純凈之旅馭見(jiàn)冰雪比亞迪汽車(chē)冰雪試駕活動(dòng)策劃方案

純潔之旅·馭見(jiàn)冰雪比亞迪王朝車(chē)型海拉爾冰雪試駕方案“發(fā)現(xiàn)中國(guó)純潔之美〞工程背景時(shí)間：2021年1月地點(diǎn)：海拉爾冰雪試駕場(chǎng)地及周邊車(chē)型：新款唐、宋DM、新款秦對(duì)象：5+5媒體、傳統(tǒng)媒體、新媒體、核心鐵桿、群眾消費(fèi)者工程目的：通過(guò)冰雪試駕活動(dòng)，形成事件營(yíng)銷(xiāo)及話題營(yíng)銷(xiāo)，為唐、秦、宋DM新車(chē)提升市場(chǎng)關(guān)注，提高品牌影響力，促進(jìn)終端集客，為年后新車(chē)上市聚勢(shì)?；顒?dòng)目的上市造勢(shì)品牌提升終端拉動(dòng)通過(guò)年底大型品牌收官活動(dòng)，為年后上市的三款DM主銷(xiāo)新車(chē)制造聲量進(jìn)一步強(qiáng)化比亞迪542的技術(shù)標(biāo)簽，將唐的專屬技術(shù)品牌向DM車(chē)系釋放，互為背書(shū)為12月底的到店新車(chē)營(yíng)造好的集客噱頭和下訂吸引，幫助終端積累前期訂單活動(dòng)預(yù)熱——以一個(gè)爆款招募H5啟動(dòng)活動(dòng)傳播從人性入手:競(jìng)爭(zhēng)性的、攀比性的從創(chuàng)意入手:內(nèi)容有趣的、好玩的怎么爆？人性角度H5〔備選方向一〕：招募PK游戲——影帝萊昂納多用名字投資了一條冰上賽道，你敢不敢來(lái)挑戰(zhàn)車(chē)技？?jī)?nèi)容創(chuàng)意角度H5〔備選方向二〕：史上最科普的招募，最招募的科普——“從零上40°到零下40°，我們手拉手跨越半個(gè)地球〞創(chuàng)意概述：結(jié)合冰雪試駕現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)〔漂移出Leo字樣〕，借代言人的影響力對(duì)外進(jìn)行招募，并通過(guò)“冰雪漂移〞的游戲互動(dòng)吸引參與。招募H5備選1——影帝萊昂納多用名字投資了一條冰上賽道，你敢不敢來(lái)挑戰(zhàn)車(chē)技？互動(dòng)環(huán)節(jié)：①代言人現(xiàn)身招募，邀請(qǐng)游戲挑戰(zhàn)→②參與者根據(jù)指示畫(huà)出賽道并挑選賽車(chē)〔秦、唐、宋DM〕→③利用重力感應(yīng)控制賽車(chē)，完成賽道漂移→④根據(jù)時(shí)間評(píng)分排名→⑤代言人邀請(qǐng)到真正的冰雪賽道體驗(yàn)→⑥參與者邀請(qǐng)好友PK贏大獎(jiǎng)、留資報(bào)名招募H5備選2——“從零上40°到零下40°，我們手拉手跨越半個(gè)地球〞創(chuàng)意概述：與“黑馬級(jí)〞科普大號(hào)“局部氣候調(diào)查組〞合作，打通社交媒體科普類(lèi)平臺(tái)，從趣味知識(shí)角度，打造“最漲姿勢(shì)的科普邀請(qǐng)函〞。一個(gè)刷爆朋友圈的“漲姿勢(shì)〞圖文?一起下潛，海底一萬(wàn)米?引起了極大關(guān)注而對(duì)于不明真相的吃瓜群眾，零下40°的冰雪非常有吸引力這是一封史上最長(zhǎng)的邀請(qǐng)函也是史上最漲姿勢(shì)的邀請(qǐng)函我們要帶你穿越80°的溫差，走過(guò)大半個(gè)地球堅(jiān)持到最后有驚喜內(nèi)容要素：①以溫度為主題進(jìn)行趣味科普，打造病毒長(zhǎng)圖→②代言人和比亞迪花式植入，埋下線索→③展現(xiàn)零下40℃海拉爾的風(fēng)格→④代言人出現(xiàn)揭秘邀請(qǐng)函真相→⑥參與者跳轉(zhuǎn)頁(yè)面留資報(bào)名、有獎(jiǎng)互動(dòng)。