波特五力模型行業(yè)分析案例制藥行業(yè)

波特五力模型行業(yè)分析案例制藥行業(yè)?doc波特五力模型行業(yè)分析案例制藥行業(yè)制藥行業(yè)制藥行業(yè)制藥行業(yè)藥品費(fèi)用在世界許多國(guó)家快速增長(zhǎng)，這激起了人們對(duì)藥品定價(jià)的關(guān)注，因此許多國(guó)家都試圖通過(guò)定價(jià)手段來(lái)達(dá)到降低藥品費(fèi)用的目的。各國(guó)對(duì)藥品價(jià)格都有一定形式的規(guī)制，其中一種做法就是最高限價(jià)，即通過(guò)制定藥品價(jià)格的上限以達(dá)到控制成本。然而，藥品價(jià)格最高限價(jià)的規(guī)制引發(fā)了不少爭(zhēng)論。反對(duì)者認(rèn)為然而，藥品價(jià)格最高限價(jià)的規(guī)制引發(fā)了不少爭(zhēng)論。反對(duì)者認(rèn)為價(jià)格規(guī)制會(huì)阻礙新藥的研發(fā)創(chuàng)新，因?yàn)樯a(chǎn)者將難以補(bǔ)償研發(fā)新藥所需要的巨大投資。由于各種原因，醫(yī)藥市場(chǎng)與傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不具有完全可比性。傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，消費(fèi)者在很大程度上能夠確保自己買到的商品物有所值。而在醫(yī)藥市場(chǎng)中，消費(fèi)者患者很難判斷藥品的功效，往往是受樂(lè)觀心態(tài)支配而不是嚴(yán)密的邏輯思考，把選擇權(quán)委托給了第三方醫(yī)生，因此也導(dǎo)致了醫(yī)藥市場(chǎng)的扭曲。政府則認(rèn)為應(yīng)該在多方面對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)加以干預(yù)，這進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的扭曲。除了建立確保藥品可獲得性的網(wǎng)絡(luò)之外，政府還針對(duì)藥品的療效，安全、質(zhì)量，以及提升處方標(biāo)準(zhǔn)和促進(jìn)合理用藥等方面，制定了許多旨在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的法規(guī)。

為了對(duì)藥品費(fèi)用加以控制，政府實(shí)施藥品價(jià)格控制，限制藥品報(bào)銷，取消目錄中的非基本藥物，提供非商業(yè)性信息，控制批發(fā)商和零售商的利潤(rùn)率，甚至對(duì)處方和用藥的方式加以限制。醫(yī)藥市場(chǎng)的特點(diǎn)是消費(fèi)者幾乎沒(méi)有主動(dòng)權(quán)。在這種情況下，對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)不能依據(jù)消費(fèi)者的選擇或者對(duì)市場(chǎng)上該產(chǎn)品的成本效益評(píng)估來(lái)進(jìn)行。有關(guān)醫(yī)療服務(wù)的文獻(xiàn)早已意識(shí)到這一問(wèn)題，并假設(shè)消費(fèi)者不知道醫(yī)療服務(wù)與健康康復(fù)之間的真正關(guān)系?；谝陨霞僭O(shè)，我們可以認(rèn)定醫(yī)療服務(wù)的需求缺乏價(jià)格彈性。由于醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)的這些特征，消費(fèi)者很少支付其所用藥品的全部?jī)r(jià)款。在私人的醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)，消費(fèi)者支付保險(xiǎn)費(fèi)，而由保險(xiǎn)公司為藥品買單。在公共衛(wèi)生保健系統(tǒng)中，醫(yī)療服務(wù)通常是通過(guò)征收所得稅來(lái)籌資，消費(fèi)者定額支付一部分費(fèi)用，或支付總費(fèi)用的一定比例。這種支付方式造成了財(cái)政幻覺(jué)當(dāng)消費(fèi)者做出選擇的時(shí)候，只考慮產(chǎn)品的功效而不計(jì)成本，但最后還是不得不負(fù)擔(dān)總費(fèi)用所得稅或保險(xiǎn)費(fèi)的增加,這時(shí)產(chǎn)品功效與成本之間的聯(lián)系不再是直接形成的。