打造品牌有賴于法制

打造品牌有賴于法制

與那些馳名商標(biāo)著名品牌引出的商標(biāo)之戰(zhàn)相比，發(fā)生在井岡山近旁的這一商標(biāo)紛爭，似乎不會引起很大社會關(guān)注度。不過，即使解讀一個普通的商標(biāo)侵權(quán)糾紛案，同樣猶如上一堂鮮活的商標(biāo)法制培訓(xùn)課。

我國的注冊商標(biāo)是隨著市場經(jīng)濟(jì)的需要而快速發(fā)展起來的。據(jù)國家工商總局商標(biāo)局提供的信息：1979年，我國累計有效注冊商標(biāo)量只有萬件，至2002年，我國注冊商標(biāo)總量達(dá)萬件，與改革開放后商標(biāo)法頒布之初的1982年相比，增長近20倍；注冊商標(biāo)申請量萬件，是1982年的20多倍。去年我國注冊商標(biāo)總量和注冊商標(biāo)申請量雙雙躍居世界前列，我國已成為世界商標(biāo)大國。

這幾年商標(biāo)注冊數(shù)量激增，標(biāo)志全社會品牌意識提升的加速。且不說工商業(yè)，二十世紀(jì)九十年代初，我國尚有七大行業(yè)-廣告、法律服務(wù)和氣象服務(wù)、房屋建筑安裝、材料處理、金融保險、運(yùn)輸、電信通訊業(yè)等，根本沒有商標(biāo)，然而至去年，這七大行業(yè)的商標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)了萬倍以上的增長量。眾多企業(yè)都在千方百計推出能打動人心的品牌，以提高自己產(chǎn)品的知名度來占領(lǐng)市場，比如最近隨著電視劇《劉老根》的熱播，市場上便出現(xiàn)了不少企業(yè)搶注的“劉老根”牌啤酒、醬油、辣醬……就連“藥匣子”，也被注冊為農(nóng)藥類商標(biāo)?？梢赃@樣說，如今商標(biāo)已成了一個個企業(yè)信譽(yù)與形象的標(biāo)識，成為企業(yè)與消費者聯(lián)系的紐帶，成為政府管理經(jīng)濟(jì)的重要途徑。

我國的商標(biāo)法制建設(shè)是隨著企業(yè)做強(qiáng)品牌意識之加重而發(fā)展起來的。在改革開放初期的1982年，五屆全國人大常委會審議通過了商標(biāo)法，1993年進(jìn)行過修正；在世紀(jì)之交的幾年中商標(biāo)數(shù)量大幅增加的式態(tài)下，2001年12月再修訂的商標(biāo)法頒布實施；2002年9月，根據(jù)新商標(biāo)法制定的《商標(biāo)法實施條例》亦正式施行。商標(biāo)法律的不斷完善，將會起到對商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益更為有效的保護(hù)作用。

商標(biāo)注冊從大面積空白到大幅度激增，在這一變化中為人關(guān)注的現(xiàn)象還有：當(dāng)今商標(biāo)紛爭隨處可見，商標(biāo)之戰(zhàn)此伏彼起，波及的范圍越來越廣，已從傳統(tǒng)的工商業(yè)蔓延到服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)和文化領(lǐng)域。不可否認(rèn)，這是市場經(jīng)濟(jì)帶來的社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一個顯著變化?？v觀商標(biāo)發(fā)展的軌跡，特別是近年來圍繞商標(biāo)歸屬的爭議而掀起的層層波瀾，使人們深刻認(rèn)識到品牌之重要：誰擁有一件叫得響的商標(biāo)，誰就握住了馳騁市場的“利器”。因為，對于一個企業(yè)來說，在市場經(jīng)濟(jì)中闖蕩，商標(biāo)關(guān)系到自己的門面，關(guān)系到其知名度，關(guān)系到產(chǎn)品的市場份額，甚至關(guān)系到生存。一個成功的商標(biāo)，代表著商品質(zhì)量、經(jīng)營管理水平和市場營銷的最高境界。正因為商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)生活中具有這樣無可比擬的作用，對其歸屬的爭奪才如此激烈，這給企業(yè)界如何進(jìn)一步打造自己的品牌敲響了警鐘！

基于經(jīng)濟(jì)形勢變化而產(chǎn)生了為數(shù)眾多的商標(biāo)紛爭，或許也不是一件壞