網(wǎng)絡(luò)營銷試卷及答案

系別：系別：專業(yè)：年級：學(xué)號：姓名：||||||||||密|||||||||封|||||||||線||||||||||||一、單項選擇題〔20120〕在每題列出的四個被選項中只有一個選項是符合題目要求的，錯選.多項選擇或未選均無分。請將答案填寫在答題紙相應(yīng)的位置。1．加權(quán)計算法要建立在〔 〕根底上。A.對廣告效果有根本監(jiān)測統(tǒng)計手段 B.計算每次廣告的權(quán)重C.了解不同投放周期狀況下的廣告效果 D.理解不同媒體狀況下的廣告效果2．RichE-mail是一種〔 。A．文本電子郵件 B．圖片電子郵件C．只讀電子郵件 D．多媒體電子郵件網(wǎng)絡(luò)營銷首先要〔 。進展市場調(diào)研 B.制訂營銷打算C.做好宣傳 D.建立營銷系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢是〔 。主觀性 B.可測量性 C.客觀性 D.可控性以下不屬于E-mail營銷特點的是〔 。滲透率高 B.便利快捷 C.反響良好 D.表達靈敏企業(yè)大量發(fā)送營銷E-mail應(yīng)承受的措施是〔 。A.通過Web頁面 B.使用客戶端C.使用專業(yè)軟件 D.企業(yè)自建E-mail效勞器關(guān)鍵詞密度以〔 〕最正確。A.1%---10% B.5% 10%C.10%---20% D.20% 30%以下說法中〔 〕是錯誤的。所搜引擎對靜態(tài)頁面更友好 B.搜尋引擎更寵愛原創(chuàng)內(nèi)容C.搜尋引擎對站排名更好 D.搜尋引擎更寵愛圖文并茂的網(wǎng)頁企業(yè)網(wǎng)站營銷的過程模式是〔 。訪問者——掃瞄量——潛在客戶——客戶——盈利掃瞄量——訪問者——潛在客戶——客戶——盈利潛在客戶——掃瞄量——訪問者——客戶——盈利潛在客戶——客戶——掃瞄量——訪問者——盈利第1 頁，共4頁

企業(yè)供給網(wǎng)上售前效勞的方式主要有兩種，一種是通過自己的網(wǎng)站宣傳和介紹產(chǎn)品信息；另一種是通過網(wǎng)上〔 。虛擬空間供給商品信息 B．虛擬市場供給商品信息C．?dāng)?shù)據(jù)庫效勞供給信息 D．查詢和詢問效勞獵取信息4P’S組合是指〔 〕產(chǎn)品、推廣、價格、銷售 B.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷C.產(chǎn)品、公關(guān)、價格、渠道 D.產(chǎn)品、價格、促銷、廣告網(wǎng)絡(luò)營銷的特點不包括〔 。全球性 整合性C.交互性 應(yīng)用期在網(wǎng)絡(luò)交通工具方面，一般而言，網(wǎng)民學(xué)歷越高〔 〕使用率越高A.即時通信 B.電子郵件C.博客 D.論壇公司從〔 〕最難獲得利潤。信息尋求者 B.消遣追求者C.網(wǎng)絡(luò)者 D.免費查找者對于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)來說〔 〕是最具潛力的消費者群體。掃瞄者 B.信息尋求者 C.學(xué)習(xí)工作者 D.消遣追求者16.美國wired雜志于〔 〕賣出了全球第一個網(wǎng)絡(luò)廣告。A.1994年1月 B.1994年8月 C.1994年10月 D.1994年12月17．一個完善的網(wǎng)上營銷渠道由三大系統(tǒng)組成，即訂貨系統(tǒng)、結(jié)算系統(tǒng)和〔 。A．業(yè)務(wù)系統(tǒng) B．治理系統(tǒng)C．配送系統(tǒng) D．運營系統(tǒng)18.〔 〕是網(wǎng)絡(luò)廣告常見的評價方法。A.簡潔評價法 B.指數(shù)平滑法C.回歸分析法 D.加權(quán)計算法網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)根底是〔 。付款手段 B.互聯(lián)網(wǎng)C.計算機 D.營銷策略以下不屬于博客根本特征的是〔 。學(xué)問性 自主性C.