(NEW)作為一名文案策劃應(yīng)該具備什么能力和素養(yǎng)

一名文案策劃人員應(yīng)該有以下能力和素養(yǎng)：、文案策劃人員要懂的并不只是純文學(xué)，需要堅(jiān)實(shí)的文字功底，以及具有邏輯的文字表達(dá)能力,更要懂的消費(fèi)者心理特性。、在策劃過程中應(yīng)當(dāng)能夠理解受眾的不同閱讀習(xí)慣。在一個(gè)文案中應(yīng)該根據(jù)具體的情況并采取能夠?yàn)槟愕哪繕?biāo)受眾所理解的語言。、文案中最有趣的工作之一是尋找創(chuàng)意。唯有創(chuàng)意才能確保文案為人所知并留下印象。每個(gè)文案都有一套不同的方法來為恰當(dāng)?shù)钠放茖ふ仪‘?dāng)?shù)膭?chuàng)意，為恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品尋找恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。需要經(jīng)過大量的創(chuàng)意閱歷才能確保你的點(diǎn)子正確并使它發(fā)揮作用。4、團(tuán)隊(duì)協(xié)作很重要，通過無數(shù)的會(huì)議、談話及時(shí)與同事進(jìn)行交流文案想法，大膽與同事、領(lǐng)導(dǎo)表達(dá)自己的想法。擴(kuò)展資料要做這個(gè)職業(yè)，需要掌握多方面的技能，首先要求有語言文字功底和美學(xué)功底，還要有深厚的文字功底、思維活躍、洞察力強(qiáng)、富有創(chuàng)意，同時(shí)要掌握營(yíng)銷、策劃、心理、管理等多方面技能，具備這些能力后，才能成為一個(gè)合格的文案策劃師。文案策劃師同時(shí)具有文案和策劃的能力，因?yàn)槲陌覆邉澕纫鶕?jù)市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品定位等組織廣告宣傳的策略來寫策劃，同時(shí)又要結(jié)合客戶和受眾的需要的宣傳文字，同時(shí)還需要和平面設(shè)計(jì)等人員溝通，使文案有最佳的視覺藝術(shù)效果，符合受眾的心理，從而起到比較好的宣傳效果。工作流程、收集相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、公司、企業(yè)資料信息；、確定產(chǎn)品、服務(wù)、公司、品牌的定位，并初擬文字策劃方案；、撰寫產(chǎn)品文案策劃、頁面文案策劃、廣告宣傳文案策劃、營(yíng)銷策劃文案等；、于設(shè)計(jì)員、客戶、企業(yè)主等完成對(duì)接，以便文案能得到最佳的使用。參考資料：百度百科：文案策劃師一名文案策劃人員應(yīng)該有以下能力和素養(yǎng)：、文案策劃人員要懂的并不只是純文學(xué)，需要堅(jiān)實(shí)的文字功底，以及具有邏輯的文字表達(dá)能,更要懂的消費(fèi)者心理特性。、在策劃過程中應(yīng)當(dāng)能夠理解受眾的不同閱讀習(xí)慣。在一個(gè)文案中應(yīng)該根據(jù)具體的情況并采取能夠?yàn)槟愕哪繕?biāo)受眾所理解的語言。、文案中最有趣的工作之一是尋找創(chuàng)意。唯有創(chuàng)意才能確保文案為人所知并留下印象。每個(gè)文案都有一套不同的方法來為恰當(dāng)?shù)钠放茖ふ仪‘?dāng)?shù)膭?chuàng)意，為恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品尋找恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。需要經(jīng)過大量的創(chuàng)意閱歷才能確保你的點(diǎn)子正確并使它發(fā)揮作用。4、團(tuán)隊(duì)協(xié)作很重要，通過無數(shù)的會(huì)議、談話及時(shí)與同事進(jìn)行交流文案想法，大膽與同事、領(lǐng)導(dǎo)表達(dá)自己的想法。崗位職責(zé)1.參與收集和整理行業(yè)市場(chǎng)資訊，產(chǎn)品資訊、渠道和銷售反饋建議等，撰寫調(diào)研方案、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等，協(xié)助上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)完成公司營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷方針及政策的制定；2.參與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌形象的建立與維護(hù)等品牌運(yùn)作和管理的相關(guān)工作內(nèi)容；3.負(fù)責(zé)年度品牌整合傳播與推廣計(jì)劃，新品上市推廣方案，公關(guān)策劃方案，促銷宣傳方案，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案等整合傳播與推廣方案的出臺(tái)和落實(shí)，并對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估、總結(jié)；4.負(fù)責(zé)專賣店終端形象建立和維護(hù)、渠道建設(shè)、終端銷售業(yè)績(jī)提升、樣板市場(chǎng)打造，大型會(huì)展活動(dòng)、小區(qū)活動(dòng)等市場(chǎng)推廣工作；5.