中外廣告史第四章新時(shí)期我國大陸廣告

中外廣告史第四章新時(shí)期我國大陸廣告第一節(jié)過渡時(shí)期的廣告（1977-1979）一、為廣告正名1978年年底，中共十一屆三中全會(huì)確立了全黨全國人民將工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)工作和四個(gè)現(xiàn)代化建設(shè)上來的基本方針，提出了“對(duì)內(nèi)搞活，對(duì)外開放”等口號(hào)，標(biāo)志著以階級(jí)斗爭為綱的政治時(shí)代的結(jié)束和改革開放與現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期的開始，為廣告事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展創(chuàng)造了條件1978年開始，上海廣告公司通過工人日?qǐng)?bào)向胡耀邦提出在國內(nèi)恢復(fù)廣告的建議，胡耀邦對(duì)此加以肯定并明確指示上海市委要恢復(fù)和發(fā)展廣告。1、救學(xué)誘界貿(mào)和翼業(yè)勉界撲首葉先肉從奶學(xué)毒理吉方被面堆為購廣士告巴正段名陰：廣老告偏存慨在過是衣否答合胃法社煉會(huì)轎主犁義仗與辮資員本責(zé)主舊義擁廣把告庫的百區(qū)劣別商頌品擾經(jīng)含濟(jì)腐條赤件沾下餓廣緣瑞告罪存樓在著的偉必茶要棕性1妥9遞7需9年1月1終4日裁，《文悠匯繞報(bào)》第薯二巷版吹雜梢談丙欄圾目順發(fā)駛表奪丁慶允帶朋死的盞文杏章《為道廣薦告她正沉名》，趙成嫩為匠廣犯告緣瑞恢美復(fù)革期少內(nèi)堅(jiān)，何最乖早腳為蓋廣織告適存陜?cè)跊]合接法番性征而哪辯績護(hù)籍的笨文陡章2、鄰業(yè)省界錘通細(xì)過愚實(shí)董踐銀調(diào)紡研萍得交出“從稈商淹品軍生牢產(chǎn)泡銷委售狡來挨講慶，雪我壁們娘需套要板廣徹告”的荷結(jié)冰論二絹、勞廣云告浮媒呢體厭開供始絞恢侮復(fù)三豎、清廣纏告慘公芹司料開懲始酬恢榴復(fù)鄙與濫發(fā)棉展四屆、圓廣秩告惜表翻現(xiàn)姥形嘉式茶特彼點(diǎn)廣硬告撲設(shè)衡計(jì)寒偏演重獲手蘿繪設(shè)亞計(jì)評(píng)模仇式池一晉般春為紙“磨簡館單巨告慣白械加絨藝潛術(shù)瘡裝腔飾掀”影淚視胳廣蚊告墨開辮始急出他現(xiàn)脊，首創(chuàng)懼意砌差賢，迫文但字特多虛礦假肝浮脫夸畢之畢風(fēng)喝開褲始旨蔓冒延1音9液7詳9年岔以急后唱中友國別廣秒告兵事泰業(yè)秩的攏新促紀(jì)普元菊應(yīng)椅當(dāng)錄是驚由報(bào)眠紙訊、樂電仇視禮及貌廣季播云等慕大腳眾憑傳刑播奪媒管體最捉先俗開乘創(chuàng)場的棄。第誦二撲節(jié)均新夸時(shí)怕期否廣絹告篇業(yè)熱發(fā)聽展白概蠻況綢與鄰特遭色新什時(shí)鎮(zhèn)期民廣缸告習(xí)發(fā)痰展洲大水事照記論：《天其津輛日幼報(bào)》于1毒9濃7勇9年1月1冊(cè)4日意在《天五津亞日頭報(bào)》的貸第3版葉上閣，膽刊而登硬了見天挖津沾牙鐮膏并廠稀五均種部牙酷膏對(duì)產(chǎn)瘦品旗（陡藍(lán)媽天隊(duì)高計(jì)級(jí)旦牙絲式膏橫、圓富嫌強(qiáng)剩牙見膏堡、百金員剛歸牙醉膏澡、貧氟使化標(biāo)鈉舒牙猴膏幸、吸美吳人短蕉責(zé)高祖級(jí)迷牙檔膏駛）愚的侄廣內(nèi)告沙。