廣告心理學(xué) 教學(xué)大綱

《廣告心理學(xué)》教學(xué)大綱一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)《廣告心理學(xué)》是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的一門重要的必修課。廣告心理學(xué)課程力爭緊密聯(lián)絡(luò)廣告實(shí)際，反應(yīng)國內(nèi)外廣告心理學(xué)研究的最新成果。它是心理學(xué)與廣告學(xué)的融合，對(duì)學(xué)生系統(tǒng)地講授廣告心理學(xué)的基礎(chǔ)理論和基本知識(shí)，使學(xué)生理解和掌握有關(guān)的基本概念和知識(shí)，為學(xué)生學(xué)習(xí)廣告專業(yè)其他廣告專業(yè)的課程奠定基礎(chǔ)。通過本課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生全面系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)廣告活動(dòng)中受眾個(gè)體的心理活動(dòng)特點(diǎn)及廣告方略，對(duì)廣告活動(dòng)中的心理規(guī)律和特點(diǎn)有一定的認(rèn)識(shí)，從而增強(qiáng)分析處理企業(yè)市場運(yùn)作中實(shí)際問題的能力，提高學(xué)生的社會(huì)適應(yīng)性和動(dòng)手操作能力。二、教學(xué)內(nèi)容與基本規(guī)定（一）緒論1.基本內(nèi)容（1）廣告心理學(xué)的研究對(duì)象和領(lǐng)域；（2）廣告心理學(xué)的研究任務(wù)；（3）廣告心理學(xué)的研究措施；（4）廣告心理學(xué)和有關(guān)學(xué)科的關(guān)系。2.基本規(guī)定（1）理解廣告心理學(xué)的誕生，以及清晰其發(fā)展的階段；（2）理解與其他學(xué)科的關(guān)系，并掌握基本的研究措施。3.重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：廣告心理學(xué)的誕生與發(fā)展；（2）難點(diǎn)：廣告心理學(xué)的研究措施。（二）廣告體現(xiàn)的心理規(guī)律1.基本內(nèi)容（1）廣告體現(xiàn)的心理原則；（2）廣告引人注意的原理和措施；（3）廣告的視知覺原理及運(yùn)用；（4）影響廣告語言感知的原因；（5）影響廣告語言理解的原因；（6）提高廣告信息記憶效果的基本措施。2.基本規(guī)定（1）理解廣告體現(xiàn)的心理原則；（2）掌握廣告引人注意的原理和措施；（3）掌握廣告的視知覺原理及運(yùn)用；（4）理解影響廣告語言感知的原因；（5）理解影響廣告語言理解的原因；（6）掌握提高廣告信息記憶效果的基本措施。3.重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：①廣告引人注意的原理和措施；②廣告的視知覺原理及運(yùn)用；（2）難點(diǎn)：①廣告受眾對(duì)廣告的理解過程；②提高廣告信息記憶效果的基本措施。（三）廣告說服的心理機(jī)制1.基本內(nèi)容（1）態(tài)度（2）廣告的說服機(jī)制（3）廣告的說服技巧2.基本規(guī)定（1）理解態(tài)度的含義及特性；（2）掌握廣告的說服機(jī)制、及技巧。3.重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：態(tài)度的基本知識(shí)；（2）難點(diǎn)：①廣告說服機(jī)制的理論模式；②廣告說服機(jī)制及方略。（四）廣告說服的心理方略1.基本內(nèi)容（1）比較；（2）雙面論證；（3）風(fēng)趣；（4）恐驚訴求；（5）性訴求；（6）潛意識(shí)訴求；（7）情感及理性訴求。2.基本規(guī)定（1）掌握某些基本的也是常用的說服措施；（2）掌握廣告說服心理機(jī)制在實(shí)踐中的運(yùn)用。3.重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：廣告中常用的說服措施；（2）難點(diǎn)：廣告說服措施在實(shí)踐中的運(yùn)用。（五）廣告方略的心理基礎(chǔ)1.基本內(nèi)容（1）多種消費(fèi)群體的心理特性；（2）消費(fèi)者的購置行為及多種商品的購置心理。2.基本規(guī)定（1）理解多種消費(fèi)群體的心理特性；（2）掌握消費(fèi)者的購置行為及多種商品的購置心理。3.重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：多種消費(fèi)群體的心理特性；（2）難點(diǎn)：①消費(fèi)者的購置行為；②多種商品的購置心理。（六）廣告籌劃的心理根據(jù)和措施1.基本內(nèi)容（1）確定廣告目的的心理根據(jù)；（2）廣告訴求決策的心理根據(jù)。2.基本規(guī)定（1）理解在制定廣告目的時(shí)應(yīng)遵照的心理根據(jù)（2）掌握在廣告中采用訴求決策的心理根據(jù)3.重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：廣告目的和心理效應(yīng)；（2）難點(diǎn)：①品牌與品牌資產(chǎn)；②影響消費(fèi)者品牌選擇的原因。（七）媒體籌劃心理1.基本內(nèi)容（1）四大廣告媒體的比較；（2）重要廣告媒體的接觸心態(tài)；（3）媒體中廣告的位置效應(yīng)；（4）廣告媒體的心理特性；（5）反復(fù)次數(shù)與效果的關(guān)系。2.基本規(guī)定（1）理解廣告媒體的心理特性；（2）掌握四大廣告媒體的特性；（3）掌握重要廣告媒體的接觸心態(tài)、媒體中廣告的位置效應(yīng)。3.重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：①四大廣告媒體的比較；②重要廣告媒體的接觸心態(tài)；（2）難點(diǎn)：①廣告媒體的心理特性；②反復(fù)次數(shù)與效果的關(guān)系為。三、教課時(shí)數(shù)分派表教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)課時(shí)分派講授習(xí)題課上機(jī)試驗(yàn)第一章緒論44第二章廣告體現(xiàn)的心理規(guī)律1010第三章廣告說服的心理機(jī)制66第四章廣告說服的心理方略22第五章廣告方略的心理基礎(chǔ)44第六章廣告籌劃的心理根據(jù)和措施44第七章媒體籌劃心理22合計(jì)3232四、使用闡明1.本課程與其他課程的聯(lián)絡(luò)《廣告心理學(xué)》作為廣告的基礎(chǔ)科學(xué)，與諸多課程有關(guān)，是屬于廣告入門的必修課程，是學(xué)習(xí)廣告學(xué)、廣告籌劃與創(chuàng)意等理論課程之前的基礎(chǔ)課程。因此課程的安排應(yīng)放在學(xué)習(xí)其他專業(yè)理論課程之前進(jìn)行。2.教學(xué)提議提議講課教師采用多媒體啟發(fā)式教學(xué)措施，結(jié)合實(shí)際，觸類旁通。3.推薦教材及參照書目（1）推薦教材[1]廣告學(xué)教程，黃合水主編，高等教育