全媒體時(shí)代少林寺景區(qū)公關(guān)活動(dòng)策劃

級(jí)旅游管理專(zhuān)業(yè)《公關(guān)關(guān)系學(xué)》課程設(shè)計(jì)全媒體時(shí)代少林寺景區(qū)的公關(guān)活動(dòng)策劃院系名稱(chēng)：專(zhuān)業(yè)班級(jí)：學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：指導(dǎo)老師：2015年1月2日前言有著天下第一名剎少林寺的嵩山，坐落在河南省登封市西北，被譽(yù)為我國(guó)歷史發(fā)展的博物館，儒、釋、道三教薈集，擁有眾多的歷史遺跡。其中有中國(guó)六最：禪宗祖庭—少林寺；現(xiàn)存規(guī)模最大的塔林—少林寺塔林；現(xiàn)存最古老的塔—北魏嵩岳寺塔；現(xiàn)存最古老的闕—漢三闕；樹(shù)齡最高的柏樹(shù)—漢封“將軍柏”；現(xiàn)存最古老的觀星臺(tái)—告城元代觀星臺(tái)。此外，太室山黃峰蓋下的中岳廟始建于秦，唐宋時(shí)極盛，是河南現(xiàn)存規(guī)模最大的寺廟建筑群；加上古樸高雅的嵩陽(yáng)書(shū)院、蒼翠清幽的法王寺，回環(huán)險(xiǎn)絕的軒轅關(guān)、慧可斷臂求法的立雪亭等等，皆為中國(guó)人文風(fēng)物的瑰寶。少林寺，既是佛教最大宗派——禪宗的祖庭，又是中華武術(shù)最大宗派—少林武術(shù)的發(fā)源地。少林寺已經(jīng)成為中華民族精神財(cái)富的重要組成部分，少林寺在全球近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了文化中心。旗下?lián)碛猩倭炙滤幘?、少林寺食品發(fā)展有限公司、少林寺拳法研究會(huì)、少林武僧團(tuán)、少林寺紅十字會(huì)、少林書(shū)畫(huà)研究院、中華禪詩(shī)研究會(huì)、少林寺慈善福利基金會(huì)、少林影視公司等機(jī)構(gòu)。隨著嵩山申遺步伐的加快，政府部門(mén)不斷加大投入，少林寺景區(qū)周邊環(huán)境進(jìn)一步得到改善，這使少林寺景區(qū)增色不少，其旅游業(yè)績(jī)也可以說(shuō)是有目共睹。但是現(xiàn)在少林寺過(guò)分商業(yè)化，城市化，導(dǎo)致其特色又丟失，寺中旅游線(xiàn)路很不合理，景區(qū)內(nèi)核心文化氛圍營(yíng)造的不夠，旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容的擴(kuò)展不夠，原有文化保護(hù)不夠，文化遺失不少。要進(jìn)一步提升少林寺的國(guó)際旅游品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高其美譽(yù)度，少林寺景區(qū)還必須認(rèn)真改善自身存在的一些缺陷。這次活動(dòng)便是要實(shí)現(xiàn)此預(yù)期目標(biāo)。三、活動(dòng)目的1、通過(guò)此次活動(dòng)，號(hào)召人們觀賞、學(xué)習(xí)、了解少林武術(shù)文化，增強(qiáng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知；積極參加體育運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)身健體緩解工作和學(xué)習(xí)壓力等。2、此次活動(dòng)會(huì)很好的宣傳我國(guó)傳統(tǒng)的少林武術(shù)文化精髓，使得少林武術(shù)文化得以發(fā)揚(yáng)光大。3、此次活動(dòng)可以使國(guó)內(nèi)外更多眼球關(guān)注到嵩山少林寺，對(duì)少林寺及其文化產(chǎn)生好奇和向往，從而促進(jìn)少林旅游的發(fā)展。四、活動(dòng)策劃1、活動(dòng)形式：以武會(huì)友，在少林寺展開(kāi)一次武林大會(huì)，誠(chéng)邀各界武林人士，探討少林文化，對(duì)少林文化感興趣的任何人都可以參加。若是自己身強(qiáng)體壯，則用武力比賽，在少林寺的入口處，與少林寺師傅過(guò)招。若是武力不行，則用文采比賽，在少林寺的入口處，回答關(guān)于少林文化的問(wèn)題。2、活動(dòng)規(guī)則：若用武，點(diǎn)到為止；若用文，回答精準(zhǔn)。3、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：若用武，接5招便可免費(fèi)入寺，且有導(dǎo)游陪同；接10招便可免票觀看禪宗少林音樂(lè)大典；接20招便可免費(fèi)學(xué)習(xí)一個(gè)星期的少林武術(shù)。