報紙編輯第二章-報紙設計

第二章報紙期刊的產(chǎn)品設計2012版報紙編輯學新周報：創(chuàng)刊45天即休刊的流星紙媒2004年10月26日，知音集團斥巨資打造的“中國第一新聞周報”——《新周報》橫空出世。這是被寄予厚望的一份報紙，目標是“在3年左右時間內(nèi)超越《南方周末》”?！?004年中國社會關(guān)注的十大熱點新聞”中，有兩條就是《新周報》獨家報道的——這兩個報道是“南京

師范大學女生停課陪舞事件調(diào)查”、“女播音員死在副市長家床上”。2004年12月8日休刊，短短45天時間里、總共出刊七期。第一節(jié)報紙的特點與結(jié)構(gòu)一、報紙的定義報紙：指定期活頁連續(xù)向公眾發(fā)行的，以新聞、評論、副刊、廣告為內(nèi)容的出版物。2012版報紙編輯學二、報紙的特點出版的周期性——時效特點紙質(zhì)印刷——容量特點以文字語言為主——信息特點采用視覺性非語言符號——形象特點人工進行發(fā)行——傳播范圍有限性特點2012版報紙編輯學三、報紙的“樹狀”結(jié)構(gòu)2012版報紙編輯學案例：《北京青年報》2000年改版的結(jié)構(gòu)設計2012版報紙編輯學“樹狀結(jié)構(gòu)”的具體安排一是按照內(nèi)容性質(zhì)的不同來劃分，分出諸如政務新聞、財經(jīng)新聞、體育新聞等；另一種是按照新聞發(fā)生地的不同來劃分，分出像本市新聞、國內(nèi)新聞、港澳臺新聞、國際新聞等版面。第三種是融合前兩種。2012版報紙編輯學案例：《南方都市報》版組結(jié)構(gòu)：A組-新聞版：A疊時政和社會新聞版，A2疊分廣州（GA）、深圳（SA）、東莞（DA）、珠三角，A3疊以深度周刊（周三）B組-文娛版C組-經(jīng)濟版D組-生活資訊版（周四）2012版報紙編輯學《南方都市報》2月13日2012版報紙編輯學四、期刊定義及特點定義：指有固定名稱，用卷、期或者年、季、月順序編號，按照一定周期出版的成冊連續(xù)出版物。特點：可讀性強、傳播質(zhì)量高、使用價值大、刊期較長、傳播速度慢、傳播內(nèi)容有限2012版報紙編輯學五、報刊產(chǎn)品經(jīng)營四要素資本：創(chuàng)辦報刊的經(jīng)濟保障體制：經(jīng)營報刊的制度支撐人才：媒體發(fā)展的組織保證設計：特色鮮明的、創(chuàng)新的報刊質(zhì)量保證2012版報紙編輯學第二節(jié)報刊的設計思想一、報刊設計思想的定義報刊設計——報刊編輯根據(jù)報刊的外部環(huán)境與內(nèi)部條件，在確定編輯方針的前提下，對報刊的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和形象進行整體設計。2012版報紙編輯學二、報刊設計的依據(jù)外部環(huán)境因素內(nèi)部條件因素2012版報紙編輯學（一）外部環(huán)境因素讀者控制者廣告客戶營銷中介競爭者2012版報紙編輯學（二）內(nèi)部條件因素“硬件”——資產(chǎn)、設備、技術(shù)條件“軟件”——人才、機制、管理能力傳播符號2012版報紙編輯學個案：《京華時報》2001年5月28日，《人民日報》引進業(yè)外資本創(chuàng)辦的四開的綜合性都市報。2012版報紙編輯學如何定位《京華時報》？北京報業(yè)市場還有沒有空間？（1與國際社會一般標準比較（人均擁有量）；2本地區(qū)讀者的擴充余地；3廣告投放投放量。）我們的競爭對手怎么樣？《北京青年報》《北京晚報》《北京晨報》《人民日報》辦都市報有什么優(yōu)劣勢？2012版報紙編輯學《京華時報》的定位主打北京及其周邊市場的都市類綜合性日報。讀者對象為北京市民。內(nèi)容為市民新聞。自主營銷。2012版報紙編輯學《京華時報》的現(xiàn)狀2011年9月3日，經(jīng)國家新聞出版總署批準，主管主辦由《人民日報》變更為北京市?？谔枺盒侣劶皶r報，處處是精華。2012版報紙編輯學第三節(jié)報紙設計的內(nèi)容1.確定報紙的編輯方針

2.確定報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)

