BMW百年慶典創(chuàng)新營銷線上傳播推廣方案(備份)

BMW百年慶典創(chuàng)新營銷愛點擊互動華北籌劃中心工程需求回憶傳播內(nèi)容：寶馬百年慶典線上傳播推廣推廣目標：品牌曝光推廣周期：4月—5月推廣資源：主推資源MOTV、OTVTVC素材：15秒&30秒城市定向：全國通投寶馬百年慶典傳播策略Pre-roll視頻網(wǎng)站資源-OTV

Pre-roll插屏視頻創(chuàng)新移動視頻資源-MOTV其他視頻資源：富媒體資源〔可承載TVC投放〕視窗PIP跨屏整合視頻廣告資源，打造跨平臺、高品質(zhì)、高效率的廣告投放營銷01移動營銷瓶頸&挑戰(zhàn)02MOTV優(yōu)勢價值03MOTV資源形式移動視頻營銷MOTV中國移動廣告增長迅猛，2021年將首度超越PC資料來源：eMarketer“2021年中國移動廣告市場規(guī)模展望〞Mar2021移動營銷已成為品牌營銷不可缺少的營銷陣地整體網(wǎng)民6.68億移動網(wǎng)民5.94億滲透率88.94%移動營銷瓶頸&挑戰(zhàn)整體移動市場廣告形式單一靜態(tài)廣告形式為主移動視頻流量有限移動廣告受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響嚴重投放資源不夠高端HEROAPP傳統(tǒng)采買效率低多為InAppBanner、開機大屏、插屏靜態(tài)廣告形式為主移動視頻客戶端流量有限HEROAPP視頻流量碎片化移動HEROAPP資源流量多不能被程序化，采用媒體單獨售賣的方式單獨采買受價格因素、媒體各自政策等因素影響，實際投放操作中存在諸多不便非WiFi環(huán)境底下，難以投放高清、高互動的廣告形式，影響用戶操作行為無網(wǎng)投放確保最高清的視頻廣告，也能在無網(wǎng)環(huán)境中流暢播放，全面保護用戶體驗！MOTV優(yōu)勢價值優(yōu)準HD高清藍光品牌體驗HeroApps中直接播放藍光級別的視頻廣告，廣告質(zhì)量超出一般視頻媒體20倍！炫原生廣告形式完美地與媒體環(huán)境相融合，

到達絕佳的用戶廣告體驗！HEROAPP資源各垂直中的優(yōu)質(zhì)APP，注入新的視頻廣告形式，讓視頻廣告不再是視頻媒體的獨家優(yōu)勢！獨家整合對接，提升采買/傳播效率MOTV優(yōu)勢價值MOTV——原生視頻廣告、移動視頻創(chuàng)新營銷整合HEROAPP資源、高品質(zhì)、高效率的品牌營銷MoTV開機大屏自動無聲播放點擊視頻開關(guān)音樂點擊靜態(tài)區(qū)域到達活動頁面隨時可關(guān)閉廣告，無需等待3秒MoTV信息流視頻自動無聲播放點擊視頻開關(guān)音樂點擊靜態(tài)區(qū)域到達活動頁面隨時可關(guān)閉廣告，無需等待3秒MOTVAPP媒體介紹&投放規(guī)格〔目前可投放〕媒體媒體介紹廣告點位接受視頻長度蜻蜓蜻蜓fm全面收錄中國大陸、港澳臺地區(qū)、海外地區(qū)的廣播電臺，是中國覆蓋面最大的蜻蜓fm收音機。蜻蜓fm已與數(shù)百個電臺、DJ合作,擁有的十三個分類、六大功能。開機大屏15秒/30秒/60秒Elle+ELLEPlus（ELLE+）是一款可免費下載的App,是由ELLE編輯團隊為iPad平臺打造的多媒體風(fēng)尚電子雜志。內(nèi)容獨立于《世界時裝之苑》紙質(zhì)雜志，從內(nèi)容上說，“+”代表的是增強版；功能上，也遠遠超越紙質(zhì)雜志。于2013年3月8日創(chuàng)刊，每月8日與22日定期出刊，每期雜志免費下載并且免費訂閱。內(nèi)文15秒/30秒/60秒信息流優(yōu)美圖是一個審美品位分享的產(chǎn)品。致力于建立公共分享的系統(tǒng)，記錄并分析每個人對各種物品和審美情趣愛好，自動尋找那些用戶可能喜歡東西，計算任何兩個用戶之間的相似度。信息流15秒/30秒/60秒開機大屏今日頭條今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。信息流15秒/30秒YOKA

