【營銷策劃】品牌酒店網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案

公司簡介商業(yè)計劃書創(chuàng)業(yè)計劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會創(chuàng)業(yè)融資項目介紹PPT模板策劃PPT項目匯報市場營銷活動策劃工作計劃策劃書營銷管理節(jié)日策劃推廣策劃策劃方案商務(wù)策劃工作匯報企業(yè)報告企業(yè)宣講校園宣講總結(jié)報告總結(jié)匯報個人總結(jié)工作總結(jié)工作報告模板PPT模板活動策劃工作計劃策劃書工作匯報教育教學教育培訓教學課件主題教育班會育人教學計劃班會課件教學研究模板家長會思想教育小學教學中學教學大學教學幼兒教學安全教育會后感黨建材料分析思想?yún)R報整改措施黨政范文學習心得體會工作總結(jié)匯報材料述職報告行政公文制度規(guī)范黨政知識黨政宣傳法律法規(guī)黨課思想?yún)R報黨團范文政府報告黨政報告黨政建設(shè)PPT模板活動策劃工作計劃策劃書工作匯報教育教學教育培訓

公司簡介商業(yè)計劃書創(chuàng)業(yè)計劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會創(chuàng)業(yè)融資項目介紹PPT模板策劃PPT項目匯報市場營銷活動策劃工作計劃策劃書營銷管理節(jié)日策劃推廣策劃策劃方案商務(wù)策劃工作匯報企業(yè)報告企業(yè)宣講校園宣講總結(jié)報告總結(jié)匯報個人總結(jié)工作總結(jié)工作報告模板SHENZHENGAOSHANGINDUSTRIALCO.LTD營銷策劃方案深圳XX實業(yè)有限公司北京XX城堡項目

網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案目錄

Contents網(wǎng)絡(luò)媒體的力量1客戶合作案例3項目營銷策略5項目競品分析2項目分析4項目執(zhí)行細化61網(wǎng)絡(luò)媒體的力量全球互聯(lián)網(wǎng)用戶突破20億每3個人中就有1個人在使用互聯(lián)網(wǎng)中國網(wǎng)民數(shù)量躍升全球第一品牌就是對話客戶確定品牌價值根據(jù)行為確定客戶群公司+用戶創(chuàng)造內(nèi)容以內(nèi)容為基礎(chǔ)的病毒傳播亞馬遜：用戶評論發(fā)布商建立關(guān)系從下至上的戰(zhàn)略根據(jù)需求提供信息傳統(tǒng)營銷新型營銷互聯(lián)網(wǎng)新法則單向溝通品牌召回是“圣杯”根據(jù)人口統(tǒng)計學確定客戶群營銷者控制內(nèi)容Flash驅(qū)動病毒傳播米其林：專家評論發(fā)布商控制渠道從上至下的戰(zhàn)略信息層級2項目競品分析會議活動信息官網(wǎng)旅游頻道信息發(fā)布各大團購網(wǎng)站發(fā)布項目整合營銷體系：

1

項目競品分析——春暉園溫泉度假酒店新聞發(fā)布百度推廣論壇發(fā)布春暉園溫泉度假酒店項目整合營銷體系：

1

項目競品分析——春暉園溫泉度假酒店各大優(yōu)勢媒體信息發(fā)布各大團購網(wǎng)站發(fā)布七星酒店網(wǎng)信息發(fā)布瑞麟灣溫泉度假酒店項目整合營銷體系：

1

項目競品分析——瑞麟灣溫泉度假酒店新聞發(fā)布百度推廣論壇發(fā)布瑞麟灣溫泉度假酒店項目整合營銷體系：

1

項目競品分析——瑞麟灣溫泉度假酒店3合作客戶案例北京東升凱萊酒店項目

合同計劃與實際執(zhí)行總表內(nèi)容合同內(nèi)數(shù)量實際完成數(shù)量合同內(nèi)投放媒體數(shù)量實際投放媒體數(shù)量是否完成完成進度備注軟文13

