紅酒包裝畢業(yè)論文說明書

-.z.********畢業(yè)設計（論文）題目白蘭地紅酒包裝設計學院*******專業(yè)班級*****學生*******指導教師****成績*年*月*日-.z.摘要紅酒是一件有生命的藝術品，它飽含了鮮活的天然原汁，蘊藏了深厚的歷史內涵，濃縮了豐富的文化積累。紅酒包裝設計考慮的不僅是商業(yè)因素,而且要通過設計表現(xiàn)出紅酒濃郁的文化性。紅酒和紅酒包裝的設計元素中體現(xiàn)的文化特性顯現(xiàn)出了它們獨特的文化內涵。此款紅酒包裝結構設計突破了傳統(tǒng)的紅酒包裝結構設計的形式，包裝盒以兩頭半圓弧過度的方式，整體能夠體現(xiàn)出紅酒的柔美。包裝盒的開蓋方式為不規(guī)則齒合，同時包裝盒具有兩用功能，即包裝功能與展示功能，突破了傳統(tǒng)包裝形式，以斜立的方式展示紅酒，同時包裝材料選用天然的松木作為主要的包裝材料，達到國際上提倡的綠色包裝原則。紅酒采用品牌定位的原則，設計針對不同消費群體紅酒的酒標。包裝裝潢設計風格獨特又具有豐富的文化內涵，能夠與紅酒的文化性形成完美的結合，同時具有中國傳統(tǒng)文化內涵，設計中國風格的紅酒包裝設計，塑造出一個真實的有生命的藝術品，能夠很快吸引消費者的眼球，讓其縈繞在這美麗的設計中。欣賞它，品味它，讓你的心變得安詳、寧靜、和諧與清雅。關鍵詞：藝術品；包裝設計；獨特性；內涵；綠色包裝AbstractRedwineisalivingpainting;itisfulloffreshnaturaljuiceandcontainsaprofoundhistoricalconnotation,concentrationoftherichculturalaccumulation.Thepackagingdesignsofredwinenotonlyconsiderthemercialfactors,butalsothroughthedesigntoshowredwinehaverichcultural.Redwineandthepackagingdesignelementsofredwineinreflecttheculturalidentityrevealstheiruniqueculturalconnotation.Thepackagingdesignofstructuralforthisredwineisbreakthroughintheformofthestructuraldesignofthesquareofthetraditionalredwine,onbothsidesoftheedgeoftheovaltransition,reflectingablendofredwine.Thebo*opencoverforirregularteethway,andAtthesametimethebo*hasadualfunction,packagingfunctionsanddisplayfunctions,Tobreakthroughthetraditionalpackagingformsandthebo*haveredwineshowforeveryone,then,packingmaterialsselectingnaturalpineasthemainpackingmaterial,toadvocategreenpackageoninternationalprinciples.Theprincipleofbrandpositioningwiththeredwine,designdifferentredwinelabelfordifferentconsumergroups.Thepackagingdecorationdesignstyleisuniqueandhaverichculturalconnotation,Itcanperfectbinedwithcultureofredwine,andhasChinesetraditionalcultureconnotation,Chinesestyledesignofredwinepackagingdesign,presentareallifeworksofart,quicklytoattracttheeyeofcustomer,andletitfallinlovewiththisbeautifuldesign.Appreciateit,tasteit,andletyourhearttobepeace,tranquilityandharmonyandelegant.Keywords:Artwork;Thedesignofpackaging;Uniqueness;Connotation;Thegreenpackaging目錄摘要IAbstractII第1章緒論11.1研究背景與意義1研究背景11.1.2研究意義11.2國內外紅酒包裝設計的發(fā)展現(xiàn)狀2國內紅酒包裝設計的發(fā)展現(xiàn)狀2國外紅酒包裝設計的發(fā)展現(xiàn)狀31.3紅酒包裝設計的思考與創(chuàng)新41.3.1市場現(xiàn)有紅酒包裝設計的思考41.3.2白蘭地紅酒包裝設計的創(chuàng)新51.4課題研究的內容與主要方法61.4.1課題研究的內容61.4.2課題研究的主要方法6第2章白蘭地紅酒包裝的設計理念與材料的選擇72.1引言72.2白蘭地紅酒包裝的設計理念72.2.1環(huán)保節(jié)能72.2.2品牌定位設計72.2.3富有中國特色82.3白蘭地紅酒包裝的材料選擇8第3章白蘭地紅酒包裝的結構設計103.1引言103.2白蘭地紅酒容器造型設計10紅酒容器造型設計原則103.2.2紅酒容器造型設計113.3白蘭地紅酒銷售包裝結構設計12紅酒銷售包裝結構設計原則123.3.2紅酒銷售包裝造型設計133.3.3紅酒銷售包裝CAD結構圖14第4章白蘭地紅酒包裝的裝潢設計164.1引言164.2白蘭地紅酒包裝裝潢的色彩設計16紅酒包裝裝潢的色彩心理164.2.2紅酒包裝裝潢的色彩設計原則164.2.3紅酒包裝裝潢的色彩設計174.3白蘭地紅酒包裝裝潢的文字設計184.3.1紅酒包裝裝潢文字的裝飾藝術效果18紅酒包裝裝潢文字的設計194.4白蘭地紅酒包裝裝潢的圖案設計194.5白蘭地紅酒包裝裝潢設計的立體效果圖22第5章白蘭地紅酒包裝的運輸包裝與尺寸計算265.1運輸包裝材料的選擇265.2運輸包裝的尺寸計算265.2.1內裝物排列方式計算265.2.2運輸包裝的內尺寸計算27運輸包裝的制造尺寸計算285.2.4運輸包裝的外尺寸計算295.3瓦楞紙板原紙的綜合環(huán)壓強度計算305.4瓦楞紙箱抗壓強度計算305.5堆碼層數(shù)31第6章小結32參考文獻33致謝34-.z.