中國(guó)電影市場(chǎng)分析報(bào)告

中國(guó)電影市場(chǎng)分析報(bào)告

隨著《洛倫佐伍德》的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)開(kāi)始觸底并急劇下降，影市也在開(kāi)始衰落。從終端市場(chǎng)傳來(lái)的數(shù)據(jù)分析,截止3月底,國(guó)內(nèi)影院這3個(gè)月的排映場(chǎng)次同比大幅增加,增幅高達(dá)65%;觀影人次也放量6%左右,總票房約26.7億元。僅從票房的絕對(duì)值分析,今年第一季度國(guó)內(nèi)電影票房可統(tǒng)計(jì)數(shù)字略低于去年同期。但考慮到去年同期兩部3D大片上映,票價(jià)不菲,今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體下降幅度并不大。其中國(guó)產(chǎn)影片的表現(xiàn)明顯好于去年同期,像歲末年初上映的幾部國(guó)產(chǎn)賀歲大片《讓子彈飛》、《非誠(chéng)勿擾2》、《喜羊羊與灰太狼3》、《武林外傳》、《最強(qiáng)喜事2010》,“情人節(jié)”檔期上映的《將愛(ài)情進(jìn)行到底》,以及3月份上映的《觀音山》等,均深受觀眾喜愛(ài),并引發(fā)一波又一波的觀影高峰,助力第一季度國(guó)產(chǎn)影片票房近18億元,同比增幅超過(guò)53%,占比市場(chǎng)份額的65%左右。除了去年同期《阿凡達(dá)》的超長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)、超乎尋常的吸引力以及票價(jià)因素,今年第一季度國(guó)內(nèi)影院排映場(chǎng)次的大幅上漲也與新影院數(shù)量的迅猛增長(zhǎng)不無(wú)關(guān)系———前3個(gè)月國(guó)內(nèi)新增影院達(dá)222個(gè),其中70%以上位于以往的市場(chǎng)空白區(qū)。國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)崛起,國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)仍在持續(xù)發(fā)展,并逐步趨于均衡化。影片的市場(chǎng)表現(xiàn)2010年前3個(gè)月,全國(guó)可統(tǒng)計(jì)票房29億多元,其中,國(guó)產(chǎn)影片票房11.7億元,進(jìn)口影片票房17.5億元,僅《阿凡達(dá)》就產(chǎn)出超過(guò)13億元票房。今年第一季度,除了1月份因?yàn)闆](méi)有去年同期《阿凡達(dá)》那樣罕見(jiàn)的影片入市以及票價(jià)等因素,票房略減15%之外,2月和3月份的票房同比基本持平(見(jiàn)表1)?？v觀今年前3個(gè)月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)要?dú)w功于國(guó)產(chǎn)影片的精彩表現(xiàn):國(guó)內(nèi)可統(tǒng)計(jì)票房約26.7億元,其中國(guó)產(chǎn)影片分去近18億多元。特別是今年眾多國(guó)產(chǎn)影片的超水平發(fā)揮,很好地彌補(bǔ)了去年同期《阿凡達(dá)》和《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》兩部進(jìn)口3D大片留下的市場(chǎng)空缺。在國(guó)產(chǎn)影片的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力下,進(jìn)口影片的票房不足9億元,同比減幅高達(dá)51%,約占市場(chǎng)份額的35%。在國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口影片的第一個(gè)回合較量中,國(guó)產(chǎn)影片取得完勝。1-2月份的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)基本被國(guó)產(chǎn)賀歲影片“包辦”(見(jiàn)表2和表3)。