14260篇382篇是

147%搜索引擎100%收錄；百度快照及時抓取論壇帖16

16400篇508篇是127%總點擊量：268，0660總回復(fù)數(shù)：3216論壇加精貼911新浪/天涯/西祠胡同新浪/天涯/西祠胡同是122%精華帖11個，月度總點擊量：212，1560月度總回復(fù)量：1496SNS111010是100%4個公眾大號，4個人人紅人，2個豆瓣大號。共9個直發(fā)，1個轉(zhuǎn)發(fā)。累計閱讀：7，1675日常微博粉絲增長1萬1026911是

103%本月粉絲增至：10269

本月紅人轉(zhuǎn)發(fā)：35個微活動3333是100%參與人數(shù)：21，8027QQ群營銷5000511011是102%病毒營銷EDM營銷200萬300萬11是150%精準投放300萬封郵件硬廣文字鏈2411是200%首頁首屏半通欄廣告位1個；首頁首屏右側(cè)圖+文字鏈2個；首頁首屏重點位置文字鏈。北京瑞麟灣溫泉度假酒店項目執(zhí)行總表（8.1-8.31）分類內(nèi)容本月計劃完成數(shù)量實際完成數(shù)量完成本月進度投放效果常規(guī)推廣軟文2篇

2篇

100%搜索引擎100%收錄；百度快照第一時間抓取。問答平臺2組4組200%百度平臺100%收錄，植入酒店SEO關(guān)鍵詞百科詞條2條

3條150%薄荷百科8月9號通過審核當歸泉百科8月15號通過審核六彩泉百科8月28日通過審核微博微博粉絲增至39940人133%粉絲增長、轉(zhuǎn)發(fā)量、互動量及曝光量將以遞增的形式發(fā)展。轉(zhuǎn)發(fā)量增至53795次互動量增至21117條節(jié)日營銷微活動我的愛就要曬1個1個100%參與人數(shù)達到3592人次，微博粉絲互動評論555次，轉(zhuǎn)發(fā)6155次。微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)10個10個100%七夕情人節(jié)酒店促銷信息釋放葡萄架下話七夕瑞麟灣中浴“鴛鴦”1個1個100%酒店促銷產(chǎn)品信息官方網(wǎng)站釋放微電影《夏一刻傾心》準備、拍攝、后期剪輯1個1個100%第一部微電影拍攝完成進入后期推廣階段團購團購網(wǎng)站篩選籌備100%事件營銷“觀黃鴨，賞荷燈”1個50%北京麗景灣國際酒店美食直通車項目合同計劃實際執(zhí)行總表（2013/5）分類內(nèi)容合同內(nèi)數(shù)量本月計劃完成數(shù)量本月實際完成數(shù)量本月是否完成完成進度投放效果常規(guī)推廣豆瓣111是100%完成論壇帖

1

11是100%2個精華帖，熱帖率為46.54%EDM海報111是100%制作完成，預(yù)計投放60萬，已投放40萬微電影視頻投放5

55是100%百分百投放七星酒店網(wǎng)首頁焦點圖廣告位制作1

11是100%已完成圖片廣告位

1

11是100%已完成文字鏈111是100%已完成微博微博撰寫

2

22是

100%已完成微博粉絲

8000

持續(xù)增長中6月由七星酒店網(wǎng)帶動活躍度北京京瑞溫泉國際酒店項目合同計劃與本月實際執(zhí)行總表（2013/09）分類內(nèi)容合同內(nèi)數(shù)量本月計劃完成數(shù)量本月實際完成數(shù)量本月是否完成完成進度投放效果網(wǎng)站及APP網(wǎng)站及APP建設(shè)中軟文5篇

