某文旅古城系列活動(dòng)策劃案課件

某某古城系列推廣活動(dòng)策劃案1某某古城系列推廣活動(dòng)策劃案1思路規(guī)劃Part.12思路規(guī)劃Part.12我們的目標(biāo)是什么？3我們的目標(biāo)是什么？3市政目標(biāo)（宏觀）文化名片古鎮(zhèn)樣板經(jīng)濟(jì)引擎產(chǎn)業(yè)集群湖湘文旅休閑目的地4市政目標(biāo)（宏觀）文化名片4運(yùn)營(yíng)目標(biāo)（中觀）：品牌爆破力流量向心力系統(tǒng)執(zhí)行力商業(yè)轉(zhuǎn)化力項(xiàng)目樣板力5運(yùn)營(yíng)目標(biāo)（中觀）：品牌爆破力5利益目標(biāo)（微觀）：?jiǎn)?dòng)期1.5億（暫定）配合項(xiàng)目整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施，以公關(guān)及傳播的高效執(zhí)行，力求本案品牌入市一炮而紅平臺(tái)期4億（暫定）以系統(tǒng)的整合營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)體系，保證項(xiàng)目貨量持續(xù)去化的順利完成，同時(shí)達(dá)成經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收6利益目標(biāo)（微觀）：?jiǎn)?dòng)期1.5億（暫定）6我們的戰(zhàn)術(shù)是什么？7我們的戰(zhàn)術(shù)是什么？7文是魂旅是渠道商是根本。

中國(guó)的文旅古鎮(zhèn)何其多

但真正具備歷史淵源、文化風(fēng)骨、人文積淀、青山綠水、鄉(xiāng)情民俗與及強(qiáng)大內(nèi)生性產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的文旅古鎮(zhèn)并不多零陵古陵的差異化形象特質(zhì)是什么？這是個(gè)文化命題、旅游命題、商業(yè)命題、人居命題與及城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心命題。8文是魂旅是渠道商是根本。

中國(guó)的文旅古鎮(zhèn)何其多

但真正具我們?cè)趺醋觯?我們?cè)趺醋觯?我們需要“人”領(lǐng)袖人群欣賞人群消費(fèi)人群領(lǐng)袖人群為品牌加持價(jià)值圍觀人群為項(xiàng)目炒熱人氣消費(fèi)人群以擁有產(chǎn)品傳播口碑

10我們需要“人”領(lǐng)袖人群欣賞人群消費(fèi)人群領(lǐng)袖人群圍觀人群消費(fèi)人我們需要“聲音”領(lǐng)袖的聲音文化的聲音市場(chǎng)的聲音領(lǐng)袖發(fā)聲影響粉絲人群文化發(fā)聲沉淀品牌價(jià)值市場(chǎng)發(fā)聲驗(yàn)證產(chǎn)品實(shí)力