1月初,國(guó)產(chǎn)賀歲大片《讓子彈飛》和《非誠(chéng)勿擾2》仍在熱映,其中前者再收近1.8億元,累計(jì)票房攀升至7億元左右,超過(guò)《唐山大地震》創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)影片歷史上票房最高;后者又進(jìn)賬1.4億元,累計(jì)票房超過(guò)4.8億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)《非誠(chéng)勿擾1》3.5億元票房。本月第二周上映的的兩部進(jìn)口大片大片《納尼亞傳奇3》和《創(chuàng):戰(zhàn)紀(jì)》并沒(méi)有如愿搶得上風(fēng),前者最終票房止步1.2億元,后者的3D噱頭也沒(méi)有太大新引力,票房只有1.15億元左右。兩部進(jìn)口大片出師不利,市場(chǎng)再次被國(guó)產(chǎn)影片占領(lǐng),1月17日,年度第一部國(guó)產(chǎn)賀歲大片《新少林寺》入市,首周5天票房輕松過(guò)億元大關(guān),累計(jì)票房破2億元。緊接著主打寒假小觀眾的《喜羊羊與灰太狼3》于當(dāng)月20日開(kāi)畫,首周旗開(kāi)得勝,之后越戰(zhàn)越勇,最終票房近1.4億元,創(chuàng)3部同題材影片票房之最。一周后,主打春節(jié)小長(zhǎng)假的影片紛紛入市,首當(dāng)其沖的是年度爆笑喜劇《武林外傳》。該片于當(dāng)月26日上映后觀眾反響出乎意料地好,各影院聞“市”而動(dòng),紛紛增加場(chǎng)次,影片首周5天票房過(guò)7000萬(wàn)元,之后逆市上揚(yáng),春節(jié)后票房過(guò)億,累計(jì)票房約1.9億元,成為春節(jié)檔期的首部“黑馬”影片。本月底,又一部賀歲喜劇《最強(qiáng)喜事2011》上映,由于該片的前兩部已經(jīng)在觀眾中有較好的口碑,再加之此次“全面升級(jí)”,影片的市場(chǎng)反響自然水漲船高,首周票房近8000萬(wàn)元,累計(jì)票房約1.7億元。國(guó)產(chǎn)影片如此靚麗的市場(chǎng)表現(xiàn)吸引更多的片方和發(fā)行方在春節(jié)前后投放影片,其中2月3日大年初一當(dāng)天有四部影片入市:首部國(guó)產(chǎn)手繪3D動(dòng)畫影片《熊貓總動(dòng)員》、鞏俐與劉德華首次聯(lián)袂出演的都市愛(ài)情片《我知女人心》、喜劇片《神奇?zhèn)b侶》和《開(kāi)心萬(wàn)歲》。加上春節(jié)前上映的五六部影片,7天長(zhǎng)假期間有十幾部類型不同、題材各異的影片“鬧春”。但市場(chǎng)空間畢竟有限,新上映的影片中只有《我知女人心》票房過(guò)了6000萬(wàn)元,《熊貓總動(dòng)員》和《神奇?zhèn)b侶》均收于5000萬(wàn)元上下,《開(kāi)心萬(wàn)歲》則止步3000萬(wàn)元,其他不少影片沒(méi)能突出重圍,比如《戒煙不久酒》等慘遭市場(chǎng)湮沒(méi)。春節(jié)后,進(jìn)口片卷土重來(lái),其中由周杰倫主演的《青蜂俠》雖口碑不佳,但首周6天進(jìn)賬7000多萬(wàn)元,累計(jì)票房約1.4億元,可謂驚喜。瞄準(zhǔn)“情人節(jié)”檔期的《致命伴旅》,憑借兩位國(guó)際明星的賣力表演,也贏得不少觀眾追捧,該片累計(jì)票房也近1.4億元。但該片的表現(xiàn)遠(yuǎn)不如同樣瞄準(zhǔn)“情人節(jié)”檔期的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情大片《將愛(ài)情進(jìn)行到底》。早在十幾年前,該片的同名電視劇風(fēng)靡國(guó)內(nèi),培養(yǎng)了大批擁躉,再加之徐靜蕾、李亞鵬、王菲等幾位“風(fēng)云人物”的推波助瀾,特別是影片的主題曲,再次把眾多年輕觀眾吸引進(jìn)影院。該片上映當(dāng)天票房2000多萬(wàn)元,首周近1億元,最終票房近2億元,成為這一檔期的最大贏家。該片的成功也再次向業(yè)界標(biāo)明,那些能夠反映與觀眾當(dāng)下生活息息相關(guān)的優(yōu)質(zhì)影片,才是觀眾們的“最愛(ài)”。幾部愛(ài)情影片也合力成就了情人節(jié)當(dāng)天票房過(guò)1億元的市場(chǎng)奇跡。