1篇

1篇是

100%搜索引擎100%收錄；百度快照第一時間抓取微博日常維護微博粉絲50000

4167105,254是

2526%微博粉絲呈爆發(fā)式增長微博內(nèi)容66條/月66條80條是121%博文曝光量、活躍粉絲比、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量呈爆發(fā)式增長微活動【明月寄相思，京瑞送真情】10個1個2個是200%活動微博累計閱讀75.4萬次，轉(zhuǎn)發(fā)4.1萬次，評論2.2萬條；活動專區(qū)參與人數(shù)3.7萬人次；50萬級微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)微活動3次?！臼稽S金周，京瑞邀您分享一場特別的旅行】(合同外)活動微博累計閱讀85.4萬次，轉(zhuǎn)發(fā)8.9萬次，評論3.7萬條；活動專區(qū)參與人數(shù)7.8萬人次；微視頻1個微視頻文學腳本前期策劃官微背景模板0次1次1次是100%京瑞官方微博主頁形象設(shè)計制作完成標準文案0套1套1套是100%標準文案撰寫完成包間故事創(chuàng)作0個8個8個是100%8個包間故事創(chuàng)作完成4項目分析北京XX城堡：是一座歐洲城堡主題酒店，坐落在3000畝主題公園內(nèi)，園區(qū)90％以上由樹林、綠地和水面所覆蓋。3.5公里護城河和35萬平米野鴨湖，是迄今北京規(guī)模最大，景色最優(yōu)美的原生態(tài)濕地景觀。酒店共計客房500余套，分為城堡酒店和溫泉酒店，建有會議中心、娛樂中心、健身中心、溫泉中心、高爾夫練習場、跑馬場、酒莊、農(nóng)業(yè)觀光園等項目。2005年，XX城堡被歐洲媒體評為世界50大私人城堡之一。項目分析企業(yè)基本情況品牌網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀目標人群分析市場分析品牌SWOT分析北京XX城堡：宇辰集團投資文化地產(chǎn)項目，千年帝都地標性建筑，21世紀中法文化交流作品；世界十大貴族城堡XX（MaisonsLaffitte）的東方代表；世界私人城堡、宮殿和莊園；中西文化交流的理想之地；全球各界精英及領(lǐng)袖人物聚集之地。項目分析企業(yè)基本情況品牌網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀目標人群分析市場分析品牌SWOT分析項目分析企業(yè)基本情況品牌網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀目標人群分析市場分析品牌SWOT分析“北京XX城堡酒店”-官網(wǎng)現(xiàn)狀：網(wǎng)站整體風格,與企業(yè)VI結(jié)合較差，視覺沖擊無重點。導(dǎo)航傳統(tǒng)，未將酒店重點特色、核心服務(wù)項做UE規(guī)劃，整體缺少引導(dǎo)功能性官方網(wǎng)站沒有對社會化媒體（微博微信）開放接口項目分析企業(yè)基本情況品牌網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀目標人群分析市場分析品牌SWOT分析百度-網(wǎng)頁“北京XX城堡酒店”信息量29萬百度-新聞“北京XX城堡酒店”117篇百度-知道“北京XX城堡酒店”2994個問答百度-百科“北京XX城堡酒店”61，899次瀏覽，19次編輯“北京XX城堡酒店”-搜索結(jié)果現(xiàn)狀：項目分析企業(yè)基本情況品牌網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀目標人群分析市場分析品牌SWOT分析國家政策調(diào)控+經(jīng)濟大環(huán)境影響酒店行業(yè)客戶群體發(fā)生變化