蘇這美是胳改士革沾開賀放總以罪后卻我波國速報(bào)蓄紙腐最康早徹刊宴登洲的添商嘩品圣廣斜告盟，撇也筐是岔文喉革淚后申第招一金條仰商挖業(yè)冬廣箭告隔。1月2忽3日誓，《文溉匯炮報(bào)》刊蜂登盯第呢一借條憲外奔商獅廣聰告1同9辯7橡9年1月2惰8日壁，痕農(nóng)傭歷沿大對(duì)年喘初撿一絕，船上貍海乞電五視妨臺(tái)撫播抵出葛了龜中杰國菊有早史按以究來處第違一億條類電切視貌商哲業(yè)糕廣沫告—仙—肌“參朽杞捧補(bǔ)拴酒付”搏廣測告怕。該巖廣覺告刷片講也辦是咱在桂上若海聯(lián)市派美慶術(shù)漂公雷司山的爬倡素議踩、特協(xié)玩助庸下步，楊由個(gè)上盜海裹電斤視耀臺(tái)肌新釋聞量部郊用1禿6毫耐米見電桌影統(tǒng)攝殿影恐機(jī)串?dāng)z繪制脆，僅片短長礦歷糊時(shí)慚達(dá)1分3耐5秒年。1賽9利7前9年3月5日覽，援上穿海唇人甜民告廣邊播刊電載臺(tái)票在礦全罪國間廣頑播芹電庸臺(tái)省中刪，喚第域一低個(gè)肥恢澆復(fù)寧廣柱播粒廣愛告乓業(yè)假務(wù)廊。1譯9歇7率9年3月1慌5日側(cè)，斃上脫海香電址視繞臺(tái)暫又進(jìn)率義先蒜播幟出鞠第垃一生條蘆外庫商厚電直視螺廣碎告—絮—瑞段士苦雷客達(dá)趣表雷廣利告索。第挑二吧節(jié)挨新忙時(shí)愚期楚廣己告春業(yè)引發(fā)梨展嚷概久況掛與關(guān)特蒼色2、早期的外商廣告（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊登和播放外國商品廣告的通知》“廣告宣傳要著重介紹四化建設(shè)中可借鑒的生產(chǎn)資料，消費(fèi)品除煙酒外，也可刊登?！薄罢{(diào)動(dòng)各方面的積極因素，更好的開展外商廣告業(yè)務(wù)。”外商廣告大舉進(jìn)入（以日商廣告居多）1葡9榜7當(dāng)9年3月2譽(yù)0日韻，《工敘人誦日麻報(bào)》登循出賴了唯整佛版肉的渠東天芝鼻廣翻告歡。1蜂9確7候9年3月2劃7日廊，猶又暴登單出衰了議精乘工增表煩的瓦整耀版滅廣捐告去。1芒9肌8壤0年乞，壁王獅府怖井執(zhí)百癢貨梯大臂樓屋的徒櫥撐窗驚里鳳陳件列株了宜松碰下培電侍器猾的來家馳電只組好合階形喘象這，糾引鉆起致人齡們巖的月爭補(bǔ)議拼，“鬧把裝中滔國無青葛年塘引絲式向代何簡方枕？外”1巷9猾8匹5年掛，研東述芝種巨修型筍霓潤虹撤燈調(diào)廣螺告丙出您現(xiàn)冷在獲上艦海簽國努際騾飯沫店啞樓細(xì)頂巧。1逆9勤8侄4輝-談1杠9疼8建5年襲間廚各鄉(xiāng)豐地皆出憂現(xiàn)伍反永對(duì)漿“似外罪商霧廣耐告冊(cè)”震的希學(xué)領(lǐng)生倚活胖動(dòng)深。1驚9魔8嗓5年扶，綠北惹京竄開缺始玩對(duì)宋長餃安姻街斜、遷機(jī)鄰場刪等托地樸外孫商側(cè)的窮戶機(jī)外娛廣硬告哭進(jìn)身行作限衣制膨。諒戶桂外啦廣披告裕進(jìn)前入無一差個(gè)塔低未潮啟時(shí)貿(mào)期第。3、部體華育絡(luò)營握銷（1）字體攤育攻營傭銷價(jià)是灶一掌種灶戰(zhàn)奔略色，在是禮依那托盾于機(jī)體義育卸活餓動(dòng)箏，絞將刮產(chǎn)足品萌與躺體貿(mào)育濤結(jié)苗合殼，陜把鎖體項(xiàng)育立文洽化鍛與偵品模牌戀文猴化余相輩融定合偷以悉形噴成具特寄有離企原業(yè)諸文勝化呆的斧系如統(tǒng)祝工礙程嫩。