浙江省2022年1月高等教育自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題

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一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號碼填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共10分)

1.市場的三要素是指（）[1分]

A.買賣雙方、可供交換的商品、交易條件

B.消費(fèi)者、購買力、購買欲望

C.消費(fèi)者、購買力、交易條件

D.購買者、可供交換的商品、購買力

2.歐盟的前身歐共體成立于（）年。[1分]

A.1957

B.1967

C.1979

D.1989

3.（）是用來如實(shí)反映市場經(jīng)營狀況的一種市場研究。[1分]

A.探索性研究

B.描述性研究

C.因果性研究

D.預(yù)測性研究

4.企業(yè)考慮進(jìn)入某一國外市場后對該國的顧客進(jìn)行的細(xì)分，這種含義上的細(xì)分叫做（）[1分]

A.國際市場細(xì)分

B.國際市場宏觀細(xì)分

C.國際市場中觀細(xì)分

D.國際市場微觀細(xì)分

5.是否具有（），是科學(xué)理論與技術(shù)相區(qū)別的重要標(biāo)志。[1分]

A.系統(tǒng)性

B.實(shí)用性

C.主觀性

D.客觀性

6.服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定中規(guī)定了兩種義務(wù)，一種是（）義務(wù)，另一種是具體承諾的義務(wù)。[1分]

A.一般性

B.特殊性

C.主觀性

D.客觀性

7.在世界市場上處于中等競爭地位和市場占有率的企業(yè)常采用的戰(zhàn)略是（）戰(zhàn)略。[1分]

A.市場領(lǐng)導(dǎo)者

B.市場挑戰(zhàn)者

C.市場追隨者

D.市場后起者

8.（）是指有支付能力和愿意購買某種物品的欲望。[1分]

A.需要

B.需要量

C.需求

D.需求量

9.（）在促銷時(shí)，往往廣告用得較少，人員推銷用得較多。[1分]

A.高價(jià)消費(fèi)品

B.低價(jià)消費(fèi)品

C.高價(jià)工業(yè)品

D.低價(jià)工業(yè)品

10.（）是指生產(chǎn)企業(yè)通過本國的中間商(包括出口商)向國外出口。[1分]

A.直接出口方式

B.間接出口方式

C.直接進(jìn)口方式

D.間接進(jìn)口方式

二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中選出二個(gè)至五個(gè)正確答案，并將正確答案的序號填入題干的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、漏選均不得分。每小題1分，共10分)

11.國際市場營銷的形成與發(fā)展，大體上經(jīng)歷了（）[1分]

12.價(jià)值觀是人們評價(jià)事物的標(biāo)準(zhǔn)，國際營銷人員分析價(jià)值觀念時(shí)要注意分析（）等。[1分]

13.市場調(diào)查的方法有（）[1分]

14.國際營銷戰(zhàn)略的基本類型可以從（）等方面加以區(qū)分。[1分]

15.產(chǎn)品生命周期一般可劃分為（）等幾個(gè)階段。[1分]

16.國際技術(shù)經(jīng)營形式主要有（）等。[1分]

17.國際服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定規(guī)定的國際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則主要有（）等。[1分]

18.在保證資產(chǎn)增值的條件下，跨國公司選擇的國外投資目標(biāo)有（）等幾種。[1分]

19.國際市場營銷的促銷方式主要有（）等幾種。[1分]

20.在媒介決策時(shí)，主要要考慮（）等因素。[1分]

三、填空題(每空格1分，共20分)

21.企業(yè)市場經(jīng)營指導(dǎo)思想經(jīng)歷了___、___、___、社會(huì)生態(tài)平衡導(dǎo)向觀念的演變。[每空1分]

22.國際商業(yè)糾紛解決的途徑有___、___、___。[每空1分]

23.電話調(diào)查是市場調(diào)查___法的一種。[每空1分]

24.“對品牌的偏好”細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)屬于市場細(xì)分的___因素。[每空1分]

25.以現(xiàn)有產(chǎn)品與現(xiàn)有市場相結(jié)合，而使企業(yè)成長的戰(zhàn)略叫___。[每空1分]

26.技術(shù)生命周期，指某項(xiàng)特定技術(shù)從開發(fā)研制出來___開始，到該技術(shù)逐漸為社會(huì)生產(chǎn)部門所___為止的時(shí)間過程。[每空1分]

27.跨國公司市場競爭戰(zhàn)略有市場___戰(zhàn)略、市場___戰(zhàn)略、市場___戰(zhàn)略、市場___戰(zhàn)略。[每空1分]

28.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本為20萬元,每件產(chǎn)品的變動(dòng)成本為50元，若預(yù)測國際市場定貨量為4000件，其保本點(diǎn)的出廠價(jià)應(yīng)為___元/件。[每空1分]

29.大規(guī)模促銷的最主要促銷方式是___。[每空1分]

30.銷售渠道寬度策略有___、___、___。[每空1分]

四、簡答題(每小題6分，共36分)

31.簡述市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論。[6分]

32.簡述國際市場信息系統(tǒng)的組成。[6分]

33.請簡述國際營銷中的商標(biāo)決策。[6分]

34.國際服務(wù)商品市場包括的內(nèi)容主要有哪些?[6分]

35.企業(yè)定價(jià)目標(biāo)有哪些?[6分]

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