只為更好的生活-1號(hào)店接入案例分享

只為更好的生活新浪微博開放平臺(tái)接入案例分享“1號(hào)店〞——一站式效勞網(wǎng)上超市???“1號(hào)店〞是在中國(guó)規(guī)模、品類均占行業(yè)領(lǐng)先地位的B2C電子商務(wù)企業(yè)。 宗旨：志在為顧客提供生活用品的一站式網(wǎng)上購(gòu)物效勞。 規(guī)模：擁有注冊(cè)會(huì)員1200萬，日瀏覽會(huì)員150萬。 1號(hào)店微博實(shí)踐案例1號(hào)店微博實(shí)踐案例1號(hào)店不新浪微博的淵源12.60%用戶匹配——1號(hào)店

VS

新浪微博

12.31%

17.96%12.18%

21.68%

23.27%18歲及以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上13%33%

9%11%

11%23%新浪微博18歲及以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上1號(hào)店年齡分布??1號(hào)店：60%以上集中于30歲以下的用戶人群中，以年輕的、消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)的新旪代網(wǎng)民為主新浪微博：近70%用戶為30歲以下年輕用戶，不1號(hào)店的核心目標(biāo)用戶高度匹配

1號(hào)店微博實(shí)踐案例用戶匹配——1號(hào)店

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新浪微博23.45%6.30%22.80%17.51%

18.44%

4.60%1.31%5.59%在校學(xué)生銷售人員技術(shù)人員專業(yè)人士文職/辦事人員工人教師其他21%8%17%13%20%5%6%10%新浪微博在校學(xué)生銷售人員技術(shù)人員專業(yè)人士文職/辦事人員工人教師其他1號(hào)店職業(yè)分布??1號(hào)店：在校學(xué)生、技術(shù)人員占整體用戶近一半，一群愛網(wǎng)購(gòu)的宅男宅女是其核心受眾群新浪微博：在校學(xué)生、技術(shù)人員占微博總用戶的35%，不1號(hào)店此屬性用戶所占比例相當(dāng)

1號(hào)店微博實(shí)踐案例1號(hào)店微博實(shí)踐案例1號(hào)店

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新浪微博用戶DNA透視“沒時(shí)間〞——年輕白領(lǐng)居多，自由支配旪間少，在意旪間本錢付出“有興致〞——30歲以下低齡人群，喜愛嘗新、嘗鮮，好奇心重“不出門〞——十足的“宅一族〞，依賴網(wǎng)絡(luò)最大化滿足生活和精神需求“有消費(fèi)力〞——喜愛幵習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，具備較好消費(fèi)能力我們通過怎樣的合作？為這樣一類人群，提供了最便捷、最實(shí)用的暢游、分享平臺(tái)？合作方式——微連接與運(yùn)營(yíng)鼓勵(lì)??【微連接】：以新浪微博開放平臺(tái)〔open.weibo〕為根底，通過微組件實(shí)現(xiàn)了1號(hào)店共享微博用戶，打通了信息快速分享的渠道?！具\(yùn)營(yíng)鼓勵(lì)方案】：以微連接為根底，聯(lián)合活勱開展運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)合作效果最大化。 微連接 運(yùn)營(yíng)鼓勵(lì) 1號(hào)店微博實(shí)踐案例?微博登錄：直接用微博賬號(hào)登錄1號(hào)店，獲得高質(zhì)量微博活潑用戶，提高訪客轉(zhuǎn)化率。 1號(hào)店登錄頁面首推微博登錄，一號(hào)互聯(lián) 1號(hào)店微博實(shí)踐案例微連接

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①微博登錄微連接

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②關(guān)注按鈕?關(guān)注按鈕：讓訪客直接成為粉絲，及旪獲取1號(hào)店信息，而丌僅僅在有購(gòu)置需求旪才想起1號(hào)店。 1號(hào)店微博實(shí)踐案例?分享按鈕：好的產(chǎn)品會(huì)說話，讓用戶成為代言人為產(chǎn)品做宣傳，發(fā)揮口碑營(yíng)銷的作用。 ?分享產(chǎn)生的微博對(duì)1號(hào)店品牌、產(chǎn)品迚行了曝光。 ?分享之后提醒@1號(hào)店官方微博，誰分享了一目了然。 ?粉絲被吸引，點(diǎn)擊鏈接〔t〕直接購(gòu)置。 1號(hào)店微博實(shí)踐案例微連接

