0425愛斐堡密云酒莊波爾多案例分析

【北京愛斐堡酒莊】位于北京市密云縣巨各莊鎮(zhèn)，占地800余畝，由煙臺張裕集團融合多國資本，投資5億余元建成。愛斐堡酒莊北京張裕愛斐堡國際酒莊位于北京市密云縣巨各莊鎮(zhèn)，是由煙臺張裕集團融合法國、美國、意大利、葡萄牙等多國資本，占地800余畝，投資近5億余元，于2007年6月全力打造完成。【北京愛斐堡酒莊】酒莊通過哥特式城堡、地下大酒窖和歐洲小鎮(zhèn)等元素呈現(xiàn)出濃郁的歐式風(fēng)格。哥特式城堡歐洲小鎮(zhèn)地下大酒窖“OIV為愛斐堡品鑒中心提供的支持是全方位的。我們參與品鑒中心的全部課程和考核設(shè)計，并且推薦全球葡萄酒業(yè)的知名專家擔(dān)任教職。〞OIV副主席雷納解釋了OIV在品鑒中心發(fā)揮的作用。而作為OIV組織的元老，愛斐堡的名譽莊主，OIV名譽總裁羅伯特·丁洛特先生那么親自出任這所品鑒中心的主席。【北京愛斐堡酒莊】通過一系列注意力公關(guān)活動，提升酒莊知名度(1/2)。舉辦國內(nèi)首個“期酒品鑒會〞；舉行了愛斐堡國際葡萄酒品鑒中心的揭幕儀式；中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、中央人民播送電臺、?第一財經(jīng)?、?財經(jīng)時報?和?大公報?等知名媒體對愛斐堡酒莊開業(yè)高度關(guān)注，給予了大篇幅的報道。開業(yè)典禮由著名主持人水均益主持，OIV副主席雷納，中國釀酒工業(yè)協(xié)會理事長王延才和中國食品工業(yè)協(xié)會主任劉長友；王中軍、江南春等知名企業(yè)家和葛優(yōu)、馮鞏、唐國強等著名影視明星也一同見證了愛斐堡的誕生。羅伯特·丁洛特【北京愛斐堡酒莊】通過一系列注意力公關(guān)活動，提升酒莊知名度(2/2)。開展了中國葡萄酒業(yè)歷史上的第一次“期酒營銷〞。2006年份愛斐堡期酒僅出售100桶，定價為每桶18萬元，而成品酒上市時的定價將是每桶28.8萬元。這批葡萄酒“期貨〞受到各界的追捧：作為歐洲最大的葡萄酒經(jīng)銷商之一，德國TXB公司現(xiàn)場訂購了20桶期酒，方案未來銷往歐洲市場。此外，人民大會堂、釣魚臺國賓館以及馮鞏、葛優(yōu)等知名人士也都欣然訂購，結(jié)果100桶期酒在不到1個小時之間搶購一空，創(chuàng)下中國葡萄酒期酒銷售首次也是最大一次的記錄。愛斐堡還推出了中國第一款葡萄酒不動產(chǎn)——“儲酒領(lǐng)地〞。這款產(chǎn)品包括一桶愛斐堡最高品質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)品，以及愛斐堡獨立儲酒位的長期使用權(quán)。在開業(yè)當(dāng)天，王中軍、江南春和唐國強等知名人士接過了象征“儲酒領(lǐng)地〞所有權(quán)的鑰匙，成為“儲酒領(lǐng)地〞的第一批“領(lǐng)主〞。2021年11月14日，40余名保時捷車友來到具有“國際酒莊新領(lǐng)袖〞之譽的北京張裕愛斐堡國際酒莊，進行為期2天的酒莊體驗之旅。因保時捷與愛斐堡國際酒莊所擁有的品牌背景類似、目標(biāo)人群相同及營銷模式相近等特點，最終促成了雙方的此次合作。愛斐堡國際酒莊“京城品質(zhì)生活新地標(biāo)〞的地位日益凸顯。“四位一體〞的經(jīng)營模式，即在原有葡萄種植及葡萄酒釀造根底上，還配備了葡萄酒主題旅游、專業(yè)品鑒培訓(xùn)、休閑度假三大創(chuàng)新功能【北京愛斐堡酒莊】在以釀酒為主題的根底上，愛斐堡同時開展旅游、培訓(xùn)和休閑等綜合性功能，在全球首創(chuàng)了酒莊“四位一體〞的新經(jīng)營模式(1/2)。