分析廣告創(chuàng)意與策劃論文

Word第第頁分析廣告創(chuàng)意與策劃論文在廣告運營的過程中，廣告策劃是對整個過程的策劃與籌備，并且推動廣告行業(yè)的正常運營。廣告創(chuàng)意屬于一種充分利用科學技術(shù)的制造方法，以突出產(chǎn)品特色為目的，進行獨特的宣揚和表達。廣告創(chuàng)意與廣告策劃的概念存有肯定的差異，但兩者之間的本質(zhì)關(guān)系卻是緊密相連的。

一、廣告策劃和廣告創(chuàng)意之間的區(qū)分

以操作方式與思維特征兩個層面為討論背景，廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間是存在著肯定的'差異和區(qū)分。

所謂的廣告策劃主要以廣告打算為基礎(chǔ)性整體運動，從廣告策劃案的提出、設計、實施以及落實后的一系列觀看都隸屬于這一活動。換句話說，廣告策劃就是以工作中的實際要求與需要為基礎(chǔ)，對廣告運作的各個環(huán)節(jié)進行具體的設計，規(guī)劃運作藍圖，近一步做出全面的把握。

所謂的廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)為設計方案內(nèi)容的制造，區(qū)分傳統(tǒng)制造方法，順應時代潮流、呈現(xiàn)時代獨特，表達廣告創(chuàng)意的社會顛覆性。與此同時，廣告創(chuàng)意主體“人”的思維隨著時代潮流的迭起與現(xiàn)代思想的熏陶，個體思想意識漸漸得到更新優(yōu)化，想法更具有時代性和個體性。以精神世界的進展為廣告創(chuàng)意背景，以此將廣告的表現(xiàn)方式、表達的主旨思想以及中心內(nèi)容也推向時代的巔峰。

廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差異。由于廣告創(chuàng)意本質(zhì)行為就屬于一種制造性的思維活動，成天運作的態(tài)勢也以點狀的思維

方式進行工作。思維特征以備感性和心情性為主體特征，建立一種求異逆向的思維模式。整個廣告設計的流程是環(huán)環(huán)相扣的，在思維特征上面是具備理性的、條理的這樣的一種心情特征。

二、廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的聯(lián)系

雖然廣告創(chuàng)意與廣告策劃之間存在著肯定的差異，但其二者在本職活動上還是有聯(lián)系的。廣告創(chuàng)意與策劃，兩者相互依靠、協(xié)調(diào)進展，都成為彼此正常工作的支撐和幫助。廣告創(chuàng)意是廣告策劃的思想活動基礎(chǔ)、思維制造的發(fā)源地。在進行廣告策劃的過程中也會將廣告創(chuàng)意融入方案設立的范圍內(nèi)，綜合考慮對廣告整體構(gòu)造，從而進行具體的分析。例如廣告的經(jīng)費、詳細的操作和實施的步驟等等一系列活動都將建立在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，并以此為背景進行具體的部署，從而表達出廣告的詳細內(nèi)容、所表現(xiàn)的詳細含義，以及利用現(xiàn)代潮流的表現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行介紹。廣告創(chuàng)意雖然來自于人腦的思維與想象，但其一切的設想都根據(jù)現(xiàn)實，以實際生活為背景進行結(jié)構(gòu)體系的理性化與系統(tǒng)化構(gòu)造。與此同時，廣告策劃以廣告創(chuàng)意所特有的理性特點為基礎(chǔ)，以廣告的整體布局為設計背景，從多個角度將廣告?zhèn)€體效果進行鮮亮的表達，更好地將廣告創(chuàng)意的思路和產(chǎn)品特點，融到整個廣告的制作過程中，從而實現(xiàn)最終的目的，到達預期規(guī)劃的效果。

三、廣告創(chuàng)意是廣告策劃活的靈魂

廣告創(chuàng)意是廣告策劃活的靈魂主要表達在以下兩個方面：首先廣告創(chuàng)意推動著廣告策劃的整體活動行為，是廣告策劃知覺的“感官系統(tǒng)”。通過廣告創(chuàng)意一系列內(nèi)容的特色與潮流的表達，將廣告策劃這一行動“活”起來。與此同時，廣告策劃的知覺性也表達了廣告創(chuàng)意生命的存在和價值。在廣告設計實施的這個過程中，廣告創(chuàng)意促使廣告策劃在“活”起來的同時自身也“動”起來，廣告策劃與廣告創(chuàng)意，共同推動了整個廣告行業(yè)的進展。索尼音響始終在世界音樂器材行業(yè)非常著名，而在進行廣告宣揚過程中，索尼公司就充分的將廣告創(chuàng)意與廣告策劃進行完善的融合，將天空、瀑布、高樓三個不同特征的事物結(jié)合在一起，促使觀眾能夠通過視覺、聽覺以及聯(lián)想三個方面感到索尼音響整體使用效果。將廣告創(chuàng)意是廣告策劃活的靈魂完全加以表達。

四、結(jié)束語

廣告創(chuàng)意與廣告策劃兩者既有共同點也有不同點，兩者既互相依存又各有特色?？傮w來講，廣告策劃以廣告創(chuàng)意為基礎(chǔ)，將創(chuàng)意的思路、觀點通過企劃案的形式進行表示。廣告創(chuàng)意則主