醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研名詞解釋

醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研名詞解釋1.醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研

醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研是指通過各種調(diào)研方法和手段，全面了解醫(yī)藥市場(chǎng)的需求、資源、行為等情況，為制定醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供數(shù)據(jù)和信息支持。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷

市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)為滿足市場(chǎng)需求而強(qiáng)化推銷、促銷和廣告策略，以達(dá)到增加銷售額和盈利為目的的一種行為。

3.營(yíng)銷策略

營(yíng)銷策略是在考慮市場(chǎng)、顧客和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等多方面因素的基礎(chǔ)上，針對(duì)企業(yè)的目標(biāo)和資源，制定合理的營(yíng)銷計(jì)劃和方案。

4.市場(chǎng)細(xì)分

市場(chǎng)細(xì)分是將一個(gè)較大的市場(chǎng)分成若干個(gè)更小的具有不同特點(diǎn)的市場(chǎng)，并針對(duì)不同市場(chǎng)提供不同的產(chǎn)品或營(yíng)銷策略。

5.目標(biāo)客戶

目標(biāo)客戶是指企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇與之最匹配的購(gòu)買者或消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一個(gè)固定群體。

6.品牌認(rèn)知度

品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)品牌名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品和服務(wù)等方面的了解和感知程度。

7.品牌忠誠(chéng)度

品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌或產(chǎn)品的重復(fù)購(gòu)買和持續(xù)支持的程度，常用來評(píng)價(jià)品牌的市場(chǎng)占有率和忠實(shí)客戶數(shù)量。

8.新品推廣

新品推廣是在產(chǎn)品上市之前或上市后的一段時(shí)間內(nèi)，通過廣告、促銷、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等手段，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，從而增加銷售量和市場(chǎng)份額的行為。

9.市場(chǎng)份額

市場(chǎng)份額是指企業(yè)在某一個(gè)市場(chǎng)（例如某種產(chǎn)品的特定區(qū)域或特定受眾）中的銷售額占總銷售額的百分比，一定程度上反映企業(yè)在該市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和市場(chǎng)影響力。

10.SWOT分析

SWOT分析是指對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行評(píng)估和分析，以制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

11.生命周期管理

生命周期管理是指針對(duì)不同產(chǎn)品或不同階段的產(chǎn)品，制定不同的營(yíng)銷策略和方案，以最大限度地延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，增加產(chǎn)品的收益和價(jià)值。

12.供應(yīng)鏈管理

供應(yīng)鏈管理是指通過整合售前、生產(chǎn)、配送和售后等各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)，以最低的成本和最大的效益來提供產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足市場(chǎng)需求和快速變化的市場(chǎng)。

13.競(jìng)爭(zhēng)者分析

競(jìng)爭(zhēng)者分析是指針對(duì)同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行評(píng)估和比較，以了解其優(yōu)劣勢(shì)和市場(chǎng)策略，以制定更優(yōu)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。

14.市場(chǎng)調(diào)查

市場(chǎng)調(diào)查是指通過問卷調(diào)查、電話訪問、實(shí)地調(diào)查等方式，獲取顧客或潛在客戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求和反饋信息。

15.數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析是指通過統(tǒng)計(jì)、圖形、建模等方法，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，以發(fā)現(xiàn)規(guī)律、預(yù)測(cè)趨勢(shì)、評(píng)估效果，并制定適合的營(yíng)銷策略。

16.數(shù)字營(yíng)銷

數(shù)字營(yíng)銷是指在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備等數(shù)字化環(huán)境下，利用搜索引擎、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等數(shù)字媒介，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷和顧客互動(dòng)的一種方式。

17.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)

人口統(tǒng)計(jì)學(xué)是指對(duì)人口分布、人口結(jié)構(gòu)、人口增長(zhǎng)速度等方面進(jìn)行研究和分析，以預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求和制定目標(biāo)客戶群體。

18.市場(chǎng)需求

市場(chǎng)需求是指市場(chǎng)上不同消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求情況，包括數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面的要求。

19.直銷

直銷是指企業(yè)直接把產(chǎn)品或服務(wù)推銷給終端消費(fèi)者的一種銷售手段，通常包括個(gè)人推銷、電話銷售、電子郵件銷售等。

20.產(chǎn)品差異化

產(chǎn)品差異化是指企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、功能、服務(wù)、質(zhì)量等方面加入獨(dú)特的特點(diǎn)，以使產(chǎn)品相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)吸引力。

總結(jié)

醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研是制定有效營(yíng)銷策略的重要前提，需要企業(yè)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行全面深入的了解和研究。在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，要針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)客戶、品牌認(rèn)知度