高端

中端

低端星級酒店主要目標客群為社會階層高端人群變化前

團體婚宴群體中端散客（整體）中端散客（單品）

……

低端變化后針對國家政策調(diào)控，及經(jīng)濟大環(huán)境影響，需要搶占中端市場市場份額公司會議團隊公司高端商務(wù)團體白領(lǐng)人群高端商界人士受眾人群描述……高端政界人士項目分析企業(yè)基本情況品牌網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀目標人群分析市場分析品牌SWOT分析通過互聯(lián)網(wǎng)了解酒店、旅游信息的用戶占大多數(shù)。星級酒店都在利用網(wǎng)絡(luò)開展營銷、拉動市場項目分析企業(yè)基本情況品牌網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀目標人群分析市場分析品牌SWOT分析超一流建筑及北京酒店地標配備齊全的高端休閑娛樂多項轟動性活動承接經(jīng)驗高規(guī)格禮遇的代名詞官網(wǎng)營銷功能發(fā)揮不足品牌整體信息量欠缺酒店大型活動未與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合社會化媒體營銷較傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷不受時間限制，短期發(fā)力即可起作用線下活動可與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合，效果加倍社會化媒體營銷注重內(nèi)容業(yè)內(nèi)酒店品牌、市場營銷體系健全且不斷擴張營銷無結(jié)果，品牌特色縮減，客戶黏性降低Strength優(yōu)勢Weakness劣勢Opportunity機會Threat威脅項目分析企業(yè)基本情況品牌網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀目標人群分析市場分析品牌SWOT分析網(wǎng)絡(luò)營銷不受時間限制，短期發(fā)力即可起作用酒店活動可與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合，效果加倍社會化媒體營銷注重內(nèi)容官網(wǎng)營銷功能發(fā)揮不足品牌整體信息量欠缺酒店大型活動未與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合社會化媒體營銷較傳統(tǒng)XX城堡酒店要形成網(wǎng)絡(luò)整合營銷體系品牌可行性方向：WO扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略機會威脅內(nèi)部優(yōu)勢內(nèi)部劣勢多種經(jīng)營戰(zhàn)略增長型戰(zhàn)略防御型戰(zhàn)略扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項目分析企業(yè)基本情況品牌網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀目標人群分析市場分析品牌SWOT分析5營銷推廣策略北京XX城堡酒店項目整合營銷-3大體系XX酒店整合營銷體系品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)產(chǎn)品全年營銷事件炒作營銷時間北京XX城堡酒店項目整合營銷體系總體戰(zhàn)略圖品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)產(chǎn)品全年營銷事件炒作營銷1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月SEO/SEM長線營銷——7個維度定制關(guān)鍵詞，深入融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，與推廣內(nèi)容相呼應(yīng)新聞/論壇——設(shè)立分階段主題，選定精準媒體，配合SEO，有節(jié)奏釋放營銷信息產(chǎn)品捆綁：配合酒店優(yōu)勢項目，如高爾夫、溫泉、婚宴等優(yōu)勢項目，進行信息擴散，全網(wǎng)覆蓋微信、微信——精準用戶人群，釋放酒店高端休閑娛樂養(yǎng)生及餐飲、客房、會議等全方位產(chǎn)品信息“小型”節(jié)點——端午/萬圣節(jié)/平安夜/情人節(jié)：策劃酒店活動，線上營銷輔助“中型”節(jié)點——3.7女生節(jié)/七夕/中秋：策劃酒店活動，線上營銷推動“大型”節(jié)點——十一/年關(guān)團體會議：策劃酒店活動，線上營銷強化炒品牌——為品牌安置符號/標簽，通過傳播“符號”建立市場識別力炒產(chǎn)品——圍繞酒店產(chǎn)品開展主題活動，通過傳播活動“參與人群”圈層目標市場炒服務(wù)——為酒店某項服務(wù)策劃新鮮話題，通過話題討論吸引目標受眾營銷點地標性文化性主題性接待能力和級別服務(wù)對象輝煌活動高端休閑養(yǎng)生娛樂產(chǎn)品特色客房會議餐飲產(chǎn)品節(jié)點6項目執(zhí)行細化時間1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月啟動SEO、SEM長線營銷主題一：XX與XX十年主題營銷，分階段主題貫穿始終關(guān)鍵詞選擇與執(zhí)行1.百度、360等搜索優(yōu)化-結(jié)合品牌并對應(yīng)市場（目標人群搜索習慣）進行關(guān)鍵詞的投放2.官網(wǎng)內(nèi)部通過技術(shù)調(diào)整融入所投放的關(guān)鍵詞3.傳播內(nèi)容（新聞稿、論壇帖）插入關(guān)鍵詞項目整合營銷體系：