第1章緒論1.1研究背景與意義任何設計都是改變生活、體驗生活方式的開始。在紅酒的包裝設計中，包裝容器的設計、酒標的設計、銷售包裝的設計、運輸包裝的設計都可以改變我們的生活，也是我們體驗新的生活方式的開始。所以包裝設計不是單純的、無所顧及的天馬行空，而是要以服務人們?yōu)槟康倪M行設計，并且能夠傳遞人類文化。研究背景根據(jù)考古的研究推測，葡萄酒的歷史已經有6000年。隨著古代的戰(zhàn)爭和商業(yè)活動，葡萄酒釀造的方法傳遍了以色列、敘利亞、小亞細亞等阿拉伯國家。由于阿拉伯國家信奉伊斯蘭教，伊斯蘭教提倡禁酒律，使阿拉伯國家的釀酒行業(yè)日漸衰萎。后來葡萄酒釀造的方法，從波斯、埃及傳到希臘、羅馬、高盧(即今天的法國)。由于歐洲人信奉基督教，視葡萄酒為生命中不可缺少的飲料，所以葡萄酒在歐洲國家就逐漸發(fā)展起來，并形成很大規(guī)模。我國周朝的時候就有了人工栽培的葡萄和葡萄園。唐朝是我國葡萄酒釀造史上很輝煌的時期。但葡萄和葡萄酒生產始終為農村副業(yè)，產量不大，未受到足夠重視，直到1892年華僑*弼土在**栽培葡萄并建立了*裕葡萄釀酒公司，我國才出現(xiàn)了第一個近代新型葡萄酒生產企業(yè)。近幾年我國葡萄酒的銷售額逐漸增長，人們越來越了解葡萄酒的知識，但是關于葡萄酒的包裝設計以及品牌定位卻沒有得到有效的提高。在國外，葡萄酒的文化價值已經有了很完善的定位，它已經成為貴族優(yōu)質生活的標桿。我國的葡萄酒包裝設計因市場經濟的復興，它作為一種商品出現(xiàn)，品牌發(fā)展多體現(xiàn)了對商品利益的追逐上。大部分葡萄酒包裝設計放棄了葡萄酒自身的文化性質，忽視我國本土葡萄酒文化價值同時，充當了一種傳遞崇拜強勢文化力量的商品載體。研究意義紅酒是全世界*圍內最受歡迎和生產量最大的葡萄酒之一，因為釀造過程中葡萄皮所含的紅色天然色素滲透到葡萄汁中，所以最后釀造出來葡萄酒變成了紅色，有些人也常常將葡萄酒稱為紅酒。紅酒文化與紅酒包裝設計，是兩個互相融合的互動產業(yè)，紅酒是產品，包裝后成為商品，進入流通領域。走進市場，你就會被各式各樣的包裝盒子所吸引。隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們越來越注重高品質的東西，同時也很注重視覺的沖擊給自己帶來的精神享受。紅酒作為一種高雅的飲品，正受到越來越多人的青睞。紅酒的包裝在銷售活動中的地位和作用也越來越令人矚目，包裝使得企業(yè)商品五彩繽紛、魅力十足。有調查表明，63%的消費者是根據(jù)產品包裝來決定購買的，尤其是女性消費者，她們受到精美包裝吸引，所購產品往往超過預算很多?？梢钥闯?，包裝是商品的臉面和衣著，它們作為商品的“第一印象”進入消費者的眼簾，撞擊著消費者購買與否的心理天平。1.2國內外紅酒包裝設計的發(fā)展現(xiàn)狀由于紅酒在國外的發(fā)展歷史比較久遠，同時國外尤其歐洲國家都是屬于發(fā)達國家，人們生活水平已經達到相當高的水平，對精神享受都有高質量的要求，所以國外的紅酒包裝結構設計已經有了相對完善的規(guī)定，基本的包裝結構都是方形結構、圓柱形結構、提袋式結構、屋頂式結構，同時也有許多異形結構的出現(xiàn)。而縱觀中國當前紅酒市場上的產品，大多仍延用了傳統(tǒng)歐洲式的包裝設計，很少有我國自行創(chuàng)造的包裝設計，缺少民族特性。國內紅酒包裝設計的發(fā)展現(xiàn)狀我國葡萄酒產業(yè)正處于發(fā)展期，市場基礎較為薄弱，包裝又是消費者形成品牌認知的第一媒介。目前，我國紅酒包裝設計的形式發(fā)展相對滯后，不管是在酒標、瓶型、包裝材質，還是在色彩和構圖上似乎都創(chuàng)新不夠，紅酒包裝設計在我國的發(fā)展?jié)撡|相當廣闊。針對國內的紅酒包裝設計發(fā)展現(xiàn)狀我分為一下五點進行討論，分別為：第一、中國紅酒消費市場發(fā)展現(xiàn)狀。在我國紅酒的人均消費量僅是當前世界平均消費水平的5%。紅酒的消費市場在我國還沒有發(fā)展開來。目前，國內葡萄酒生產年產量達萬噸的企業(yè)已經超過20個，而稱得上葡萄酒生產巨頭的企業(yè)只有*裕、長城、王朝3家。第二、中國紅酒包裝設計的發(fā)展現(xiàn)狀。紅酒的銷售與紅酒包裝設計是兩個無法分割的話題。中國紅酒消費市場還沒有真正發(fā)展起來，所以紅酒包裝設計市場也受到了一定程度的阻礙，紅酒包裝設計在我國還沒有發(fā)展成熟，現(xiàn)在我國大部分的紅酒包裝設計都是以仿照國外包裝設計為主。沒有一個相對完善的紅酒包裝體系。第三、中國紅酒包裝結構設計。我國紅酒瓶型結構設計一般為傳統(tǒng)型，然而傳統(tǒng)瓶型一開始似乎就不太能迎合消費者多變的需要。雖然有很多變化的形式，但是在中國葡萄酒價值觀還未能形成之時，顯得有些多余。葡萄酒進入中國市場以來，貨架上千篇一律擺放的都是750毫升的玻璃裝，毫無新意。對于銷售包裝的結構，中國也是仿照西方國家的結構特點，缺少本國特色。同時中國豪華包裝非常普遍，造成了不必要的浪費。第四、中國紅酒包裝裝潢設計。在紅酒的包裝設計中，酒標設計是表達紅酒文化的重要方式，同時是購買者獲得紅酒信息的重要方式?，F(xiàn)在，中國紅酒酒標的設計主要是模*外國設計方式，色彩一般采用中國紅、金、黃色為主，圖案一般比較簡單，缺少創(chuàng)新，不能馬上吸引消費者的眼球，不能讓消費者在紅酒的世界里流連忘返。這種單一乏味的設計成為紅酒品牌定位的阻礙，使中國的紅酒銷售率無法提高，不能打造國際有影響力的紅酒品牌。第五、中國紅酒包裝材料的選擇。紅酒包裝材料的選擇是紅酒包裝設計中重要的組成部分，好的包裝材料，不僅可以很好的保護被包裝產品，同時也可以通過材料凸顯出紅酒的文化。在中國紅酒市場上，大部分包裝容器都是以玻璃為主，而銷售包裝主要選擇木材以及紙板，包裝材料的選用都比較單一，缺少美觀、實用、環(huán)保等以人為本的設計理念，國外紅酒包裝設計的發(fā)展現(xiàn)狀國外紅酒具有大批量制造、大規(guī)模生產加工、大*圍市場消費的特點，酒標與外包裝設計通常作為時尚的代表，引導現(xiàn)代消費生活的品位。