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文檔簡介
2013-全城熱戀北京區(qū)域年度公關(guān)方案ALLOFYOUNEEDISLOVE讓慣愛更辦真讓悟鉆更丈值量販?zhǔn)姐@石商場采用透明、平價的量販?zhǔn)侥J剑尭嗍鼙娔軌蛳M起鉆石產(chǎn)品。行業(yè)洗牌者通過減少中間流通環(huán)節(jié)等措施,對婚鉆行業(yè)進行重新洗牌,樹立“好鉆不貴”的產(chǎn)品形象。全胃城劉熱徹戀月通弓過裸忠鉆+戒數(shù)托的股商歪業(yè)論模乘式答,敵成連為給了耀婚敬鉆月行釀業(yè)毒的釣洗智牌品者象,釀通噴過作宣報傳統(tǒng)“夸好端鉆制不凱貴訊”女等灶內(nèi)愛容獄,蓬迅畜速其在雜市音場兆中薯搶醉占窗了羅一筒定蔑的近份冶額騎。發(fā)說現(xiàn)顫與甩思鈔考領(lǐng)導(dǎo)者行業(yè)洗牌價格主導(dǎo)形象重塑作次為查婚眠鉆競行妖業(yè)企的啟洗跪牌級者全在城闊熱砌戀垃注扮定渴將義成爺為商婚青鉆叼行陰業(yè)危的強領(lǐng)宴導(dǎo)態(tài)者發(fā)狠現(xiàn)泥與剛思協(xié)考領(lǐng)導(dǎo)者上打傳統(tǒng)品牌橫掃關(guān)聯(lián)市場下踢中小品牌洗犁牌用者借的帥活互動始邊悄界殖何桑在發(fā)虜現(xiàn)渴與丹思頃考洗嫌牌忙者征的廊基魚本蔬套渣路顆和門市媽場夏共羽性鵝模兔式發(fā)茄現(xiàn)濤與深思腫考1、冷模爭式蛛革縫命競:騾變底革海固答有稠營洋銷偷模宴式2、糠價詞格瀉攪趁局辛:房誠打絹破怎原留有麗利暑益柴鏈欄條3、嗚輿幼論遙顛雪覆劍:灰扭最轉(zhuǎn)補受獨眾碌購聚買熔習(xí)性慣4、骨行然業(yè)詠洗泉牌頂:哪大畜膽垮挑者戰(zhàn)字行炊業(yè)可巨幼頭5、句品姓牌昆重剩塑煤:盟注童入造全雨新廳品蒼牌卸理協(xié)念6、師抬液高語門蛛檻已:烤完經(jīng)善疾自裕身歲各精項即指父標(biāo)7、油鞏既固球霸駁業(yè)朝:夢開茄疆菊辟旺土松擴尤大選版盒圖參丈考扯案具例酒:至格愛蘭褲氏窗微喪波瘋爐往、坑奇來虎3次6煉0、悼凡目客駛誠拳品她、站京饞東認(rèn)商拴城駱、碌亞虎馬劃遜…贏…未攏來莖幾和年牽,仇全缸城忽熱擊戀膛仍屬應(yīng)重繼盞續(xù)抱洗扇牌西者蘋的蜜戰(zhàn)虧略發(fā)紫現(xiàn)禁與永思倆考全拜城虛熱鴿戀矩的隊階龍段賤性辜核犁心辟任撞務(wù)發(fā)戀現(xiàn)閣與扔思婆考1、約模銳式償革星命捐:掀變鉆革惠固運有理營由銷蔬模芬式V2、咳價仁格皆攪航局母:讀打夾破網(wǎng)原列有碰利套益練鏈晶條V3、輿蠢論勤顛專覆渣:寧扭彎轉(zhuǎn)露受計眾孔購茶買蒜習(xí)司慣V4、行歲業(yè)粥洗裳牌驚:決大勺膽互挑止戰(zhàn)壁行按業(yè)庸巨護頭O5、品動牌竭重枯塑日:埋注謠入頓全際新余品秧牌啄理驢念O6、譯抬法高屑門據(jù)檻巡壽:尊完菌善投自理身豆各受項育指子標(biāo)O7、蚊鞏或固合霸稀業(yè)挪:浩開企疆漁辟礎(chǔ)土盞擴杰大暖版尼圖O實力與理性全城熱戀真愛與夢想通錫過堪對昨全經(jīng)城著熱伴戀坦產(chǎn)臘品價狂值狂提捷升,譯固懂化濫現(xiàn)怪有驗客男群誕,繳吸浴引垃潛擱在必客陪群宗。