打造品牌有賴(lài)于法制

打造品牌有賴(lài)于法制

與那些馳名商標(biāo)著名品牌引出的商標(biāo)之戰(zhàn)相比，發(fā)生在井岡山近旁的這一商標(biāo)紛爭(zhēng)，似乎不會(huì)引起很大社會(huì)關(guān)注度。不過(guò)，即使解讀一個(gè)普通的商標(biāo)侵權(quán)糾紛案，同樣猶如上一堂鮮活的商標(biāo)法制培訓(xùn)課。

我國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要而快速發(fā)展起來(lái)的。據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局提供的信息：1979年，我國(guó)累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)量只有萬(wàn)件，至2002年，我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)萬(wàn)件，與改革開(kāi)放后商標(biāo)法頒布之初的1982年相比，增長(zhǎng)近20倍；注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)量萬(wàn)件，是1982年的20多倍。去年我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)總量和注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)量雙雙躍居世界前列，我國(guó)已成為世界商標(biāo)大國(guó)。

這幾年商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量激增，標(biāo)志全社會(huì)品牌意識(shí)提升的加速。且不說(shuō)工商業(yè)，二十世紀(jì)九十年代初，我國(guó)尚有七大行業(yè)-廣告、法律服務(wù)和氣象服務(wù)、房屋建筑安裝、材料處理、金融保險(xiǎn)、運(yùn)輸、電信通訊業(yè)等，根本沒(méi)有商標(biāo)，然而至去年，這七大行業(yè)的商標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)倍以上的增長(zhǎng)量。眾多企業(yè)都在千方百計(jì)推出能打動(dòng)人心的品牌，以提高自己產(chǎn)品的知名度來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，比如最近隨著電視劇《劉老根》的熱播，市場(chǎng)上便出現(xiàn)了不少企業(yè)搶注的“劉老根”牌啤酒、醬油、辣醬……就連“藥匣子”，也被注冊(cè)為農(nóng)藥類(lèi)商標(biāo)?？梢赃@樣說(shuō)，如今商標(biāo)已成了一個(gè)個(gè)企業(yè)信譽(yù)與形象的標(biāo)識(shí)，成為企業(yè)與消費(fèi)者聯(lián)系的紐帶，成為政府管理經(jīng)濟(jì)的重要途徑。

我國(guó)的商標(biāo)法制建設(shè)是隨著企業(yè)做強(qiáng)品牌意識(shí)之加重而發(fā)展起來(lái)的。在改革開(kāi)放初期的1982年，五屆全國(guó)人大常委會(huì)審議通過(guò)了商標(biāo)法，1993年進(jìn)行過(guò)修正；在世紀(jì)之交的幾年中商標(biāo)數(shù)量大幅增加的式態(tài)下，2001年12月再修訂的商標(biāo)法頒布實(shí)施；2002年9月，根據(jù)新商標(biāo)法制定的《商標(biāo)法實(shí)施條例》亦正式施行。商標(biāo)法律的不斷完善，將會(huì)起到對(duì)商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益更為有效的保護(hù)作用。

商標(biāo)注冊(cè)從大面積空白到大幅度激增，在這一變化中為人關(guān)注的現(xiàn)象還有：當(dāng)今商標(biāo)紛爭(zhēng)隨處可見(jiàn)，商標(biāo)之戰(zhàn)此伏彼起，波及的范圍越來(lái)越廣，已從傳統(tǒng)的工商業(yè)蔓延到服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)和文化領(lǐng)域。不可否認(rèn)，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一個(gè)顯著變化?？v觀商標(biāo)發(fā)展的軌跡，特別是近年來(lái)圍繞商標(biāo)歸屬的爭(zhēng)議而掀起的層層波瀾，使人們深刻認(rèn)識(shí)到品牌之重要：誰(shuí)擁有一件叫得響的商標(biāo)，誰(shuí)就握住了馳騁市場(chǎng)的“利器”。因?yàn)椋瑢?duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中闖蕩，商標(biāo)關(guān)系到自己的門(mén)面，關(guān)系到其知名度，關(guān)系到產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，甚至關(guān)系到生存。一個(gè)成功的商標(biāo)，代表著商品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)管理水平和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最高境界。正因?yàn)樯虡?biāo)在經(jīng)濟(jì)生活中具有這樣無(wú)可比擬的作用，對(duì)其歸屬的爭(zhēng)奪才如此激烈，這給企業(yè)界如何進(jìn)一步打造自己的品牌敲響了警鐘！

基于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化而產(chǎn)生了為數(shù)眾多的商標(biāo)紛爭(zhēng)，或許也不是一件壞