國外紅酒的酒標通常色彩非常鮮艷，圖案也相對簡單，更多的彰顯了西方人清晰而奔放的文化性格。第一、國外紅酒包裝設計的發(fā)展現(xiàn)狀。國外紅酒包裝容器趨向于人性化的設計風格，易于紅酒的儲存于運輸。紅酒銷售包裝設計也發(fā)生了相應的改觀，設計獨特創(chuàng)新，并且不失品位。在國外新一代釀酒商把一些名貴的紅酒先用塑制袋囊密封，然后再把它裝進銷售包裝盒中。在袋囊上設置開關，利于在倒酒的時候，避免空氣滲入，即保持了紅酒的品質，又比較方便使用，為消費者解決紅酒開啟后的變質煩惱。利用這種具個性化、適宜性強、且隔絕空氣效果好、保鮮時間長的獨特包裝，吸引消費者的眼球，使其產生強烈的購買欲。同時也體現(xiàn)了國外比較注重大眾消費的便利，倡導簡約時尚的現(xiàn)代生活包裝設計。第二、國外紅酒包裝結構設計。國外包裝自然實用，很少有類似我國的禮品盒那樣體積龐大的豪華包裝盒。禁止過度包裝，造成欺騙消費者的行為。國外常見的紅酒包裝箱有花欄式、封閉式和組合式三種：(1)花欄式包裝箱包裝箱采用花欄樣設計、可以減輕紅酒的重量，消費者可以直視紅酒瓶，便于紅酒的質量檢查，同時可以達到銷售展示的效果，箱體尺寸根據(jù)紅酒瓶的結構自由設計。(2)封閉式包裝箱全封閉設計，防塵、防潮、防油污。外部采用加強型、無釘型專業(yè)設計，最大限度保護紅酒瓶免受損壞，箱體尺寸可自由設計。(3)組合式包裝箱箱體牢固，節(jié)省儲運空間及運費，方便儲運裝卸，加強交接點驗，降低物流成本，優(yōu)化物流系統(tǒng)，箱體尺寸可自由設計。第三、國外紅酒包裝裝潢設計國外紅酒包裝裝潢設計主要體現(xiàn)在包裝盒的裝潢設計和圖案、色彩的搭配等方面，充分顯示出其視覺效果，給消費者帶來強烈的視覺沖擊，同時非常注重紅酒包裝的品味。包裝設計元素在保持本國的設計風格的同時，積極吸收外來文化，使包裝裝潢更加別致高雅，設計獨特，能夠很好地被各國人們所接受。紅酒的包裝堅持使用自然原色與天然材質的成分，顯現(xiàn)出紅酒的新鮮自然。西方很多國家的包裝裝潢設計都很獨特新穎，具有很濃郁的藝術效果，宛如一件生動的藝術品，包裝盒的藝術魅力和價格魅力吸引顧客自由選擇購買。第四、國外紅酒包裝材料隨著國際上保護環(huán)境、愛護地球、節(jié)約資源的呼聲越來越高，國際市場對產品包裝的要求也越來越嚴格。無害化，無污染、可再生利用的環(huán)保包裝在商品出口貿易中起著舉足輕重的作用。1994年12月，歐盟理事會通過了《包裝和包裝廢棄物指令》，以統(tǒng)一和協(xié)調各國的相關立法。該指令明確指出：“為商品包裝立法的目的在于防止包裝廢棄物的形成和提高包裝品的再生利用率”。對不同的包裝材料的再生利用率提出了不同的要求：玻璃制品為60%、紙制品為60%、金屬材料為50%、塑料制品為22.5%、木制品為15%[1]。當前國外的紅酒包裝材料主要為以下三種：(1)木質包裝材料木質包裝盒是最原始的紅酒包裝材料，取材方便,容易制作,重量輕，色澤天然，紋理清晰易觀、實用性強、經久耐用，彈性和透氣性強，導熱性能好且保養(yǎng)簡單，易于雕刻，易于染色，耐腐耐磨，抗菌保鮮等優(yōu)點，是最天然的包裝材料，而且能夠很好的顯現(xiàn)出紅酒的天然高檔。缺點就是出口需要熏蒸，熏蒸有效期只有28天。(2)皮質包裝材料皮革是經脫毛和鞣制等物理、化學加工所得到的已經變性不易腐爛的動物皮。具有自然的粒紋和光澤，手感舒適[2]?，F(xiàn)在因為工業(yè)化的發(fā)展速度非?？?，皮革制造越來越先進，皮質品也越來越便宜，所以現(xiàn)在有很多紅酒的包裝都采用了皮制品作為包裝材料。顯現(xiàn)出紅酒的高檔。(3)紙質包裝材料紙質材料輕，便于印刷裝潢、加工、運輸和攜帶，經濟成本低，因而在包裝上應用十分廣泛。據(jù)有關資料統(tǒng)計，在世界銷售的包裝中，紙材的應用占40%以上。紙*和紙板的回收是最容易實施的，是回收率最高的一種材料，也是回收體系中最為持久的[3]。1.3紅酒包裝設計的思考與創(chuàng)新一個完整的紅酒品包裝主要包括三大部分：酒容器、酒標以及外包裝[4]。酒標的設計也是非常重要的，外包裝包括的方面比較廣泛．對于精裝的酒品和簡裝的酒品在這一部分可能有些不同，但總的來說一般包括外盒、手提袋等。市場現(xiàn)有紅酒包裝設計的思考下面為三款市場現(xiàn)有的紅酒包裝設計，見圖（1-1）為皮質圓柱形提包式紅酒盒，此款設計非常新穎，采用了現(xiàn)代手提包的形式，給人非常時尚的感覺，不像一般的紅酒瓶那樣笨重的樣子，提在手上感覺視乎是提著時尚包包的感覺。制作過程較精細，顏色采用青春、激情的橘紅色，印花精致對稱，皮扣開合式，里面用黑色的復合材料襯墊，具有很好的緩沖功能，同時還設計了瓶身固定環(huán)對紅酒瓶進行固定，防止酒瓶振動破損。但是此款設計的造價比較貴，不自然環(huán)保，同時制作工藝也比較復雜，而且在運輸過程中不容易堆碼，浪費空間。見圖（1-2）為紅酒瓶型木盒，設計簡單大方，突破了傳統(tǒng)的方形木盒的設計形式，但是此款設計工藝比較復雜，防震動性能很低，在運輸過程中紅酒瓶在里面很容易晃動導致破損，并且形狀不易于堆碼。見圖（1-3）為一*紙成型紅酒紙盒，設計采用了傳統(tǒng)的方盒子結構，易于堆碼，有很好的防震動功能，紙盒為一體成型結構。但是紅酒品不容易拿出來。要想拿出紅酒必須破壞紙盒才能拿出酒瓶。圖1-1皮質圓柱形提包式紅酒盒圖1-2紅酒瓶型木盒圖1-3一*紙成型紅酒紙盒白蘭地紅酒包裝設計的創(chuàng)新在當前的商品銷售市場中，別具一格的包裝設計往往會帶給人以強烈的視覺效果沖擊,吸引消費者的眼球，使消費者產生購買欲，從而提高商品的銷售量，提高利潤。經過市場調查與各種資料的查詢，以及對以上產品包裝設計的優(yōu)缺點的總結與分析之后，我對紅酒包裝設計進行了體系化的改善創(chuàng)新。本設計作品的創(chuàng)新之處，主要體現(xiàn)在以下四點：(1)風格創(chuàng)新吸收外國紅酒包裝設計風格，多角度審時度勢，全面分析中國紅酒行業(yè)的潛在發(fā)展趨勢。分析西方國家紅酒包裝設計與東方國家紅酒包裝設計的不同，分析國內外紅酒包裝設計的歷史演變。