活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)策略活動(dòng)主題：純潔之旅·馭見(jiàn)冰雪比亞迪“王朝〞海拉爾顛覆冰雪體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)策略：利用極端冰雪環(huán)境和針對(duì)性挑戰(zhàn)科目，全面展示比亞迪王朝車(chē)型〔SUV〕的超強(qiáng)動(dòng)力和電四驅(qū)的卓越操控性能。設(shè)計(jì)精彩的試駕體驗(yàn)和表演秀，表達(dá)王朝車(chē)型的產(chǎn)品風(fēng)采?；顒?dòng)以冰雪風(fēng)情為主線，搭建和活動(dòng)內(nèi)容均圍繞冰雪風(fēng)情展開(kāi)。場(chǎng)地推薦①(牙克石)中汽中心呼倫貝爾冬季汽車(chē)試驗(yàn)場(chǎng)尺寸：湖面試駕場(chǎng)110萬(wàn)㎡，陸地試駕場(chǎng)7880㎡，場(chǎng)地成熟②〔海拉爾〕鄂溫克族自治旗冰雪試駕基地尺寸：湖面試駕場(chǎng)30萬(wàn)㎡，位置便利③〔哈爾濱〕冰雪大世界試駕基地尺寸：試駕場(chǎng)20萬(wàn)㎡，位置便利，搭建形式豐富技術(shù)試駕趣味體驗(yàn)荒野逃脫—專業(yè)試駕，展現(xiàn)先進(jìn)技術(shù)冰面路試冰雪科目比照試駕—與競(jìng)品PK，突出優(yōu)勢(shì)冰雪運(yùn)動(dòng)—增加活動(dòng)趣味性森林探險(xiǎn)—趣味體驗(yàn)活動(dòng)移動(dòng)電站—凸顯比亞迪黑科技優(yōu)勢(shì)核心環(huán)節(jié)：產(chǎn)品試駕針對(duì)媒體及公眾分批次體驗(yàn)，多維度表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)注：根據(jù)活動(dòng)場(chǎng)地客觀情況，我們將進(jìn)行相應(yīng)的試駕形式調(diào)整試駕活動(dòng)分為兩個(gè)不同的主題環(huán)節(jié)：第一批次技術(shù)試駕：面向5+5專業(yè)媒體，側(cè)重專業(yè)體驗(yàn)，設(shè)置各種環(huán)節(jié)，通過(guò)專業(yè)的試駕，體驗(yàn)產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)；第二批次趣味體驗(yàn)：面向招募的網(wǎng)友、合作KOL及跨界媒體，側(cè)重娛樂(lè)性，各種與冰雪相關(guān)的趣味環(huán)節(jié)，增加活動(dòng)的趣味性和話題性?；顒?dòng)日程安排-第一批次5+5媒體及其它傳統(tǒng)媒體日程安排DAY1媒體抵達(dá)及歡送晚宴DAY2專業(yè)試駕試駕預(yù)告及培訓(xùn)發(fā)車(chē)儀式及合影荒野逃脫〔科目試駕〕提前了解試駕工程及本卷須知，以最正確狀態(tài)試駕?；顒?dòng)正式啟動(dòng)，來(lái)賓合影留念，駕駛車(chē)輛進(jìn)入試駕場(chǎng)地。以荒野逃脫為主題，將所有科目包裝成一條雪地逃生路線，參與者需要駕駛車(chē)輛通過(guò)逃生考驗(yàn)，才能完成任務(wù)。比照試駕新款唐VS漢蘭達(dá)、自由光、昂科威7座；宋DM