HOT男人世界內(nèi)容涵蓋男士時尚、風(fēng)格、時事，也包括了汽車、腕表、數(shù)碼、性情、旅游和財經(jīng)等方面時效快捷、專業(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容引領(lǐng)精英趣味與人文情懷兼具的男性生活方式。信息流15秒金山電池醫(yī)生金山電池醫(yī)生全球下載量第四的工具類應(yīng)用，是最專業(yè)的電池保養(yǎng)和電量管理軟件，目前有iPhone，iPad和Android三個版本。該產(chǎn)品不僅能通過指導(dǎo)用戶科學(xué)充電來養(yǎng)護電池，預(yù)測可用電量，還提供各種電量管理模式，輕松延長手機續(xù)航時間，讓電量更持久，延長電池壽命一倍以上。開機大屏15秒獵豹安全大師獵豹安全大師是獵豹移動公司出品的手機安全軟件。輕快，掃描速度快，內(nèi)存占用少。2014年初推出的免費手機殺毒軟件獵豹安全大師(CMSecurity)，僅僅用了不到一年的時間，就完成一億用戶的目標。GooglePlay全球工具類排行榜手機上，獵豹安全大師也已經(jīng)高居第二名，在GooglePlay51個國家和地區(qū)中，獵豹安全大師有37個都是排名第一。屏保15秒QQ空間QQ空間app是一款手機社交應(yīng)用軟件，現(xiàn)在已超過6億用戶使用的社交網(wǎng)絡(luò)。其客戶端提供多種功能，從我的空間進入“那年今日”，隨時翻看往昔回憶；每日跟新日志，都能受到好友關(guān)注，隨時隨地了解好友動態(tài)QQ空間，致力于幫助用戶隨時隨地“分享生活，留住感動”信息流15秒MOTVAPP媒體介紹&投放規(guī)格〔近期預(yù)上線資源〕媒體媒體介紹接受視頻長度ELLEMAN《ELLEMEN睿士》由法國樺榭菲力柏契集團與浙江睿士雜志社合作出版的精英男人生活方式雜志，提供專業(yè)并實用的時裝內(nèi)容,有深度的高端人物專訪15秒/30秒MCBeauty“美妝嘉人”是一款美妝類智能手機應(yīng)用程序，隸屬國際時尚刊物《嘉人MarieClaire》品牌旗下，同屬于赫斯特國際集團。“美妝嘉人”定位于美妝護膚相關(guān)領(lǐng)域，也融入了社區(qū)交流等互動功能。提供豐富的時尚時裝,美妝,美容,明星生活信息。15秒/30秒名車志名車志中文網(wǎng)精華內(nèi)容在移動終端的展示。定位高端與實用性的專業(yè)汽車雜志。內(nèi)容涵蓋全球新車資訊、專業(yè)測試報告、精英領(lǐng)袖意見、車價八卦新聞以及品牌故事。15秒/30秒墨跡墨跡天氣，一款免費天氣信息查詢軟件。支持2488個城市，覆蓋幾乎所有縣級城市，是中國支持城市最多的手機天氣預(yù)報軟件。15秒/30秒搜狐新聞搜狐新聞是國內(nèi)用戶量排名第一的新聞客戶端，是中國最大的移動媒體平臺。15秒/30秒網(wǎng)易新聞網(wǎng)易公司為億萬用戶打造的一款移動資訊類超級APP。內(nèi)容涵蓋新聞、財經(jīng)、科技、娛樂、體育等多個資訊類別。至2015年9月，網(wǎng)易新聞客戶端全平臺累計用戶量已經(jīng)達到3.6億，月活躍量突破1億。15秒/30秒小米視頻2014年，小米的手機銷量總數(shù)為6211萬，居全球第五，2015年MIUI激活用戶數(shù)破億。小米視頻播放器就是小米官方推出的一款手機視頻播放器，小米視頻集電影、電視劇、動漫、音樂、新聞、娛樂、體育、直播、高清海量影視視頻在線觀看和下載。15秒萬年歷下載量最大、用戶使用量最多的日歷軟件15秒豆瓣小組覆蓋全球813個城市的數(shù)百萬用戶。豆瓣小組手機客戶端是一款文藝范十足的手機社交應(yīng)用app，它能幫助用戶更方便地搜索查詢圖書、音樂、電影的評分評論。當前豆瓣注冊用戶800萬。15秒/30秒豆瓣東西豆瓣東西上線于2013年9月17日，主打“發(fā)現(xiàn)東西”，通過整合豆瓣用戶已分享的大量商品內(nèi)容，來形成商品發(fā)現(xiàn)社區(qū)，并切入電商導(dǎo)購。在豆瓣38萬個小組里，與購物直接相關(guān)的小組超過20,000個，是小組中最大的一個類別。15秒/30秒豆瓣電影豆瓣電影提供最新的電影介紹及評論包括上映影片的影訊查詢及購票服務(wù)。15秒/30秒豆瓣廣播豆瓣廣播是豆瓣的一項功能,通過它能獲得豆瓣友鄰的最新生活動態(tài)和分享。15秒/30秒FT中文網(wǎng)FT中文網(wǎng)是大英帝國《金融時報》旗下的一款財經(jīng)媒體互聯(lián)網(wǎng)資訊軟件，是全國最權(quán)威的媒體之一。已有125年歷史。FT中文網(wǎng)秉承《金融時報》百年品牌和權(quán)威報道。為中國的讀者提供商業(yè)財經(jīng)新聞、深度分析評論。目前已擁有逾200萬商業(yè)菁英注冊用戶。15秒/30秒更多廣告截屏展示加品牌名稱廣告框路虎ADDIDAS林肯漢莎航空全方位數(shù)據(jù)統(tǒng)計有效展示數(shù)/曝光數(shù)01傳統(tǒng)視頻營銷面臨的問題02OTV優(yōu)勢價值03OTV資源形式視頻網(wǎng)站營銷OTV傳統(tǒng)視頻營銷方式15內(nèi)容導(dǎo)向

