夢芭莎SEO優(yōu)化案例分析

夢芭莎SEO優(yōu)化案例分析伴隨電子商務在國內的持續(xù)火爆，VC們目前不要命地投資電商，目前的VC們不投電商出門都不好意思跟人打招呼，不投電商的VC被人稱之為非主流！資金瘋狂涌向電子商務行業(yè)帶來的一種問題就是媒體價格的不停攀升，這不，名鞋庫的老總爆料說某導航站的“名站”發(fā)明了210萬刊例價的紀錄，“5個字符1年也就1000多萬”。沒措施，大家都很有錢，而效果很好的媒體資源也就那么幾種，行情自然是水漲船高。相信明年、后年，媒體的價格還是會一路飆升。這是大趨勢，無法逆轉。在這樣的大背景之下，SEO作為一種性價比高的（我反對“SEO是免費的推廣手段”這樣的提法，SEO的時間成本、人力成本、維護成本是比較高，絕非免費）推廣手段逐漸被電商們所重視，我接觸過的多種大小不一的電商企業(yè)，或多或少地都開始在組建自己的SEO團體。對于中小電商的SEOER來說，麥包包式的SEO方略操作太難，成本太高，且易被人工干預；而京東式的SEO方略則囿于產品數據庫的匱乏難以實行。因此，我覺得找到一種站點規(guī)模適中、優(yōu)化思緒明確、操作性較強的優(yōu)化案例，學習借鑒進而實現“抄越”，是電商SEOER們說服老板同事，配合自己著手實行SEO工程的良好選擇。今天，我嘗試剖析夢芭莎的SEO優(yōu)化案例，但愿對中小電商SEOER的工作能有所協助。剖析SEO案例，無非就三個方面：關鍵字方略、頁面優(yōu)化及外鏈建設，目前就從這三點來談談夢芭莎的SEO思緒。1、先說說夢芭莎的關鍵詞方略。從理想狀態(tài)上講，應當是站點性質決定關鍵詞方略，然后關鍵詞方略決定網站構造及網站內容。但實際狀況一般是，一種網站的構造及網站的內容是有固定套路的，例如B2C商城網站就是有固定的構造，B2C商城基本上就是首頁、類目頁及單品頁，假如你變化了這種構造，就會給顧客導致瀏覽的障礙，顧客學習成本較高。因此，實行操作中，我們一般是由既有的網站構造來反推關鍵詞方略。一般來說，網站首頁基本上是主攻品牌詞，單品頁基本上就是產品名稱的關鍵詞，假如是某些原則化的產品，例如圖書、3C，那么單品頁還會競爭某些諸如ISBN、產品型號等長尾關鍵詞。而類目頁的關鍵詞方略則根據網站的產品的不一樣而不一樣，基本上有2種做法：一種是假如該網站售賣的是他人品牌的產品，則關鍵詞方略基本上是“品牌+產品類目”的排列組合；此外一種就是網站售賣的都是自己的產品，由于都是自家產品，品牌關鍵字都是自家的，這種排列組合的形式就不合用。夢芭莎賣的產品也都是自己品牌，那么，它是怎樣做類目頁的關鍵詞方略的呢？圖中，我選擇了夢芭莎的“文胸”類目作為例子，文胸這個類目的篩選條件為“按系列、材質、按尺碼、按罩杯、按排扣、按配飾”等，基本上這個類目的關鍵字方略就是以這些篩選條件為組合關鍵詞?！捌放?產品類目”這樣的關鍵字組合可以靠程序自動生成，不過這種個性化的關鍵字設置則需要人工撰寫，從夢芭莎的類目title的撰寫上來看，夢芭莎的SEO人員在這方面是下了諸多功夫的，每個類目基本上都是選用了檢索量較高的關鍵字形式來進行設置。