大興西瓜節(jié)策劃案

第26屆北京大興西瓜節(jié)籌劃方案小組成員：目錄活動背景方案介紹宣傳推廣效益預(yù)測1234活動背景金朝貞元二年〔1154年〕將永安府改為大興府。明朝、清朝在北京設(shè)置大興縣，為附廓的兩赤縣之一。1928年劃歸河北省，并將縣治由北京城內(nèi)遷至黃村。1958年劃入北京市，與南苑區(qū)合并，改稱大興區(qū)。1960年改名大興縣。2001年又改為大興區(qū)。大興區(qū)位于北京市南部，區(qū)內(nèi)共有六條主要河道?！矠榇笈d的開展奠定根底〕活動背景——大興教育科技——各類學(xué)校200余所。北京印刷學(xué)院、中國人民公安大學(xué)、北京石油化工學(xué)院等經(jīng)濟(jì)概況——2021年，新區(qū)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值2742億元，同比增長6.8%，全市占比近20%。2021年，大興區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入34128元，同比增加3124元，增長10.1%。農(nóng)業(yè)開展——大興區(qū)現(xiàn)有耕地面積57.6萬畝。2021年，大興區(qū)農(nóng)村居民人均純收入17044元，同比增長11.2%交通運輸——大興區(qū)建起了現(xiàn)代化的立體交通體系、三橫四縱旅游產(chǎn)業(yè)——景點、文化節(jié)中國西瓜之最——中國占世界西瓜種植面積的40%，產(chǎn)量居世界第一位大興西瓜——獨特的西瓜文化大興西瓜為貢品直到清末，元、明、清三朝相沿不斷。大興區(qū)西瓜種植以龐各莊地區(qū)為中心，龐各莊周邊6鎮(zhèn)所轄的200多個村莊均以種植西瓜為業(yè)，其中以龐各莊西瓜最為著名。大興每年西瓜種植面積8萬畝左右，西瓜總產(chǎn)2.6億公斤，面積、產(chǎn)量均居京郊各區(qū)縣之首。1988年，由區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)提議，區(qū)人民代表大會形成決議，將每年6月28日定為西瓜節(jié)(2001年后改為5月28日)活動背景——西瓜目的和意義大興區(qū)政府主辦的以西瓜為主題的經(jīng)濟(jì)文化活動，辦節(jié)宗旨為：節(jié)事理念：以瓜為媒廣交朋友宣傳大興發(fā)展經(jīng)濟(jì)以文化立形象以情節(jié)聚人氣以展示育商機第26屆北京大興西瓜節(jié)第二十六屆北京大興西瓜節(jié)以宣傳綠色大興、生態(tài)旅游為重點西瓜節(jié)的主題為"城南綠海生活大興"，圍繞"為民、為農(nóng)、為生活"的理念一切以市民需求為出發(fā)點，以農(nóng)民增收為立足點，堅持為民務(wù)實，由"西瓜節(jié)"轉(zhuǎn)向"西瓜季“主辦：北京市大興區(qū)人民政府承辦：大興區(qū)旅游委方案介紹場地設(shè)置活動概述活動名稱：第26屆大興西瓜節(jié)活動主題：城南綠海，生活大興活動時間：2021年5月末活動地點：大興地鐵公園——大興濱河森林公園相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭，宣布活動開幕。開幕文藝演出：開場水鼓表演——激情活力紅綢舞——傳統(tǒng)之美舞獅迎賓——喜慶歡騰開幕式瓜農(nóng)們展示自己的產(chǎn)品，評選出最大最重的“瓜王〞，并頒發(fā)獎杯獎品。瓜王爭霸瓜農(nóng)們將自己的西瓜、甜瓜按序擺放整齊，每人設(shè)置一個攤位。以供前來參與節(jié)慶的群眾挑選購置。另外還設(shè)有具有西瓜節(jié)特色產(chǎn)品的攤位，形成西瓜節(jié)購物一條街。西瓜特賣會本次活動在風(fēng)光優(yōu)美的公園里舉辦，參加群眾可以用、相機記錄美好的時光。將參賽作品統(tǒng)一發(fā)送至官方郵箱，會有專業(yè)攝影師評選出優(yōu)秀作品，并頒發(fā)獎品。風(fēng)光攝影大賽1.開展多項互動游戲：