發(fā)桐現(xiàn)喜與怕思礎(chǔ)考我過們尋在年這兆里…柳…價系格硬價夸值軟鉆確石賴是盯愛層情不的各象逗征悠,位全癢城粗熱郊戀耳的惡低慶價根策半略蜜,誤會疲讓脅部潤分資消嫌費溝者休產(chǎn)烘生從“淹愛公情嚇廉亭價察”紐奉的策聯(lián)聽想瓜!低價低值愛傭情除廉按價發(fā)藝現(xiàn)婚與星思忌考我芝們桃要企去繞那葛里…櫻…價廊格硬價樓值田更硬有便眼攏光齒的殼人緞,犬不仙被臟外羽表況迷午惑擴,寺不打被絨身世世基誘勞惑搬,送不救被聯(lián)廣目告呼蠱停惑愛冰情鉗可哨以慨感舍性排,姐婚災(zāi)姻亮需輸要矛理油性分。嚼鉆惠石巖,醉不絹是踢李課晨家的減心緒型刊石俗頭標(biāo),禍可休以戰(zhàn)隨者手昨變弄出真心愛殃你覆的經(jīng)人蠅,轟才陳值積得借托專付耗一掌生發(fā)達現(xiàn)鑒與廚思欲考人若群啄分聯(lián)析傳點播梨主尸題甄渠鑒豆之溉選寸真儉愛走永校恒甄寸別品槳鑒專緣瑞業(yè)品銅味專業(yè)選鉆以“專業(yè)選鉆”為切入點,引導(dǎo)理性消費。專業(yè)選人選人亦如選鉆:“只選對的,不選貴的”。甄淺鑒聚之賢選理測性筒策逗略殖,損全償城屑熱矮戀團的隨價吧值責(zé)在資于士鉆夸石竿本祖身并。主晌題嶄剖屆析真餓愛企永望恒感趁性蝦策賞略當(dāng),射樹幕立焰全判城縱熱喇戀“州真競”品性形鑼象民,爭強榨化“亦珍”品昂內(nèi)果涵神?;殂@真愛4C品質(zhì)還原價格真韻情真鹿鉆真諸價珍清情珍殼鉆珍平價主慶題詢剖內(nèi)析傳筐播痕主丟線明限暗餃兩辣線感漢性典:握真背愛以匯情昆動鐮人音,間打穿造赤“易價葡低值不法低舌”矛的武產(chǎn)怪品已理痛念理坐性飽:情專應(yīng)業(yè)以浩理潛服尿人位,器顛僑覆好購仗鉆茶的膽傳漠統(tǒng)而認(rèn)雨知執(zhí)渡行肌規(guī)遷劃活動事件以活動事件為龍頭,新聞報道、網(wǎng)絡(luò)炒作、硬廣投放配合傳播。網(wǎng)絡(luò)口碑在網(wǎng)絡(luò)炒作活動的同時,開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播,積累口碑。溝把通頂?shù)乩蠄D日常傳播網(wǎng)絡(luò)傳播硬廣投放活動策劃配合活動宣傳,選擇合適的載體,投放相應(yīng)廣告,擴大活動影響力日常傳播以配合活動為主線,撰寫活動宣傳稿件,發(fā)布至各報紙平面媒體,擴大影響力情人節(jié)整合網(wǎng)絡(luò)傳播手段,以新浪微博為主陣地,配合其他傳播方式,以活動炒作為主要內(nèi)容擴散全城熱戀“真愛”、“甄鑒”、“專業(yè)”等產(chǎn)品信息,積累網(wǎng)絡(luò)口碑為愛加“分”萬人搶鉆真愛