個(gè)人化的情緒和觀點(diǎn)表露，但如果通過增加相關(guān)文章和帖子的數(shù)量、透露網(wǎng)民可能感興趣的信息以增加點(diǎn)擊率和回復(fù)量來進(jìn)行成系統(tǒng)的議程設(shè)置，借助群體的力量保持話題熱度的持續(xù)性，則可以起到比直接新聞宣傳更好的議程設(shè)置效果?！?】用這種方法，以最到位的宣傳效果抓住觀眾的眼和心了，網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)構(gòu)就可以把握住網(wǎng)絡(luò)電視劇的網(wǎng)絡(luò)宣傳動(dòng)態(tài)和受眾的反饋，從而提高《余罪》的知名度。而且張一山怎么從劉星到余罪的蛻變也是一個(gè)很好的一個(gè)點(diǎn)，加上書友關(guān)注的小說改編的，人們都幻想著自己看過的書拍出電視劇是什么樣子。等等的話題性都為《余罪》增大了曝光率。(三)傳播內(nèi)容和受眾的認(rèn)知相符2016年熱播的《余罪》，一部以警匪、懸疑為題材的網(wǎng)絡(luò)自制電視劇從5月開播便獲得巨大的成功，斬獲了近30億的超高播放量。而電視劇主要的手中就是一些空閑時(shí)間多的人，大多數(shù)是在校學(xué)生和全職家庭主婦和上班族。所以要使網(wǎng)絡(luò)電視劇喜迎人就要做到語言風(fēng)格的幽默化和主角的平民化，使受眾有感同身受和獲得一種心理滿足感?！笆褂门c滿足”從受眾的角度考察大眾傳播內(nèi)容，把受眾看作是有著特定“需求”的人，通過媒介接觸活動(dòng)讓需求得到“滿足”的過程。主要分析《余罪》語言風(fēng)格和角色設(shè)置。《余罪》中網(wǎng)絡(luò)化語言風(fēng)格，最能讓我們記住的臺(tái)詞也就是經(jīng)典的，而經(jīng)典的句子往往是符合一定社會(huì)現(xiàn)象和一定的社會(huì)哲理的。"為什么小孩子在游樂園跌倒了不會(huì)哭，因?yàn)樗麄儊聿患翱?，?huì)爬起來繼續(xù)去玩兒，如果你把人生也當(dāng)作游樂園，那你以后跌倒了，就不會(huì)哭了"這句話分析，它是為了安慰失去丈夫的林宇婧，這句話沒有什么學(xué)術(shù)涵養(yǎng)，有的只是人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)驗(yàn)所總結(jié)的人生哲理，符合大眾的接受，如果換成哲學(xué)家的一些話，可能造成一定的喜劇感?！熬煸賶模龅拇蠖鄶?shù)事也是在維護(hù)這個(gè)和平安寧的環(huán)境；嫌疑人再好，他做的事基本都是在危害大多數(shù)人的利益”這句話也是一強(qiáng)調(diào)社會(huì)那些有去做善事的想法，雖然做的善事，社會(huì)也不會(huì)有什么獎(jiǎng)勵(lì)，但那些沒有去做壞事的心的人做了壞事也不懲罰?！昂萌伺c壞人的區(qū)別在于，一個(gè)是混的像渣的人，一個(gè)是混的像人的渣。”的分析，沒有什么大道理，就是本質(zhì)的屬性，是人就是人，是渣子就是渣子，樸實(shí)無華的語言，卻剛勁有力?！队嘧铩分衅矫窕闹鹘?，主角不再是一些人們?nèi)粘Ｉ钪懈惺懿坏降娜宋铮褪侵苓叺娜嘶蚴?。平民化的角色給人們在網(wǎng)絡(luò)電視劇中有一定的代入性，給我們豐富真實(shí)的情感，更體現(xiàn)一個(gè)人的生活方式，而不是一種社會(huì)階層的自我展示，作為一名臥底警察，給我們一定的新鮮度，但他還是一名人民警察的身份，所以他對于我們來說是可見可感的，所以我們對一個(gè)人身份的熟悉感，會(huì)給我們更多劇情的認(rèn)同感，以及對網(wǎng)劇在人與人之間傳播，有一定的描述內(nèi)容。三、傳播的五個(gè)環(huán)節(jié)對<<余罪>>熱播的影響美國政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾在其1948年發(fā)表的《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中，最早以建立模式的方法對人類社會(huì)的傳播活動(dòng)進(jìn)行了分析，這便是著名的5W傳播模式。5W傳播模式界定了傳播學(xué)的研究范圍和基本內(nèi)容，影響極為深遠(yuǎn)。5W傳播模式是：誰(Who)→說什么(SaysWhat)→通過什么渠道(InWhichChannel)→對誰(Towhom)→取得什么效果(Withwhateffects)。1．傳播的主體“誰”就是“個(gè)人或組織機(jī)構(gòu)”，這是傳播的第一要素。傳播必須明確主體，這是由于傳播的目的和責(zé)任所決定的。《余罪》作為網(wǎng)絡(luò)電視劇，其目的是盈利和提供某種服務(wù)信息。當(dāng)受眾觀看網(wǎng)劇后同時(shí)接收到廣告和使播放量提高；另外，《余罪》在網(wǎng)絡(luò)上傳播是要對社會(huì)、對受眾負(fù)責(zé)的，應(yīng)該為積極向上的導(dǎo)向和維護(hù)社會(huì)整體利益的。2．傳播的客體是“說什么”，即“訊息”（或“信息”）。這是傳播的第二要素。信息就是具體指代思想觀念、感情、態(tài)度等等，這里的信息不是特定的一類的信息，僅限于傳播內(nèi)容《余罪》所“訴求”的信息。“訴求”就是“意欲傳播”?！耙庥嬖V受眾什么”的意思。但網(wǎng)絡(luò)電視劇信息內(nèi)容和廣告?zhèn)鞑ソo受眾，才能實(shí)現(xiàn)投資方、廣告主傳播的目的和滿足受眾的需求，達(dá)到多贏。3．傳播的第三個(gè)要素即“媒介”——所通過的渠道。傳播媒介把《余罪》轉(zhuǎn)化為“適當(dāng)?shù)姆?hào)形式”，經(jīng)歷過這種轉(zhuǎn)換就可能實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)間和空間的傳播。這里“適當(dāng)?shù)姆?hào)形式”，意思是指《余罪》通過愛奇藝網(wǎng)，把信息或變成文字、圖像，或變成語言等符號(hào)形式，被傳播對象所接受。由于選擇了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，則信息或者變成文字或者變成圖像上傳到網(wǎng)上，是受眾更方便獲得《余罪》的全部信息。4．“受傳者”即“其他人或組織”，是指《余罪》傳播的對象，也就是網(wǎng)絡(luò)電視劇的接受者或成為受眾。這是傳播的第四個(gè)要素。傳播一定是針對特定對象進(jìn)行的。沒有對象的傳播是毫無意義的，即使傳播者不能具體確定接受其信息的人在那里，人數(shù)有多少，是哪些人，但這并不妨礙傳播是針對某些人來進(jìn)行的。事實(shí)上，投資方和廣告