國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程測(cè)試練習(xí)題

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（國(guó)際營(yíng)銷）含義P2特點(diǎn)P2基本原理P2國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的區(qū)別P2-3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)P3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)基本任務(wù)P4任務(wù)的特點(diǎn)：艱巨性與復(fù)雜性P4·復(fù)雜性是由面臨的環(huán)境因素造成的，其因素有：P4主要任務(wù)P4-6環(huán)境差距P4①全球本士化P4②自我參照標(biāo)準(zhǔn)P5組織協(xié)調(diào)·影響組織機(jī)構(gòu)的因素：規(guī)模，產(chǎn)品多樣化P6·支持全球品牌管理八種新型組織結(jié)構(gòu)P7企業(yè)的全球化決策P8-9①戰(zhàn)略——四種基本戰(zhàn)略P8②企業(yè)組織——四種主要形式P8-9③產(chǎn)品——四種產(chǎn)品策略P9④品牌P9國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)（三個(gè)方面）P9國(guó)際化進(jìn)程理論P(yáng)9-10國(guó)際化階段模型P10·生命周期模型P10·國(guó)際化進(jìn)程模型P10企業(yè)國(guó)際化的漸進(jìn)性P10Cavusgil——企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化五階段P10Forsgren——對(duì)企業(yè)國(guó)際化階段論進(jìn)行挑戰(zhàn)的四個(gè)命題P10國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)入理論P(yáng)10·研究國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式的理論和模型P11國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略途徑理論P(yáng)11標(biāo)準(zhǔn)化、當(dāng)?shù)鼗疨11標(biāo)準(zhǔn)化視角P12·Buzzell——產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)勢(shì)P12適應(yīng)化觀點(diǎn)P12·三大流派P12國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷階段和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念P13出口營(yíng)銷階段P13國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀（國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向）P13國(guó)內(nèi)市場(chǎng)延伸觀念，EPRG體系P13國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷階段P14·國(guó)別市場(chǎng)營(yíng)銷觀念P14全球營(yíng)銷階段P14·全球營(yíng)銷觀念P14習(xí)題P15國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析P23劃分經(jīng)濟(jì)環(huán)境的方法P23按技術(shù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分類P23①農(nóng)業(yè)自給型P23②原料輸出型P23③工業(yè)化型P23④工業(yè)發(fā)達(dá)型P24按國(guó)民收入水平分類P24國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析P25國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的收入狀況與消費(fèi)模式P25國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織的影響P25國(guó)別經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析p25人口環(huán)境P26①人口規(guī)模及人口增長(zhǎng)率P26②人口年齡結(jié)構(gòu)P27③家庭結(jié)構(gòu)P27人口與國(guó)民收入對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響P27①國(guó)民生產(chǎn)總值②人均收入量③個(gè)人可支配收入④個(gè)人自由支配收入⑤家庭收入·人口、收入與市場(chǎng)規(guī)模關(guān)系P29東道國(guó)貿(mào)易環(huán)境和貿(mào)易政策對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響P29國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治環(huán)境分析影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主要政治因素（三個(gè)方面）P29-30東道國(guó)政府的態(tài)度對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響P31·政治敏感性P31政治風(fēng)險(xiǎn)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響P31-33·常見的政治風(fēng)險(xiǎn)：（1）國(guó)有化P31（2）外匯管制P32進(jìn)口限制P32租稅控制P33價(jià)格控制P33勞工問題P33國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)政治風(fēng)險(xiǎn)的防范P34聯(lián)合投資P34資金滲透和爭(zhēng)取東道國(guó)公司投資P34企業(yè)將國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的控制置于東道國(guó)之外P34與東道國(guó)的企業(yè)形成相互依存的關(guān)系P35資產(chǎn)擔(dān)保P35國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境分析P35國(guó)際法和國(guó)際貿(mào)易慣例對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響P35國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境P35國(guó)際法P35國(guó)際條約和公約P35國(guó)際貿(mào)易慣例P36格式合同和標(biāo)準(zhǔn)條款P37東道國(guó)的法律環(huán)境對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響P37關(guān)稅P37反傾銷法（傾銷）P38進(jìn)口許可證P38外國(guó)投資管制P38法律激勵(lì)措施P38限制性貿(mào)易法P39稅務(wù)條約P39裁判和仲裁P39國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷文化環(huán)境分析P40價(jià)值觀念對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響P40·價(jià)值觀念、階層觀念、財(cái)富觀念P40-41風(fēng)俗習(xí)慣對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響P41·風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣和禁忌、圖案和顏色的使用P41-42民族宗教文化對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響P42教育水平對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響P43地理?xiàng)l件對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響P44技術(shù)水平對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響P44習(xí)題P45國(guó)際市場(chǎng)分析國(guó)際市場(chǎng)分析概述國(guó)際市場(chǎng)（世界市場(chǎng)）P50國(guó)際市場(chǎng)分析的意義P51（小思考）當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)的基本特點(diǎn)P51-53·二戰(zhàn)后國(guó)際市場(chǎng)迅速擴(kuò)大的主要原因P51·商品結(jié)構(gòu)變化的主要原因P53·商品結(jié)構(gòu)變化的表現(xiàn)P54二．