運用中國風元素，設計出一款獨特的具有中國文化氣息的紅酒包裝。打造中國人特有的紅酒包裝設計風格。(2)結構創(chuàng)新突破傳統(tǒng)的長方形結構設計形式，銷售包裝的兩頭采用半圓形過度，形狀獨特，同時合體以不規(guī)則的方式齒合，即節(jié)省材料又能夠與悠久的紅酒文化得到融合，優(yōu)美的弧度顯現(xiàn)出紅酒的柔美與耐人尋味。同時包裝盒具有兩用功能，即展示功能與包裝功能，將兩者結合在一起，使用方便，節(jié)約資源。瓶底固定架的圓環(huán)有扇狀的半折片，使紅酒更加固定。包裝盒整體結構非常新穎，能夠很快吸引消費者的眼球。(3)材料創(chuàng)新包裝材料選用松木作為主體材料，瓶底固定架采用瓦楞紙板，兩者相結合，天然環(huán)保，并且價格便宜。(4)品牌定位創(chuàng)新設計不同的包裝設計風格以及不同口味，滿足不同消費群體的不同需求，使品牌更有針對性，凸顯出產品的特性。1.4課題研究的內容與主要方法課題研究的內容(1)國內外紅酒文化及紅酒市場調研分析(2)紅酒包裝設計理念與材料的選擇(3)紅酒包裝結構設計與尺寸、強度的計算(4)紅酒包裝裝潢設計(5)紅酒運輸包裝盒的設計與尺寸計算課題研究的主要方法為保證論文的合理性，擬采用以下方法進行研究：(1)通過對國內外紅酒文化與市場調研分析，了解紅酒包裝及其設計的發(fā)展現(xiàn)狀，設計出合理的紅酒包裝。(2)品牌定位并對包裝材料進行了解，各種優(yōu)質材料進行對比，選擇性價比比較高的紅酒包裝材料。(3)結合包裝設計的成功案例，采用CAD繪制包裝盒的結構尺寸，3DMA*設計包裝盒的立體結構，設計出合理的結構。(4)分析包裝裝潢設計的各種設計原則，運用Photoshop與CorelDraw設計出完美的包裝裝潢。(5)綜合考慮運輸包裝的合理性并進行有效的尺寸計算，設計合適的運輸包裝。第2章白蘭地紅酒包裝的設計理念與材料的選擇2.1引言任何一個包裝設計都有其獨特的創(chuàng)意思想。紅酒包裝設計也有各種美妙的設計靈感。在法國，杜福爾酒莊用拿破侖像來做酒標，因為杜福爾酒莊與拿破侖之間有一段鮮文人知的故事，即、杜瓦曾祖父的外孫女與拿破侖有一段美好的愛情故事。后來在外孫女的關系下用了拿破侖的畫像作為這款酒的酒標，并一直沿用到現(xiàn)在。杜福爾酒莊的酒標設計創(chuàng)意是利用名人效應來達到促進促銷的效果，樹立品牌效應。我的包裝設計的創(chuàng)意來源是根據(jù)對紅酒文化的了解,以及中國紅酒市場的分析,設計出一款符合中國文化氣息，中國特有的紅酒包裝。2.2白蘭地紅酒包裝的設計理念環(huán)保節(jié)能包裝工業(yè)有力促進了商品經濟效益和社會效益，包裝對環(huán)境和資源也具有保護作用，體現(xiàn)在它的保護產品、方便流通和促進銷售的3大功能之中[5]。環(huán)保節(jié)能的設計理念為以下兩點：一、環(huán)保材料材料是包裝設計中不可缺少的東西，它是我們表達設計思想的物質基。缺少了包裝材料,我們的包裝設計就只能成為空想。在我的包裝設計中我選用的是天然松木材料。松木是最原始的紅酒包裝材料，色澤天然，紋理清晰易觀、線條飽滿流暢，對人體健康無害、對生態(tài)環(huán)境不造成傷害、可回收利用是非常，是非常環(huán)保的包裝材料。二、節(jié)省材料包裝設計是整個包裝過程的首要環(huán)節(jié)。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人更加注重精神的享受，同時，消費者好面子的思想嚴重，送禮追求精美包裝、高價格商品，助推了過度包裝現(xiàn)象的出現(xiàn)。很多企業(yè)利用人們的這種思想，出于自身利益考慮，為博消費者眼球，不斷推出奢華包裝。商品過度包裝的現(xiàn)象日趨嚴重，不少包裝已經背離了其應有的功能。綜合考慮了中國當前的豪華奢侈紅酒包裝現(xiàn)象，我設計出了一款節(jié)約材料的紅酒包裝盒。完全杜絕過度包裝，不多用不必要的材料。品牌定位設計國內紅酒市場非?；靵y，紅酒包裝與紅酒的不協(xié)調，低價位的紅酒附以高價位的包裝，名不符實，冒牌產品非常多。要獲得更高的價格，首先源于產品的品質與品牌的附加值，源于產品的創(chuàng)新能力以及對消費者需求的洞察，取決于差異化競爭優(yōu)勢的獲得[6]。針對中國當前紅酒市場的混亂以及不完整的紅酒包裝設計，我設計出了一款專門針對低消費水平的消費者的紅酒。跳出傳統(tǒng)紅酒文化的窠臼，回歸其快速消費品的本質。不模仿國外的高級紅酒包裝，融入中國傳統(tǒng)文化元素。在不失文化品位的前提下，降低紅酒的市場價格。利用紅酒包裝對紅酒進行品牌定位。富有中國特色要使我們的酒包裝設計在國際上占有一席之地，就必須找到屬于自己民族獨特的語言，用它來表達我們東方人特有的文化內涵和精神傳統(tǒng)，用它來詮釋我們東方人獨有的神秘和魅力[7]。當前中國的紅酒文化主要都是外來文化，紅酒包裝設計也都是仿造國外的包裝設計，所以設計出一款富有中國特色的紅酒包裝設計師必不可少的，把中國紅酒文化注入到包裝設計中。紅酒包裝設計最重要的是要設計出本土獨有的民族風格特色，又不失國際潮流，這樣包裝里包含的精神才能流傳下去，成為經典。我在這款紅酒包裝設計中加入中國設計元素，極力避開仿造外國的紅酒包裝設計，打造出一款中國的獨立紅酒包裝設計。2.3白蘭地紅酒包裝的材料選擇據(jù)統(tǒng)計，我國每年有近240億美元的出口商品因達不到包裝要求而受影響，其中相當一部分是因包裝不符合綠色要求造成的[8]。我國目前越來越重視綠色包裝的開發(fā)使用，而美國早在1988年就頒布了法令限制使用*些塑料制品，并要求在包裝袋上使用綠色標志，以證明其可回收再利用[9]。要想發(fā)展綠色包裝，首先就要從源頭抓起，在包裝設計時就要實現(xiàn)考慮到該包裝是否節(jié)約資源，應在滿足產品流通及美觀的情況下，盡量減少包裝的體積、重量和數(shù)量，為它最終的回收處理做最優(yōu)化設計。因此，充分考慮當前我國重視綠色包裝的開發(fā)使用以及人們崇尚自然、返璞歸真的心理感受,在設計這款紅酒的銷售包裝中，我選擇5mm厚的松木（圖2-1）作為主體包裝材料，采用瓦楞紙板作為紅酒瓶底的固定結構，松木作為瓶頸的固定結構。在盒體上用藤條制作紅酒盒的提手。