李寧調(diào)查報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)有關(guān)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋在常州大學(xué)城市場(chǎng)需求狀況的調(diào)查匯報(bào)1月10日常州工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)有關(guān)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋在常州大學(xué)都市場(chǎng)需求調(diào)查匯報(bào)導(dǎo)言大學(xué)生是一種特殊的消費(fèi)群體，他們追求時(shí)尚，熱愛運(yùn)動(dòng)，富有青春朝氣，也很輕易受屆時(shí)代流行思潮的影響。但大學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，收入來源單一，因此對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格也有特殊的規(guī)定。在運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)中，大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)了舉足輕重的地位。無論是國(guó)際品牌阿迪達(dá)斯、耐克，還是國(guó)內(nèi)品牌李寧、安踏，都將大學(xué)生市場(chǎng)作為重點(diǎn)市場(chǎng)。李寧作為國(guó)內(nèi)一線品牌，在大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上占有很大的比例，我們以常州大學(xué)城六所高校的在校生作為調(diào)查對(duì)象，對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋在當(dāng)今大學(xué)生平常生活中的市場(chǎng)需求狀況進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)放調(diào)查問卷64份，收回有效問卷64份。調(diào)查對(duì)象及方式（一）搜集第二手資料（網(wǎng)絡(luò)搜集）由111通過到百度搜索關(guān)鍵詞“李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋調(diào)查匯報(bào)”得到有關(guān)調(diào)查所需資料。（二）留置問卷調(diào)查由221和21負(fù)責(zé)問卷，將事先設(shè)計(jì)好的問卷分別發(fā)放給六所高校的部分在校生，闡明填寫規(guī)定，并留下問卷，讓其自行填寫，隔天將問卷取回，并對(duì)收回的資料進(jìn)行檢查。（三）面談?wù){(diào)查在收回調(diào)查問卷的同步向被調(diào)查者征詢有關(guān)他們自身對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的見解，以更好地理解大學(xué)生對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋各方面的需求。此外，222和2222對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行深入面談。調(diào)查成果分析不一樣性別的大學(xué)生對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋式樣的需求成果分析：不一樣性別的大學(xué)生對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋外觀的評(píng)價(jià)：圖1由圖1可知，絕大多數(shù)大學(xué)生對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的評(píng)價(jià)都予以一般的意見，其比例已超過二分之一，其中女生所占比例比男生多。認(rèn)為李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋外觀好的大學(xué)生也不少，但在這首先，男生所占比例比女生多。此外，只有少部分的大學(xué)生認(rèn)為李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的外觀很好，而不喜歡李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋外觀的大學(xué)生就更少了。因此，李寧企業(yè)要想更好地占領(lǐng)大學(xué)生這一市場(chǎng)，在運(yùn)動(dòng)鞋的外觀上還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)，這是能吸引學(xué)生眼球的首要原因，設(shè)計(jì)時(shí)尚、時(shí)尚于一體的外觀，努力滿足當(dāng)今大學(xué)生的需求。不一樣性別的大學(xué)生對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋多種款式的需求：圖2由圖2可知，李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是休閑鞋和板鞋在當(dāng)今大學(xué)生這個(gè)龐大的市場(chǎng)中需求度還是很強(qiáng)的，其中，男生更多的會(huì)選擇板鞋，女生更多的會(huì)選擇休閑鞋。而球鞋和跑步鞋對(duì)大學(xué)生而言，需求度則比較弱，與休閑鞋和板鞋比，相差甚遠(yuǎn)。因此，就運(yùn)動(dòng)鞋而言，李寧企業(yè)應(yīng)當(dāng)在休閑鞋和板鞋這兩大領(lǐng)域多花工夫，款式要新奇，要緊跟時(shí)代時(shí)尚，不停滿足當(dāng)今大學(xué)生的需求。不一樣性別的大學(xué)生對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格的承受能力分析：不一樣性別的大學(xué)生購置運(yùn)動(dòng)鞋的頻率分析：圖3由圖3可知，就男生而言，六個(gè)月購置一次運(yùn)動(dòng)鞋的居多，占40%，三個(gè)月購置一次運(yùn)動(dòng)鞋的另一方面，占20%，一年購置一次運(yùn)動(dòng)鞋的男生占16%，隨便的和一年以上購置一次運(yùn)動(dòng)鞋的男生所占比例相等，均為12%。而對(duì)于女生來說，一年購置一次運(yùn)動(dòng)鞋的居多，占39.39%，六個(gè)月購置一次運(yùn)動(dòng)鞋的另一方面，占27.27%。由此可見，當(dāng)今大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求比較大，購置運(yùn)動(dòng)鞋的頻率還是比較高的，一年內(nèi)購置一次運(yùn)動(dòng)鞋的大學(xué)生居多，而一年以上購置運(yùn)動(dòng)鞋的大學(xué)生所占比例相對(duì)很少。不一樣性別的大學(xué)生購置李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位分析：圖4由圖4可知，大學(xué)生購置李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位重要集中在150-400元之間，購置價(jià)位在400元以上的比例相對(duì)很少。男生和女生接受李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)位的比例沒有十分明顯的差異。在“150元以內(nèi)”這個(gè)價(jià)位，男生的比例是14.81%,女生比例為17.65%。在運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)位“500元以上”，男生比例為0，女生比例為5.88%，這是比較明顯的差距。其他價(jià)位(“150-250元”、“250-400元”、“400-500元”)上，男生和女生的比例相差不大?？