市場調查分析比賽試題

PAGE首屆全國商科院校流通領域現(xiàn)代物流技能大賽知識賽試卷（A卷）第4頁百度文庫Lily共享準考證號：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．準考證號：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．注意事項1、請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名和準考證號。2、請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。題號一題號一二三四五總分總分人分數得分評卷人得分評卷人1．以調查某一時期某種產品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的的市場調查是（）研究。A.探測性B.描述性C.因果關系D.預測性2．市場營銷主體與社會公眾之間進行信息互相傳輸、交換，體現(xiàn)了市場調研與預測的（）。A.認識功能B.信息功能C.溝通功能D.反饋和調節(jié)功能3．借助（），企業(yè)可以統(tǒng)計網頁的訪問率并確定訪問者是否點擊了其中的鏈接，訪問者在一次點擊之后訪問了多少網頁，以及對這些網頁閱讀了多少次。A.搜索引擎B.Cookies技術C.人工智能D.電子錄放技術4．以發(fā)展的眼光而不是靜止的眼光看待市場及其影響因素，體現(xiàn)了市場調研與預測的（）。A.系統(tǒng)性原則B.動態(tài)性原則C.科學性原則D.因果性原則5．提出開展市場調研與預測任務和要求，并承擔開展市場調研與預測費用的是（）。A.開展市場調研與預測這B.被調查者C.開展市場調研與預測委托方D.政府部門6．以下不屬于企業(yè)外部市場調研與預測主體的是（）。A.市場調研公司B.廣告公司的調研與預測機構C.咨詢公司D.企業(yè)的會計部門7．“市場上的彩電供大于求”屬于（）。A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息8．市場信息的內容是（）。A.市場體系及其各種影響因素B.市場體系及其影響因素的存在方式和運動狀態(tài)C.反映市場的經濟現(xiàn)象及活動的資料和數據D.有價值的情報、資料和消息9．以下屬于市場調研與預測問題的是（）。A.是否應該市場細分B.是否增加促銷預算C.怎樣挽回已經失去的市場份額D.什么信息時需要的10．市場調研過程中的主體部分是（）A.非正式調研階段B.市場調研設計階段C.資料收集階段D.調研結果處理階段11．在固定樣本連續(xù)調查法中，為了保證樣本的代表性和資料的連續(xù)性，又能減輕調查戶的負擔，可采?。ǎ?。26．不真實的信息資料有多種形式，其中，信息提供者或調查者不適當地突出事物的某一個方面，忽視其他方面，這種錯誤屬于（）。A欺騙B虛構C孤證D偏頗27．在美國商務部出版的與國際市場有關的刊物中，提供美國制成品在國外市場的銷售情況的是（）。A.《國際經濟指標》B.《對外貿易報告FH410》C.《市場份額報告》D.《國際市場經營信息叢刊》28．對新設商店和已設商店的商圈的劃定有些區(qū)別，下列說法中錯誤的是（）。A.新設商店的商圈劃定相對比較復雜B.已設商店的商圈劃定相對比較復雜C.新設商店的商圈劃定綜合考慮影響商圈的各種因素D.已設商店的商圈劃定可以通過研究銷售記錄來進行調研29.獲取足夠的信息有助于商圈的劃定，其中把現(xiàn)代零售設施中的掃描技術、計算機網絡和信用卡使用相結合，從而獲取顧客信息的方法是（）。A.隨機問詢法B.銷售記錄法C.電話訪問法D.提供服務法30．企業(yè)面臨四個層次的競爭者，其中最現(xiàn)實、最直接也是最淺層次的競爭者是（）。A.欲望競爭者B.類別競爭者C.產品形式競爭者D.品牌競爭者31．探詢人們的消費傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對企業(yè)的發(fā)展會有什么影響，屬于（）。A.經濟環(huán)境調研B.政治法律環(huán)境調研C.社會文化環(huán)境調研D.科學技術環(huán)境調研32.戰(zhàn)略滿意度矩陣中對顧客不重要但滿意度評價較高的因素是（）。A.急需改進的因素B.繼續(xù)保持的因素C.次要改進的因素D.錦上添花的因素33．