市場營銷考試題

打印11月份市場營銷月考試題一、單項選擇題1、產(chǎn)品整體觀點(diǎn)最基本的層次是指（）A．核心產(chǎn)品B．形式產(chǎn)品C．附帶產(chǎn)品2、公司所擁有的不一樣產(chǎn)品線的數(shù)量是該公司產(chǎn)品組合的（A．深度B．長度C．廣度

D．實物產(chǎn)品）D．關(guān)系度3、公司本來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，以后決定增添低檔產(chǎn)品，這類產(chǎn)品組合策略叫（A．向上延長B．向下延長C．反向延長D．減少產(chǎn)品組合

）4、在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采納新技術(shù)、新資料、新工藝，使產(chǎn)品的性能有顯著提升的產(chǎn)品，叫做（）新產(chǎn)品。A．嶄新新產(chǎn)品B．換代新產(chǎn)品C．改進(jìn)新產(chǎn)品D．仿造新產(chǎn)品5、新產(chǎn)品要翻開市場，要點(diǎn)是做好（）的工作。A．逐新者和早起采納者B．中期采納者C．后期采納者D．落后者6、在產(chǎn)品營銷中，設(shè)計和開發(fā)精巧的酒瓶，當(dāng)瓶內(nèi)的酒使用完以后，酒瓶能夠用作花瓶或涼水瓶，以此方法吸引花費(fèi)者購置。這類包裝策略是（）A．近似包裝B．附贈品包裝C．組合包裝D．再使用包裝7、創(chuàng)名牌、提升獨(dú)愛，突出一個“優(yōu)”字，是（）的營銷策略要點(diǎn)。A．引入期B．成長久C．成熟期D．衰敗期8、公司在不一樣的產(chǎn)品上使用不一樣的品牌，屬于（）策略。A．個別品牌B．一致品牌C．分類品牌D．并用品牌9、品牌中能夠被辨別辨識，但不可以用語言稱呼的部分，叫（）A．品牌名稱B．品牌標(biāo)記C．商標(biāo)D．品牌決議10、有關(guān)于黑白電視機(jī)而言，純平彩色電視機(jī)屬于（）A．嶄新新產(chǎn)品B．換代新產(chǎn)品C．改進(jìn)新產(chǎn)品D．仿造新產(chǎn)品11、我們一般說增添產(chǎn)品線，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，都是指拓展產(chǎn)品組合的（）A．寬度B．深度C．關(guān)系性D．前三者總和12、延長產(chǎn)品生命周期的主要門路有（）A．產(chǎn)品改革B．市場改革C．營銷組合改革D．前三者總和13、產(chǎn)品特點(diǎn)屬于產(chǎn)品整體觀點(diǎn)中（）部分A．核心產(chǎn)品B．附帶產(chǎn)品C．形式產(chǎn)品D．特點(diǎn)產(chǎn)品14、處于（）的產(chǎn)品，銷售量少，促銷花費(fèi)高，制造成本高，銷售收益很低甚至為負(fù)值。A．投入期B．成長久C．成熟期D．衰敗期15、花費(fèi)者購置某種產(chǎn)品時所追求的利益，即顧客真實要買的東西，是產(chǎn)品整體觀點(diǎn)中的（）A．有形產(chǎn)品B．核心產(chǎn)品C．希望產(chǎn)品D．延長產(chǎn)品16、產(chǎn)品的樣式、特點(diǎn)、包裝屬于（）范圍。A．核心產(chǎn)品B．形式產(chǎn)品C．希望產(chǎn)品D．延長產(chǎn)品17、公司在考慮營銷組合策略時，第一需要確立生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來知足（）的需要A花費(fèi)者B顧客C社會D目標(biāo)市場18、延長產(chǎn)品是指顧客購置某類產(chǎn)品時，附帶獲取的各樣（）的總和A功能B利益C屬性D用途19、每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為知足市場需要而供給的（）A服務(wù)B質(zhì)量C功效D功能20、因為供給品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對它無激烈的品牌追求，所以，影響顧客購置的主要因素是價錢和（）A質(zhì)量B品種C服務(wù)D功能21、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的（）的數(shù)量A產(chǎn)品項目B產(chǎn)品線C產(chǎn)品種