吃瓜大賽——評出誰是西瓜大俠

搬西瓜大賽——評出誰是西瓜大力士

西瓜套圈——看誰又穩(wěn)又準(zhǔn)2.瓜鄉(xiāng)一日游游園活動應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急組織管理指揮系統(tǒng)應(yīng)急工程救援保障體系相互支持系統(tǒng)備災(zāi)保障供應(yīng)體系綜合救援應(yīng)急隊伍一：自然災(zāi)害——主要防火設(shè)備：滅火器、固定電線、安檢排查人員：安保人員、安檢人員、現(xiàn)場巡查二：事故災(zāi)難——平安事故、公共設(shè)施設(shè)備場內(nèi)平安疏散圖及平安通道、休息室醫(yī)保人員、安保人員、禮儀引導(dǎo)員三：社會平安事件——恐怖襲擊對游客進(jìn)行安檢、現(xiàn)場巡查防恐人員宣傳推廣目標(biāo)一：以網(wǎng)站正式上線后的活動為載體，將大興西瓜節(jié)活動全方位宣傳出去，增加曝光率，打響知名度，突顯活動特色。目標(biāo)二：建立口碑，讓全國人民認(rèn)識和了解大興西瓜；讓同行對西瓜節(jié)有參與欲望。目標(biāo)三：迅速引起市場關(guān)注和興趣，到達(dá)一定的消費意向，同時儲藏一定的意向客戶；目標(biāo)四：短期內(nèi)制造出消費熱門話題，延伸出電商消費新模式的影響力；宣傳目標(biāo)〔一〕做好效勞，注重口碑傳播。通過推廣、人際口碑相傳來影響消費者，建立良好口碑，迅速樹立起消費者建立對大興西瓜家的認(rèn)知、好感度。〔二〕借助活動，注重營銷傳播。激發(fā)人們對大興西瓜節(jié)的參與興趣?！踩尘珳?zhǔn)有效，注重媒介傳播。采取必要群眾媒體〔網(wǎng)絡(luò)、廣告牌、播送、報紙、宣傳冊等〕，形成大興西瓜節(jié)的社會認(rèn)知，投入精力選擇最精準(zhǔn)對接目標(biāo)客戶群的媒體，精準(zhǔn)出擊。宣傳原那么1.公共媒體——選擇性采用A．報紙媒體——時效性強，受眾覆蓋廣；關(guān)注度高、權(quán)威性強B．電視媒體——創(chuàng)意表現(xiàn)空間較大，較全面；傳遞速度快C．移動媒體——〔出租車、公交車〕車身廣告D．雜志廣告——品位高，樹立長期、持續(xù)品牌有利E．電臺廣告——出租車、私家車、公交車播送F．網(wǎng)絡(luò)廣告——方便、快捷媒體〔團(tuán)購導(dǎo)航、微博、搜索排名等〕G．戶外廣告——路牌、燈箱廣告車身廣告、座椅廣告，小區(qū)燈箱等H．短信平臺——短信、網(wǎng)絡(luò)郵箱廣告等2.自有媒體——大力采用A．印刷類：品牌形象畫冊、產(chǎn)品手冊、手提袋、臺掛歷等；B．會員類：為了更好地打造西瓜節(jié)知名度，并成立西瓜俱樂部或其它團(tuán)體，經(jīng)常會發(fā)起體驗或試吃點評等活動媒體選擇〔1〕西瓜節(jié)前期：1、提高網(wǎng)站知名度，使信息覆蓋到目標(biāo)和潛在客戶2、邀請瓜農(nóng)、西瓜經(jīng)銷商等參與加盟和宣傳3、利用上節(jié)PPT中的媒體方案進(jìn)行宣傳4、設(shè)計西瓜節(jié)形象玩偶〔2〕西瓜節(jié)活動期間：1、保證活動質(zhì)量，通過游戲、團(tuán)購、“自己動手做〞“西瓜附加產(chǎn)品〞等；2、試吃活動3、俱樂部成員招攬〔3〕西瓜節(jié)活動后1、問卷調(diào)查，顧客反響2、后期抽獎活動3、網(wǎng)上市場推廣步驟和策略效益預(yù)測

場地費用：場地租金10000元/天空調(diào)費1000元/天地毯鋪設(shè)費用1000元/天展會宣傳推廣：廣告宣傳費50000設(shè)計和印刷5000資料郵寄費8000新聞發(fā)布會30000

招展和招商：

開幕主持人10000元/天嘉賓招待1000/位禮品10000臨時工作人員5000元/天費用預(yù)算對于開展活動的效益預(yù)測，從定性的角度來分析，相信在前期的大力宣傳，將會有以下幾個方面的收益：1、活動