OPPO手機(jī)推廣案例課件

世紀(jì)陽光文化傳播@2009.1OPPO音樂手機(jī)廣告女主角甄選活動(dòng)案例分享7.9萬候選女主角劇烈角逐，876萬用戶活潑關(guān)注互動(dòng)性極強(qiáng)的PK環(huán)節(jié)設(shè)置，充分利用騰訊精準(zhǔn)資源，有效調(diào)動(dòng)了目標(biāo)群體的參與性與活動(dòng)的可看性，觸發(fā)了上億的網(wǎng)民與“OPPO〞一起為最真的音樂陶醉通過參與度高的活動(dòng)與受眾深度溝通OPPOREAL音樂品牌廣泛告知“OPPOREAL音樂〞知名度的擴(kuò)大“OPPOREAL音樂〞在目標(biāo)群體中影響力及品牌美譽(yù)度的提升1〕通過參與度高的互動(dòng)性活動(dòng)擴(kuò)大品牌知名度；2〕充分利用騰訊平臺優(yōu)勢，通過“音樂天使〞差異化品牌形象的推廣，提升品牌對目標(biāo)群體的影響力及品牌美譽(yù)度的提升網(wǎng)絡(luò)選秀活動(dòng)的火爆熱烈目標(biāo)群體對音樂的熱愛，對展現(xiàn)自我的渴望“傾聽你的心聲”O(jiān)PPO音樂手機(jī)廣告女主角甄選活動(dòng)活動(dòng)概況|參與〔體驗(yàn)流程〕|享受〔體驗(yàn)鼓勵(lì)〕|掌控〔體驗(yàn)即時(shí)互動(dòng)〕活動(dòng)名稱：“傾聽你的心聲〞OPPOREAL音樂廣告女主角甄選活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2021年7月22日-9月20日活動(dòng)平臺：客戶活動(dòng)MINI-SITE活動(dòng)方式：通過網(wǎng)絡(luò)選秀方式，進(jìn)行一系列環(huán)節(jié)的PK，最終選出“OPPOREAL音樂〞新廣告的女主角活動(dòng)概況|參與〔體驗(yàn)流程〕|享受〔體驗(yàn)鼓勵(lì)〕|掌控〔體驗(yàn)即時(shí)互動(dòng)〕活動(dòng)流程圖活動(dòng)概況|參與〔體驗(yàn)流程〕|享受〔體驗(yàn)鼓勵(lì)〕|掌控〔體驗(yàn)即時(shí)互動(dòng)〕Step2：參與活動(dòng)Step3：邀請親友助陣Step1：活動(dòng)召集Step4：獲取活動(dòng)獎(jiǎng)品借助豐厚的獎(jiǎng)金、豐富的獎(jiǎng)品，刺激目標(biāo)用戶對活動(dòng)的參加，實(shí)現(xiàn)與品牌的深度互動(dòng)活動(dòng)概況|參與〔體驗(yàn)流程〕|享受〔體驗(yàn)鼓勵(lì)〕|掌控〔體驗(yàn)即時(shí)互動(dòng)〕騰訊為活動(dòng)參與者提供了豐富的虛擬增值產(chǎn)品：QQ會員、QQ藍(lán)鉆，吸引了眾多網(wǎng)民積極參與活動(dòng)，為活動(dòng)火爆的人氣奠定了根底活動(dòng)概況|參與〔體驗(yàn)流程〕|享受〔體驗(yàn)鼓勵(lì)〕|掌控〔體驗(yàn)即時(shí)互動(dòng)〕騰訊網(wǎng)友對活動(dòng)有著非常強(qiáng)的互動(dòng)參與性在本次活動(dòng)中，參與者更是可獲得與眾多音樂愛好者交流的時(shí)機(jī)，并獲得展現(xiàn)自我的心理滿足感，因此，參與人數(shù)眾多，充分表達(dá)了騰訊網(wǎng)友的活動(dòng)參與積極性活動(dòng)概況|參與〔體驗(yàn)流程〕|享受〔鼓勵(lì)體驗(yàn)〕|掌控〔即時(shí)互動(dòng)〕騰訊網(wǎng)民優(yōu)秀作品參與展示〔作為品牌音樂天使形象闡釋及自主傳播者〕活動(dòng)概況|參與〔體驗(yàn)流程〕|享受〔鼓勵(lì)體驗(yàn)〕|掌控〔即時(shí)互動(dòng)〕騰訊網(wǎng)民活動(dòng)個(gè)人空間展示〔參與者與網(wǎng)民互動(dòng)以及品牌元素傳播的平臺〕活動(dòng)概況|參與〔體驗(yàn)流程〕|享受〔鼓勵(lì)體驗(yàn)〕|掌控〔即時(shí)互動(dòng)〕騰訊網(wǎng)民活動(dòng)評論聲勢展示〔評論者深度感受到品牌的音樂天使形象〕騰訊活動(dòng)團(tuán)隊(duì)有著豐富的活動(dòng