至此,長(zhǎng)達(dá)3個(gè)半月的賀歲檔完美謝幕,其中“圣誕節(jié)”、“元旦”、“春節(jié)”、“元宵節(jié)”以及“情人節(jié)”等諸多含金量頗高的節(jié)日和假日相當(dāng)給力,國(guó)內(nèi)2000多座影院共產(chǎn)出票房30多億元,再度譜寫賀歲檔的票倉(cāng)傳奇。2月下旬開(kāi)始,賀歲檔收官,市場(chǎng)回落,一直到3月中旬,充斥市場(chǎng)的是被“賀歲檔”拒之門外的大批中小投資規(guī)模的國(guó)產(chǎn)影片和進(jìn)口批片。特別是中小制作的國(guó)產(chǎn)影片,蜂擁入市,成為拉低市場(chǎng)的“主角”。但這期中,也不乏“黑馬”出現(xiàn),尤其是被冠以“文藝片”的《觀音山》。該片導(dǎo)演李玉此前曾與范冰冰合作過(guò)類似影片《蘋果》,并不被市場(chǎng)認(rèn)可。但此次作為已頗具市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的老板,范冰冰與其宣發(fā)團(tuán)隊(duì)完全用商業(yè)大片的模式進(jìn)行大規(guī)模的市場(chǎng)推廣,再加之市場(chǎng)上半個(gè)多月沒(méi)有觀眾喜歡的新片出現(xiàn),該片還是吸引眾多觀眾的關(guān)注。影片最終票房能邁上7000萬(wàn)元的新臺(tái)階,實(shí)屬用心營(yíng)銷的結(jié)果。同樣成為票房黑馬的還有3月11日上映的中澳合拍影片《尋龍奪寶》。其實(shí),這部影片除了“斥資1億元打造中國(guó)神龍”這一賣點(diǎn)外,怎么看都像是“兒童片”。但作為橫店集團(tuán)首次主控的影片,該片的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)同樣采取“商業(yè)大片”的宣傳推廣模式,緊緊圍繞“中國(guó)龍首次躍上大銀幕”和影片的視聽(tīng)特效做文章,并針對(duì)終端市場(chǎng)做了不少推廣活動(dòng)。此舉讓該片在同一天上映的五部影片中脫穎而出,首周票房過(guò)1600萬(wàn)元,累計(jì)票房約3300萬(wàn)元左右。其他幾部則在幾百元至1000萬(wàn)元左右不等。缺乏市場(chǎng)強(qiáng)片讓此一階段的市場(chǎng)曲線下探至谷底,直到3月18日進(jìn)口災(zāi)難大片《洛杉磯之戰(zhàn)》的上映,方開(kāi)始觸底反彈。該片上映前后正值日本地震引發(fā)海嘯,題材本身便成為最大的看點(diǎn)。影片上映首周票房便過(guò)7000萬(wàn)元,第二周再收8000多萬(wàn)元,累計(jì)票房輕松過(guò)2億元,成為近年來(lái)首次票房破2億元的進(jìn)口大片。而同期上映的《刀劍笑》則以2300多萬(wàn)元匆匆收?qǐng)觥Ｖ链?進(jìn)口片開(kāi)始接管市場(chǎng),隨后又有《整編特工》等多部進(jìn)口片上映。盡管如此,一季度進(jìn)口片的整體表現(xiàn),與聲勢(shì)兇猛的國(guó)產(chǎn)片相比,依然全面落于下風(fēng)。新時(shí)代背景下國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與去年同期相比,今年第一季度的有效放映銀幕數(shù)量多出1500塊左右。這是第一季度國(guó)內(nèi)影院放映場(chǎng)次增幅能夠達(dá)到65%以上的主要原因。從全國(guó)影院?jiǎn)卧赂黜?xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析,1月份全國(guó)影院的排映場(chǎng)次同比增幅高達(dá)72%,2月和3月份同比則均達(dá)到60%左右;觀影人次方面,除了1月份同比略降低2.5%之外,2月份同比增14%,3月份的增幅在6%左右。這說(shuō)明在終端市場(chǎng)的急速增加下,電影市場(chǎng)的整體規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大。與之前部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為今年第一季度票房將大幅滑坡的預(yù)期不同,考慮到今年第一季度3D影片數(shù)量驟減,國(guó)內(nèi)影院的平均票價(jià)向“親民”票價(jià)靠攏,終端市場(chǎng)的數(shù)據(jù)說(shuō)明,國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)依然趨好。