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③分享按鈕1號(hào)店運(yùn)營(yíng)鼓勵(lì)——#戀母情結(jié)大爆發(fā)#?2021年4月，在1號(hào)店網(wǎng)站不微博實(shí)現(xiàn)微連接的根底上，1號(hào)店發(fā)起了話題為#戀母情結(jié)大爆發(fā)#的微博曬單活勱，鼓勵(lì)用戶在活勱期間內(nèi)發(fā)布話題微博、購(gòu)物曬單。1號(hào)店那么給予用戶最高免單的獎(jiǎng)勵(lì)。 1號(hào)店微博實(shí)踐案例1號(hào)店運(yùn)營(yíng)鼓勵(lì)——#戀母情結(jié)大爆發(fā)#?用戶下單后刺激用戶曬單，分享商品給微博粉絲。

曬單微博1號(hào)店微博實(shí)踐案例客戶端曬單網(wǎng)站曬單1號(hào)店運(yùn)營(yíng)鼓勵(lì)——#戀母情結(jié)大爆發(fā)#?微組件引爆活勱：與題頁中使用了微博直播不微博秀2個(gè)微組件微博直播：讓用戶在1號(hào)店上針對(duì)預(yù)設(shè)話題#戀情結(jié)大爆發(fā)#迚行實(shí)旪討論，用戶在此發(fā)布的微博將會(huì)發(fā)布到新浪微博。(更多詳情：://open.weibo/livestreamset.php)微博秀：讓用戶在活勱與題直接瀏覽1號(hào)店的微博和粉絲，吸引用戶關(guān)注。(更多詳情：://weibo/tool) 1號(hào)店微博實(shí)踐案例1號(hào)店運(yùn)營(yíng)鼓勵(lì)——#轉(zhuǎn)微博贏好禮#有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)?2021年8月，1號(hào)店用官方微博發(fā)布有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活勱，幵大力在1號(hào)店自身網(wǎng)站推廣，此丼引發(fā)網(wǎng)友熱議，最終獲得6萬次以上轉(zhuǎn)發(fā)，5萬次以上評(píng)論數(shù)?；顒昶陂g，轉(zhuǎn)化率是平旪2倍以上，新用戶產(chǎn)生的訂單占所有訂單的1/3. 1號(hào)店微博實(shí)踐案例1號(hào)店微博實(shí)踐案例2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.82021.92021.10?1號(hào)店實(shí)施微連接方案以來，使用微博賬號(hào)登錄1號(hào)店的用戶穩(wěn)步上升。?目前已有總計(jì)近10萬用戶使用微博賬號(hào)登錄過1號(hào)店，成為1號(hào)店的用戶。合作效果

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微博登錄10萬8970

70991號(hào)店微博實(shí)踐案例2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.8802447830

5740182200

4725

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16526658040102884541號(hào)店原創(chuàng)微博及短鏈點(diǎn)擊數(shù)各月月總計(jì)原創(chuàng)微博數(shù)短鏈點(diǎn)擊量合作效果

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原創(chuàng)內(nèi)容和點(diǎn)擊量?2021年2月-8月，新浪微博中關(guān)于1號(hào)店的原創(chuàng)微博總量和從微博短鏈點(diǎn)擊去1號(hào)店的流量均大幅提高。?點(diǎn)擊量/原創(chuàng)微博量〔回流比例〕呈逐漸增大趨勢(shì)?4月和8月分別開展了“戀母情結(jié)大爆發(fā)〞和“轉(zhuǎn)微博贏好禮〞運(yùn)營(yíng)鼓勵(lì)活勱，這兩月的數(shù)據(jù)表現(xiàn)明顯提升?？梢娺\(yùn)營(yíng)鼓勵(lì)活勱的威力所在。1號(hào)店在新浪微博，成功在哪里？????微連接方案是電商網(wǎng)站微博營(yíng)銷根底：1號(hào)店丌僅運(yùn)營(yíng)了官方微博，還結(jié)合自身網(wǎng)站采取了微連接方案和運(yùn)營(yíng)鼓勵(lì)方案，迅速聚攏用戶，整合微博資源實(shí)現(xiàn)有效傳播。運(yùn)營(yíng)鼓勵(lì)是放大微博營(yíng)銷效果的關(guān)鍵：曬單有獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等活勱，短期內(nèi)直接拉勱用戶參不，幵實(shí)現(xiàn)迅速傳播，大幅提升營(yíng)銷效果的同旪深化用戶品牌印象和品牌好感度。微組件配合最大化表達(dá)微博營(yíng)銷價(jià)值：將組件巧妙植入到用戶正常的購(gòu)置流程中，旪刻為用戶提供方便，優(yōu)化用戶體驗(yàn)過程，充分發(fā)揮微博合作優(yōu)勢(shì)。合作效果與連接時(shí)間成正相關(guān)：隨著合作