木材是一種天然的包裝材料，紋理樸實自然,自身的質感美、肌理美,能夠凸顯產品質樸的田園風格,從而營造出產品的屬性與特點，稍微做加工就可以使用，用常規(guī)工具加工易于加工，價格低廉。通過把紙、木、藤條等天然材料的相互結合,給消費者傳達了一種人文的信息。色澤淡雅柔和具有天然材質美,用它們做紅酒包裝材料能夠賦予包裝作品以生命力,會拉近人與自然的距離,令人感到親切自然。這樣不但能取得良好的視覺效果,還能體現(xiàn)出紅酒包裝設計的文化內涵。從而人性化的特點決定了包裝應從傳統(tǒng)包裝走向新時代的綠色包裝。為了更好地保護產品內裝物的品質，紅酒包裝容器采用傳統(tǒng)的玻璃包裝容器。硅砂和石英粉的主要成分為SiO2，是形成玻璃的骨架材料。硅砂是天然的顆粒原料而石英粉是砂巖或石英巖經過粉碎、篩濾制得。石英粉的純度一般較高，所含雜質較少[10]。而紅酒對容器質量的要求比較高，所以容器玻璃原料我選用硅砂和石英粉合成的容器瓶。玻璃的玲瓏透明與豐富的光影變幻,顯現(xiàn)出紅酒的質感美。通過與木材、瓦楞紙板與藤條等粗重感材料的相互搭配，營造出多彩的視覺效果，使紅酒包裝設計呈現(xiàn)出工業(yè)化時代的精巧的同時,也傳遞出一種人性化的東西,使人與自然達到更好的融通。圖2-1天然紋理的松木第3章白蘭地紅酒包裝的結構設計3.1引言包裝結構每時每刻都存在我們身邊，只要我們去購買產品，或者使用物品時候，就會感受到包裝結構給我們帶來的視覺享受。包裝結構有很嚴密的設計要求，即保護性，便攜性與展示型。3.2白蘭地紅酒容器造型設計紅酒屬于液體狀態(tài)，盛裝紅酒的容器要采用玻璃瓶。最常見的兩種酒瓶類型是典型的勃艮地形狀和波爾多形狀酒瓶[11]。紅酒容器的造型設計要遵循一定的設計原則，它不像色彩、圖案、文字的設計那樣自由，更多考慮的是制作工藝、生產成本、運輸、盛裝容量等實際因素。但它的設計不是一成不變的，在形式原則的制約下，可以進行局部的調整，也可以具有很好的創(chuàng)新性。紅酒容器造型設計原則造型設計是指包裝的外觀設計，更是包裝的創(chuàng)造設計[12]。紅酒容器的造型設計要遵循以下五個原則：(1)紅酒包裝容器與空間的關系紅酒包裝容器的空間是有限的，它是由物體的大小和距離來確定的。(2)紅酒包裝容器與體型的變化紅酒容器造型設計各部分（如瓶口、頸、肩、腰、腹、底）比例的恰當安排，直接體現(xiàn)出容器造型的體形美。確定比例的根據(jù)是：體積容量、功能效用、視覺效果。(3)紅酒包裝容器與材料的應用紅酒包裝材料選擇玻璃瓶，在造型設計方面要根據(jù)玻璃瓶的性質進行設計。(4)紅酒包裝容器與人體工學手是直接接受紅酒容器的，設計過程中要考慮手的舒適度。所以我們不能忽略人體工學在紅酒包裝容器造型設計中的作用。(5)紅酒包裝容器與視錯覺的應用在設計時，紙面上的立體透視圖與模型相比較，即使尺寸相同，視覺效果也不大一致，其中就有一個視錯覺的問題。因此在設計紅酒容器造型設計的時候要考慮到視錯覺的因素，設計出一個完美的紅酒包裝容器。紅酒容器造型設計紅酒瓶的造型設計在紅酒包裝設計中占有非常重要的作用。在綜合考慮了紅酒瓶的造型設計原則之后，我設計出了一款具有很好的保護性能，方便消費者攜帶、倒酒，同時又有很好的展示效果，方便生產加工的獨特紅酒包裝瓶。波爾多瓶型是波爾多紅酒的代表，標準容積一般是750ml，700ml、也有375ml、1.5L、3L等容量[13]。所以此次設計我選用700ml的波爾多瓶型的紅酒容器，造型的創(chuàng)新主要顯現(xiàn)在以下五個方面：(1)紅酒瓶瓶封通常紅酒的瓶封都是以紙、塑料、錫合金等材質制成。在我的這款紅酒瓶封設計我采用的材料是錫合金，錫合金密封性能比較強，并且不容易受潮，能夠很好的保護瓶口的軟木塞，保持紅酒的完美味道，并且錫合金的光澤感可以使紅酒顯得更加高貴。錫合金的顏色采用紅色，讓消費者選購時候能一目了然此款酒為紅酒，同時紅色也是中國的吉祥色。(2)紅酒瓶瓶肩紅酒瓶肩的傾斜角度會因不同設計風格的酒而不同，此款紅酒的瓶肩設計我采用瓶肩呈尖角狀。這種尖角狀使瓶子看起來更加高檔。(3)紅酒瓶容量標準的紅酒瓶子雖然外形有所不同，但是容量一般為750毫升。大家都知道紅酒一旦開啟了之后必須在規(guī)定的時間之內飲用完，否則將會變質，所以為了避免紅酒的變質，我把紅酒的容量減小為700毫升。(4)紅酒瓶瓶底紅酒瓶底的設計是紅酒容器設計中至關重要的一部分。瓶底的凹或者凸都不會影響紅酒的質量，但是瓶底的凹陷暗示紅酒可以被陳放。因為現(xiàn)在紅酒釀造技術非常高，很多處在紅酒中的雜質都可以在釀造過程中被清除干凈了，一般都可以陳放，所以現(xiàn)在很多酒廠都會把紅酒設計為瓶底的。但是瓶底的凹陷程度越深，紅酒瓶就越高，高瓶頸的紅酒瓶能給人一種“這就是高級紅酒”的感覺，具有很好的視覺沖擊效果。所以瓶底的設計我采用凹底設計。(5)紅酒瓶顏色紅酒瓶的顏色通常有綠色、棕色、和無色。此款紅酒瓶的顏色我選用深棕色，棕色更能顯現(xiàn)出紅酒本身的深濃的色澤，同時棕色利于保護紅酒免受光線的照射，易于消費者通過顏色辨認紅酒的品質。紅酒容器造型設計的設計效果圖分別為：見（圖3-1）紅酒容器造型設計的CAD效果圖，見（圖3-2）紅酒容器造型設計的三維效果圖。圖3-1紅酒容器造型設計CAD效果圖圖3-2紅酒容器造型設計三維效果圖3.3白蘭地紅酒銷售包裝結構設計包裝瓶的基本功能在商品的包裝中體現(xiàn)在以下幾個方面；包容和保護被包裝產品、方便使用，外形美觀。要可靠的實現(xiàn)以上功能，在其結構造型設計中就要解決好所涉及到的影響因素，也即處理好被包裝產品與包裝材料之間的關系，包裝瓶結構與流通環(huán)境之間的關系[14]。紅酒銷售包裝結構設計原則包裝結構設計是包裝設計過程中非常重要的一部分，在設計過程中藥遵循一定的設計原則，紅酒銷售包裝結構設計要遵循以下原則：(1)包裝保護性紅酒對密封性要求非常高，密封性的好壞決定著紅酒質量，所以保護性是紅酒容器造型設計的首要目的。(2)包裝便攜性紅酒是一種大件包裝產品，在設計過程中要重點考慮到它的便攜性，在紅酒瓶具有良好的保護性能的前提下，設計出利于消費者倒酒、提攜的包裝瓶，使紅酒包裝瓶設計更具人性化。(3)包裝展示性視覺美觀是現(xiàn)代包裝造型設計的基本原則，也是現(xiàn)代包裝設計重要的設計要素之一。良好的展示效果能夠提高紅酒的銷售率。