類D產(chǎn)品品牌22、產(chǎn)品組合的（）是指一個產(chǎn)品線中所包含產(chǎn)品項目的多少A寬度B長度C黏度D深度23、產(chǎn)品生命周期是由（）的生命周期決定的A公司與市場B需要與技術(shù)C質(zhì)量與價錢D促銷與服務(wù)24、處于（）的產(chǎn)品，可采納無差異性的目標(biāo)市場營銷策略A成長久B衰敗期C導(dǎo)入期D成熟期25、成長久營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在花費(fèi)者心目中成立（）爭取新的顧客A產(chǎn)品外觀B產(chǎn)質(zhì)量量C產(chǎn)品信用D品牌偏好26、產(chǎn)品銷售量達(dá)到巔峰并開始降落，收益穩(wěn)中有降，是產(chǎn)品生命周期（）階段的特征A導(dǎo)入期B成長久C成熟期D衰敗期27、以下策略中不合適產(chǎn)品生命周期中衰敗期的是（）A減小公司生產(chǎn)規(guī)模，只保持合適的生產(chǎn)B降低生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)質(zhì)量量C技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，裁減老產(chǎn)品D改進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)辦品牌地位28、處于市場不景氣或原料、能源供給緊張時期，（）產(chǎn)品線反而能使總收益上漲。A增添B擴(kuò)大C延長D減少29、對老產(chǎn)品的性能、構(gòu)造功能加以改進(jìn)，使其與老產(chǎn)品有較顯著差異，屬于（）A嶄新產(chǎn)品B換代產(chǎn)品C改進(jìn)產(chǎn)品D仿造產(chǎn)品30、雀巢公司將雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、餅干等產(chǎn)品上，這類品牌決議是（）。A、品牌化策略B、品牌歸屬策略C、品牌延長策略D、多品牌策略31、市場出現(xiàn)了用唐老鴨、米老鼠等塑料玩具來包裝糖果很受少兒歡迎，這是一種（）A．一致包裝策略B．再使用包裝策略C．分檔包裝策略D．附贈品包裝策略32、各條產(chǎn)品線在最后使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其余方面的有關(guān)程度是產(chǎn)品組合的（）。A、關(guān)系性B、深度C、廣度D、長度33、（）策略是指公司以高價錢配合大規(guī)模的促銷活動將新產(chǎn)品投放市場，其目的是為了使花費(fèi)者趕快認(rèn)識產(chǎn)品，快速翻開支路。A、快速取脂B、遲緩取脂C、快速浸透D、遲緩浸透34、現(xiàn)代營銷中，公司提升市場競爭力的最重要的手段是（）。A、質(zhì)量B、價錢C、促銷D、新產(chǎn)品開發(fā)35、在一般牙膏中加入不一樣物質(zhì)制成的各樣功能的牙膏，這類新產(chǎn)品屬于（）。A、嶄新產(chǎn)品B、換代產(chǎn)品C、新牌子產(chǎn)品D、改進(jìn)產(chǎn)品36．產(chǎn)品生命周期由（）的生命周期決定。A．公司與市場B．需求與技術(shù)C．質(zhì)量與價錢D．促銷與服務(wù)37．導(dǎo)人期選擇快速掠奪策略是針對目標(biāo)顧客的（）A．求名心理B．務(wù)實心理C．求新心理D．求美心理38．成長久營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在花費(fèi)者心目中成立（）爭取新的顧客。A．產(chǎn)品外觀B．產(chǎn)質(zhì)量量C．產(chǎn)品信用D．品牌偏好39大部分公司開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)建（）A．換代產(chǎn)品B．嶄新產(chǎn)品C．仿造產(chǎn)品D．最新產(chǎn)品40．新產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)品構(gòu)想階段，營銷部門的主要責(zé)任是、激勵及（）提升新產(chǎn)品構(gòu)想。A．采集B．檢查C．找尋D．