此外，醫(yī)藥市場(chǎng)供應(yīng)方的特點(diǎn)是1研發(fā)投資的成本很高，而且還在增長(zhǎng)；2藥品一旦上市，生產(chǎn)的邊際成本相對(duì)較低，3銷售成本很高并不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)戰(zhàn)略也在起變化即提高消費(fèi)者的認(rèn)知本很高并不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)戰(zhàn)略也在起變化即提高消費(fèi)者的認(rèn)知度；4產(chǎn)業(yè)全球化使大部分制藥企業(yè)集中在美國(guó)和少數(shù)國(guó)家，5成本信息不對(duì)稱，特別是在研發(fā)方面。很難知道研發(fā)一種新藥需要多少投入，也很難知道新藥會(huì)給某個(gè)人群帶來(lái)多少收益。因此，監(jiān)督管理部門(mén)缺乏新藥定價(jià)所需的信息。制藥行業(yè)可以把資源投入到它所喜歡的任何項(xiàng)目，即使這些項(xiàng)目不是最需要研究的。而且好的和壞的研發(fā)項(xiàng)目都以相同的價(jià)格進(jìn)行支付。一個(gè)新藥不管好壞，都需要為與它相關(guān)的所有研究買單，而大多數(shù)情況下，我們甚至不知道研究的產(chǎn)出。在美國(guó)，一般對(duì)處方藥價(jià)格不進(jìn)行規(guī)制。但在其他國(guó)家，藥品價(jià)格大多會(huì)受到規(guī)制。政府主管部門(mén)不斷采取控制和激勵(lì)措施，影響藥品的需求和供給。所有國(guó)家的政府現(xiàn)在都意識(shí)到，為了控制藥品費(fèi)用的增長(zhǎng)，控制和激勵(lì)兩種手段都是需要的。除美國(guó)之外，各國(guó)政府對(duì)藥品價(jià)格進(jìn)行規(guī)制的方式各不相同,包括直接控制價(jià)格如法國(guó)和意大利；通過(guò)社會(huì)保險(xiǎn)計(jì)劃限制補(bǔ)償?shù)姆绞?，間接規(guī)制價(jià)格如德國(guó)和日本；通過(guò)控制利潤(rùn)間接規(guī)制價(jià)格如英國(guó)。方式，因此，如果一家公司75的藥品銷售額都來(lái)源于美國(guó)以外的醫(yī)藥市場(chǎng)，將比只有50藥品銷售額源于美國(guó)以外醫(yī)藥市場(chǎng)的公司受到更多的價(jià)格規(guī)制然而以上分類并不能很好區(qū)分價(jià)格規(guī)制的各種方式，因此有必要深入了解美國(guó)和美國(guó)之外的醫(yī)藥市場(chǎng)中，有關(guān)價(jià)格成本差異的一些情況全球制藥行業(yè)波特五力模型分析企業(yè)進(jìn)入的潛在威脅巨額的研發(fā)費(fèi)用（一種藥物產(chǎn)品平均需要2億美元左右的研發(fā)費(fèi)用）和市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用。企業(yè)新進(jìn)入唯一的機(jī)會(huì)是瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的空缺，但即使成功進(jìn)入市場(chǎng)也經(jīng)常會(huì)有被收購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)。長(zhǎng)期參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一般需要有專業(yè)化程度相當(dāng)高的制藥技術(shù)。專利技術(shù)受嚴(yán)格保護(hù)，以激勵(lì)藥品研發(fā)上的技術(shù)創(chuàng)新。替代品的威脅藥物治療的替代品較少，一般費(fèi)用比手術(shù)等外科治療低廉?；蛩幤纺壳斑€處于專利保護(hù)階段，完全普及需要更長(zhǎng)的時(shí)間。一些其他種類的療法，從科學(xué)的角度來(lái)講，缺乏可靠性，療效也未能完全被證實(shí)。購(gòu)買者的議價(jià)力醫(yī)生在選擇處方的藥物時(shí)，主要考慮患者的病癥和藥物的療效，而不是價(jià)格。消費(fèi)者在購(gòu)買藥物時(shí)，表現(xiàn)的對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高，一般不購(gòu)買不知名的品牌。一些其他種類的療法，從科學(xué)的角度來(lái)講，缺乏可靠性，療效也未能完全被證實(shí)供應(yīng)商的議價(jià)力大多數(shù)制藥的原料為日用品。生物和基因療法仍然處于發(fā)展階段。許多有前景的生物技術(shù)公司已經(jīng)或?qū)?huì)被大型制藥公司收購(gòu)。某些藥物治療領(lǐng)域?qū)I(yè)技術(shù)人員匱乏。現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度企業(yè)不斷進(jìn)行