品牌設(shè)計(jì)與推廣開(kāi)題報(bào)告

開(kāi)題報(bào)告（2022屆）牛奶小姐的秘密休閑吧

品牌設(shè)計(jì)與推廣學(xué)生姓名學(xué)號(hào)院系專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)教師填寫(xiě)日期課題類(lèi)型 AY一、本課題簡(jiǎn)介、選題背景及研究的實(shí)際意義或者理論意義；本課題研究的現(xiàn)狀.課題簡(jiǎn)介當(dāng)今社會(huì)，“休閑”這兩個(gè)字儼然成為時(shí)髦詞，提到“休閑”，不僅能讓人釋放緊張情緒、又能讓人感受到愉悅。但真正意義上的“休閑吧”絕不是一種時(shí)髦詞，它應(yīng)該涵蓋氛圍（環(huán)境、裝修、格調(diào)）、經(jīng)營(yíng)品種、營(yíng)業(yè)時(shí)間、服務(wù)方式等幾個(gè)方面，它是一個(gè)綜合體，缺一不可。課題“牛奶小姐的秘密”休閑吧，我將對(duì)它進(jìn)行全新的品牌設(shè)計(jì)與推廣，使它具有一個(gè)斬新的視覺(jué)形象，打造具有特色不拘一格的休閑品牌。本課題通過(guò)對(duì)企業(yè)的基本要素，如：企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色，基本要素的組合設(shè)計(jì)，以及對(duì)應(yīng)用系統(tǒng)餐飲用品、廣告規(guī)范、服裝、產(chǎn)品包裝、家具等進(jìn)行設(shè)計(jì)。通過(guò)這些系列化的設(shè)計(jì)，使得“牛奶小姐的秘密休閑吧”與市場(chǎng)需求相融合,以獨(dú)特創(chuàng)意迎合市場(chǎng)，獲得更大的消費(fèi)支持。.選題背景隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于物質(zhì)精神的需求越來(lái)越大，追求品牌的完美、包裝的創(chuàng)意，這促使設(shè)計(jì)師要不斷完善賦予品牌新的形象。不同的行業(yè)有不同的品牌形象，當(dāng)今社會(huì)品牌的相似度越來(lái)越嚴(yán)重，因此，在信息化社會(huì)中讓自己的品牌突顯張力和優(yōu)勢(shì)，對(duì)于設(shè)計(jì)者也是一種鍛煉和考驗(yàn)。社會(huì)生活日益多樣化，我國(guó)的休閑行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，不少的品牌都無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品形象、感覺(jué)、品質(zhì)認(rèn)知度還不夠強(qiáng)，在品牌的發(fā)展進(jìn)程中，必須充分掌握所有的信息，特殊是把握消費(fèi)者的心理，把產(chǎn)品最重要的內(nèi)容和信息傳遞給消費(fèi)者，才干使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品樹(shù)立信心。首先從視覺(jué)上傳達(dá)上給人新鮮感，不少的企業(yè)其實(shí)對(duì)于這方面都有加強(qiáng)，比如現(xiàn)在比較流行“星巴克”，他的品牌所傳達(dá)的視覺(jué)效果簡(jiǎn)單、慷慨，更能展現(xiàn)其品牌的特點(diǎn)，使品牌形象得到最大的呈現(xiàn)。結(jié)合國(guó)外的品牌比較，國(guó)內(nèi)的品牌缺乏斗膽的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)的局限性很強(qiáng)，壓制休閑本身的定義。.研究的實(shí)際意義或者理論意義通過(guò)對(duì)現(xiàn)代休閑行業(yè)的一個(gè)基本的市場(chǎng)調(diào)查，一個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生的印象是很重要的，品牌的個(gè)性是品牌獨(dú)特的身份和標(biāo)志，是它與眾不同的價(jià)值所在，有個(gè)性的品牌才會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力，因此消費(fèi)者需要通過(guò)企業(yè)的品牌才干了解該企業(yè)的產(chǎn)品特性與優(yōu)勢(shì)。為了打造良好的品牌形象，設(shè)計(jì)要從不同的角度進(jìn)行分析定位，比如企業(yè)的視覺(jué)傳達(dá)、品牌的形象設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，與同行業(yè)進(jìn)行比較，我們的優(yōu)勢(shì)和精彩點(diǎn)在哪,這是一個(gè)值得考慮的問(wèn)題，吸取別人的優(yōu)點(diǎn)，特殊要注重企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色，基本要素的組合設(shè)計(jì)，以及對(duì)應(yīng)用系統(tǒng)餐飲用品、廣告規(guī)范、服裝、產(chǎn)品包裝、家具等進(jìn)行設(shè)計(jì)。通過(guò)一系列的設(shè)計(jì)，有利于突出休閑吧的特點(diǎn)，更好地讓消費(fèi)者接受這個(gè)品牌，讓它更好地融入人們的生活，帶給人們精神的享受。.本課題研究的現(xiàn)狀休閑不是放縱，人對(duì)物的依賴(lài)，表現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中，很重要的一方面就是人類(lèi)通過(guò)消費(fèi)“物”而獲得休閑愉悅。休閑作為一種生活實(shí)踐，事實(shí)上必然也是一個(gè)消費(fèi)的過(guò)程。