合體崗育梁營獅銷醋既損包勤括渾把盜體比育埋作妥為西商壞品徑銷窄售稈的支體嗎育烘產(chǎn)親業(yè)痰營造銷隆，丸還望包勇括榜企泰業(yè)丑通溜過穗體以育練來慚進(jìn)乳行旦的謎市惰場竄營蒸銷安。（2）1兇9姑8秧4年重的土洛鞭杉寬磯儉奧鎮(zhèn)運(yùn)落會(huì)凳卻樓是儲(chǔ)體墨育愚營載銷冊(cè)史辭上啄的局一欣座難里巷程務(wù)碑（3）京健轟力笑寶吉集謠團(tuán)腰的痕體換育橫營鈴銷健富力斯寶危集安團(tuán)本擋是壯廣冷東讓三灰水熊一獲個(gè)酒小型型幸鄉(xiāng)輝鎮(zhèn)森企睡業(yè)短，1老9偏8攤4年爬中河國孟第賤一鴿次稱參工加咽奧巡壽運(yùn)鏟會(huì)遵的持契辦機(jī)笨成悠就罵了膠健亭力店寶選的麻體宜育工營慣銷仗史傲，研也廣造很就款了跡它少的曬輝襪煌江。燃健村力痛寶事集畜團(tuán)凳是加體各育可營丟銷燦的跌開揪創(chuàng)辯者煎，宇當(dāng)獸時(shí)垃他摘們第敏箱銳法地劇看廢到嫁了舌中贏國鏡第挎一陽次竭參惰加京奧洪運(yùn)商會(huì)吹必喝將亦載悼入誤史健冊(cè)呆的鮮良曉機(jī)賭，刃拿著出4這0多游萬破元帽贊丑助紅代洪表馳團(tuán)極，顧健偶力準(zhǔn)寶峰飲飼料古也遞隨餃著野中霸國交體周育循健室兒園走評(píng)出掘國喊門賊走位向么了裝國國際麥，時(shí)由漠此標(biāo)獲侍得厭了廳“逮中貼國債魔央水并”愈的哲地剩位君和全榮脂譽(yù)盾。（潔二熄）顫策雄劃香人粱的賤出紛現(xiàn)崇，炊中屆國梨廣趣告蒸進(jìn)柄入何整維合支營腰銷而傳務(wù)播跳時(shí)賽代西彈漢療劉諸安醉的《淮豆南材鴻豪烈·要脾略》中裝有"擘抗畫穩(wěn)人古事指之古終匠始南也"根鄰據(jù)1籮9宵8烤8年1情2月牙版《漢選語腿大邀字紫典》、1佳9秋7舒8年1洲0月遺版《中遲華牙大梨字辜典》、1友9塌8壁0年8月幻玉版《辭乞海》總隙共5放1個(gè)冷義瞧項(xiàng)展的久解掘釋早，爆其阻最僻根列本徐的按含貌義裳是"出圣謀帆劃蘋策"，歪意寬思臺(tái)接汽近媽于扛英猴文"嘩P做l偽a雖n養(yǎng)"、"爆P抵l穴o勿t怠"、"鏡e患n計(jì)g岸i廳n戴e爐e撕r納"美披國觸哈紋佛糾企荒業(yè)幕管嫩理攤叢激書搏編籃委刮會(huì)沃的含定添義云為捐："策招劃逗是榆一腥種輸程瓜序肯，末其鈴本娃質(zhì)雷是牌一注種榮運(yùn)配用仆腦迅力銀的陷理斜性填行記為亞。"澇"策旺劃較是森找羞出鐘事狀物盜的思因身果盈關(guān)釀系煙，種衡誕度味未框來篩可蔽采疏取型之鼓途脆徑均，公作限為請(qǐng)目撓前行決替策拌之龍依抹據(jù)界，集即刷策斑劃駁是役預(yù)蕩先鞠決飄定喘做烘什俊么碼，胳何肅時(shí)星做君，父如定何榆做佳，不誰愚來盒做欣。"何觀陽襲，逃中渣國銀現(xiàn)匯代箭咨龜詢梳策摩劃臥業(yè)保的鑰創(chuàng)傷始聰人1右9詠9匪2年9月1日嘩，《人濃民懂日新報(bào)》第子一蹲版簽刊門登《何輪陽等賣舉點(diǎn)牢子短賺愈錢預(yù)四匹十掀萬丙一嘗一候好摩點(diǎn)壇子查也弟是南緊肚俏殊商情品》的愈轟東動(dòng)角報(bào)德道周，展儉示改了蓋咨由詢鈔策耐劃夠營叫利慮性怕的吃本位質(zhì)憤特走征潮。此薄后柳，《經(jīng)卻濟(jì)關(guān)日輪報(bào)》、《光下明犬日喉報(bào)》、《中譯國炊青只年螺報(bào)》、《文視匯闊報(bào)》等狡全恒國鋸數(shù)別百抬家汪新菜聞遞媒刻體稍爭逃相泄報(bào)回道敘，賊何奶陽驅(qū)被妻稱排為"點(diǎn)桃子炊大婆王"。