2023學(xué)年完整公開(kāi)課版標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志鑒賞與設(shè)計(jì)主講：廖恒俐單位：萍鄉(xiāng)市武功山職專同學(xué)們，首先讓我們假設(shè)這樣一種情景，我們到一個(gè)陌生的城市去旅游，在無(wú)法用文字交流的情況下，如何盡快找到想去的地方？其實(shí)方法很簡(jiǎn)單，去找能夠代表這些地方的圖形符號(hào)??！這些符號(hào)就是我們要講的標(biāo)志。1、什么是標(biāo)志？標(biāo)志就是用一種文字或圖形來(lái)代表另外一種事物的符號(hào)。標(biāo)志的這種作用與文字產(chǎn)生之前的原始社會(huì)采用的結(jié)繩記事、堆土記事、刻木記事的作用是一致的。結(jié)繩記事盛行于原始社會(huì)，“先民結(jié)繩以明事”，結(jié)繩不同，所寓之事即有別。這應(yīng)當(dāng)說(shuō)就是標(biāo)志的雛形。我們首先來(lái)看幾個(gè)標(biāo)志2、標(biāo)志的類別㈠從用途上分：①紀(jì)念標(biāo)志：如紀(jì)念國(guó)際“五一”勞動(dòng)節(jié)標(biāo)志；英國(guó)慶祝美國(guó)建國(guó)200周年紀(jì)念標(biāo)志；1979年國(guó)際兒童節(jié)紀(jì)念標(biāo)志。

②城市（地區(qū)）標(biāo)志：如聯(lián)合國(guó)徽章與國(guó)旗

③會(huì)議標(biāo)志：如奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志④商業(yè)標(biāo)志：商標(biāo)常見(jiàn)的汽車標(biāo)志你認(rèn)識(shí)多少？電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)你認(rèn)識(shí)多少？這些球隊(duì)的標(biāo)志你認(rèn)識(shí)多少？⑤公共圖形：如交通標(biāo)志這些交通標(biāo)志你認(rèn)識(shí)多少？2、標(biāo)志的類別㈡從造型特點(diǎn)上分：①具象型標(biāo)志：具相型的表現(xiàn)手法特點(diǎn)：形象自然、生動(dòng)活潑、有直觀趣味感。如消費(fèi)者協(xié)會(huì)的標(biāo)志以及中央美術(shù)學(xué)院青年教師協(xié)會(huì)標(biāo)志：標(biāo)志有寫實(shí)的、寫意的也有指代象征的標(biāo)志。如七匹狼服飾就是寫實(shí)的，而新飛電器的標(biāo)志則是變形的鷹的形象。②抽象型標(biāo)志：運(yùn)用簡(jiǎn)單的幾何形的組合，也有刻意構(gòu)造的抽象型的組合。

特點(diǎn)：造型嚴(yán)謹(jǐn)、寓意深刻，是把無(wú)形的事物轉(zhuǎn)化為有形的可表達(dá)的形象。比如：奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志用的是五個(gè)圓環(huán)表示五大洲緊密團(tuán)結(jié)在一起；③字圖型標(biāo)志：文字符號(hào)型的標(biāo)志設(shè)計(jì)，有中文變形組合、英文變形組合，還有漢語(yǔ)拼音、阿拉伯?dāng)?shù)字和其他的圖形組合。

特點(diǎn)：運(yùn)用廣泛、傳播速度快。3、標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要原則㈠簡(jiǎn)：簡(jiǎn)明易認(rèn)、一目了然㈡準(zhǔn)：內(nèi)容準(zhǔn)確、形象直觀㈢奇：獨(dú)樹(shù)一幟、不能雷同

㈣美：符合藝術(shù)美的規(guī)律、符合大眾普通的審美情感。4、標(biāo)志的藝術(shù)表現(xiàn)形式㈠形象高度夸張、概括、簡(jiǎn)潔、幾何形化㈡運(yùn)用聯(lián)想、比喻的方式㈢運(yùn)用象征的方式㈣運(yùn)用民族藝術(shù)表現(xiàn)形式4、經(jīng)典標(biāo)