評論二、多項選擇題1、產(chǎn)品整體觀點(diǎn)由三個層次組成（）A、有形產(chǎn)品B、附帶產(chǎn)品C、核心產(chǎn)品D、個別產(chǎn)品2、產(chǎn)品組合策略有（）A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B、向上延長C、雙向延長D、產(chǎn)品線現(xiàn)代化3、產(chǎn)品生命周期一般經(jīng)歷四個階段（）A、投入期B、成長久C、成熟期D、衰敗期4、就花費(fèi)者來說，依照花費(fèi)者接受新產(chǎn)品快慢程度，能夠把新產(chǎn)品的采納者為（）A創(chuàng)新采納者B初期采納者C初期大眾D落后的購置者5、以下屬于產(chǎn)品整體觀點(diǎn)中有形產(chǎn)品的有（）A質(zhì)量B免費(fèi)送貨C外觀D品牌6、快速浸透策略，即公司以（）推出新品A高質(zhì)量B高促銷C低促銷D高價錢E廉價錢7、商標(biāo)抵花費(fèi)者有（）作用。A、超值的創(chuàng)利能力B、質(zhì)量和信用的保證C、重要的無形財產(chǎn)D、文化導(dǎo)向作用8、產(chǎn)品組合策略一般有以下（）幾種策略可供選擇。A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合B、減少產(chǎn)品組合C、產(chǎn)品組合深度D、產(chǎn)品線延長9、產(chǎn)品進(jìn)入成長久后，公司營銷策略可詳細(xì)采納（）營銷策略。A、提升產(chǎn)質(zhì)量量B、合適降價C、增強(qiáng)渠道建設(shè)D、突出著名度宣傳10、產(chǎn)品一旦進(jìn)入衰敗期，公司可詳細(xì)采納（）策略。A、保持策略B、浸透策略C、放棄策略D、縮短策略11、因為新產(chǎn)品形式比較寬泛，公司的能力和條件存在差異，所以新產(chǎn)品開發(fā)的方式也有所不一樣。較常用的有以下（ACDE）幾種。A、獨(dú)立研制B、產(chǎn)品改造C、協(xié)作開發(fā)D、技術(shù)引進(jìn)12．公司針對成熟期的產(chǎn)品所采納的市場營銷策略，詳細(xì)包含的門路是。（）A．開發(fā)新市場B．開發(fā)新產(chǎn)品C．追求新用戶D．穩(wěn)固老用戶三、判斷題（）1、營銷下產(chǎn)品是指擁有必定特定的物質(zhì)形態(tài)和用途的物體。（）2、產(chǎn)品整體觀點(diǎn)的內(nèi)涵和外延都是以花費(fèi)者的需求為標(biāo)準(zhǔn)的。（）3、公司產(chǎn)品組合反應(yīng)了公司的經(jīng)營范圍和產(chǎn)品構(gòu)造。（）4、產(chǎn)品組合的廣度是指一個公司生產(chǎn)經(jīng)營多少產(chǎn)品類型，擁有多少產(chǎn)品線。（）5、產(chǎn)品市場壽命和產(chǎn)品使用壽命是相同的。（）6、每個產(chǎn)品都必定經(jīng)歷投入期、成長久、成熟期和衰敗期。（）7、產(chǎn)品一旦進(jìn)入衰敗期就要立刻退出市場。（）8、只需產(chǎn)品整體觀點(diǎn)中有任何一部分的創(chuàng)新、改革或改動，都能夠理解為一種新產(chǎn)品。（）9、公司獲得新產(chǎn)品要以自主開發(fā)為主，不宜采納購置技術(shù)的方式。（）10、將來競爭的要點(diǎn)不在于公司能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所供給的延長價值。（）11、商標(biāo)實質(zhì)是一個法律名詞，是受法律保護(hù)的品牌的一部分。（）12、上海大眾生產(chǎn)了桑塔納后，又推出了帕薩特，這是向上延長策略。（）13、在產(chǎn)品投入期，采納“快速打劫”策略是為了薄利多銷，便于公司長久占據(jù)市場。（）14、在產(chǎn)品生命成熟期，公司應(yīng)當(dāng)采納產(chǎn)品改進(jìn)、市場改進(jìn)和營銷組合改進(jìn)的策略。（）15、第一臺上市的彩電是嶄新產(chǎn)品。（）16、一旦新產(chǎn)品在市場試銷成功，則意味著新產(chǎn)品能快速被花費(fèi)者接受，公司能獲取豐厚的收益。四、簡答題1、什么是產(chǎn)品組合?優(yōu)化產(chǎn)品組合調(diào)整策略有哪些？2、產(chǎn)品市場生命周期可劃為哪幾個階段？各階段有何特點(diǎn)？應(yīng)采納什么樣的對策？3、新產(chǎn)品包含哪些種類？