熱門影視劇，熱門綜藝市場補點導(dǎo)向Tier1Cities北京&上海

Tier2Cities部分省會城市&OTVHEAVY城市NationalBuy全國通投PC+Mobile跨屏投放按不同市場

定向售賣或

跨屏售賣傳統(tǒng)視頻營銷面臨的問題需要更大覆蓋需要高效溝通視頻媒體碎片化日漸嚴重傳統(tǒng)投放方式，難以匹配精準需求投放費用逐年走高效果低于預(yù)期跨平臺數(shù)據(jù)無法追蹤需要更高精準度需要跨平臺溝通OTV視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)-優(yōu)勢價值不綁定媒體，不綁定熱播劇，只鎖定“目標人群〞匯流最優(yōu)質(zhì)視頻媒體資源、高品質(zhì)、高效率的視頻品牌營銷OTV營銷優(yōu)勢價值iClickVideoPMPNetwork愛點擊視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)整合匯流16家主流視頻媒體最全面覆蓋中國95%網(wǎng)民同樣預(yù)算，獲得更廣更多優(yōu)質(zhì)視頻媒體資源

對接16家主流視頻媒體資源，跨平臺進行投放，環(huán)繞式覆蓋，為品牌創(chuàng)造更多與目標人群的觸點，形成廣度覆蓋跨網(wǎng)站、跨渠道頻次控制，防止重復(fù)曝光，

進一步提升廣告效率廣告主的預(yù)算都花在〞刀口上〞

直接按照目標人群千次曝光(eCPM)進行采購，并依托愛點擊完整數(shù)據(jù)地圖，鎖定最符合廣告主的核心TA，只針對目標人群進行廣告曝光，將每一分錢都花在刀口上OTV視頻網(wǎng)絡(luò)資源介紹1816大主流視頻網(wǎng)站前貼片廣告形式對接多資源頻道大流量覆蓋全中國95%視頻網(wǎng)民日均PV>6億覆蓋主流視頻網(wǎng)站，覆蓋全中國95%視頻網(wǎng)民橫跨PC端和Mobile端跨網(wǎng)站頻次控制能對目標人群適度曝光，提高媒體廣告位的利用率!PC端/視頻前貼OTV/VideoPMP視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)匯流最優(yōu)質(zhì)視頻媒體資源移動端/視頻前貼廣告形式展現(xiàn)-跨屏前貼片15&30秒前貼片確保品牌廣告展示質(zhì)量—跨屏全面接觸品牌人群，高效曝光寶馬百年慶典—提升人群有效Reach及接觸頻次小結(jié)定制網(wǎng)絡(luò)媒體組合視頻網(wǎng)站跨越PC+mobile