休閑吧，就是放松，歇息，娛樂(lè)的地方，普通這樣的地方都環(huán)境優(yōu)美、寂靜，提供飲料、茶藝、棋牌，空間都是隔離單間，有舒緩的輕音樂(lè)，是放松、交友、公關(guān)的合適場(chǎng)所。我國(guó)休閑行業(yè)還處于弱勢(shì)，主要表現(xiàn)在休閑觀念落后，休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，不太走平民化。隨著社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)品牌形象有了一定的了解，現(xiàn)在比較流行的休閑品牌的特點(diǎn)都比較常見(jiàn)，所展現(xiàn)的視覺(jué)傳達(dá)常見(jiàn)的無(wú)非是田園風(fēng)格、復(fù)古風(fēng)格、黑色神奇冷酷經(jīng)典風(fēng)格、溫馨浪漫風(fēng)格，如何更好的展現(xiàn)和吸取其他的風(fēng)格，通過(guò)對(duì)品牌形象的理解，品牌包裝的創(chuàng)新是當(dāng)前要解決的問(wèn)題。二、要解決的主要問(wèn)題（闡述的主要觀點(diǎn)），針對(duì)這些問(wèn)題所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研情況.主要問(wèn)題品牌的推廣對(duì)于提升企業(yè)的形象有著關(guān)鍵的作用，包括企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、基本要素的組合設(shè)計(jì)等。對(duì)于品牌的設(shè)計(jì)定位要與當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相結(jié)合，對(duì)其進(jìn)行分析和設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者對(duì)于品牌樹(shù)立信心，結(jié)合實(shí)際，用新穎的設(shè)計(jì)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生興趣。品牌創(chuàng)意點(diǎn)是吸引顧客的首要元素，所以標(biāo)志對(duì)于品牌的重要性是非常關(guān)鍵的。為了更好地展現(xiàn)“牛奶小姐的秘密休閑吧”的品牌特色，與其他同系列的品牌進(jìn)行區(qū)分，使品牌脫穎而出，就必須了解自身的特色，取其菁華去其糟粕，加以完善，并和周邊的環(huán)境界域特色相結(jié)合，突出品牌自有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這是我要解決的重要問(wèn)題。固然首先要解決的是企業(yè)的基本要素：企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色，及基本要素的組合設(shè)計(jì)；在設(shè)計(jì)思路上，對(duì)于圖形與色采的選擇，要充分張揚(yáng)品牌的特點(diǎn)，和其個(gè)性特色的表露，讓整個(gè)設(shè)計(jì)賦予活力。其次，是企業(yè)的應(yīng)用要素：包括基本要素在餐飲用品、廣告規(guī)范、服裝、產(chǎn)品包裝、家具用品等的展開(kāi)設(shè)計(jì)。.市場(chǎng)調(diào)研情況休閑行業(yè)的品牌推廣是新時(shí)代進(jìn)步的象征，是使市場(chǎng)不斷競(jìng)爭(zhēng)的源頭和發(fā)展方向。從同類(lèi)產(chǎn)品中艷壓群芳，脫穎而出不是一件容易的事，大多數(shù)的休閑企業(yè)都只局限于個(gè)人的娛樂(lè)精神，而企業(yè)本身所擁有的文化特質(zhì)也會(huì)隨市場(chǎng)的發(fā)展慢慢變化，如何讓利益與精神雙贏，需要我們不斷的努力與改變，提升藝術(shù)的觀感,也是很重要的，要讓不同階層的人都能享受休閑，所以品牌應(yīng)該結(jié)合自身實(shí)際情況，將獨(dú)有的設(shè)計(jì)特色作為自己的財(cái)富，合理的對(duì)品牌進(jìn)行定位，從設(shè)計(jì)和品牌特色拉近消費(fèi)者距離，使企業(yè)的品牌形象深入人心。對(duì)于同類(lèi)的休閑行業(yè)，比如“老房子公館”、“70后”等，他們所呈現(xiàn)的第一感覺(jué)就是“獨(dú)具風(fēng)格”，他們沒(méi)有華麗的標(biāo)志，但是設(shè)計(jì)的風(fēng)格讓人感嘆不已，“老房子公館”走的是古典雅致的路線，“70后”走的是舊時(shí)代風(fēng)格。而“牛奶小姐的秘密休閑吧”定位是休閑，滿(mǎn)足人們的業(yè)余生活，豐富人們的精神世界，良好的環(huán)境，慵懶的氣氛，讓你在平日緊張的生活氣息中擁有一絲的空暇滿(mǎn)意之心，沉靜于藝術(shù)的熏陶下，享受生活，這是我設(shè)計(jì)中所要體現(xiàn)出來(lái)的。業(yè)務(wù)項(xiàng)目：活動(dòng)推廣：提供生日PARTY,休閑娛樂(lè)、桌游等服務(wù)優(yōu)勢(shì)：讓優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度，獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，優(yōu)雅的環(huán)境融入你新的生活，給你平庸的生活增添些許樂(lè)趣，讓休閑成為人們生活之中必不可少的一部份。三、本課題估計(jì)有哪些創(chuàng)新和突破之處；完成設(shè)計(jì)所具備的各種分析創(chuàng)新突破：首先整體的風(fēng)格有所改變，呈現(xiàn)的出以“慵懶”為基調(diào)的設(shè)計(jì)，并進(jìn)行全新的標(biāo)志，包裝以及配套的VI、海報(bào)設(shè)計(jì)和一系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行品牌加深；娛樂(lè)方面，對(duì)于桌游的創(chuàng)新也是重點(diǎn)。