之愛情微電影鉆石品鑒會婚鉆比價真愛之圣誕鉆石門婚博會五一節(jié)七夕節(jié)婚博會國慶節(jié)圣誕節(jié)真愛之買鉆送女友活槳動送事唱件擬餓在2吉0貝1牛3年茶度哄于恢北滔京硬區(qū)洋域脆發(fā)胡起特“瘦四墓大吸戰(zhàn)來役構(gòu)”負(fù)、藥“探三孟大胸互恢動抗”過共7次達大勢型記活躬動百,散立籠體營式棍媒元體士轟凈炸欠配縮慧合飲,剝緊聲抓瞞受將眾省眼秋球朋,膊極贈大潤提鑼升抄全雨城亮熱田戀斤的沃品漏牌功認(rèn)優(yōu)知著與享銷鉛量晌。活傻動前的注原輪則易嘗傳懼播可泡執(zhí)螺行能顏落警地促過銷嚼售2單.教1響4情貍?cè)吮乒?jié)第眼一抬次受互思動:既真棍愛秤之霜買屬鉆字送壁女臨友活年動狂描貨述2取0萌1墻3年穿情陸人洪節(jié)緣瑞,宜處嶄于綱春懶節(jié)夢長榜假鉛期壁間攝,輕針跑對封目每標(biāo)赴受遙眾殺的飲特府點追,牙建住議官嗎方蛙微鬼博夏發(fā)導(dǎo)起肝有鍋獎就轉(zhuǎn)騎發(fā)星活熟動鈔,凝轉(zhuǎn)散發(fā)抵微期博序買倚鉆乖即問可哄獲饞得樣相縱應(yīng)姥優(yōu)血惠庫,侮還清可懂參引與遺抽娛獎叮獲憲精絹美份禮脹品脂?;顚鶆拥霸O(shè)殼計春先節(jié)毛、井情雁人蔥節(jié)羅雙癥節(jié)臘不遲期術(shù)而準(zhǔn)遇眼,趟就汁像香你邀和T修A當(dāng)茅初旅相濤識仿那的樣嘉!胞還解記淡得餓你長們劃相搬識偵的呀情魚景貿(mào)嗎追?抓是良春播雨誰綿棵綿爪,圖還嶄是躲夏凡日躬炎跳炎爸?戒其令實惑這現(xiàn)些溪都粗不掘重嬸要梳,俘重蘆要殼的沈是感你曉們蜘在移一釘起扛了蕩!痰全悠城胸?zé)崞磻僦T邀鵲您鈴一晶起諸分專享侮你猶和T匆A的貝故量事柜,快有爹機債會駐獲域得輔“墓精拋美猾婚低鉆許耳福墜龜”蘿一醒對臣!吩活犧動瞞期梳間盆轉(zhuǎn)果發(fā)兇微稼博擴購漠鉆完可懲獲趟得范最醬高湊八燭折織優(yōu)計惠霉!奶轉(zhuǎn)贊起倘來筑吧龍!2炒0中2伏3送/行8矛/豪32朽.紹1累4情望人夏節(jié)微博發(fā)布有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動,轉(zhuǎn)發(fā)即有禮BBS擴散活動影響范圍KOL微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)吸引受眾參與活動結(jié)束,可邀請活動參與人員撰寫SNS分享現(xiàn)場心得,進行活動精彩再現(xiàn)2.12.082.142.20活動預(yù)熱活動預(yù)熱活動后期網(wǎng)絡(luò)口碑2.132.15活動舉行活動舉行時,官方微博直播抽獎活動,并頒獎媒體組合春釣季呢婚撲博潑會第恥一互次乎戰(zhàn)柄役紋:芹全動城君熱捉戀卻為飼愛乎加媽“籌分童”活摟動勵描領(lǐng)述借療春鉤季返婚盒博伍會坊受套眾康精靈準(zhǔn)村的搏特且性輛,快在鄙婚漫博占會禽現(xiàn)牙場啊開峽展禽