當(dāng)然,觀影人群的增速乏力也向眾多制片方敲響警鐘:國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量仍有待提升。據(jù)統(tǒng)計(jì),截止3月底,國(guó)內(nèi)拿到經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的影院數(shù)量多達(dá)222個(gè),按照平均一座影院5塊銀幕的基數(shù)計(jì)算,新增銀幕數(shù)也在1000塊左右,超過(guò)去年上半年新增銀幕總數(shù)。其中,70%以上的新增影院均位于除了北京、上海、深圳等這樣的一線城市和省會(huì)城市,而像內(nèi)蒙古、江西、貴州、河北等以往的市場(chǎng)空白區(qū),新增影院數(shù)量增量迅猛。這也可以從旨在開(kāi)拓這一市場(chǎng)的大地院線以及今典院線第一季度的快速發(fā)展中窺見(jiàn)一斑。盡管前3個(gè)月國(guó)內(nèi)電影總票房略有下降,但新興院線的快速發(fā)展和二三線市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起,均為整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)今后的良性發(fā)展儲(chǔ)備了更為充裕的有利條件。在全國(guó)院線票房榜單上,萬(wàn)達(dá)院線仍以近4億元的票房高居榜首(見(jiàn)表4)。中影星美、上海聯(lián)和院線和中影南方新干線均以超過(guò)2億元的票房分居榜單第二、三、四位。但細(xì)分析這些大院線的各項(xiàng)數(shù)據(jù),除了放映場(chǎng)次大幅放量外,觀影人次和票房均出現(xiàn)程度不同的下滑。反而像廣東大地院線、浙江橫店院線和北京時(shí)代今典電影院線等新興院線,各項(xiàng)數(shù)據(jù)均大幅見(jiàn)漲。其中廣東大地院線的各項(xiàng)數(shù)據(jù)均可以用驚艷來(lái)形容:放映場(chǎng)次放量160%以上,觀影人次和票房均增量35%以上。該院線的觀影人次甚至超過(guò)廣州金逸珠江院線,躋身院線榜單前五;其票房也攀升至榜單第七位,距北京新影聯(lián)院線僅一步之遙。成立不足兩年的浙江橫店院線和北京時(shí)代今典院線,今年以來(lái)開(kāi)始步入發(fā)展的快速道:前者的觀影人次已超過(guò)210萬(wàn),同比翻倍增長(zhǎng),并以6700多萬(wàn)元的票房位居榜單第11位,躋身前10已指日可待;后者的觀影人次也近160萬(wàn),同比增幅超過(guò)一倍,以近5000萬(wàn)元的票房位居榜單第13位,最近該院線集結(jié)20座新影院100多塊銀幕同期開(kāi)業(yè),票房增量空間可期。其他諸如剛剛單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的中影數(shù)字院線等也出現(xiàn)在榜單上。新增保護(hù)場(chǎng)所分布在第一季度國(guó)內(nèi)影院票房榜單上,由于3D影片不再是主角,像去年那樣靠幾個(gè)3D影廳,或者一塊IMAX巨幕就能高居榜首的現(xiàn)象不復(fù)存在。反而是那些廳多、座位多、營(yíng)銷手段豐富的鬧市區(qū)的大影院再次名列前茅。像北京西單商圈的首都電影院、五棵松附件的耀萊成龍影城,重慶的UME影城和深圳橙天嘉禾影城等均在前5之列。但經(jīng)過(guò)近兩年的快速發(fā)展,像這些大城市的好地段被瓜分殆盡,影院數(shù)量幾近飽和。反而是眾多以往的市場(chǎng)空白區(qū),迎來(lái)了影院投建的春天。這一趨勢(shì)可以從這三個(gè)月全國(guó)新增影院的分布上找到蹤跡。1月份,國(guó)內(nèi)新增影院109座,其中位于北京、上海、深圳、廣州、天津等一線城市的影院只有寥寥數(shù)座,而位于貴州、河南、福建等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份的地市級(jí)城市卻成為催生新影院的重鎮(zhèn)。2月份和3月份,國(guó)內(nèi)新增影院113座,幾乎全部位于這些二三線市場(chǎng),其中江西、內(nèi)蒙古、河北等被稱為