專業(yè)品鑒休閑度假主題旅游愛斐堡品鑒中心與OIV等國際著名葡萄酒組織精誠合作，派出了華美的授課教師陣容，專門為國人設(shè)計了多項課程，集中介紹國際通行的葡萄酒文化和葡萄酒禮儀知識體系。葡萄酒主題旅游是張裕愛斐堡在釀酒之外最重要的功能之一。酒莊主體樓中設(shè)置了北京地區(qū)功能最齊全的葡萄酒文化博物館，已經(jīng)在愛斐堡開業(yè)當(dāng)天開放；而在未來半年時間里，張裕還將進行二期工程“歐洲小鎮(zhèn)〞的開發(fā)，在愛斐堡的莊園里復(fù)制一座原汁原味的歐洲古典村鎮(zhèn)，屆時包括葡萄酒風(fēng)情體驗、葡萄酒主題餐飲、葡萄酒美容等在內(nèi)的一系列旅游主題將使游客擁有更多的個性化選擇。愛斐堡擁有數(shù)百畝釀酒葡萄種植園，栽種著優(yōu)質(zhì)的釀酒葡萄品種赤霞珠、梅露輒、蛇龍珠、霞多麗等，公司還聘請高級園藝師隊伍進行園區(qū)葡萄栽培管理。愛斐堡由法國釀酒專家法格納尼·哥哈迪先生出任總釀酒師，主要生產(chǎn)愛斐堡赤霞珠干紅系列、霞多麗干白系列，是張裕集團最頂級的產(chǎn)品系列?！颈本垤潮ぞ魄f】在以釀酒為主題的根底上，愛斐堡同時開展旅游、培訓(xùn)和休閑等綜合性功能，在全球首創(chuàng)了酒莊“四位一體〞的新經(jīng)營模式(2/2)?！颈本┟茉萍t酒莊園】占地80平方公里，同時可容納1300人住宿娛樂，目前是華北地區(qū)最大的生態(tài)旅游度假村。北京密云紅酒莊園位于密云水庫之側(cè)，潮、白兩河交匯之處，以80平方公里氣勢恢弘的北京密云紅酒莊園為藍圖打造京城真正的養(yǎng)生天堂。莊園方圓80平方公里，20000畝次生林，12500平方米高爾夫練習(xí)場，5000平方米澳洲風(fēng)情賽馬場，1000余頃葡萄種植園，酒窖、滑草場、狩獵場、賽艇俱樂部……密云紅酒莊園【北京密云紅酒莊園】密云紅酒莊園整體風(fēng)格既秉承了中華文化，又移植了異域風(fēng)情。康乾行宮澳洲紅酒莊園康乾行宮康乾行宮澳洲紅酒莊園【北京密云紅酒莊園】集度假、旅游、生態(tài)、觀光于一體的國內(nèi)最大的度假村是密云紅酒莊園的整體定位，紅酒莊園只是其中一局部。莊園方圓80平方公里中包括20000畝次生林，12500平方米高爾夫練習(xí)場，5000平方米澳洲風(fēng)情賽馬場，1000余頃葡萄種植園，酒窖、滑草場、狩獵場、賽艇俱樂部……打造京城真正的“養(yǎng)生天堂〞為密云紅酒莊園的整體定位，紅酒莊園是其中的一局部目前建成的是一期“澳洲紅酒莊園〞和二期“康乾行宮〞。澳洲紅酒莊園澳洲紅酒莊園康乾行宮葡萄園滑草場賽馬場狩獵場高爾夫酒窖已建成未來意向【波爾多莊園】由76棟法式風(fēng)情獨棟別墅構(gòu)成，臨近北緯40°葡萄種植園和葡萄釀酒莊園，對工程起到了促動作用。地址北京懷來縣官廳水庫南岸小南辛堡鎮(zhèn)物業(yè)類型獨棟別墅容積率0.36建筑面積17181m2均價8500元/m2【波爾多莊園】波爾多莊園在整體設(shè)計上融入了酒莊特色，增強了工程與周邊紅酒相關(guān)的融合度，提升了工程形象。庭院中的葡萄架，將庭院的休息功能附加了紅酒的原料——葡萄的因素，將庭院與波爾多莊園巧妙的建立了聯(lián)系入口處設(shè)計的紅酒桶主題小品，配以小型水面和綠植，鮮明的凸顯了波爾多莊園與紅酒莊園的關(guān)系，使工程主題得以突出庭院中的葡萄架入口處的酒桶主題小品【波爾