3.設計報紙的各個局部2012版報紙編輯學一、報紙編輯方針的決策編輯方針——根據(jù)辦報方針對報紙編輯工作作出的決策，它規(guī)定了報紙的讀者對象、傳播內(nèi)容、報紙水準與風格特色，是報紙編輯工作必須遵循的準則。2012版報紙編輯學案例：《新民晚報》的編輯方針十六字方針：宣傳政策、傳播知識、移風易俗、豐富生活。2012版報紙編輯學《新民晚報》：飛入尋常百姓家2012版報紙編輯學案例：《經(jīng)濟日報》的編輯方針１．緊緊圍繞發(fā)展市場經(jīng)濟這個大課題，開展多層次、多功能、多角度、多形式的宣傳報道，并按照市場要素與經(jīng)濟運行規(guī)律設置版面。２．從多種經(jīng)濟成分并存的現(xiàn)實出發(fā)，擴展報道面。３，進一步發(fā)揮新聞媒介的傳播作用，充分考慮不同層次讀者的要求，努力把《經(jīng)濟日報》辦成消息總匯。４．改版后的報紙應當突出權(quán)威性、實用性、可讀性，使之具有濃濃的經(jīng)濟味兒。５．繼續(xù)發(fā)揮報紙在經(jīng)濟生活與社會生活中的輿論監(jiān)督作用。2012版報紙編輯學1、編輯方針內(nèi)容之一：報紙的讀者對象編輯方針的設計首先要假想報紙的目標讀者。目標讀者是報紙編輯希望其能夠成為報紙讀者的人群。報紙的讀者對象根據(jù)報紙的性質(zhì)、辦報宗旨以及報業(yè)市場競爭的需要確定的。2012版報紙編輯學對象報：《中國兒童報》《中國少年報》《中國青年報》《中國婦女報》……2012版報紙編輯學2012版報紙編輯學案例：上?！兑贾堋?新一代城市精英時尚讀本2012版報紙編輯學《浙壹周》2012版報紙編輯學舉例：《北京青年報》讀者對象的變化50-60年代：團的干部與團員；80年代前期：中學生；80年代后期：走向社會，以全市青年為主。2012版報紙編輯學2、編輯方針內(nèi)容之二：新聞傳播的內(nèi)容報道對象報道領(lǐng)域報道區(qū)域2012版報紙編輯學3、編輯方針內(nèi)容之三：報紙的水準報紙的水準指新聞傳播的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平達到的高度。報紙水準通過報紙的內(nèi)容的深度、廣度，以及語言、圖像、版面設計等因素表現(xiàn)。報紙水準由報紙性質(zhì)、宗旨和受眾確定。2012版報紙編輯學比較《中國兒童報》與《中國少年報》2012版報紙編輯學4、編輯方針內(nèi)容之四——報紙風格特色報紙風格體現(xiàn)在：報紙的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和版面形象等綜。報紙的風格特色取決于報紙的性質(zhì)、辦報宗旨、讀者對象。2012版報紙編輯學思考與討論：從《人民日報》和《中國青年報》報道春節(jié)的頭版分析兩報的風格差異2012版報紙編輯學同日《人民日報》與《中國青年報》比較2012版報紙編輯學《人民日報》與《中國青年報》風格的比較《人民日報》中共中央機關(guān)報，強調(diào)以權(quán)威性、指導性、理論性為主要特色，具體為多言論、指導性新聞多、報道穩(wěn)健而有深度，版面莊重大方?！吨袊嗄陥蟆穲F中央機關(guān)報，以生動活潑、富有朝氣。2012版報紙編輯學異地黨報比較：《南方日報》與《西藏日報》2012版報紙編輯學黨報晚報比較：《南方都市報》與《南方日報》2012版報紙編輯學同城晚報比較：《新安晚報》與《合肥晚報》2012版報紙編輯學二、確定報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)

報紙的整體規(guī)模主要由報紙的版面總量構(gòu)成，如日均出多少版面，每周版面總量有多少等；報紙的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是指報紙全部版面的分工與組合形態(tài)，如報紙由多少塊新聞版、專版專刊、副刊、廣告版面組成，以及各組成部分在空間上排列的順序、出版時間的安排等。