(4)包裝生產性現(xiàn)代紅酒包裝瓶生產都是以工業(yè)化的流水線生產的，在包裝瓶加工的過程中，要能夠符合工業(yè)化大規(guī)模生產，才能過提高生產效率。(5)包裝創(chuàng)造性造型設計本身就是一種創(chuàng)造性很強的活動，包裝瓶造型設計中的創(chuàng)造性是包裝設計要突出特征。紅酒銷售包裝造型設計在綜合考慮紅酒包裝設計原則以及結合實際生產情況和理論研究之后，我分別從多個方面研究包裝結構，并根據(jù)不同紅酒瓶型，我設計出了一款多功能式的紅酒銷售包裝盒以滿足消費者的需求。見（圖3-1、3-2），紅酒銷售包裝盒采用5mm厚的松木板作為包裝材料，通過在頂部和底部分別裁出2個木板寬的一半的橢圓，兩個橢圓分別在包裝盒的左邊與右邊，并且一個向上，一下向下，使包裝盒的橢圓呈現(xiàn)對角對稱的效果。突破傳統(tǒng)的長方形結構設計形式，形狀獨特，同時合體以不規(guī)則的方式齒合，即節(jié)省材料又能夠與悠久的紅酒文化得到融合，優(yōu)美的弧度顯現(xiàn)出紅酒的柔美與耐人尋味。同時包裝盒具有兩用功能，即展示功能與包裝功能，將兩者結合在一起，使用方便，節(jié)約資源，使消費者在購買中，更加了解產品，而且結構成型后占用空間較小，外觀便于裝潢設計。盒底固定架的圓環(huán)有環(huán)狀的半折片，使紅酒更加固定，同時，可以對紅酒瓶起到良好的緩沖效果。包裝盒整體結構非常新穎、大方美觀，能夠很快吸引消費者的眼球。使消費者獲得意料之外的精神享受和滿足。圖3-1銷售包裝展示三維效果圖圖3-2銷售包裝閉合三維效果圖紅酒銷售包裝CAD結構圖根據(jù)紅酒容器的尺寸，充分考慮了包裝保護性、包裝便攜性、包裝展示性、包裝生產性、包裝創(chuàng)造性等設計原則設計出了銷售包裝的尺寸，銷售包裝的剖視圖，見（圖3-3）包裝結構是一個130mm×130mm的正方形，包裝材料的厚度是5mm,酒瓶直徑為70mm，出于人性設計紅酒盒在放入紅酒瓶后要有一定的空隙方便取酒，根據(jù)人手的直徑我選擇空隙為25mm，所以得出130mm。紅酒瓶的高為315mm，綜合考慮綠色包裝原則我選擇銷售包裝的長為350mm。當盒中間切割比例為17:18時紅酒盒能無阻礙的展開，并且弧度能使包裝盒更加完美，根據(jù)紅酒瓶頸長度為80mm，紅酒瓶頸的支撐架定在盒體偏移65mm處，盒體外的兩個切割半徑都為65mm=1/2盒寬，圖左邊是酒瓶頭部，20mm為階梯切割線的高度,下圖45mm為支撐架高度，80mm為中部切割線長度170mm為上部切割線長度，50mm為中部切割線高度。底座CAD圖，見（3-4）50+15=65mm,110+20=130mm,R35=1/2瓶直徑，5+75=80mm。瓶頸支撐架CAD圖（見圖3-5）65×2=130mm,45×2+15×2=120mm。圖3-3銷售包裝剖視圖圖3-4底座CAD圖圖3-5瓶頸支撐架CAD圖第4章白蘭地紅酒包裝的裝潢設計4.1引言包裝裝潢設計是商品包裝設計的重要組成部分。它是商品與消費者心理、生理需求相結合的一門藝術。它通過對技術美學和商品美學的思考和研究，使商品達到物質的使用價值與精神的審美價值完整的統(tǒng)一。紅酒是通過市場銷售渠道到達消費者的手中的。因此，包裝裝潢直接影響著紅酒的銷售和消費者的購買欲。包裝裝潢設計必須把握消費者的心理需求和審美觀、價值觀，以便設計出引人注目、受人喜愛的紅酒形象來。4.2白蘭地紅酒包裝裝潢的色彩設計在實用美術中常有‘遠看色彩近看花、先看顏色后看花、七分顏色三分花’的說法，生動地說明了色彩在設計中的重要意義[15]。酒與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個互相融合的互動產業(yè)。走進市場，你就會被五顏六色的酒包裝所吸引：紅的、綠的、白的、黃的、黑的、金的，花花綠綠的強烈色彩刺激著消費者。紅酒市場在中國正處在一個發(fā)展階段，色彩是包裝設計過程中的一個重要元素，把色彩作為紅酒品牌設計元素，與其他酒類包裝設計區(qū)別開來。紅酒包裝裝潢的色彩心理從心理學上看，色彩產生的視覺印象是各種感官印象中具有先入為主作用的，占注意力的80%左右，先于形狀、味覺、手感等其他感性認識的形成。色彩在酒類包裝上具有強烈的視覺感召力和表現(xiàn)力，在包裝設計中占有特別重要的地位。紅色：興奮、激動、歡樂、危險、緊*、恐怖等；橙色：渴望、健康、躍動、成熟、向上、等；黃色：光明、輕快、豐碩、溫暖、輕薄、頹廢等；綠色：生命、青春、成長、安靜、滿足等；黑色：深沉、莊嚴、陰森、沉默、凄涼等；白色：純潔、樸素、輕盈、單薄、哀傷等；灰色：平淡、沉悶、寂寞、含蓄、高雅、安適等[16]。紅酒包裝裝潢的色彩設計原則色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力這都離不開色彩的設計與運用。紅酒包裝裝潢色彩設計要遵循以下原則：(1)紅酒包裝設計的色彩是否能象征產品的內容；(2)紅酒包裝設計的色彩是否受不同年齡段人群所喜歡；(3)紅酒的包裝設計色彩是否與文字和圖案設計達到完美的結合；(4)紅酒的包裝設計色彩是否能夠馬上吸引消費者的眼球；(5)紅酒的包裝設計色彩是否能夠在不同銷售市場上都能從其他商品中脫穎而出；(6)紅酒的包裝設計色彩是否符合印刷工藝設計；(7)紅酒的包裝設計色彩是否符合系列化的設計；紅酒包裝裝潢的色彩設計由于人們長期受自然色彩的熏陶，就培養(yǎng)了對不同色彩的好、惡情感。所以我根據(jù)不同人對色彩的不同喜好運用不同的色彩設計。在我的紅酒包裝裝潢設計的色彩運用上我主要根據(jù)不同消費群體設計，分別針對4種消費群體進行設計：(1)50年代人用紅酒根據(jù)實驗心理學的研究，人隨著年齡上的變化，生理結構也發(fā)生變化，色彩所產生的心理影響隨之有別。也就是說，年齡愈近成熟，所喜愛色彩愈傾向成熟。所以在色彩的選擇上我選擇紅、黑、灰、橘色相結合的設計，并且橙色可以增加飲欲。（見圖4-1）(2)80后男性用紅酒80后男性正處在青春年華，正是朝氣蓬勃的歲月，針對80后的男性我設計了一款紅酒酒標，我運用了紫色與橙色相結合的設計作為酒標的主色調，表達男性的健康歡樂以及神秘，圖案帶有綠色與黃色的裝飾，有生命，味道甜美。（見圖4-2）圖4-150后酒標色彩設計平面效果圖圖4-280后男性酒標色彩設計平面效果圖(3)80后女性用紅酒80后的女性正處在人生最美麗的年華，對一切事物都處在夢幻以現(xiàn)實的交界處，對于女性我采用了紅色與綠色，變現(xiàn)出80后女孩的熱情以及對生活的熱愛，同時綠色代表葡萄葉子，紅色代表紅色的葡萄，形象生動。