梢娔猩鷮?duì)于運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格大都選150元到500元的，女生大多則選擇500元如下。當(dāng)今大學(xué)生得知李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的方式及購置場(chǎng)所分析：大學(xué)生獲知李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的途徑分析：圖5由圖5可知，絕大多數(shù)大學(xué)生都是通過電視廣告得知李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的，其他類型中“報(bào)紙雜志”和“同學(xué)簡(jiǎn)介”所占比例稍微高某些。由此可見，李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋在電視廣告方面做得還是比很好的，但要想更好地提高大學(xué)生對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的需求，在“網(wǎng)絡(luò)”、“報(bào)紙雜志”、“同學(xué)簡(jiǎn)介”和“零售網(wǎng)點(diǎn)”等方面還需加強(qiáng)。大學(xué)生購置李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的場(chǎng)所分析：圖6由圖6可知，大部分大學(xué)生都會(huì)選擇在專賣店購置李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋，另一方面是在商場(chǎng)購置，再另一方面是通過其他途徑購置，只有很少的大學(xué)生會(huì)選擇通過網(wǎng)絡(luò)來購置。由此可見，就李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋而言，大學(xué)生對(duì)專賣店和商場(chǎng)的信任度較高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任度很低。因此，在一定程度上，專賣店的銷售量直接顯示了當(dāng)今大學(xué)生對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的需求程度。當(dāng)今大學(xué)生對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的提議分析：1、大學(xué)生對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量的評(píng)價(jià)分析：圖7圖7內(nèi)圈代表男生對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量的評(píng)價(jià)，外圈代表女生對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量的評(píng)價(jià)。從圖中可以明顯地看到：大部分大學(xué)生都認(rèn)為李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量不錯(cuò)，對(duì)此予以很好和一般的評(píng)價(jià)的大學(xué)生也不少，只有很少一部分大學(xué)生認(rèn)為李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量不好，總體而言，李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量在大學(xué)生心目中的滿意度還是較高的。2、大學(xué)生認(rèn)為李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋較其他品牌的優(yōu)劣勢(shì)分析：圖8由圖8可知，在大學(xué)生的印象中，李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋在舒適度方面較其他品牌顯得尤為突出，質(zhì)量方面也不錯(cuò)，但在式樣和價(jià)格方面就稍顯遜色。由此可見，李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的式樣和價(jià)格尚未能很好地滿足當(dāng)今大學(xué)生的需求，因此，還需加強(qiáng)這兩方面的改善。3、大學(xué)生但愿李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的主流趨勢(shì)分析：圖9由圖9可知，當(dāng)今大學(xué)生對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的主流趨勢(shì)最強(qiáng)烈的但愿還是流行，另一方面是實(shí)用耐穿，最不但愿的是卡通類型的?？梢?，大學(xué)生這個(gè)特殊的、追求時(shí)尚、熱愛運(yùn)動(dòng)、富有青春朝氣的消費(fèi)群體，是很輕易受屆時(shí)代流行思潮的影響的。他們對(duì)流行、實(shí)用耐穿的需求是永遠(yuǎn)不會(huì)滿足的。對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋提出的提議加大技術(shù)投入，保證運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量；技術(shù)是企業(yè)不竭發(fā)展的源泉，李寧這一品牌的創(chuàng)新性對(duì)大學(xué)生具有巨大的吸引力。加大技術(shù)投入，開發(fā)出滿足學(xué)生需求的功能性產(chǎn)品，有助于企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，同步質(zhì)量的保證，可以加大學(xué)生對(duì)企業(yè)的信任，對(duì)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的需求。（二）重視設(shè)計(jì)開發(fā)，款式需新奇、多樣化、人性化；加大市場(chǎng)調(diào)查力度，加大設(shè)計(jì)開發(fā)的力度，加大區(qū)別化產(chǎn)品的投資力度，開發(fā)出適合大學(xué)生獨(dú)特需求，緊跟時(shí)代時(shí)尚，彰顯其個(gè)性的李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋。以此來提高大學(xué)生對(duì)李寧這一品牌的忠誠度。（三）制定價(jià)格時(shí)要充足考慮到學(xué)生的承受能力；大學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，收入來源單一，因此對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格非常敏感。就李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋而言，若想更好地占領(lǐng)大學(xué)生這一市場(chǎng)，價(jià)格需適中，要在大學(xué)生的承受能力范圍之內(nèi)。（四）宣傳途徑要增長(zhǎng)，例如：校園營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等；大學(xué)生思想活躍、社會(huì)活動(dòng)參與意識(shí)強(qiáng)。企業(yè)可以通過贊助校園文化活動(dòng)、投資校園體育廣告、舉行校園促銷活動(dòng)等方式，加大企業(yè)的校園著名度。此外，大學(xué)生還是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的重要部分，平均一天至少有半個(gè)小時(shí)用于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)無處不在，深深地影響著現(xiàn)代大學(xué)生的思維。因此，在大學(xué)生比較關(guān)