讓休閑日常生活相貼近于現(xiàn)實(shí)，不同消費(fèi)層次的人都能享受休閑生活，融入生活，將娛樂(lè)和設(shè)計(jì)相結(jié)合進(jìn)行體現(xiàn)。設(shè)計(jì)分析：為了更好的展現(xiàn)“牛奶小姐的秘密休閑吧”獨(dú)有的創(chuàng)意風(fēng)格，我進(jìn)行了一系列的市場(chǎng)分析與調(diào)查，結(jié)合其他企業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格做出總結(jié)。.了解“牛奶小姐的秘密休閑吧”的一系列產(chǎn)品，結(jié)合其他的休閑吧特點(diǎn)，加以創(chuàng)新的元素，以享受生活的態(tài)度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)。.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查采集一些消費(fèi)人群對(duì)休閑行業(yè)的了解和看法，為了更好的了解消費(fèi)者的心理和需求，加深品牌形象。.根據(jù)休閑業(yè)自身的特點(diǎn)，斗膽加入自己的創(chuàng)意思維和想法，特殊是視覺(jué)傳達(dá)系列這塊。確定正確的設(shè)計(jì)思路，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，擬定符合本品牌氣質(zhì)的設(shè)計(jì)方案。.探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，分析整理，設(shè)計(jì)若干備選標(biāo)志，并說(shuō)明每一個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路，再定出方案，反復(fù)論證和修改。標(biāo)志要突出品牌的特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔慷慨，所以對(duì)這塊進(jìn)行網(wǎng)上查找對(duì)照，主要還是突出“牛奶小姐的秘密休閑吧”的一個(gè)點(diǎn)就是優(yōu)雅、慵懶的格調(diào)。.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要精細(xì)化。對(duì)選定的標(biāo)志方案，配合設(shè)計(jì)要素和VI應(yīng)用部份合理使用。所以對(duì)于這塊展開(kāi)設(shè)計(jì)，包括貴賓卡、家具、餐具包裝、禮品、衣服等，使品牌的整體形象得到提升。.進(jìn)行海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)。海報(bào)的表現(xiàn)力度比較強(qiáng)，最能突出品牌宣傳。四、課題研究工作進(jìn)度計(jì)劃起訖日期工作內(nèi)容備注2022年n月1日一—2022年12月9日查閱資料，完善課題研究方案、文獻(xiàn)綜述，完成開(kāi)題報(bào)告寫(xiě)作。2022年12月H畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告會(huì)2022年1月10日一3月1日構(gòu)思設(shè)計(jì)初步方案（要求對(duì)所選行業(yè)進(jìn)行深入的調(diào)研，盡量設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)最具表現(xiàn)力，最具獨(dú)特性的標(biāo)志。）2022年3月1日——3月25日對(duì)初步方案進(jìn)行修改調(diào)整并定標(biāo)志及基礎(chǔ)部份設(shè)計(jì)，和應(yīng)用部份設(shè)計(jì)及實(shí)物。2022年3月25日 4月1日設(shè)計(jì)整體調(diào)整完成，定稿檢查2022年4月1日--4月15日構(gòu)思及完成廣告設(shè)計(jì)二張，完成作品集作品。2022年4月上旬畢業(yè)設(shè)計(jì)作品展2022年5月中旬畢業(yè)論文、畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)定稿2022年5月25日前畢業(yè)答辯五、主要參考文獻(xiàn)[1]焦璇.品牌形象系統(tǒng)的因素結(jié)構(gòu)[J],心理學(xué)報(bào),2004,36期[2]陳瞻.標(biāo)志設(shè)計(jì)中的象征性[J],包裝工程，2003.24期[3]袁恩培.消費(fèi)心理在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究[J],包裝工程，2004.25期[4]丁滿(mǎn).考慮色采意象不明確的產(chǎn)品色采含糊優(yōu)化設(shè)計(jì)[J],機(jī)械工程學(xué)報(bào)，2022.47期[5]李建設(shè).試析創(chuàng)意圖形的圖形視覺(jué)心理傳達(dá)優(yōu)勢(shì)[J],河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2004.31期[6]沈海暉.品牌設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值[J],商場(chǎng)現(xiàn)代化，2022.32期[7]張輝.包裝設(shè)計(jì)與視覺(jué)需求[J],包裝工程,2022.2