（見圖4-3）(4)婚慶用紅酒婚慶時候用的紅酒要用喜慶的顏色，所以我選用紅色、粉色相結合，表達喜慶。（見圖4-4）圖4-380后女性酒標色彩設計平面效果圖圖4-4婚慶酒標色彩設計平面效果圖4.3白蘭地紅酒包裝裝潢的文字設計紅酒現(xiàn)在中國酒類包裝所呈現(xiàn)出來的特點，與當下經濟環(huán)境、文化發(fā)展趨勢有著很直接的聯(lián)系，傳統(tǒng)文化精神在包裝設計中的回歸，不僅是表現(xiàn)在漢字、書體、紋飾的簡單運用，而是升華為對中國文化藝術精神的繼承。酒在中國歷史悠久，文化底蘊深厚，具有很強的民族文化特色。而每種文化都是世界文化的一部分，世界尊重和鼓勵文化的多樣性[17]。紅酒包裝裝潢文字的裝飾藝術效果在視覺傳達設計中，圖、文、色是構成一件作品的基本元素，而圖形、文字則起到主導作用。文字在設計中越來越重要。中國書法是用毛筆書寫漢字的一種獨立的藝術，中國的方塊字（即漢字）是世界上三種古老的文字之一。大量事實說明，文字的特別設計，在藝術設計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多。一些優(yōu)秀的包裝作品應運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術之美，而且具有極高的收藏價值。從事設計工作的人應當重視書法藝術的學習和修養(yǎng)，堅持書法基本功的學習，堅持對書法美的探討和應用，讓抽象的書法藝術在現(xiàn)代設計中，產生更大的魅力。紅酒包裝裝潢文字的設計現(xiàn)在中國紅酒市場上的紅酒包裝裝潢設計都是仿造西方國家的設計，很少有參入中國風的設計，在我的紅酒包裝裝潢設計的文字運用上我主要注入富有中國特色的中國書法。采用方正舒體與華文行楷相結合，并且運用了文字浮雕、外發(fā)光、描邊、陰影、變形等文字效果。使文字排列變化豐富，追求活潑、跳躍、動感的表現(xiàn)效果。書法藝術的運用使整個設計突出了商品高貴、典雅、簡約、時尚的設計風格。使這款白蘭地紅酒包裝更具特有的藝術魅力。（見圖5-5、圖4-6）圖4-580后男性酒標文字設計平面效果圖圖4-650后酒標文字設計平面設計4.4白蘭地紅酒包裝裝潢的圖案設計圖案是包裝設計的主題，它運用圖案的方式，形象、生動的表達產品的含義以及設計師的思想，它就像音樂一樣，沒有國界之分，也沒有民族之分，任何人都能讀懂它，它是包裝設計中非常重要的組成部分[18]。在現(xiàn)代包裝設計中，圖案必須要具有很深刻的思想含義，并且能帶來強烈的視覺沖擊。通過繪畫、攝影、以及一些電腦輔助工具的配合設計出獨特、富有生命力的圖案，使它在包裝裝潢設計元素中有其自身的特性。在我的設計作品中，50后用酒的圖案我選擇了一朵牡丹花的圖案，并且運用的橢圓漸變以及多邊形漸變的方法，整體以傳統(tǒng)的四邊形樣式，體現(xiàn)出50年代人的傳統(tǒng)。從健康的角度考慮，中年人應該飲用酒精度適中的紅酒，所以中年人的酒精度我選用7%的酒精度，1989年生產的珍藏級紅酒，把紅酒的價值體現(xiàn)得淋漓盡致。背標的設計我選用一個立體的多邊形，文字說明主要體現(xiàn)紅酒健康知識。整體設計根據(jù)中年人的喜好以簡單大方為主，并且加入個性化的設計風格以及溫馨的健康文字提示，能夠容易吸引中年人的眼球。（見圖4-7）圖4-750后用紅酒酒標平面效果圖（前標與背標）80后男性用酒我設計了一個淡綠色與黃色相結合的半橢圓圖案，外輪廓以多邊形的樣式，表示男性的剛柔的性格。根據(jù)年輕男性的剛烈性格以及飲酒習慣，此款紅酒的酒精度我選用12%，迎合年輕男性的喜好。背標設計獨特，突破傳統(tǒng)的設計理念，把紅酒說明文字往上寫，并且右下方加入了一段“男人與紅酒”故事文字，打破傳統(tǒng)設計中只說“女人與紅酒”的故事的設計風格，滿足男性紅酒消費者的心理平衡需求，體現(xiàn)出對男性的體貼，吸引男性消費者的眼球。（見圖4-8）圖4-880后男性用紅酒酒標平面效果圖（前標與背標）針對80后女性，我主要以浪漫唯美作為主題，前標與背標相連接，形成一幅唯美的畫面。在那豐收的季節(jié)，悠閑的女孩坐在自家陽臺小桌上飲用著美味的紅酒，桌子邊的蘭花在黃昏的天空襯托下也變得金黃。體現(xiàn)女孩陶醉在這美酒與美景中，同時迎合80后女孩的心思。根據(jù)年輕女性的柔和特性，紅酒酒精度我選擇6%，迎合年輕大部分女孩的口味，紅酒的珍藏日期也選擇在1984年，正好是80年代的紅酒，左邊文字設計也是運用了一段“女人與紅酒”的故事，能夠吸引女性消費者的閱讀欲，最后選擇購買紅酒，此酒標設計與以上幾款設計不同，它把前標與背標設計在一*圖紙上面，顯現(xiàn)出設計的獨特性。（見圖4-9）圖4-980后女性用紅酒酒標平面效果圖婚慶用紅酒我設計了一*男女結婚的圖案，表達結婚的主題，酒標的整體是一個小房子里有一對幸福的新人舉著一*“我們結婚啦”的條幅，房子四周是以小葡萄裝飾的，表現(xiàn)出新人陶醉在美酒與結婚的幸福中。（見圖4-10）圖4-10婚慶用紅酒酒標平面效果圖（前標與背標）4.5白蘭地紅酒包裝裝潢設計的立體效果圖紅酒瓶裝潢展示效果圖，紅酒瓶的瓶頸裝飾與酒標的顏色是相同的，體現(xiàn)出設計的一體性，瓶蓋部采用了陰影以及提亮使瓶子更加有立體感，瓶身高光的地方采用提亮，使瓶子更加生動、真實。（見圖4-11）圖4-114款紅酒瓶裝潢平面效果圖（前標與背標）銷售包裝裝瓶展示效果圖盒身采用深色木紋，表現(xiàn)出紅酒盒的高貴以及紅酒醇美的色香。展示的紅酒為80后女性用酒，所以在盒體上我采用了蘭花作為設計圖案，與80后女性的紅酒瓶的設計是一體的，顏色一致，都為浪漫、唯美、簡單、大方的設計理念，體現(xiàn)出系列化，栩栩如生的蘭花，天然的紋理，把這款有生命的紅酒展示得淋漓盡致，能過很快的吸引80后女性的眼球，使其產生強烈的購買欲。（見圖4-12、4-13）圖4-1280后女性用紅酒銷售包裝裝瓶展示裝潢立體效果圖圖4-13銷售包裝閉合裝潢圖立體效果圖80后女性的手提袋設計我采用了紅色為主體色，綠色作為映襯，粉色為女性喜愛的顏色，手提袋的袋身為粉色，女孩在飄滿楓葉的海洋中飛舞，陶醉在美酒與美景中。