HEROAPPPAD電腦視頻媒體網(wǎng)絡(luò)多屏幕結(jié)合基于搜索+社交數(shù)據(jù)，MOTV與視頻媒體投放進行聯(lián)動補充，以人為核心，補充覆蓋頻次、覆蓋廣度富媒體資源配合資源附：視頻+富媒體=最全面的資源覆蓋21搜索各類資訊網(wǎng)站即時通訊視頻優(yōu)質(zhì)富媒體資源增大曝光時機在線視頻網(wǎng)站資源集中覆蓋視頻資源整合富媒體資源實現(xiàn)全網(wǎng)TA覆蓋TA媒介使用習(xí)慣，除視頻還會接觸各類媒體優(yōu)質(zhì)富媒體資源增強品牌曝光門戶財經(jīng)時尚體育旅游生活汽車01PC精準實現(xiàn)02移動精準實現(xiàn)03數(shù)據(jù)監(jiān)測精準實現(xiàn)7利用智能機器學(xué)習(xí)的方式+不同算法的表現(xiàn)，進行多種算法的組合，獲取最適宜的受眾通過分析流失訪客，進行訪客找回，提升營銷效果，有效降低潛在目標用戶的流失率配合區(qū)域市場營銷策略和特定需求，在指定區(qū)域進行集中投放以周為單位對不同素材的數(shù)據(jù)進行比照，將點擊率低的素材去除掉，進而提升點擊率投放周期內(nèi)向每個獨立用戶展示同一廣告物料的次數(shù)≤3次，并可將不同訴求的多版廣告素材針對不同的人群進行投放，讓廣告“因人而異〞媒體優(yōu)化根據(jù)實時監(jiān)控投放效果，篩選出高質(zhì)量的各類媒體資源組合進行投放持續(xù)積累和分析目標人群的屬性、個人關(guān)注，將廣告展示給相關(guān)性高的潛在用戶，提升效果人群優(yōu)化算法優(yōu)化訪客找回地域定向物料優(yōu)化頻次控制機器優(yōu)化人工優(yōu)化整合效勞大實時優(yōu)化手段，提高廣告效果725地域|省市運營商|網(wǎng)絡(luò)環(huán)境設(shè)備|操作系統(tǒng)媒體APP屬性定向跨媒體頻次控制時間|行為定向訪客找回|個性化重定向注：MOTV當前僅支持地域定向，移動視頻前貼資源支持多維度定向人群屬性人群關(guān)鍵詞定向興趣標簽定向大定向維度程序化精準到達目標人群13人群精準實現(xiàn)-依托iClick五重路徑數(shù)據(jù),鎖定受眾搜索Search瀏覽Surf社交Social電商EC廣告Ads歷史關(guān)鍵

詞網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)鍵

詞社交

資料社交

互動關(guān)注

內(nèi)容品牌

參與購買

歷史瀏覽

商品品牌曝光點擊參與轉(zhuǎn)化億級搜索人群·百萬搜索詞數(shù)據(jù)全網(wǎng)民98.7%覆蓋·40萬媒體覆蓋2000+客戶廣告及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)品牌電商平臺數(shù)據(jù)億級騰訊、新浪平臺用戶數(shù)據(jù)Search搜索Surf