VS奇駿、CRV、途觀等主流SUV。媒體抵達(dá)、安排；歡送晚宴領(lǐng)導(dǎo)致辭。產(chǎn)品QA及領(lǐng)導(dǎo)專訪，晚間答謝晚宴技術(shù)專家答疑媒體試駕的疑問(wèn)；領(lǐng)導(dǎo)專訪，表達(dá)感謝，解讀活動(dòng)意義。歡聚晚宴，頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。DAY3媒體返程，公眾到達(dá)過(guò)渡至第二批次體驗(yàn)活動(dòng)日程安排-第二批次核心鐵桿、群眾消費(fèi)者及新媒體DAY2趣味體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)森林探險(xiǎn)雪地摩托、滑雪體驗(yàn)，特效表演等感受雪地馳騁的刺激和暢快，為越野試駕提升氣氛。在海拉爾附近的森林中進(jìn)行車(chē)隊(duì)的穿越探險(xiǎn)，通過(guò)真實(shí)道路和越野環(huán)境表達(dá)產(chǎn)品性能。移動(dòng)電站趣味體驗(yàn)森林穿越和冰雪運(yùn)動(dòng)休息中，用車(chē)載移動(dòng)電源供電，表達(dá)黑科技的便捷。日程安排DAY1公眾和KOL抵達(dá)及歡送晚宴試駕預(yù)告及培訓(xùn)提前了解試駕工程及本卷須知，以最正確狀態(tài)試駕。公眾/KOL抵達(dá)、安排；歡送晚宴領(lǐng)導(dǎo)致辭。冰雪派對(duì)歡聚晚宴，頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。DAY3公眾返程活動(dòng)結(jié)束技術(shù)試駕〔第一批次專業(yè)媒體體驗(yàn)〕1、冰面路試：日常駕駛在冰雪環(huán)境下的比照嘗試①模擬冰雪狀況下，紅綠燈起步加速過(guò)程體驗(yàn)唐、宋三擎動(dòng)力和全時(shí)電四驅(qū)配合下的超強(qiáng)抓地力。②模擬冰雪狀態(tài)下，紅綠燈前剎車(chē)制動(dòng)過(guò)程體驗(yàn)唐、宋的制動(dòng)穩(wěn)定性。③模擬真實(shí)彎曲路面，選擇8字路和曲折路進(jìn)行測(cè)試體驗(yàn)開(kāi)啟和關(guān)閉ESP及雪地駕駛模式對(duì)車(chē)輛穩(wěn)定性的影響，以此凸顯車(chē)輛ESP及電四驅(qū)在冰面上的控制力。2、

冰雪科目：通過(guò)科目體驗(yàn)唐宋越野性能的優(yōu)越【冰面下坡】體驗(yàn)打滑路面的行駛穩(wěn)定性和制動(dòng)力?！緜?cè)傾坡】體驗(yàn)車(chē)輛側(cè)向穩(wěn)定性【冰面上坡】體驗(yàn)打滑路面的爬坡力和抓地力。【駝峰橋】體驗(yàn)唐電子差速鎖、懸架系統(tǒng)、上坡輔助系統(tǒng)等操控性能?！颈┙徊孑S】體驗(yàn)唐四驅(qū)脫困力、動(dòng)力分配、懸架系統(tǒng)穩(wěn)定性等操控性能。【冰礫石路】體驗(yàn)車(chē)輛底盤(pán)調(diào)校、擾動(dòng)修正能力等舒適性性能。在冰雪科目中安排壓軸表演——唐、宋雙車(chē)進(jìn)行定圓追逐，通過(guò)瞬間加速、緊急制動(dòng)及倒甩180°等技巧在冰面上進(jìn)行炫目的表演，以凸顯唐、宋極速電四驅(qū)和ESP配合下的超強(qiáng)穩(wěn)定性能。安排無(wú)人機(jī)空中拍攝，制作炫目的車(chē)型視頻，以及雙車(chē)在冰上寫(xiě)下“LEO〔100〕〞的俯拍場(chǎng)景，用于試駕后期進(jìn)行二次傳播，進(jìn)一步吸引關(guān)注和強(qiáng)化影響。核心媒體按照“LEO〞漂移路線，在專業(yè)車(chē)手的指導(dǎo)下完成這場(chǎng)冰上漂移體驗(yàn)。