國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分1.市場(chǎng)細(xì)分P542.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分P553.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分理論的客觀依據(jù)P554.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的作用P555.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)P56-60（1）宏觀市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)P56（2）微觀市場(chǎng)細(xì)分P56①消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)P56A.地理細(xì)分P57B.人口細(xì)分P57C.心理細(xì)分（生活方式、性格、用者狀況、著眼點(diǎn)、品牌忠誠(chéng)度、有心購(gòu)買程度）P58②工業(yè)品市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)P60用戶性質(zhì)P60用戶規(guī)模P60用戶要求P60用戶的地理位置P60國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的基本步驟P60國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)P62評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)P62國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略P65①無差異性國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略及優(yōu)缺點(diǎn)P65②差異性國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略及優(yōu)缺點(diǎn)P65③密集性國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略及優(yōu)缺點(diǎn)P65-66市場(chǎng)策略的選擇P66國(guó)際產(chǎn)品市場(chǎng)定位方法P66-68習(xí)題P69國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研P76國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研P76國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的分類P76-78單一國(guó)家調(diào)研P77獨(dú)立的多國(guó)調(diào)研P77連續(xù)的多國(guó)調(diào)研P77同時(shí)進(jìn)行的多國(guó)調(diào)研P78國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷調(diào)研的區(qū)別P78影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研設(shè)計(jì)的差異性問題P78調(diào)研結(jié)果的比較問題P79國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策中的信息要求P81戰(zhàn)略性決策中的信息需求P81①國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇決策中的信息需求P81A.市場(chǎng)潛力P81B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況P81C.目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的營(yíng)銷環(huán)境P81②國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式?jīng)Q策中的信息需求P81-82出口（間接出口，直接出口）P82特許經(jīng)營(yíng)P82合資公司P82全資子公司P82·限制標(biāo)準(zhǔn)化程度的因素P82市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略決策中的信息需求（4P）P82-83·促銷調(diào)查的目的P82·渠道調(diào)查P83·地點(diǎn)調(diào)查P83國(guó)際環(huán)境下的市場(chǎng)調(diào)研過程P84確定問題P85·營(yíng)銷決策問題P85·營(yíng)銷調(diào)研問題P85·營(yíng)銷決策問題與營(yíng)銷調(diào)研問題的關(guān)系P85·為消除自我參照標(biāo)準(zhǔn)影響，可采取四個(gè)步驟P86選擇分析單位P86·國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研四層次P86全球?qū)哟蜳86地區(qū)層次P86國(guó)家層次P86國(guó)內(nèi)子群體層次P86國(guó)際二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集P86-90二手?jǐn)?shù)據(jù)在國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中的作用P86-87①一般作用（四方面）P86②特別作用（三種情況）P87選擇出那些需要進(jìn)行深入調(diào)查的國(guó)家或市場(chǎng)P87·兩種常用方法P87B.初步估計(jì)某一國(guó)家或某些國(guó)家的需求潛力P87·四類數(shù)據(jù)分析方法P87C.監(jiān)視市場(chǎng)環(huán)境的變化P87·兩類必須監(jiān)督的指標(biāo)P87國(guó)際二手?jǐn)?shù)據(jù)的來源P87-89①國(guó)內(nèi)的政府和機(jī)構(gòu)P87②國(guó)際組織P88③國(guó)外的政府和機(jī)構(gòu)P89國(guó)際二手?jǐn)?shù)據(jù)的優(yōu)、缺點(diǎn)P89-90①優(yōu)點(diǎn)P89②缺點(diǎn)（缺乏可得性、準(zhǔn)確性、可比性）P89-90國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研設(shè)計(jì)——設(shè)計(jì)原始資料的收集方法P90-93·原始資料收集方法：訪談法，觀察法，實(shí)驗(yàn)法，定性調(diào)研法·國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中最普遍——訪談法，定性調(diào)研法訪談法P90-92①個(gè)人訪談（入戶訪談，街上攔截訪談，主管人員訪談）P90②電話訪談P91③郵寄訪談P91-92定性調(diào)研法·定性研究與定量研究的區(qū)別P92·定性研究方法P93①主題組座談P93②深度訪談P93③影射法（聯(lián)想法，完成法，構(gòu)筑法，表達(dá)法）P93國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研設(shè)計(jì)——測(cè)量開發(fā)P94態(tài)度的三層含義P94測(cè)量、量表P94尺度和尺度類型P94-95測(cè)量的類型P95-96國(guó)際環(huán)境下的測(cè)量開發(fā)P97①開發(fā)適合當(dāng)?shù)匚幕尘暗臏y(cè)量工具P96②測(cè)量等價(jià)性評(píng)估P97國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研設(shè)計(jì)——問卷設(shè)計(jì)P97-99問卷格式的選擇P97問卷中問題的措辭和翻譯P98建立結(jié)構(gòu)等價(jià)性P98①功能等價(jià)P98②概念等價(jià)P98③類別等價(jià)P98國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研設(shè)計(jì)——抽樣設(shè)計(jì)P99-102國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研和國(guó)內(nèi)營(yíng)銷調(diào)研的區(qū)別P99國(guó)際環(huán)境下的抽樣程序P99①