手提袋的顏色采用綠色，與80后女性酒標的設計一直，表示葡萄葉子。與銷售包裝裝潢形成一體化。（見圖4-14）圖4-1480后女性紅酒手提袋婚慶用酒手提袋主體色調為粉紅色，整個手提袋的外觀是一*撲克牌的樣子，利用圖層疊加、漸變、發(fā)光等的方法，展示手提袋圖案的立體性，使整個設計形象生動，設計獨特創(chuàng)新，有愛心形狀以及“Loveyou”的獨特設計，展現(xiàn)婚禮的氣氛，在手提袋的側面利用了陰影的效果，使手提袋更加真實性，能夠很快吸引新人的眼球。（見圖4-15）圖4-15婚慶紅酒手提袋第5章白蘭地紅酒包裝的運輸包裝與尺寸計算5.1運輸包裝材料的選擇本次設計選擇標準箱型0201型，為了保持側面印刷的美觀性，接頭設計和側面連接，又因為紅酒的重量比較重，對瓦楞紙板的強度要求比較高，接頭采用強度較高的粘合劑粘接，裝潢面平整漂亮。按照國家GBT6544-1999標準規(guī)定，A型瓦楞紙板高度與間距是所有A、B、C、E瓦楞紙板中最大的，它優(yōu)點是柔軟并富有彈性，緩沖性能良好。而B型瓦楞紙板的抗壓強度比較高，雖然耐受垂直壓力但是性能較差，而平面耐壓性能較高，非常適合包裝較硬的產品，由于瓦楞間距較小，面紙比較平坦，所以印刷適性較好，而且易裁切加工。而C型瓦楞紙板的性能介于A型與B型之間，實際應用較少。E型瓦楞紙板目前用來代替厚紙板[19]。而紅酒是一種易碎的產品，在流通過程中要求比較高，而且一般是堆碼運輸，因此對運輸包裝的水平耐壓性能要求比較高，又因為紅酒的木質包裝盒可以對紅酒瓶起到保護的作用，銷售包裝也有一些緩沖效果，AB型瓦楞紙板主要用來包裝重量較重的易損產品，所以綜合考慮了以上原因之后我選擇了AB型瓦楞紙板作為運輸包裝材料進行設計。根據(jù)銷售包裝的尺寸350mm×130mm×130mm，可以計算運輸包裝的尺寸，因為運輸包裝選用的是0201型瓦楞紙箱。面紙、里面紙選用的是160g?m2的一等牛皮掛面箱紙板，瓦楞芯紙定量為150g?m2，瓦楞紙板的楞型為A5.2運輸包裝的尺寸計算內裝物排列方式計算在進行瓦楞紙箱尺寸設計時，必須對內裝物排列方式，理想尺寸比例進行全面的考慮。排列數(shù)目（銷售包裝的尺寸350mm×130mm×130mm）公式：n=××（5-1）式中：n——單個紙箱內裝物總數(shù)——紙箱長度方向上排列內裝物數(shù)量——紙箱寬度方向上排列內裝物數(shù)量——紙箱高度方向上排列內裝物數(shù)量瓦楞紙箱內裝物的排列種類很多，此次設計中銷售包裝盒的尺寸為350mm×130mm×130mm，選用0201型瓦楞紙箱作為運輸包裝、內裝有銷售包裝盒4盒。分析：銷售包裝盒最佳排列方向為平放或側放，即LH//LB或BH//LB方向水平放置，因為這種方向放置抗壓強度最小，抗震動能力最好，因為重力的原因紅酒瓶不容易從盒中掉出。綜合考慮紙板用量，抗壓強度，堆碼強度，從美學角度的因素看，則：0201箱型比例以L:B:H=1.5:1:1為最佳（標準參照比例）2×2×1則700×260×130距1.5:1:1相差甚遠260×700×130故舍棄2×1×2700×130×260舍棄260×350×260舍棄1×2×2350×260×260選取260×350×260舍棄因此選定排列方式為：nL×nB×nH=1L×2B×2H運輸包裝的內尺寸計算計算運輸包裝內尺寸公式：*i=*ma*n*+d(n*－1)+T+k1（5-2）式中*i——紙箱內尺寸（內徑）單位（mm）*ma*——內裝物最大外尺寸n*——內裝物排列數(shù)目中包裝盒：±1~2mm/件D——內裝物公差系數(shù)針棉織品：±3mm/12件硬質剛性品：+1~2mm/件T——襯格或緩沖件總厚數(shù)k1——內尺寸修正系數(shù)已知：Lma*=350bma*=130hma*=130nL=1nB=2nH=2排列方式1L×2B×2H，查表5-1取k1L=3k1B=5k1H=4d=1Li=350×1+（1－1）+3=353Bi=130×2+（2－1）+5=266Hi=130×2+（2－1）+4=265因此運輸包裝的內尺寸為：353mm×266mm表5-1瓦楞紙箱內尺寸修正系數(shù)（mm）HiLiBi小箱型中箱型大箱型3-73-71-33-45-7運輸包裝的制造尺寸計算紙箱的制造尺寸，此藥品包裝的運輸包裝使用的是三層板，已知Li=353（mm），Bi=356（mm），Hi=285（mm），查表5-2得內尺寸伸放量==9㎜，=18，=5,接頭尺4㎜,所以瓦楞紙箱的制造尺寸為：L=Li+=353+9=362㎜B=Bi+=266+9=275㎜H=Hi+=265+18=283㎜F=Bi／2+=266／2+5=138㎜,J=40㎜因此運輸包裝的制造尺寸為：362mm×275mm×283mm圖5-1白蘭地紅酒運輸包裝的CAD結構圖圖5-2白蘭地紅酒運輸包裝的包裝裝潢效果圖表5-202型內尺寸伸放量楞型ABEABL16329L24216B16329運輸包裝的外尺寸計算計算運輸包裝外尺寸：*0=+k（5-3）式中——紙箱外尺寸，mm——紙箱最大制造尺寸,mmK——紙箱外尺寸修正系數(shù)，mm已知L=362㎜，B=364㎜，H=303㎜，其中修正系數(shù)根據(jù)查表5-3取K=9mm，所以運輸包裝L0＝Lma*＋K＝362＋9＝371B0＝Bma*＋K＝275＋9＝284H0＝Hma*＋K=283＋9＝292所以運輸包裝的外尺寸為：371mm×284mm表5-3瓦楞紙箱外尺寸修正系數(shù)K楞型ABCABK5-73-54-68-125.3瓦楞紙板原紙的綜合環(huán)壓強度計算瓦楞紙板原紙的綜合環(huán)壓強度計算公式如下(5-4)式中P*——瓦楞紙板原紙的綜合環(huán)壓強度（N/cm）Rn——面紙環(huán)壓強度測試值（N/0.152m）Rmn——瓦楞芯紙環(huán)壓強度測試值（N/0.152m）C——瓦楞收縮率，即瓦楞芯紙與面紙的長度之比(CA=1.532,CB=1.361)根據(jù)瓦楞紙板邊壓強度得到典型的配料為：面

紙：

/m2牛皮掛面紙，環(huán)壓指數(shù)7.5N*m/g，里

紙

：

/m2普通箱板紙，環(huán)壓指5.8N*m/g，夾

芯：/m2B等瓦楞紙，環(huán)壓指數(shù)5.5N*m/g，A

楞：

/m2B等瓦楞紙，環(huán)壓指數(shù)6.0N*m/g(楞率1.53