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吉林大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院209-20學(xué)年第二學(xué)期期末考試《市場營銷學(xué)》大作業(yè)學(xué)生姓名 專業(yè)層次年級 學(xué)號學(xué)習(xí)中心 成績年 月 日一論述題(共3題,總分值30分)1.企些道?(0):(1。(2商。(3,相。(4偏。(5交所。.試劃長方。(10):的務(wù):)提場。)可考慮采用一體化成長戰(zhàn)略增加新業(yè)務(wù)具體包括①后向一體化即收購或兼并原材料供應(yīng)商。材的控,些。)多角化,驗,于新,市規(guī)。.試市背。(0分),,。(1具:理于19末20世紀(jì)初。由于當(dāng)時市場規(guī)模擴大,物資短缺,市場需求旺盛,產(chǎn)擴。生產(chǎn)觀念為眾多企業(yè)所接受生產(chǎn)觀念認(rèn)為消費者總是喜愛可以隨處買到和價格低廉的產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)集中精力賣”,特企業(yè)管理的中心是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,并不斷精益求精。其典型表現(xiàn)是“好酒不怕巷子深”。推銷觀念就是企業(yè)的一切經(jīng)營活動都以推銷企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品為中心的經(jīng)營管理哲學(xué),盛行于20增認(rèn),產(chǎn)我”(2于20世紀(jì)50著,有,擇,要,與,。座右銘是:“顧客需要什么,我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么?!保?)社遠益心念社銷念20世紀(jì)70代隨球境者,,慮,滿和,牲。二名詞解釋題(共10題,總分值30分)4.市營銷(3),。.滲定價(3)企價吸場。.形產(chǎn)品(3)特志.社階層(3)會位成之和相異。.目市場(3)場指在需求差異性市場上,企業(yè)根據(jù)自身能力所確定的欲滿足的現(xiàn)有和潛在的消費者群體的需求。9.核產(chǎn)品(3)核心產(chǎn)品是指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益。使用值。10.組織場(3分)組織市場是指工商業(yè)利品和服務(wù)所構(gòu)成的市場。11.無差營戰(zhàn)略(3)營將場市場場,品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者的營銷策略。12.延伸品(3分)買各證安維貨培。13.公共系(3分)組基段打與了的。三問答題(共8題,總分值40分)14.簡述可供的場。(5)1、市場化2、產(chǎn)品化3、市場化4、有選擇的?;?、完蓋1.簡述推銷觀念和市場營。(5).營重不。.營目不。.營手不。.營機不。5.營程不。16.簡述企業(yè)戰(zhàn)要。(5)1銷2、性銷3、性銷17.從顧客做出購買決策的過程分析,?(5)(1)愿望競爭者:即提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者。(2)屬類競爭者:即提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競爭者。(3)產(chǎn)品形式競爭者:即滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競爭。(4)品牌競爭者:即滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品不同品牌之間的競爭。18.簡答相關(guān)群響。(5分)家團要影。費體行發(fā)間的響。三是期望群體。消費者的。19.簡析企場境。(5)1間功有的。2機。3。4、的。5。.?(5))環(huán)境因的bi宏觀環(huán)境因素,包括國家的經(jīng)濟前景、市場需求水平、技術(shù)發(fā)展、勢狀。)度系。)影。)因素
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