此外，夢芭莎的SEO方略尚有一種重要的構成部分，就是對于“產品+好不好”，“產品+怎么樣”這樣的詞綴做了關鍵詞方略規(guī)劃，這種類型的關鍵字搜索量大、顧客意向比較明確，并且由于是長關鍵詞，競爭一般也不劇烈，這種類型的關鍵詞是長尾方略的最佳載體。下圖是通過搜索量檢索工具查詢的該類關鍵字的搜索量圖：一般，這樣的關鍵詞排列組合都是站長們（導購網站體現得尤其明顯）運用SEO截留官網流量的經典做法，夢芭莎這次仿佛沒有給這些站長機會：）雖然這些長尾的關鍵字檢索量不高，但勝在數量多，并且這些關鍵詞的意向十分明確，對于網站吸引長尾關鍵字流量，效果是非常好的。此外，夢芭莎似乎也想搶奪競爭對手的關鍵詞，但似乎效果還沒完全展示出來。2、說說夢芭莎的頁面優(yōu)化。

確立了關鍵字方略，下一步就是考慮要怎樣將這些方略貫徹到網站構造及頁面要素上。夢芭莎在這方面的操作倒是中規(guī)中矩，基本上就是個性化地設置頁面的META元素，此外為了凸顯頁面的關鍵關鍵字，在頁面的邊欄上增長了一種文本塊。如在“夢芭莎文胸-按尺碼大小查看-B罩杯文胸”這個類目頁面，夢芭莎的SEO人員就在頁面邊欄增長了這樣的一種文本塊，跟其他網站的文本塊不一樣的是，為了讓這些文字更具有可讀性，這些文本不是由程序生成的，而應當是由編輯人員手工撰寫的，這個工作量很巨大，并且還要挖空心思把每個板塊的內容都寫得不一致，難為這個哥們了，不輕易?。海┐送猓瑸榱苏故尽爱a品+好不好”，“產品+怎么樣”這樣的關鍵詞方略，夢芭莎開設了一種評論的子域，，這個子域的開設十分巧妙，首先，它將顧客對商品的評論做了一種聚合，很好地體現了既定的關鍵詞方略；另首先，它也讓B2C網站頁面無法常常更新的難題有了一種很好的處理方案，借助這個子頻道，很好地處理了SEO與顧客體驗的難題，同步也很好地運用了UGC的內容，值得電商們學習、借鑒。從該頻道在搜索引擎上收錄體現來看，搜索引擎也是十分喜歡這樣的顧客評價聚合頁面的，因此，電商朋友們，假如你目前還在為網站的收錄狀況不佳而苦惱的話，就趕緊做個顧客評價聚合頁面吧，加索引頁是增長網站收錄的不二選擇。3、再說說夢芭莎的外鏈方略。由于不是內部人員，無法跟大家分享他們的詳細外鏈方略，只能借助工具查詢夢芭莎的外鏈構成，猜測一下夢芭莎的外鏈方略：一是友誼鏈接互換，這個不提。二是付費鏈接，基本上目前的網站SEO或多或少均有使用付費鏈接這種手段，畢竟花費少、見效快，搜索引擎也比較難以辨別，從目前看，這種措施性價比還是比較高的。試著分析了一下他們比很好的外鏈資源，不懂得他們是以何種方式獲得這些外鏈的：三是導航站，通過度析夢芭莎的外鏈構成，發(fā)現他們擁有大量的導航站的鏈接，這些鏈接不是一般的直鏈，而是采用了，我估計應當是他們網站購置了大量的導航站鏈接，背面的參數是跟蹤訂單來源的，目前搜索引擎對于cps鏈接對網站的加權作用并沒有說得很明確，不過從實踐上來看，這種外鏈的效果也不錯。夢芭莎的導航站鏈接諸多，這里僅摘取幾種：123.四是網站聯盟。由于夢芭莎擁有自己的網站聯盟，這也使得中小網站主、網絡推手們有足夠的動力去幫夢芭莎進行推廣，因此在其外鏈構成中，也有不少的個人網站、個人博客、推廣軟文、小導航站放上了夢芭莎的網站推廣鏈接，這也客觀上增長了夢芭莎的外鏈數量，如。假如朋友們感愛好，可以通過這個外鏈查詢