若用文，回答正確10題便可免費(fèi)入寺，且有導(dǎo)游陪同；回答正確15題便可免票觀看禪宗少林音樂(lè)大典；回答正確20題便可與寺中大師免費(fèi)學(xué)習(xí)一個(gè)星期的少林文化。五、活動(dòng)宣傳1、前期宣傳（1）在官方微博發(fā)布有關(guān)此次活動(dòng)的精彩的博文，并設(shè)置有關(guān)話(huà)題，邀請(qǐng)關(guān)注的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。在官方微信上推送有關(guān)活動(dòng)的信息，吸引人們注意。（2）由鄭州市政府及承辦方簽約并舉行新聞發(fā)布會(huì)；并邀請(qǐng)全國(guó)各大媒體包括電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行大力立體式宣傳、議定活動(dòng)系列廣告補(bǔ)償方案、贊助方案招商等。（3）設(shè)計(jì)并引發(fā)關(guān)于這次活動(dòng)的海報(bào)與宣傳刊物，廣為張貼發(fā)放，吸引眾人眼球。（4）精心制作關(guān)于此次少林以武會(huì)友的宣傳視頻，在各大電視網(wǎng)絡(luò)媒體，還有超市，大廈等的視頻壁上廣為播放宣傳。2、活動(dòng)前期安排（1）邀請(qǐng)全國(guó)各大媒體包括電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等人員前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)宣傳。（2）在少林弟子中確定武術(shù)比賽、絕技表演、音樂(lè)表演和開(kāi)場(chǎng)熱身表演的人員。（3）安排管理總隊(duì)——主要負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的安排、各隊(duì)工作的監(jiān)督、當(dāng)天各表演開(kāi)始的提前通知等。（4）組織后勤服務(wù)團(tuán)隊(duì)——主要負(fù)責(zé)會(huì)操表演當(dāng)天會(huì)場(chǎng)的整理、各種設(shè)備的安裝和維護(hù)、各項(xiàng)表演結(jié)束后會(huì)場(chǎng)的打掃工作等。（5）組織一個(gè)醫(yī)務(wù)小隊(duì)——主要負(fù)責(zé)傷員的照顧和處理。（6）組織一個(gè)接待小組——做好各邀請(qǐng)人員的接待工作。（7）組織此次活動(dòng)的導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)——不僅要講解少林寺中的各個(gè)景點(diǎn)，還要為以武會(huì)友中相關(guān)的節(jié)目及宣傳品進(jìn)行介紹等。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目宣傳費(fèi)用后勤服務(wù)導(dǎo)游服務(wù)器材活動(dòng)費(fèi)用共計(jì)費(fèi)用費(fèi)用5000120005500230001200057500七、效果分析

1、媒體宣傳：這次公關(guān)策劃方案基本得到有效實(shí)施，公關(guān)事件引發(fā)國(guó)內(nèi)媒體和高校強(qiáng)烈關(guān)注，新聞發(fā)布會(huì)到場(chǎng)媒體一百多家。合計(jì)發(fā)稿五百多篇，涵蓋河南省內(nèi)主流教育、財(cái)經(jīng)、大眾新聞、娛樂(lè)、體育、時(shí)尚等媒體，以及高校內(nèi)的的傳播媒體。2、網(wǎng)絡(luò)宣傳：根據(jù)關(guān)鍵字搜索，截止到2015年3月15日，百度的搜索量別為十萬(wàn)多條，其中正式新聞媒體轉(zhuǎn)載量達(dá)一百多條，微博話(huà)題參與量八萬(wàn)多條。微信消息點(diǎn)擊量三萬(wàn)多條。3、到場(chǎng)情況：全國(guó)各地以及國(guó)外的游客爭(zhēng)相前來(lái)參加此次盛會(huì)。游客停留時(shí)間也較長(zhǎng)，達(dá)到了宣傳的良好效果。4、活動(dòng)進(jìn)行情況：各項(xiàng)目依次順利進(jìn)行，得到廣大觀眾的歡迎。游客們對(duì)各項(xiàng)表演的關(guān)注和支持率相當(dāng)高漲，紛紛拍手叫好。游客們也積極參與各項(xiàng)活動(dòng)中，收獲武林大會(huì)帶給他們的驚喜和精髓。5、活動(dòng)過(guò)后：國(guó)人掀起一股緬懷少林文化的潮流，也爭(zhēng)相拜訪(fǎng)少林寺，不少人被少林精神感化，被少林武術(shù)所折服，被少林文化所傾倒，愿意加入少林弟子的大派別里，歸心向佛。6、