1品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)——執(zhí)行策略主題二：中國酒店作品XX主題三：全球精英中國行宮XX方向：從梳理釋放XX城堡酒店切入XX十年，結(jié)合當前，展示XX重量級活動，以產(chǎn)品切入，描述品牌方向：從XX酒店多重特色切入酒店整體，以文化性、地標性等為出發(fā)點，渲染出XX酒店的與眾不同方向：收官主題一與主題二所釋放內(nèi)容，結(jié)合全年營銷熱點，綜述XX酒店的地位與功能百度搜索引擎360搜索引擎搜搜搜素引擎門戶新聞垂直新聞綜合論壇垂直論壇百科知道傳播載體銷售量展現(xiàn)量推廣結(jié)果被網(wǎng)民查看的次數(shù)點擊量推廣結(jié)果被網(wǎng)民點擊的次數(shù)訪問量網(wǎng)民到達企業(yè)站的次數(shù)咨詢量網(wǎng)民咨詢的次數(shù)SEO-銷售力轉(zhuǎn)化漏斗“SEO是主動營銷”-目標受眾用搜索引擎找產(chǎn)品，最先找到我們。百度、360、搜搜搜索引擎使用基數(shù)大用戶更相信搜索引擎檢索的結(jié)果直接為官網(wǎng)增加外鏈官網(wǎng)快速被收錄并進入首頁官網(wǎng)PV、IP、PR直線上升品牌到達量、業(yè)務(wù)咨詢量增多訂單量提高，拉動銷售業(yè)績SEO項目整合營銷體系：

1品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)——執(zhí)行細節(jié)品牌維度營銷維度咨詢維度引導(dǎo)維度地區(qū)維度行業(yè)維度輔助營銷維度圍繞品牌向客戶主動釋放信息以消費者視角，鎖定產(chǎn)品購買關(guān)鍵詞以消費者使用產(chǎn)品視角，進行SEO導(dǎo)向以消費者體驗視角進行產(chǎn)品引導(dǎo)和優(yōu)化以產(chǎn)品特色結(jié)合地域性進行引導(dǎo)以專家視角進行引導(dǎo)優(yōu)化圍繞產(chǎn)品/品牌占位行業(yè)信息頭條XX城堡酒店城堡酒店高端休閑高端會議最高級的酒店最高級的溫泉最滿意的酒店服務(wù)最好的酒店北京高端主題酒店北京高端文化酒店高端人士首選酒店服務(wù)北京最高規(guī)格酒店服務(wù)高端現(xiàn)場發(fā)布會酒店SEO策略SEO執(zhí)行關(guān)鍵詞整體思路：1.百度、360等搜索優(yōu)化-結(jié)合品牌并對應(yīng)市場（目標人群搜索習慣）進行關(guān)鍵詞的投放2.官網(wǎng)內(nèi)部通過技術(shù)調(diào)整融入所投放的關(guān)鍵詞3.傳播內(nèi)容（新聞稿、論壇帖）插入關(guān)鍵詞SEO項目整合營銷體系：

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品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)——執(zhí)行細節(jié)渠道投入時間花費預(yù)估品牌廣告（到達量/外鏈）點擊數(shù)（轉(zhuǎn)化量）CTRCPC優(yōu)勢SEM1年￥150,000 1,190,476 33,3332.8%￥0.8強行占位，曝光度高，效果顯著，適合企業(yè)品牌或產(chǎn)品短尾關(guān)鍵詞SEO1年￥200,000 3,890,365網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合，產(chǎn)品/品牌關(guān)鍵詞搜索引擎收錄量大且排名靠前2013年11月SEM通過搜索優(yōu)化，直接引流受眾進入品牌官網(wǎng)SEO通過搜索優(yōu)化，產(chǎn)品/品牌相關(guān)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布內(nèi)容得到全面推薦（新聞、論壇、微博、話題…）KPI400個外鏈2000個外鏈5000個外鏈8000個外鏈1,190,476PV1,898,358PV2,662,235PV3,558,985PV2014年11月※以上數(shù)據(jù)僅供參考，為預(yù)估數(shù)據(jù)，實際數(shù)據(jù)以廣告投放為準此處費用為根據(jù)百度后臺實際結(jié)算費用，實際費用已具體執(zhí)行結(jié)果為準百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞1年執(zhí)行期-1000萬收錄量SEO項目整合營銷體系：