瀏覽Social

社交Ecomm

電商Ads廣告億級搜索人群150萬搜索詞數(shù)據(jù)40萬+國內(nèi)媒體內(nèi)容追蹤覆蓋網(wǎng)民98.7%450,000000社交用戶騰訊新浪等跨平臺用戶數(shù)據(jù)品牌電商平臺數(shù)據(jù)2000+客戶廣告數(shù)據(jù)iClick數(shù)據(jù)地圖2、用戶新浪社交賬號在移動端登陸，立即被鎖定1、PC端TA標簽與新浪社交賬戶綁定3、開始匹配該用戶在PC端上網(wǎng)行為習(xí)慣，對設(shè)備進行標簽化將上網(wǎng)行為與社交屬性進行交互分析，同時通過社交賬戶登陸，鎖定移動設(shè)備，形成對TA精準捕捉與標簽！PMP跨屏人群捕捉與標簽全網(wǎng)路徑數(shù)據(jù)綜合洞察，找到寶馬核心TA結(jié)合用戶的搜索、瀏覽、社交等數(shù)據(jù)，全網(wǎng)追蹤目標受眾寶馬品牌人群競爭車型人群競爭品牌人群寶馬車型人群以寶馬5系為例高相關(guān)興趣人群品類人群除了汽車還會高度關(guān)注：金融財經(jīng)房產(chǎn)奢侈品出國旅游等以寶馬5系例如：奔馳E級奧迪A6君越LEXUSES等搜索/瀏覽/關(guān)注/分享過寶馬品牌相關(guān)信息或活動的人搜索/瀏覽/關(guān)注/分享過奔馳奧迪LEXUS通用別克等品牌的人群搜索/瀏覽/關(guān)注/分享過寶馬5系等車型相關(guān)信息或活動的人搜索/瀏覽/關(guān)注過：豪華車中高端車中大型車高端商務(wù)車等跨媒體頻次控制，同等預(yù)算高效投放通過跨媒體頻次控制，可針對目標用戶準確追蹤頻次

有效防止曝光過度或曝光缺乏【廣告如影隨形】針對目標用戶全程、全路徑包覆式廣告投放曝光目標已達成不再展示廣告目標

用戶第1次曝光第2次曝光第3次曝光頻次控制=3次/人/天網(wǎng)站4網(wǎng)站2網(wǎng)站1網(wǎng)站3不再展示廣告物料物料物料搜索+廣告+第三方數(shù)據(jù)共同衡量幫助廣告主更準確、更全面評估廣告投放效果搜索參數(shù)衡量第三方數(shù)據(jù)驗證廣告參數(shù)衡量百度指數(shù)百度排名搜索詞變化廣告曝光次數(shù)廣告覆蓋UV廣告點擊數(shù)廣告點擊率廣告投放數(shù)據(jù)驗證投放人群驗證客戶為核心的多維度評估模式THANKYOU案例一：林肯MOTV投放案例工程背景：林肯全新SUVMKX上市推廣投放目標:利用新的酷炫廣告形式提升產(chǎn)品及活動關(guān)注度，增加用戶互動體驗投放形式：開機大屏+InFeeds視頻Campaign周期：2021年11月案例廣告投放形式廣告形式：采用開機大屏加信息流視頻的最正確版位投放組合開機大屏&信息流視頻開機大屏吸引用戶眼球，用戶互動意愿高點擊聲音參與互動率8%的用戶產(chǎn)生聲音互動普通MoTV用戶平均觀看廣告9.47秒1″2″3″4″5″6″7″8″9″10″11″12″13″14″15″整體CTR高于普通移動廣告10倍，到達5.93%信息流視頻曝光量大，用戶觀看深度更高用戶平均觀看廣告8.97秒1″2″3″4″5″6″7″8″9″10″11″12″13″14″15″18%的用戶可完整觀看完廣告占曝光人數(shù)33%以上54%可觀看4秒以上100%看完視頻50%進度25%進度ViewThroughRateChallenge1,HowtoexpandLandRoverpotentialtargetashighpremiumoff-roadSUVisasmallsizesegment?2,howtoeffectivelyreachthemassomeofthemwouldnotspendmuchtimeonline?Targetconsumers：M30+,highincome,highlyeducated,marriedTargetmarket：acrosscountry

Campaignperiod：2021/1/16-2/13案例二CompetitorBrandsDirectCompetingModelsCategoryintendersLifestyle&InterestCrossCategoryintendersTargetConsumersDefineaudienceExpandthesourceofbusinessInterestLandRoveraudienceWhoSharedsameinterestlabelasLandRoveraudienceLabelOverlap%sportsevents23.1%Luxurycar22.50%financeinvestment20.30%carseats18.50%propertyinsurance15.60%DefineaudienceExpandtolook-likeInterestAudiencewhohavethesameinterestlabelsasLandRoveraudienceExpandthesourceofbusinessTarge