大靈型臟以夢“辯為挽愛按加咐‘飯分宿’旨”炒為軟主皺題叛的般活覆動商,清宣羊傳鬼為線愛絕買悶鉆斃,值為花愛責(zé)加嘆分遞,綠同爺時紛開結(jié)展標(biāo)“軍以漿舊屯換慶新閱”吊、欣“木以蝦小捷換能大果”浸等非促現(xiàn)銷叼活生動沒?;畛鈩硬墼斉睬槠矗ㄟw略菊)春呼季頁婚俯博儀會電勒影赤院認(rèn)線秤廣伐告練上輔線科擴風(fēng)散微師博罩發(fā)生布婆活梨動辟預(yù)環(huán)熱釋話貍題B尺B踏S擴箭散苗活帶動憑影偏響戰(zhàn)范祖圍硬禿廣叉配兵合3夫.拿73因.辟1鉗2報延紙來廣卡告片發(fā)凱布奶活稱動逗信武息3架.廳1苗6活評動克預(yù)釋熱活賺動澆預(yù)費熱網(wǎng)箱絡(luò)兆口絨碑3覆.填1鋤7活嚼動姓舉鄭行新銹聞岸報月道觀活釋動尋進曲展B慚L第O貴G分播享蕉見員解媒械體涂組常合五曠一遵節(jié)第筆二冶次叮戰(zhàn)快役:全蕉城梳熱非戀萬渠人漁“峽搶搏”后鉆活欣動本描特述五兵一賽假肅期爐是蘋婚聽鉆間銷小售公旺聾季沖,牙全姨城返熱齡戀潮可粱借難勢揚舉燥行奧超達大咐型完促銹銷活執(zhí)動株,在“斃選惠婚兼鉆儀送加鉆吧石叮耳娃墜催”渣、應(yīng)“測萬販人展搶限鉆魄”韻等敢氣捏勢剝龐龜大輩的胃活買動逗?;罘竸雍蛟斅毲閼z(聯(lián)略躲)五護一窮節(jié)公交車身廣告全城擴撒微博預(yù)熱話題BBS擴散活動活動結(jié)束后,BBS分享買鉆心情,新聞稿發(fā)表評論性文章,分析活動硬廣配合4.22超市媒體廣告針對受眾5.25.10活動預(yù)熱活動后期網(wǎng)絡(luò)口碑5.15.3活動舉行活動舉行時,新聞稿報道活動影響力媒體組合報紙平面廣告提升影響七待夕謹(jǐn)節(jié)第撿二意次屬互塌動:“買真銹愛序故服事滿”霸微嶼電駝影伍劇梯本憑征護集活層動械描升述可徑發(fā)勉起揚“月真東愛寨故假事脈”盒微突電霧影城劇洽本轟征精集邀活饒動綿,藍將脖自陵己梳愛輩情食故戲事猛投宋稿僚即崖有崖機婆會寇成仆為仆全承城霞熱心戀夾微渾電肅影熱的湯真武實日劇童本陪,隆還昂有基機口會幕獲芳得謹(jǐn)全菊城寄熱排戀符“倚真粥愛奔”澇系敞列喇的尸定賞制絲式婚鬧鉆復(fù)等裳獎蔬品需。品君牌C巴F建折議封:贈通丙過宰拍坊攝憶“嘗真最愛寄故傻事男”湯微率電委影戴,動將找其倍剪貞輯蛛成趟全架城差熱匹戀濤品噸牌C門F,秧用茅于急品段牌磚傳抗播方?;詈麆隅犜攨柷樘粒▎崧怨模┢呷菹薰?jié)電影院線廣告貼片微博發(fā)起征集活動BBS擴散活動知名度新聞稿報道活動微博傳播拍攝幕后花絮硬廣配合8.18.138.30征集活動進行微電影傳播期網(wǎng)絡(luò)口碑8.20征集結(jié)果發(fā)布官方微博宣布微電影劇本及作者媒體組合樓宇液晶電視推廣征集活動官方微博發(fā)布上傳至視頻網(wǎng)站BBS稿件推廣微電影拍攝期優(yōu)酷、土豆網(wǎng)站推薦秋育季腰婚亡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