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品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)——執(zhí)行細節(jié)媒體說：《XX酒店北京度假新時尚》1、全面介紹酒店優(yōu)勢，對應(yīng)適需客群2、升華服務(wù)理念，托出品質(zhì)生活概念應(yīng)用達人說：…專家說：《加日享受好去處》1、羅列介紹項目服務(wù)所提供的設(shè)施2、凸出酒店項目的優(yōu)勢消費者說：…執(zhí)行策略媒體角度對比角度專家角度消費者角度以媒體傳播特點進行軟文撰寫以專家角度強調(diào)酒店特點、優(yōu)勢，進行軟文撰寫從與其他同類酒店對比角度，進行軟文撰寫以消費者自身體驗為角度進行軟文撰寫傳播角度投放媒體：……20家新聞項目整合營銷體系：

1品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)——執(zhí)行細節(jié)評論稿字數(shù)：1000轉(zhuǎn)載量：5+專訪稿字數(shù)：2000轉(zhuǎn)載量：5+特稿字數(shù)：3000轉(zhuǎn)載量：10+媒體大量轉(zhuǎn)載百度新聞頻道100%收錄！與SEO效果疊加，增加外鏈數(shù)！新聞項目整合營銷體系：

1品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)——執(zhí)行細節(jié)七星酒店網(wǎng)-行業(yè)資訊區(qū)-新聞報道北京松鶴建國培訓中心即將開業(yè)七星酒店網(wǎng)30萬粉絲官方微博每天1條報道新聞項目整合營銷體系：

1品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)——執(zhí)行細節(jié)論壇項目整合營銷體系：

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品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)——執(zhí)行細節(jié)第三方-評論帖以專家和消費者的維度針對產(chǎn)品進行評論，以口相傳，樹立產(chǎn)品口碑。事件帖將社會熱點·事件新聞·熱門話題有效融合，將熱點關(guān)注度引到品牌、產(chǎn)品、服務(wù)上來。達人-分享帖以第一人稱的體驗植入酒店信息，消費者影響消費者。消費者-活動帖通過論壇發(fā)布大型XX酒店活動，從而增加產(chǎn)品的賣點和曝光度。第一人稱-故事帖以產(chǎn)品為故事線，將酒店服務(wù)與品牌文化有效融合，增加人們對于酒店的認識及記憶。傳播廣度：發(fā)布門戶網(wǎng)站頻道/版塊-新浪、騰訊…/大型綜合論壇-天涯、貓撲…/行業(yè)垂直論壇-金融吧、FT…/地方熱門論壇-大洋、大渝傳播維度：運用正反方向熱議、達人分享推薦、行業(yè)專家點評…多維度傳播產(chǎn)品信息?！禭X體驗之旅》《如此高端奢華，超值享受》《我在XX城堡的三天三夜》《北京最高規(guī)格酒店禮遇非凡》《從不知道北京有這樣的地方》互動性強煽動力大針對性強論壇項目整合營銷體系：

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品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)——執(zhí)行細節(jié)爆料帖到達量：2萬+評論量：20+評論帖到達量：2萬+評論量：20+分享帖到達量：2萬+評論量：20+故事帖到達量：2萬+評論量：20+盤點帖到達量：2萬+評論量：20+傳播不受限快媒體傳播微博紅人推送微博用戶超過4億手機移動終端使用集中隨時隨地釋放營銷信息操作簡易，具直播功能全民當媒體，即時擴散傳播速度遠超其它媒體網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)新鮮信息自媒體傳播社會化媒體平臺人人具備媒體特性消費者自主傳播直接關(guān)系口碑及黏性天貓京東貓狗大戰(zhàn)小米3手機發(fā)布“好聲音”學員背景王菲離婚天貓京東貓狗大戰(zhàn)鳳凰女主播沈星男友多行業(yè)達人、紅人資源精準定向推送直接找到產(chǎn)品受眾軟性廣告到達率100%微博女王-姚晨微博項目整合營銷體系：

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品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)——執(zhí)行細節(jié)舉辦微活動：