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，通過完善活動(dòng)設(shè)計(jì)，加強(qiáng)活動(dòng)的互動(dòng)參與性，刺激目標(biāo)用戶對活動(dòng)的參加，實(shí)現(xiàn)與品牌的深度互動(dòng)活動(dòng)概況|參與〔體驗(yàn)流程〕|享受〔鼓勵(lì)體驗(yàn)〕|掌控〔即時(shí)互動(dòng)〕騰訊網(wǎng)民活動(dòng)熱烈投票展示〔投票者深入了解品牌活動(dòng)，并成為支持粉絲〕活動(dòng)概況|參與〔體驗(yàn)流程〕|享受〔鼓勵(lì)體驗(yàn)〕|掌控〔即時(shí)互動(dòng)〕主題PK運(yùn)營機(jī)制極大的保證了頁面的可看性PK周期設(shè)置合理，PK規(guī)那么有利于選手晉級，參賽選手參與熱情高PK環(huán)節(jié)使互動(dòng)性更強(qiáng)，投票用戶持續(xù)關(guān)注，黏性增大主題PK運(yùn)營機(jī)制活動(dòng)概況|參與〔體驗(yàn)流程〕|享受〔鼓勵(lì)體驗(yàn)〕|掌控〔即時(shí)互動(dòng)〕復(fù)賽期間視頻作品上傳選手通過主題才藝視頻環(huán)節(jié)更好的展示自身優(yōu)點(diǎn)OPPO經(jīng)典廣告模仿橋段大大提升了OPPO這一品牌在用戶心中的知名度親友團(tuán)視頻對于用戶互動(dòng)拉票和活動(dòng)的病毒性傳播起到了推波助瀾的作用活動(dòng)概況|參與〔體驗(yàn)流程〕|享受〔鼓勵(lì)體驗(yàn)〕|掌控〔即時(shí)互動(dòng)〕有針對性的推出資源預(yù)熱，為活動(dòng)沉淀良好用戶根底本次活動(dòng)利用星工場以及Qzone平臺的強(qiáng)大人氣，發(fā)送TIPS告知和派發(fā)空間小紙條預(yù)熱；有針對性的傳達(dá)了活動(dòng)信息，為本次活動(dòng)沉淀了良好的用戶根底。活動(dòng)概況|參與〔體驗(yàn)流程〕|享受〔鼓勵(lì)體驗(yàn)〕|掌控〔即時(shí)互動(dòng)〕精準(zhǔn)定向工具Qzone的定向信息發(fā)送工具：小紙條用戶登錄必見女性頻道推出的網(wǎng)絡(luò)選美報(bào)名、展示平臺，這個(gè)平臺曾經(jīng)效勞過亞洲小姐、中華小姐、世界小姐的選美比賽，輸送了大量優(yōu)秀選手，目前注冊用戶已經(jīng)突破6萬名，他們是這類活動(dòng)的忠實(shí)跟隨者是優(yōu)勢的選秀用戶庫，有利于提高商業(yè)選秀活動(dòng)的參與度、專業(yè)性和可看度

Qzone城市達(dá)人活動(dòng)用戶都是Qzone活動(dòng)的忠實(shí)用戶，針對音樂愛好達(dá)人人群定向他們發(fā)送活動(dòng)信息，必有助活動(dòng)參與度大增OPPO廣告女主角開始喇，趕緊報(bào)名吧OPPO廣告女主角選秀OPPO廣告女主角選秀用戶、地理、時(shí)間段、(上網(wǎng))場景、行為，多維度選擇精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾用戶、地理、時(shí)間段、(上網(wǎng))場景、行為，多維度選擇精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾學(xué)歷人數(shù)比例小學(xué)及以下1.27%初中6.84%高中13.9%大專20.2%本科55.6%碩士0.84%博士及以上1.24%本次活動(dòng)參賽規(guī)那么中已經(jīng)注明，僅限18-25周歲的女性參加。用戶的目標(biāo)人群和騰訊的活潑用戶年齡完全一致。在注冊用戶中，本科在校大學(xué)生占據(jù)絕對優(yōu)勢。