關于工業(yè)市場調研與消費者市場調研的比較，說法不正確的是（）。A.工業(yè)市場研究中會比較多地涉及廣告的調研B.工業(yè)市場研究比消費者市場調研更重視宏觀經濟形勢與銷售預測C.工業(yè)市場調研比較不重視產品的外觀設計或包裝研究D.產品的市場試銷對工業(yè)企業(yè)的影響相對較小34．一般而言，對潛在供應者、可供商品的質量、品種、規(guī)格、供應彈性的分析屬于（）。A.市場商品供應分析B.市場商品需求分析C.供求關系分析D.特殊的供求現(xiàn)象分析35．調研與測報告中所涉及的所有假設、判斷、結論、建議等都應該明確說明，這一部分屬于（）。A.緣由和背景B.調研與預測設計C.可靠性D.解釋和結論36．（）不屬于市場媒體。A.貨幣B.價格C.技術D.信息37．界定工業(yè)市場與生活消費市場的區(qū)別，主要在于（）。A.商品或勞務的流通方式B.購買商品或勞務的目的C.商品或者勞務的技術含量D.兩者針對的用戶38．一般而言，對潛在供應者、可供商品的質量、品種、規(guī)格、供應彈性的分析屬于（）。A.市場商品供應分析B.市場商品需求分析C.供求關系分析D.特殊的供求現(xiàn)象分析39．通過（），我們可以得到產品的滲透水平和滲透深度、產品使用者和購買者的人口統(tǒng)計特征、消費者的使用習慣和購買習慣。A.消費者使用與態(tài)度調研B.產品概念測試C.品牌名稱定量測試D.包裝測試40．探詢人們的消費傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對企業(yè)的發(fā)展會有什么影響，屬于（）。A.經濟環(huán)境調研B.政治法律環(huán)境調研C.社會文化環(huán)境調研D.科學技術環(huán)境調研得分評卷人二、多項選擇題（每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個以上是正確選項，請將正確選項的序號填入括號內）41．市場調研與預測現(xiàn)代化是指（）。A.手段現(xiàn)代化B.組織現(xiàn)代化C.指導思想現(xiàn)代化D.方法現(xiàn)代化42．商業(yè)信譽的基本要求有（）。A.信守合同B.公平交易C.誠實經營D.保護客戶利益43．下列屬于功能專一的市場調研與預測公司的有（）。A.現(xiàn)場服務公司B.數據分析服務公司C.數據輸入服務公司D.定制服務公司44．市場信息的特征有（）。A.高度的復雜性B.很強的時效性C.廣泛地社會性D.一定的模糊度45．按市場信息產生的過程和加工程度分類，可將市場信息分為（）。A.原始信息B.加工信息C.定性信息D.外源信息46．常見的抽樣結構有（）。A.企業(yè)目錄B.城市指南C.電話本D.地圖47．市場預測的方法主要分為（）。A.內部預測B.外部預測C.定性預測D.定量預測48．非隨機抽樣一般分為（）。A.任意抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣49．抽樣調查的特點有（）。A.收效快B.樣本代表性不高C.具有主觀隨意性D.費用省50．說明詞包括（）。A.調查員的介紹B.訪問地點C.說明有禮品贈送給被訪問者D.訪問時間51．案頭調研應遵循的原則有（）。A.先易后難B.由近至遠C.先有效后實效D.先內部后外部52．觀察法可用于（）。A.對市場商品需求情況的調研B.對廣告效果的調研C.對商品生產數量和質量的調研D.對零售企業(yè)經營狀況的調研53．按表中所列答案之間的關系，態(tài)度測量的量表可以分為（）。A.類別量表B.順序量表C.等距量表D.等比量表54．德爾菲法的特點有（）。A.匿名B.連續(xù)性C.反饋性D.量化55．相關關系按相關關系的形式可以分為（）。A.線性相關B.非線性相關C.單相關D.復相關56．編碼的基本原則有（）。A.預見性原則B.系統(tǒng)化原則C.標準化原則D兼容性原則57．定量信息資料的簡明加工法有（）。A.歸納法B.化小法C.替代法D縱深法58．從信息資料處理與分析的要求看，鑒別的內容應包括（）。A.真實性鑒別B.準確性鑒別C.系統(tǒng)性鑒別D適用性鑒別59．應用回歸分析方法進行市場預測，應遵循的步驟有（）。A.確定相關關系B.建立回歸方程C.求解方程，確定預測值D.評價預測結果60．調查代理公司具有專業(yè)優(yōu)勢，能更迅速、準確、有效地位企業(yè)獲取國際市場信息情報，這些優(yōu)勢主要有（）。A.