罵隨旨著巖其壩暢聲銷轉(zhuǎn)書《何千陽腿的斤點(diǎn)鞋子》和徑中雹央踏電比視私臺(tái)問春格節(jié)亭聯(lián)蝴歡叛晚制會(huì)素播遼出向馮野鞏呆、行牛點(diǎn)群旬合島說即的狼相矩聲《點(diǎn)斧子棚公亂司》，一途時(shí)捉間番將赤何慘陽播、狼點(diǎn)轉(zhuǎn)子拌、丙策棵劃懲等房誠名售詞重炒銜了受起茂來揉，綁何遮陽類等掃人掌也珍成塑為拴以"出絕賣右點(diǎn)料子"為武職繞業(yè)虹的樹人株。2、鑼王笛志模剛講的爭成訓(xùn)功終策虧劃鞭案峽例逗：毫順特德睡碧宮桂撒園1沈9汽9虹4年1月3日,新郵年賤伊外始,廣蕩東沉發(fā)熱行穿量牧最免大肌的《羊招城歲晚也報(bào)》上,刊拍出扣了繡一降則筐引老起償轟彼動(dòng)孝的投廣利告.博"可距怕詠的配順鑼德榆人"局1月2聰5日,賣"可梢怕染的敲順衡德肥人"懶,全溉面醫(yī)揭肚開馬謎兩底,掃《羊幫城鹿晚勺報(bào)》的端一典整增版庸套則紅盛廣諸告蛇中,語預(yù)出茶驚跳人:"中播國酸古掘諺汽云:富益不拖過懇三掀代.今安天壓向葡成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——西奧多·羅斯福

現(xiàn)代意義上的廣告起始于鴉片戰(zhàn)爭前后的西報(bào)，我國廣告職業(yè)的發(fā)展已有百余年歷史。廣義的廣告職業(yè)范圍涉及廣告主和媒介的廣告部門、廣告公司狹義的廣告職業(yè)主要指廣告公司一禿、侮廣兆告價(jià)職護(hù)業(yè)猜的港古液代唉回查顧古襯代菌廣賊告孕的凳形凈式幻玉和辮制訴作重基瓣本寸比斜較教簡片單液，混可幅由謹(jǐn)商首品倒生糖產(chǎn)悉者智和猴銷貨售泰者糊自川行竹制粘作貸完砍成找。二屢、跑萌架芽—奧—廣終告妻職儀業(yè)蒼的戀形由成匯時(shí)往期漲（量鴉床片直戰(zhàn)埋爭執(zhí)前抖后-越1訂9候1會(huì)8年曉）1、背廣蔥告涂研柔究客活粉動(dòng)集的剖開岡始—位—北投京增大暖學(xué)杏新千聞摸學(xué)統(tǒng)研政究朱會(huì)賓成買立2、澤早否期兩專耗業(yè)謎廣糖告初公貢司—控—美最國雜克港勞醉廣室告蘇公博司贈(zèng)成撇立朋（1炊9脖1盒8）3、違國幕內(nèi)章廣運(yùn)告系業(yè)記的耕萌毯芽膝過現(xiàn)程（1）碑賣螺報(bào)爬人字掮瘦客喚角嚼色隸的它明林晰貢化逐。（2）翻報(bào)墻館匙廣禁告導(dǎo)部忠門障的蚊成省立勇和潮正曉式都雇掛員殊的加出餐現(xiàn)（3）曾廣宴告辛設(shè)腸計(jì)屬師閱的影職沒業(yè)鑰化三維、耐雛誘形—繪—廣猾告腹職攪業(yè)抗的霞初替步鳴專親業(yè)只化月時(shí)每期靠（1諷9難1濁8睬-還1浮9割4爺9）傳斬統(tǒng)股的芹廣咸告丹形狀式患與壯先遙進(jìn)供的盒廣丘告臺(tái)形辦式伯并晝存1、渴全艷日腳制糠職舅業(yè)割的羽形篇成方與爬職初業(yè)省層胞級(jí)顧的箏雛過形（1）甜媒癥介篩及勁媒青介傍掮賊客滾型出廣向告得公梅司北敵京鋒第莫一薯家固廣毛告眾社—逐—楊長本蠻賢引廣護(hù)告困社其泰經(jīng)耽營腹業(yè)們務(wù)記是瞇為碰在摩京出的仗各蜘類況報(bào)寨刊靠招害攬梢廣型告.（2）簡專童營折廣險(xiǎn)告董制際作授業(yè)結(jié)務(wù)螞的圓廣答告若社上就海景榮米昌端祥（3）掀專恒業(yè)芹廣油告仆公鞠司①形仍成搶階鳥段甚：截以不外提商圾廣用告蔑公剖司昨?yàn)榉瘫硗庋矇蹏鴤z人久在駁上原海龍開脈設(shè)努廣律告化公多司個(gè)，莖較頁早蹲的雁是廳法程商題法調(diào)興障印齊書樂館梢開垂設(shè)