共享性 準時性〔10220〕請將正確的選項填寫在答題紙相應(yīng)的位置第2 頁，共 4 頁||||||||||||互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)包括〔 。因特網(wǎng) B．局域網(wǎng)C．企業(yè)內(nèi)部網(wǎng) D．企業(yè)外部網(wǎng)E．虛擬網(wǎng)在進展網(wǎng)頁設(shè)計時，企業(yè)需要留意以下幾個方面的問題〔 。A．設(shè)計合理的網(wǎng)頁構(gòu)造 B．供給清楚的漫游指示C．主頁設(shè)計要簡明扼要 D．進展必要的創(chuàng)意設(shè)計E．把握網(wǎng)頁中的插圖網(wǎng)上銷售促進的形式主要有〔 。A．有獎促銷 B．公關(guān)促銷C．廣告促銷 D．免費促銷E．拍賣促銷電子郵件營銷的優(yōu)勢包括〔 。A．一對一優(yōu)勢 B．價格優(yōu)勢C．簡潔、便利、直觀 D．友情式優(yōu)勢E．程序化優(yōu)勢目前常見的博客營銷包括〔 。通過第三方博客平臺 B.企業(yè)自建博客頻道C.第三方外包博客 D.企業(yè)員工自建博客移動商務(wù)的特點是〔 。隨時隨地性 B.用戶規(guī)模大C.身份確定性 D.可定位性網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有〔 。交互性強 B.掩蓋范圍廣C.可準確測量 D.本錢低廉E-mail營銷面臨的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在〔 。A.垃圾郵件的干擾 B.效果評價尚存困難C.技術(shù)簡潔繁瑣 D.用戶反感、抗拒網(wǎng)絡(luò)營銷定價的特點包括〔 。A．全球性 B．低價位C．競爭性強 D．高效率E．顧客主導(dǎo)以下屬于網(wǎng)絡(luò)廣告形式的有〔 。A.戶外廣告 B.論壇廣告C.分類廣告 D.電子郵件廣告第3 頁，共4 頁

三、名詞解釋〔本大題共5小題，每題4分，共20分〕 |請將答案填寫在答題紙相應(yīng)的位置。 |網(wǎng)絡(luò)營銷 |網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境 |網(wǎng)站推廣 ||E-mail營銷|病毒性營銷 密|四、簡答題〔本大題共5小題，每題6分，共30分〕 |請將答案填寫在答題紙相應(yīng)的位置。 |簡述中小企業(yè)網(wǎng)站供給的主要內(nèi)容。 |簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的層次。 |3.E-mail營銷應(yīng)遵循的原則 |簡述博客營銷的優(yōu)勢 |簡述網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊 ||五、論述題〔本大題共1小題，每題10分，共10分〕 封|請將答案填在答題紙相應(yīng)的位置 ||試論述網(wǎng)絡(luò)廣告的籌劃及步驟 ||||||線|||||||||||第4 頁，共4 頁名姓號學(xué)級年業(yè)專別系| 一、單項選擇題〔201名姓號學(xué)級年業(yè)專別系|| 1.A 2.D 3.A 4.B 5.C 6.C 7.B 8.D 9.B 10.B| 11.B 12.D13.B14.B15.A 16.C17.C 18.D 19.B 20.D| 〔每題至少有兩個或兩個以上答案，多項選擇，少選，錯選均不給分。本大題共| 10220〕1.1.ACD2.ABCD3.ADE4.ABCD5.ABD6.ABCD7.BCD8.AB9.ABE10.BCD|密| 三、名詞解釋〔5420〕| 1.網(wǎng)絡(luò)營銷是指企業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，在整體營銷戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)下，講傳統(tǒng)市場營銷| 理論予以繼承和延長，綜合運用各種信息技術(shù)為營銷工具，為實現(xiàn)企業(yè)營銷目標而進展的| 一系列活動過程。| 2.