冰舞芭蕾〔圓環(huán)漂移〕特技駕駛：倒甩1803、“LEO漂移秀〞：集表演和驚現(xiàn)嘗試于一體的專業(yè)漂移體驗(yàn)飛雪漫舞〔起步揚(yáng)雪〕4、比照試駕：在上述科目中貫穿與競(jìng)品的Pk比較新款唐VS漢蘭達(dá)、自由光、昂科威7座——表達(dá)新款唐優(yōu)于市面主流7座競(jìng)品的強(qiáng)大操控性能；宋DMVS翼虎、奇駿、CRV、途觀等主流SUV——表達(dá)宋542技術(shù)在綜合性能上完全領(lǐng)先競(jìng)品的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。5、活動(dòng)后的媒體QA、領(lǐng)導(dǎo)采訪及答謝晚宴在雪地的蒙古包里，由技術(shù)專家和銷(xiāo)售公司領(lǐng)導(dǎo)接受媒體專訪，解答疑惑，定調(diào)新車(chē)信息新款王朝車(chē)型上市時(shí)間告知：春節(jié)后銷(xiāo)量預(yù)期、價(jià)格范圍預(yù)告2021年比亞迪新能源產(chǎn)品的開(kāi)展規(guī)劃、汽車(chē)版塊的銷(xiāo)量目標(biāo)等答謝晚宴，互動(dòng)及獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)感謝活動(dòng)參與，頒發(fā)試駕科目獎(jiǎng)項(xiàng)及趣味互動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)，促進(jìn)分享趣味體驗(yàn)〔第二批次公眾及KOL體驗(yàn)〕1、森林探險(xiǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：海拉爾國(guó)家森林公園〔中國(guó)唯一以樟子松為主題的國(guó)家級(jí)森林公園，總面積21萬(wàn)畝。在清朝為呼倫貝爾八景之一〕活動(dòng)規(guī)那么：參與者隨機(jī)分組后，領(lǐng)取任務(wù)書(shū)〔包括攝影、采集、冒險(xiǎn)等系列任務(wù)，植入產(chǎn)品特點(diǎn)〕和定向地圖；各小組駕駛王朝系列車(chē)型，深入林海雪原，按照地圖穿越無(wú)人區(qū)，完成任務(wù)；各小組成員需通過(guò)在線直播平臺(tái)報(bào)道穿越歷程，并吸引觀眾打賞、送禮；根據(jù)任務(wù)的完成程度、時(shí)間效率以及直播平臺(tái)的打賞數(shù)量，評(píng)定各獎(jiǎng)項(xiàng)優(yōu)勝車(chē)隊(duì)。2、冰雪運(yùn)動(dòng)在穿越林海雪原后，所有車(chē)輛會(huì)聚在開(kāi)闊場(chǎng)地，開(kāi)展趣味的“王朝車(chē)型冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)〞，進(jìn)一步展示車(chē)輛性能。冰雪足球車(chē)輛從發(fā)車(chē)線加速前行，將正前方足球撞擊進(jìn)入球門(mén)，按照進(jìn)入的分區(qū)計(jì)算得分，并且車(chē)輛在撞擊完足球后必須剎停至停車(chē)線內(nèi)成績(jī)方為有效。