這局部人群正是此次OPPO新產(chǎn)品旨在覆蓋的人群，滿足了OPPO品牌和線下產(chǎn)品推廣的需要中國流量第一門戶網(wǎng)站6.6億日均PV5400萬日獨(dú)立用戶數(shù)1億月活潑用戶數(shù)9億日均PV5144萬日均更新量國內(nèi)最大正版在線音樂平臺500萬日均獨(dú)立用戶數(shù)5027萬日均PV整合騰訊四大核心平臺，全力打造和華南最大IT類合作客戶OPPO品牌的戰(zhàn)略性合作根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)群體特征，精準(zhǔn)選定核心推廣平臺：中國第一IM軟件8.5億注冊帳戶3.5億活潑帳戶43億日均消息數(shù)用戶、地理、時(shí)間段、(上網(wǎng))場景、行為，多維度選擇精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾用戶、地理、時(shí)間段、(上網(wǎng))場景、行為，多維度選擇精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾用戶、地理、時(shí)間段、(上網(wǎng))場景、行為，多維度選擇精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾品牌空間相關(guān)興趣群購物信息活動(dòng)網(wǎng)站網(wǎng)頁瀏覽廣告點(diǎn)擊Qzone信息騰訊用戶屬性分析用戶媒體接觸軌跡分析18-25歲愛好音樂人群廣告位客戶端richbutton客戶端查找好友AIO右豎欄娛樂頻道底層頁畫中畫新聞?lì)l道圖片站通欄1新聞?lì)l道圖片站通欄2娛樂頻道圖片站通欄2新聞?lì)l道右豎欄女性頻道圖片站通欄1新聞?lì)l道底層頁畫中畫動(dòng)漫頻道底層頁通欄1娛樂頻道圖片站通欄1娛樂頻道電影通欄1時(shí)尚頻道底層頁通欄1客戶端AIO媒體用戶、地理、時(shí)間段、(上網(wǎng))場景、行為，多維度選擇精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾QQ客戶端相關(guān)資源：傳統(tǒng)優(yōu)勢廣告資源位，曝光量極大，可迅速獲得高曝光；并且目標(biāo)群體與QQ受眾吻合，帶來極高的點(diǎn)擊量。QQ客戶端為品牌帶來極大的曝光量！用戶、地理、時(shí)間段、(上網(wǎng))場景、行為，多維度選擇精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾SNS互動(dòng)平臺—Qzone聚焦活動(dòng)忠實(shí)參與者Qzone聚焦相當(dāng)數(shù)量的秀類活動(dòng)忠實(shí)參與者，并且城市達(dá)人代表Qzone活潑用戶中年輕、時(shí)尚一族，和OPPO目標(biāo)用戶吻合；基于QzoneSNS的互動(dòng)平臺，活動(dòng)信息在目標(biāo)受眾中得以最大程度的傳播和推廣。用戶、地理、時(shí)間段、(上網(wǎng))場景、行為，多維度選擇精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾QQ音樂客戶端鎖定愛好音樂的年輕群體QQ音樂平臺活潑用戶和OPPO音樂目標(biāo)消費(fèi)人群吻合，用戶轉(zhuǎn)化率大，使得此廣告位帶來了極高的點(diǎn)擊率。大影響力

|大回響

|深度體驗(yàn)活動(dòng)大影響〔各個(gè)優(yōu)質(zhì)硬廣資源〕60日內(nèi)預(yù)計(jì)產(chǎn)生80億以上的總曝光量，286萬次的總廣告點(diǎn)擊量廣告位曝光量點(diǎn)擊點(diǎn)擊率客戶端richbutton9,074,588,6121,203,7120.01%客戶端查找好友46,574,670210,7110.45%AIO右豎欄280,520,398325,4050.12%娛樂頻道底層頁畫中畫340,270,168202,6080.06%新聞?lì)l道圖片站通欄189,035,948252,3950.28%新聞?lì)l道圖片站通欄299,425,93160,5180.06%娛樂頻道圖片站通欄21,997,9521,5540.08%新聞?lì)l道右豎欄23,840,18918,5570.08%女性頻道圖片站通欄119,735,71255,0440.28%新聞?lì)l道底層頁畫中畫137,480,456393,2410.29%動(dòng)漫頻道底層頁通欄119,145,09111,3160.06%娛樂頻道圖片站通欄113,689,54039,9880.29%娛樂頻道電影通欄1723,1404,2230.58%時(shí)尚頻道底層頁通欄18,923,2154,5410.05%客戶端AIO媒體4