網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境是指能影響整個微觀環(huán)境的廣泛的社會性因素，包括經(jīng)濟環(huán)| 境、政治法律環(huán)境和科技環(huán)境。| 3.網(wǎng)站推廣是指通過宣傳介紹等活動使企業(yè)網(wǎng)站逐步被用戶了解并承受的過程。| 4.E-mail營銷是指把文本、HTMI文件或多媒體信息發(fā)送到用戶的電子郵箱，以到達| 營銷的目的。封 5病毒性營銷是指任何刺激個體將營銷信息向他人傳遞、為信息的爆炸和影響的指數(shù)| 級增長制造潛力的方式。| 四、簡答題〔5630〕| 1.簡述中小企業(yè)網(wǎng)站供給的主要內(nèi)容。| 〔1〕公司概況介紹〔2〕產(chǎn)品名目〔3〕聯(lián)絡(luò)資料〔4〕公司動態(tài)| 〔5〕線上選購頁面| 2.簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的層次。| 〔1〕企業(yè)上網(wǎng)宣傳〔2〕網(wǎng)上直接調(diào)研| 〔3〕網(wǎng)上直接銷售〔4〕網(wǎng)絡(luò)營銷集成| 3.E-mail營銷應(yīng)遵循的原則線 〔〕敬重顧客選擇權(quán)2〕以顧客關(guān)系為重點〔3〕內(nèi)容突出共性| 〔4〕主題突出，言簡意賅〔5〕慎選E-mail〔6〕準時更E-mail| 地址〔7〕準時反響，改善效勞〔8〕優(yōu)選發(fā)信時機和頻率||||||||| 第 頁，共 頁

博客營銷的優(yōu)勢：〔1〕網(wǎng)絡(luò)營銷費用低?！?〕有利于市場調(diào)查和產(chǎn)品開發(fā)。〔3〕有利于提高企業(yè)信譽度和品牌推廣。〔4〕提高了入侵門檻，是競爭者難以仿照〔5〕有利于企業(yè)與消費者溝通溝通。網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊主要表象在以下幾方面：對傳統(tǒng)產(chǎn)品策略的沖擊。對傳統(tǒng)定價策略的沖擊。對傳統(tǒng)分銷策略的沖擊。對傳統(tǒng)促銷策略的沖擊。五、論述題〔11010〕試論述網(wǎng)絡(luò)廣告的籌劃及步驟網(wǎng)絡(luò)廣告籌劃，顧名思義是對網(wǎng)絡(luò)廣告的運籌與謀劃，是網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營單位依據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告主的營銷打算和目標，對其網(wǎng)絡(luò)廣告活動進展全面的調(diào)整籌劃和部署工作。網(wǎng)絡(luò)廣告籌劃的一般步驟如下：網(wǎng)絡(luò)廣告目標籌劃。國際通用的AIDA法則是網(wǎng)絡(luò)廣告主在確定廣告目標過程中的一般規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)廣告對象籌劃。即是確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標群體，只有讓適宜的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現(xiàn)目標。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略籌劃。要有明確有力的標題，簡潔的廣告信息；進展互動；網(wǎng)絡(luò)廣告時間籌劃；網(wǎng)絡(luò)廣告費用預(yù)算。網(wǎng)絡(luò)廣告公布籌劃。目前可供選擇的渠道和方式主要：主頁形式，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容效勞商；專業(yè)類銷售網(wǎng)；企業(yè)名錄；免費得郵件效勞；黃頁形式；網(wǎng)絡(luò)報紙和網(wǎng)絡(luò)雜志。網(wǎng)絡(luò)廣告籌劃的評價與總結(jié)。第 頁，共 頁||||||||||||||||||||||||||||||||密|||||||||封|||||||||