11我們需要“聲音”領(lǐng)袖的聲音文化的聲音市場(chǎng)的聲音領(lǐng)袖發(fā)聲文化發(fā)我們需要“溝通”開(kāi)館講座產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)開(kāi)盤(pán)大典政商精英拉開(kāi)項(xiàng)目序幕文商賣點(diǎn)展示永州精品以實(shí)力和價(jià)值回饋市場(chǎng)12我們需要“溝通”開(kāi)館講座產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)開(kāi)盤(pán)大典政商精英文商賣點(diǎn)以受眾81234567購(gòu)房用途投資、商用、度假、住宅等；喜好幽靜雅致或高端大氣；出行方式自駕、飛機(jī)、高鐵等為主；高頻接觸端口新聞、財(cái)經(jīng)、交通等類型的app、網(wǎng)站、公眾號(hào)、電臺(tái)等。年齡以35歲以上的中年人為主；經(jīng)濟(jì)能力經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)的富裕家庭；地域以永州市為核心，湖南省為主體，相鄰省市及一線發(fā)達(dá)城市為重點(diǎn)突破，爭(zhēng)取輻射帶動(dòng)全國(guó)范圍內(nèi)的潛在客戶；學(xué)歷高學(xué)歷人士比重較高；鎖定消費(fèi)人群13受眾81234567購(gòu)房用途投資、商用、度假、住宅等；喜好幽主題規(guī)劃Part.214主題規(guī)劃Part.214關(guān)于這座千年名城的營(yíng)銷傳播主題零秀瀟湘古城紀(jì)領(lǐng)秀、瀟湘、紀(jì)元15關(guān)于這座千年名城的營(yíng)銷傳播主題15氣魄偶讀舊稿有感（南宋）陸游文字塵埃我自知，向來(lái)諸老誤相期。揮毫當(dāng)?shù)媒街?，不到瀟湘豈有詩(shī)？揮毫江山——某古城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題講座暨展示中心開(kāi)館儀式16氣魄偶讀舊稿有感16江雪（唐）柳宗元千山鳥(niǎo)飛絕，萬(wàn)徑人蹤滅。孤舟蓑笠翁，獨(dú)釣寒江雪。獨(dú)釣江雪——某古城產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨品牌簽約儀式文化17江雪文化17安居詠零陵（宋）歐陽(yáng)修畫(huà)圖曾識(shí)零陵郡，今日方知畫(huà)不如。城郭恰臨瀟水上，山川猶是柳侯余。驛亭幽絕堪垂釣，巖石虛明可讀書(shū)。欲買(mǎi)愚溪三畝地，手拈茅棟竟移居。愚溪移居——某古城商鋪開(kāi)盤(pán)大典18安居詠零陵18借權(quán)威之口突出某古城的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以及永州地域發(fā)展的優(yōu)勢(shì)區(qū)位條件，利于引發(fā)社會(huì)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)：1.某古城品牌價(jià)值的提升；2.地域招商引資的帶動(dòng)揮毫江山借助名人講座的影響力順勢(shì)進(jìn)行展示中心開(kāi)館儀式，在大眾關(guān)注下實(shí)現(xiàn)品牌亮相，吸引關(guān)注..現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)籌借助現(xiàn)場(chǎng)氣氛，趁熱打鐵，刺激意向客戶現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)籌，并為開(kāi)盤(pán)蓄力。名人講座1開(kāi)館儀式19借權(quán)威之口突出某古城的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以及永州地3愚溪移居2獨(dú)釣江雪總體展示項(xiàng)目全貌，提高社會(huì)認(rèn)知度，展現(xiàn)古城魅力，吸引受眾群體，為開(kāi)盤(pán)蓄力。

產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)品牌簽約儀式已簽約品牌的首次集體亮相，展現(xiàn)項(xiàng)目實(shí)力，同時(shí)吸引其他品牌入駐。