人員優(yōu)勢B.經驗優(yōu)勢C.設備優(yōu)勢D.身份優(yōu)勢得分評卷人三、判斷題：（每題0.5分，共40題，共20分。請將判斷結果填入題后的括號中，正確的填“√”錯誤的填“Χ”，全選“√”或全選“Χ”本項不得分。）61．市場調查與預測學科的建立的階段是20世紀30年代至20世紀50年代。（）62．因為市場形勢和營銷環(huán)境的變化十分迅速，因此市場調研與預測必須符合及時原則。（）63．開展市場調研與預測現(xiàn)代化的主要內容是盡可能廣泛地使用電子計算機。（）64．對企業(yè)而言，市場信息的主要部分是加工信息。（）65．樣本設計的核心的是確定樣本規(guī)模。（）66．采用一定的技術從全體調查對象中選取部分加以調查，稱為個別調查。（）67．從上海的每十個無償獻血者中進行抽樣屬于系統(tǒng)抽樣。（）68．把調查總體按其屬性不同分為若干層次，然后再各層中隨機抽取樣本的技術，稱為分層隨機抽樣。（）69．“你購買衣服通常在哪里？a.百貨商店b.超市c.街邊小店d.大賣場”這樣的問句屬于動機性問題。（）70．與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點是一般來說，通常更加客觀、準確。（）71．統(tǒng)計年鑒不是信息的內部來源。（）72．數據收集的費用最昂貴的訪問方法是面談訪問法。（）73．通過直接或間接地回答方式來了解被調查者的看法和意見的方法，稱為訪問法。（）74．“例如：在未來的一年中，你是否有購買家庭轎車的計劃？a.是b.未決定c.否”這樣的態(tài)度測量量表，稱為順序量表。（）75．向被調查者出示一連串的圖片或照片，要求被調查者根據自己的理解而虛構一個故事，這種技術稱為主題視覺測驗法。（）76．質疑頭腦風暴法屬于意見交換法。（）77．某一時期內，在一定購買力水平的條件下，充分滿足需要的最高普及率是指購買系數。（）78．在專家意見集合的具體方法中，根據一定的規(guī)則，通過共同的討論，但鼓勵專家獨立思考，充分發(fā)表意見的方法是質疑頭腦風暴法。（）79．相關系數r的絕對值越接近1，說明變量之間線性相關程度越高。（）80．多元回歸指多個自變量與一個因變量的變動分析。（）81．確定信息資料的完整程度屬于系統(tǒng)性鑒別。（）82．定量信息資料有多種簡明加工法，例如“某項生物工程的實施效益，相當于增加良田80萬畝”，這種加工法屬于替代法。（）83．要完成一份優(yōu)秀的市場調研與預測報告，應遵循的客戶導向、實事求是、重點突出、精心安排的要求。（）84．要測試一種羽絨保暖產品在市場上受消費者接受和喜愛的程度，選擇測試對象是處于南方地區(qū)的消費者，這種錯誤屬于調研與預測過程中所使用的假設或前提不符合實際。（）85．在現(xiàn)實社會經濟中，比較普遍存在的一種市場狀態(tài)為壟斷競爭市場。（）86．市場體系可以分成若干個子系統(tǒng)，其中，最基本的市場是物質產品市場。（）87．在一定的市場范圍內，同一行業(yè)中只存在一個廠商，其他廠商不可能進入該市場，這種市場是寡頭壟斷市場。（）88．對一種商品的需求增加，會刺激連帶商品的需求同時減少。（）89．根據恩格爾定律，一個家庭或個人的收入越低，其食品支出在收入中所占的比重越大。（）90．了解企業(yè)在經營管理等方面所取得的業(yè)績屬于企業(yè)形象調查中的企業(yè)定位調查。（）91．企業(yè)形象不是對企業(yè)個別因素的認知結果，而是由多種因素構成的統(tǒng)一體，這體現(xiàn)了企業(yè)形象的綜合性。（）92．企業(yè)面臨四個層次的競爭者，其中最現(xiàn)實、最直接也是最淺層次的競爭者是類別競爭者。（）93．一類大型、多部門、實行顧客“自我服務”方式的零售企業(yè)是倉儲式商場。（）94．在我國，零售業(yè)可大致分為工業(yè)品行業(yè)、副食品商業(yè)、中西醫(yī)藥商業(yè)、供銷合作商業(yè)等，農業(yè)生產資料商業(yè)屬于供銷合作商業(yè)。（）95．商品的廣度小而深度大，實行專業(yè)化經營，服務質量較高，便于顧客挑選，這種零售業(yè)態(tài)是專業(yè)商店。（）96．零售業(yè)是一個集合體，它由眾多的行業(yè)構成，日用百貨商業(yè)、文化用品商業(yè)、拍賣商業(yè)屬于工業(yè)品行業(yè)。（）97．獲取足夠的信息有助于商圈的劃定，其中把現(xiàn)代零售設施中的