新產(chǎn)品開發(fā)的程序的哪些步驟？4、舉例說明品牌策略往常有哪幾種？五、事例剖析題（一）、小天鵝洗衣機(jī)的洗衣理念作為家庭生活用水的大戶，洗衣機(jī)不行防止地在這個夏季和“水資源危機(jī)”打起了“遭受戰(zhàn)”，各個洗衣機(jī)品牌都打起了“節(jié)水”這張符合時宜的環(huán)保牌，一時間“節(jié)水35%”、“節(jié)水50%”甚至“節(jié)水70%”的洗衣機(jī)產(chǎn)品都袍笏登場了。可是，7月在北京召開的一個“洗衣機(jī)節(jié)水”主題論壇上，就有專家尖利地指出――當(dāng)前大部分中國洗衣機(jī)公司缺少原創(chuàng)的高技術(shù)含量的節(jié)水技術(shù)，所謂的高節(jié)水量可是是減少洗衣漂洗程序，以“犧牲洗凈率”為代價而獲得的“實驗室數(shù)據(jù)”，是純粹的宣傳噱頭，花費(fèi)者根本就享受不到的。一般來講，要洗潔凈衣服，就一定多用水；而用水少，就會使衣服沒法洗得更潔凈?！疤嵘磧袈省焙汀敖档陀盟俊狈路鹗且粚︺Ｕ?。小天鵝有關(guān)人士在談到解決高洗凈率和節(jié)水的矛盾關(guān)系時，提出了“節(jié)水@洗凈”這樣一個觀點(diǎn)，其基本含義就是“保證高洗凈率下的節(jié)水”，也就是第一知足洗衣機(jī)最基本的功能―――洗潔凈衣服，保證“高洗凈率”，而后在“高洗凈率”的基礎(chǔ)上做好節(jié)水功能的設(shè)計。據(jù)認(rèn)識，小天鵝已經(jīng)把“節(jié)水@洗凈”的技術(shù)思想貫徹到其洗衣機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)中，如小天鵝在2004年度的主推產(chǎn)品“水魔方系列”就是“節(jié)水@洗凈”思想的代表。在洗凈率方面。水魔方的設(shè)計原理是“高效清洗”，提升洗凈率要點(diǎn)在于“防止環(huán)繞”，所以，水魔方進(jìn)行了精心的“免環(huán)繞設(shè)計”，同時設(shè)計了更多水流組合，提升水流強(qiáng)度，有效降低了衣物磨損率35%以上。在中國家用電器檢測所依照洗衣機(jī)新國標(biāo)進(jìn)行的威望檢測中，水魔方的洗凈率高達(dá)0.911%，達(dá)到了新國標(biāo)最高的A級標(biāo)準(zhǔn)。在節(jié)水方面。水魔方采納了小天鵝自主創(chuàng)新的“動向技術(shù)節(jié)水功能”，以及“全關(guān)閉無孔不銹鋼內(nèi)桶”，做到進(jìn)七分的水能達(dá)到十分水的清洗成效，節(jié)水高達(dá)30%。別的，水魔方還擁有“多個清洗水位選擇功能”，水魔方最低水位僅15升。水魔方“自選程序節(jié)水”也是一個適用的節(jié)水設(shè)計，花費(fèi)者可依據(jù)衣物臟的程度，選擇合理的沖洗次數(shù)，從而達(dá)到節(jié)水目的。相同在依照新國標(biāo)進(jìn)行的檢測中，小天鵝水魔方洗衣機(jī)以24.1L/Kg的超低用水量達(dá)到A級標(biāo)準(zhǔn)！從花費(fèi)者的角度來看，是特別希望“高洗凈率”與“節(jié)水”能夠和睦發(fā)展的。國務(wù)院以展研究中心的威望統(tǒng)計顯示，在預(yù)期購置洗衣機(jī)的花費(fèi)集體中，有90%的花費(fèi)者以為洗衣機(jī)應(yīng)當(dāng)有節(jié)水功能，但同時花費(fèi)者更為關(guān)注洗衣機(jī)“洗凈”與“節(jié)水”的和睦發(fā)展，相同有超出85%的花費(fèi)者以為洗衣機(jī)應(yīng)當(dāng)回歸本位，以“洗凈”作為“節(jié)水”的前提。事例思慮：1、產(chǎn)品整體觀點(diǎn)分哪幾個層次？2、洗衣機(jī)的產(chǎn)品核心層是什么？3、聯(lián)合小天鵝的水魔方，說說怎樣理解“關(guān)于一個公司來說，生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品，第一要考慮到產(chǎn)品的核心層”這一句話？（二）、999品牌盲目延長遭致失敗我國的三九公司以“999”胃泰發(fā)跡，公司的品牌經(jīng)營這樣成功，以致于花費(fèi)者把“999”視為胃泰這類藥物的代名詞，這正是品牌定位所追求的最高境地。但是，三九公司隨后進(jìn)行了品牌擴(kuò)充。假如說，公司把“999”延長到感冒靈，