負(fù)責(zé)撰寫產(chǎn)品文案、招商手冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、企業(yè)畫冊(cè)、折頁、海報(bào)、店招PO、形象墻等銷售支持物料的設(shè)計(jì)與制作；6.撰寫新聞稿、軟文、炒作內(nèi)容、活動(dòng)內(nèi)容等相關(guān)文案，樹立、維護(hù)、宣傳和推廣公司形象。百度百-文案策劃師借用樓上：就文案而言，需要堅(jiān)實(shí)的文字功底，以及具有邏輯的文字表達(dá)能力。就策劃而言，則需要有洞察和理解的能力，能夠探知客戶的需求和所欲表現(xiàn)的重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)之上，去司考如何將這種需求和重點(diǎn)融入到自己的文案中去。其他說點(diǎn)文案：文案就是你把你要告訴消費(fèi)者的話用具有感染力和號(hào)召力的句子表現(xiàn)出,他的結(jié)構(gòu)并無定,但要有幾個(gè)必要的方,比產(chǎn)品是什可以為你帶來什么好處,我認(rèn)為最重要的還是產(chǎn)品要代表的一種文化要讓別人明明白!文案寫作人員要懂的并不只是純文,更要懂的消費(fèi)者心理特.文案可以說是廣告的眼睛.文案又是引導(dǎo)消費(fèi)者注意廣告的旗.文案和策劃以前都很含糊，現(xiàn)在已經(jīng)把它們分開了，文案人員人們叫他紙上推銷員，其實(shí)，文案也不光是文字方面的東西，只要配合文字部分的圖片，音樂，也都可以叫文~什文？()Wht is copwtr么是文案？文案是廣告機(jī)構(gòu)中最重要的交流工具。也正因?yàn)槿绱?，文案這個(gè)角色經(jīng)常被客戶和同事誤解。以下是一名文案工作的三個(gè)重要部分。首先，也是最重要的工作是撰寫文本。一名優(yōu)秀的文案能夠?yàn)槿魏蚊浇閯?chuàng)作：印刷品以及戶外廣告的標(biāo)題和正文、電視廣告的故事版和配音、廣播節(jié)目劇本、直郵銷售的標(biāo)題、信件和回復(fù)、互聯(lián)網(wǎng)上簡(jiǎn)潔有力的用語，甚至是一篇時(shí)事通訊或?qū)υ?。你?yīng)當(dāng)能夠理解受眾的不同閱讀習(xí)慣。一則戶外廣告只有幾秒種時(shí)間來攝取閱讀者的注意。在一則對(duì)話中，人們希望了解事情始末，而一封直銷信中必須明確售賣的目的。你應(yīng)該能夠改變你的文字的語氣和態(tài)度，將你的風(fēng)格適應(yīng)具體的情況并采取能夠?yàn)槟愕哪繕?biāo)受眾所理解的語言。為計(jì)算機(jī)制造商和軟件制造商撰寫廣告，你必須使用不同的語氣。撰寫文案是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的工作，它完成之后，卻可能有人根本就不喜歡。因此，你必須回去從頭再來，直到客戶、消費(fèi)者高興為止。接下來文案中最有趣的工作之一是尋找創(chuàng)意。廣告是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。唯有創(chuàng)意才能確保你的廣告人所并留印象創(chuàng)的力是非巨大，好的意甚可以就一品。如蘋果公司的“Think dif，Irne-business”創(chuàng)意是最有趣的部分。每個(gè)文案都有一套不的方法為恰當(dāng)品牌尋恰當(dāng)?shù)囊?，為恰的產(chǎn)品找恰當(dāng)時(shí)機(jī)。要經(jīng)過大量的創(chuàng)意閱歷才能確保你的點(diǎn)子正確并使它發(fā)揮作用。如果你有一個(gè)極佳的創(chuàng)意。那它就有可能在某個(gè)大獎(jiǎng)中得到認(rèn)可。第三個(gè)部分叫做專業(yè)。作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，你必須把握時(shí)間進(jìn)度，你必須計(jì)劃你的活動(dòng)，你必須通過無數(shù)的會(huì)議與你的同事進(jìn)行交流（廣告業(yè)以會(huì)議繁多聞名），而且你必須向客戶表現(xiàn)并推銷你的作品。你對(duì)整項(xiàng)任務(wù)的成敗負(fù)有責(zé)任。各個(gè)時(shí)代最偉大的文案都是生活的學(xué)生、平凡感覺的大師，是從根本領(lǐng)悟了它的人。文/艾伯通（奧美互動(dòng)創(chuàng)意總監(jiān)）Dirk Eschenbacr:<藝術(shù)與設(shè)計(jì)>案義行括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。二、廣告文案的要求與構(gòu)成(一廣告文案的要求．準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是廣告文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。．簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅廣告文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。．生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意廣告文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是2和78％；能夠喚起記憶的文字是6像是3%一。記動(dòng)，硬。(二成。。的。廣告標(biāo)題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注