2012版報紙編輯學經(jīng)濟日報１９９９年版面運行表１．Ａ４《綜合副刊》包括：

甲、《綠原》、《讀書》和《旅游》，每月第一、三周輪流刊出?！睹佬g(shù)畫刊》逢第五周見報。

乙、《國際副刊》，單月第二周見報。

丙、《地方風情》，雙月第二周見報。

丁、《攝影畫刊》，每月第四周見報。

……..在這個設計中，《經(jīng)濟日報》的總體規(guī)模是每周總共８０版（其中周一８版，周二至周五每天１６版，周六和周日每天４版）。內(nèi)部結(jié)構(gòu)是由Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ４個單元構(gòu)成，每個單元均含４塊版。Ａ單元為“綜合要聞單元”，每日出版。Ｂ單元為“產(chǎn)經(jīng)透視單元”，周一至周五出版。Ｃ單元是“各種周刊單元”，周二至周五出版。Ｄ單元為“企業(yè)信息單元”，周二至周五出版。2012版報紙編輯學三、設計報紙的各個局部確定各個版組及其各版的讀者定位和編輯思想。確定各版名稱、報道范圍和重點。確定各版中主要專欄的名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風格等。2012版報紙編輯學確定廣告在各版中通常的篇幅和位置，以及廣告的類型。確定各版的版式和風格特色，包括對版式結(jié)構(gòu)進行前期總體設計、確定版面編排規(guī)則如：各版分欄、標題字體字號、圖片編排、色彩與線條等運用規(guī)則。2012版報紙編輯學案例：《經(jīng)濟日報》1999年改版后的“綜合要聞”版組設計要聞版：1、凸顯權(quán)威性。重大主題、重大事件。2、專欄：快論、現(xiàn)場速寫、今日導讀、短新聞。3、廣告：報眼位置。2012版報紙編輯學《經(jīng)濟日報》“綜合要聞”版組設計國內(nèi)新聞版：1、擴大信息量，刊熱點經(jīng)濟新聞及分析、全國性行業(yè)新聞、地方性重大經(jīng)濟新聞。2、專欄：特別報道、王府井隨筆、每周經(jīng)濟觀察、熱點冷評、經(jīng)濟短波、今日話題。2012版報紙編輯學《經(jīng)濟日報》“綜合要聞”版組設計綜合性新聞版：1、突出“三性”：綜合性（刊登重要時政新聞，包括分流一版稿件，重要教育、科學、文化及社會新聞）、監(jiān)督性（問題性、批評性報道）、服務性（對讀者有實用價值的新聞、讀者來信。2、專欄：體驗新聞、編輯往來、地方領(lǐng)導談經(jīng)濟。3、廣告占99行。2012版報紙編輯學《經(jīng)濟日報》“綜合要聞”版組設計國際新聞版：1、立足國內(nèi)談國際，借鑒國際說國內(nèi)。2、專欄：世經(jīng)聚焦、世經(jīng)專論、世經(jīng)書評、熱點隨筆、海外雜談、周末特寫、海外生活面面觀、新聞集裝箱、五洲集錦。3、廣告內(nèi)容占99行。2012版報紙編輯學報紙策劃的成果由書面文字表現(xiàn)出來，是報紙設計方案。這一方案往往作為報社內(nèi)部文件發(fā)至有關(guān)采編人員。方案的內(nèi)容包括三大方面：（1）闡述報紙編輯方針。（２）闡述報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。（３）闡述報紙各個單元、版與專欄的設計。2012版報紙編輯學第三節(jié)報紙設計的操作過程第一階段——策劃預備第二階段——方案設計第三階段——方案試行2012版報紙編輯學第一階段：信息收集與處理

1、信息的主要類型外部信息：讀者信息控制者信息競爭者信息相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息內(nèi)部信息：資產(chǎn)信息技術(shù)信息人才信息管理信息

2012版報紙編輯學2、收集信息的主要方法外出走訪調(diào)查讀者抽樣調(diào)查召開座談會公開征集意見和建議內(nèi)部個別交談文獻研究2012版報紙編輯學案例：《華西都市報》在創(chuàng)辦之初，總編輯等人對報業(yè)市場進行了細致的考察，認為隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，我國將出現(xiàn)一批區(qū)域組合城市。四川的“經(jīng)濟一條線”。成都、德陽、綿陽、樂山，已經(jīng)在向這個方向發(fā)展，實際上形成了成都經(jīng)濟帶。成渝高速公路的貫通，使成都和重慶兩城市靠近了，加上聚集在周圍的一批中小城市，最后必然成為區(qū)域組合城市。區(qū)域組合城市的讀者群體人口眾多，并且具有相近的生活方式和讀報需求，而已有的省市機關(guān)報、城市晚報和其他專業(yè)性報紙，都不能滿足區(qū)域組合城市市民的這種需求，于是，決定將《