趣味冰壺嘉賓駕車(chē)朝向目標(biāo)區(qū)域行駛并剎車(chē)，離中心越近分?jǐn)?shù)越高，計(jì)分發(fā)放獎(jiǎng)品正圓挑戰(zhàn)同組參與者分別駕駛2輛車(chē)在跑道中向同一方向進(jìn)行定向行駛，各完成半個(gè)圓形軌跡，挑戰(zhàn)能否操控車(chē)輛畫(huà)出一個(gè)正圓形3、移動(dòng)電站體驗(yàn)在運(yùn)動(dòng)會(huì)過(guò)程中，利用比亞迪唐的車(chē)載電池，滿足活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的用電需求，展現(xiàn)新能源汽車(chē)優(yōu)勢(shì)雪地咖啡館：可品嘗由比亞迪唐移動(dòng)電站供電的熱咖啡，感受冰原上隨手可得的溫暖；移動(dòng)充電站：為、相機(jī)等設(shè)備提供充電效勞，遠(yuǎn)離焦慮；雪地?zé)艄庑悖阂鼓唤蹬R的時(shí)候，舉行扣人心弦的冰雪炫目表演及激光表演。雪地咖啡館移動(dòng)充電站雪地?zé)艄庑?、冰雪派對(duì)及頒獎(jiǎng)夜間晚宴，歡聚一堂，每一位參與此次冰雪試駕的來(lái)賓均可獲得一張“比亞迪新能源冰雪試駕證書(shū)〞證書(shū)有影帝萊昂納多的親筆簽名，具有珍藏價(jià)值；對(duì)單項(xiàng)測(cè)試成績(jī)第一的試駕員單項(xiàng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌及獎(jiǎng)勵(lì)，并作為比亞迪“冰雪試駕代言人〞為比亞新款唐、宋背書(shū)〔制作海報(bào)及社交圈分享〕。傳播配合爆款H5互動(dòng)代言人光環(huán)參與價(jià)值吸引爆款招募H5與網(wǎng)民互動(dòng)以明星代言人為噱頭強(qiáng)化關(guān)注、關(guān)聯(lián)雙方的環(huán)保理想以“不要羨慕別人的年會(huì)〞為話題吸引網(wǎng)民討論，同時(shí)關(guān)聯(lián)終端，提供客戶福利預(yù)熱期，針對(duì)群眾招募，吸引關(guān)注活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播&互動(dòng)KOL現(xiàn)場(chǎng)直播，聯(lián)動(dòng)PK，呼吁支持：KOL分組PK，現(xiàn)場(chǎng)直播，分享社交平臺(tái)，呼吁粉絲站臺(tái)關(guān)注，競(jìng)猜賽果；設(shè)置“最正確人氣車(chē)手〞獎(jiǎng)項(xiàng)，以直播熱度評(píng)獎(jiǎng)，進(jìn)一步刺激粉絲“點(diǎn)贊送禮〞。媒體美照分享，集贊贏好禮：朋友圈點(diǎn)贊大賽現(xiàn)場(chǎng)拍攝媒體試駕型照，即時(shí)分享媒體；媒體分享現(xiàn)場(chǎng)型照集贊，贏“最具人氣試駕員〞“最具風(fēng)范選手〞“最正確車(chē)技選手〞等稱號(hào)及獎(jiǎng)品。網(wǎng)易視頻“一鏡到底〞，全日不間斷直播；植入互動(dòng)入口，全程彈幕開(kāi)放，吸引網(wǎng)友即時(shí)互動(dòng)交流結(jié)合年初大家看厭了“別人家年會(huì)〞的心態(tài)，聯(lián)手網(wǎng)易新聞和網(wǎng)易直播平臺(tái)，通過(guò)環(huán)保選題籌劃，全天直播節(jié)目組駕駛比王朝車(chē)型深入林海雪原，考察氣候生態(tài)，探討環(huán)保課題，其中植入王朝車(chē)型的性能。主題例如：?不同一般妖孽賤貨，快來(lái)圍觀2021最純潔的冰雪之旅?網(wǎng)易視頻直播合作：看看這個(gè)清新脫俗的直播，洗洗你的眼睛新聞選題方向建議：環(huán)保方向?跨越50度溫差，尋找這個(gè)冬天最純潔的雪景?、科普方向?南方孩子看這里：人在零下40度到底會(huì)怎樣?