實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷收益

開(kāi)盤(pán)大典203愚溪移居2獨(dú)釣江雪總體展示項(xiàng)目全貌，提高社會(huì)認(rèn)知度，展現(xiàn)古活動(dòng)規(guī)劃Part.321活動(dòng)規(guī)劃Part.321揮毫江山——某古城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題講座暨展示中心開(kāi)館儀式22揮毫江山22竹簡(jiǎn)簽到采用竹簡(jiǎn)牌簽名的方式簽到，新穎獨(dú)特又古色古香，含蓄地展現(xiàn)出某古城的文化底蘊(yùn)，同時(shí)也符合本次活動(dòng)大氣簡(jiǎn)約的風(fēng)格。23竹簡(jiǎn)簽到采用竹簡(jiǎn)牌簽名的方式簽到，新穎獨(dú)特又古色古香，含蓄地文化長(zhǎng)廊在入場(chǎng)通道兩側(cè)設(shè)置文化長(zhǎng)廊，展示某古城的精品文化，使嘉賓迅速感受到某古城的歷史文化魅力。24文化長(zhǎng)廊在入場(chǎng)通道兩側(cè)設(shè)置文化長(zhǎng)廊，展示某古城的精品文化，使開(kāi)場(chǎng)舞《狂草》《狂草》為享譽(yù)國(guó)際的臺(tái)灣編舞家林懷民的行草三部曲之一，其靈感來(lái)自于王羲之的奉桔帖、蘇東坡的寒食帖、張旭的行草、懷素的狂草等古代大家的書(shū)法作品。其舞蹈風(fēng)格剛?cè)岵?jì)，大氣震撼。25開(kāi)場(chǎng)舞《狂草》《狂草》為享譽(yù)國(guó)際的臺(tái)灣編舞家林懷民的行草三部特邀嘉賓：王林知名專家、學(xué)者；中國(guó)民主促進(jìn)會(huì)第十屆，十一屆中央經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任。正和島首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、湖南長(zhǎng)沙市政協(xié)第九屆，十屆，十一屆政協(xié)委員。名牌媒體欄目《王林時(shí)間》創(chuàng)辦人，主持人。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題講座26文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題講座262.講座方向：以知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家身份，講述文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合某古城項(xiàng)目自身特色，論述其價(jià)值所在，以及發(fā)展方式建議、發(fā)展?jié)摿︻A(yù)估等。3.講座意義：1.提升某古城的品牌價(jià)值；；2.帶動(dòng)地域的招商引資。272.講座方向：27開(kāi)館儀式1.介紹：邀請(qǐng)嘉賓共同撫摸巨鼎，巨鼎釋放光源與煙霧結(jié)合，制造夢(mèng)幻效果，而后屏幕展現(xiàn)古城塵封被解除、畫(huà)面流動(dòng)、色彩綻放、人流攢動(dòng)。揭開(kāi)塵封28開(kāi)館儀式1.介紹：揭開(kāi)塵封28以互動(dòng)式PPT演講、視頻放映結(jié)合的方式開(kāi)展項(xiàng)目介紹，全面展示某古城的綜合價(jià)值，宣布優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)籌。項(xiàng)目介紹29以互動(dòng)式PPT演講、視頻放映結(jié)合的方式開(kāi)展項(xiàng)目介紹，全面展示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置耽誤認(rèn)籌區(qū)，以供意向客戶現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)籌及洽談；同時(shí)輔之以視頻與演講互動(dòng)，刺激認(rèn)籌效果?，F(xiàn)場(chǎng)認(rèn)籌30活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置耽誤認(rèn)籌區(qū)，以供意向客戶現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)籌及洽談；同時(shí)輔之獨(dú)釣江雪——某古城產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)暨品牌簽約儀式31獨(dú)釣江雪31開(kāi)場(chǎng)舞《獨(dú)釣江雪》以詩(shī)朗誦配合舞蹈《獨(dú)釣江雪》，呼應(yīng)主題，展現(xiàn)其獨(dú)特的哲學(xué)情思32開(kāi)場(chǎng)舞《獨(dú)釣江雪》以詩(shī)朗誦配合舞蹈《獨(dú)釣江雪》，呼應(yīng)主題，展文化對(duì)談式主持兩個(gè)主持人，以談話的方式把握活動(dòng)主線，從各方面切入介紹某古城文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)活動(dòng)開(kāi)展。親切自然，引人入勝。33文化對(duì)談式主持兩個(gè)主持人，以談話的方式把握活動(dòng)主線，從各方面主持話題湖湘文化對(duì)某古城的歷史概述

領(lǐng)導(dǎo)致辭

零陵豐富的旅游資源

古裝走秀

零陵豐富的歷史故事

項(xiàng)目介紹+現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)籌

零陵曾經(jīng)的繁榮

現(xiàn)代生活秀以主持間的話題討論推動(dòng)活動(dòng)各環(huán)節(jié)開(kāi)展活動(dòng)環(huán)節(jié)引導(dǎo)思路引出34主持話題湖湘文化對(duì)某古城的歷史概述歷史文化古裝秀以走秀的方式展示從堯舜時(shí)期-民國(guó)時(shí)代的古代服裝、禮儀等人文元素。展現(xiàn)出零陵深厚的歷史文化和豐富的旅游資源35歷史文化35以互動(dòng)式PPT演講、視頻放映結(jié)合的方式開(kāi)展項(xiàng)目介紹，全面展示某古城的綜合價(jià)值。項(xiàng)目介紹36以互動(dòng)式PPT演講、視頻放映結(jié)合的方式開(kāi)展項(xiàng)目介紹，全面展示現(xiàn)代生活秀以走秀的方式展示某古城的現(xiàn)代化生活，包含衣食住行等各方面；37現(xiàn)代生活秀37品牌電子簽約38品牌電子簽約38品牌代表發(fā)言簽約品牌代表發(fā)言，展現(xiàn)自身品牌特色，深談合作感受，鼓勵(lì)商家入駐。39品牌代表發(fā)言簽約品牌代表發(fā)言，展現(xiàn)自身品牌特色，深談合作感受愚溪移居——某古城項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)大典（略）40愚溪移居40感謝聆聽(tīng)THANKSPPT模板下載：/moban/行業(yè)PPT模板：/hangye/節(jié)日PPT模板：/jieri/PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/PPT圖表下載：/tubiao/優(yōu)秀PPT下載：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/Wo