互動(dòng)形式建議：試駕精彩環(huán)節(jié)前后插播互動(dòng)活動(dòng)，吸引關(guān)注和深化印象。如有獎(jiǎng)問(wèn)答+樓層抽獎(jiǎng)；朋友圈分享直播鏈接抽獎(jiǎng)。汽車(chē)媒體科技媒體環(huán)保媒體比亞迪542技術(shù)在極端冰雪環(huán)境下的超水準(zhǔn)發(fā)揮；解析“現(xiàn)象〞背后的技術(shù)本質(zhì)，樹(shù)立比亞迪在新能源汽車(chē)技術(shù)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的“學(xué)霸〞優(yōu)勢(shì)；標(biāo)題例如：?寒戰(zhàn)海拉爾：比亞迪唐冰面秀，542技術(shù)展神威?深度解析電四驅(qū)的動(dòng)力分配技術(shù)和毫秒級(jí)響應(yīng)，強(qiáng)調(diào)其在保障行車(chē)平安的重要性；從比亞迪三元鋰電池首次亮相就接受極端冰雪挑戰(zhàn)，分析研判其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。標(biāo)題例如：?又一飛躍，談比亞迪王朝試駕背后的技術(shù)真相?從“最純潔的車(chē)〞+“最純潔的雪〞入手，展現(xiàn)冰雪美景的同時(shí)強(qiáng)調(diào)“100公里純電續(xù)航的環(huán)保價(jià)值〞。標(biāo)題例如：?百公里零排放的混動(dòng)車(chē)，比亞迪又解決了一個(gè)消費(fèi)者難題?活動(dòng)后續(xù)報(bào)道，釋放產(chǎn)品力時(shí)尚類(lèi)資源如?男人裝?，拍攝傳播視覺(jué)系美女·冰雪·擎獸專題大片，上演王朝車(chē)型的速度與激情。標(biāo)題例如：?冰雪擎獸-看比亞迪王朝車(chē)型的冰雪漂移?活動(dòng)后續(xù)報(bào)道，釋放產(chǎn)品力跨界時(shí)尚類(lèi)媒體跨界娛樂(lè)類(lèi)媒體娛樂(lè)類(lèi)資源如?南都娛樂(lè)周刊?,進(jìn)行明星資源合作，并從明星、環(huán)保角度切入，結(jié)合明星體驗(yàn)，肯定比亞迪王朝車(chē)型的技術(shù)水平和其背后的環(huán)保價(jià)值——續(xù)航提升更綠色環(huán)保、542技術(shù)確保新能源更具普及價(jià)值。標(biāo)題例如：?542與比亞迪王朝的綠色帝國(guó)?活動(dòng)外圍擴(kuò)散，進(jìn)一步提升曝光視頻傳播標(biāo)題例如：偏重趣味性話題及視覺(jué)傳播，展現(xiàn)活動(dòng)中的亮點(diǎn)和噱頭，吸引非汽車(chē)用戶人群的眼球，提高產(chǎn)品曝光度話題設(shè)置以冰舞漂移為主體，制作試駕活動(dòng)病毒視頻，展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)刺激的氣氛和絕美的冰雪風(fēng)光。視頻作為后期傳播的重要素材，植入至相應(yīng)的傳播內(nèi)容。其中結(jié)合“l(fā)eo〞字樣，進(jìn)一步闡述代言人和車(chē)型的環(huán)保理念的共鳴。以“別人家的年會(huì)〞為話題，將冰雪試駕包裝為2021最強(qiáng)年會(huì)，結(jié)合代言人簽名禮、零下40℃的獨(dú)特體驗(yàn)、新車(chē)搶先試、絕美風(fēng)光、豐富獎(jiǎng)項(xiàng)/獎(jiǎng)金等強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的精彩。標(biāo)題