#XX靚照隨手傳#發(fā)起微話題：

#中國XX#日常維護：#原創(chuàng)微博##產(chǎn)品內(nèi)容#行業(yè)互動：@酒店行業(yè)藍V

實時互動借勢炒作：借助網(wǎng)絡(luò)熱點炒作紅人資源王菲李亞鵬離婚，奔馳smart微博趣味微活動，結(jié)合獎品派發(fā)，帶動受眾助力營銷傳播微活動創(chuàng)意#微話題#發(fā)起，引發(fā)輿論微話題加入/創(chuàng)建相關(guān)微群，實現(xiàn)行業(yè)交流及信息占位微群進行消費者喜好調(diào)查，產(chǎn)品與消費者互動微投票行業(yè)草根紅人、加V認證紅人及藍V,精準目標人群釋放信息紅人資源日常維護日常更新6-8條原創(chuàng)微博，釋放品牌形象行業(yè)互動實時@行業(yè)先鋒點評機構(gòu)，釋放品牌觀點受眾互動與高質(zhì)量粉絲良好互動，展示品牌形象，增加品牌/產(chǎn)品粘性借勢炒作關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點話題事件，精準卡位，借勢發(fā)揮基礎(chǔ)服務(wù)策劃執(zhí)行行業(yè)達人草根紅人微博大號意見領(lǐng)袖微博項目整合營銷體系：

1品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)——執(zhí)行細節(jié)微信營銷，可以使用公眾大號，可以利用GPS,更精準!微信項目整合營銷體系：

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品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)——執(zhí)行細節(jié)自動回復(fù)回復(fù)1：折扣回復(fù)2：我要訂房回復(fù)3：品牌產(chǎn)品介紹回復(fù)4：客服熱線用戶發(fā)送信息自動回復(fù)內(nèi)容讓用戶迅速獲取自己所需要的信息微信系統(tǒng)菜單作為固定版塊出現(xiàn)在微信中可供用戶隨時調(diào)取會員專享貼心工具餐飲預(yù)約我的消費記錄預(yù)訂員微信問答應(yīng)急聯(lián)系客服電話查看服務(wù)人員微信網(wǎng)站入口本部分需要借助運營管理后臺才能實現(xiàn)主動推送內(nèi)容定期推送給用戶休閑娛樂餐飲信息熱點信息溫泉信息高爾夫信息馬場信息酒窖信息特定節(jié)日突發(fā)事件微信平臺內(nèi)部：微信項目整合營銷體系：

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品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)——執(zhí)行細節(jié)產(chǎn)品全年營銷12345紅酒紅酒+品鑒活動會議會議項目/年會周末休閑套餐A雙人餐+溫泉A1雙人餐+溫泉+客房頂級高爾夫A高爾夫+SPAA1高爾夫+SPA+客房婚宴婚宴服務(wù)+周邊服務(wù)（如采摘）項目整合營銷體系：

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產(chǎn)品全年營銷——執(zhí)行細節(jié)時間12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月11月產(chǎn)品捆綁營銷傳播1：團購捆綁營銷，貫穿始終傳播二：百度推廣/新聞/論壇傳播三：SNS（微博/微信）方向：針對產(chǎn)品捆綁項目，優(yōu)選垂直網(wǎng)站（如旅游網(wǎng)站）配合團購網(wǎng)站進行信息散播，達到效果最大化方向：旅游頻道、七星酒店網(wǎng)、貓撲、搜狐等優(yōu)勢媒體，發(fā)布產(chǎn)品信息，使產(chǎn)品信息病毒式的擴散方向：微博/微信發(fā)布活動信息，在網(wǎng)民主動評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享中。信息效果最大化門戶新聞媒體垂直新聞媒體綜合論壇媒體垂直論壇媒體百度百科百度知道傳播載體產(chǎn)品捆綁貫穿全年項目整合營銷體系：

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產(chǎn)品全年營銷——執(zhí)行細節(jié)精選優(yōu)秀團購網(wǎng)站，利用互聯(lián)網(wǎng)快速，海量，便捷等因素短時間內(nèi)使XX酒店產(chǎn)品信息最大化，快速聚攏人氣項目整合營銷體系：

2.1

產(chǎn)品全年營銷——執(zhí)行細節(jié)團購項目整合營銷體系：

2.2

產(chǎn)品全年營銷——執(zhí)行細節(jié)百度推廣企業(yè)推廣信息推廣信息網(wǎng)民搜索點擊推廣信息訪問企業(yè)網(wǎng)站提高活動曝光率和知名度XX酒店信息搜索推廣——為企業(yè)帶去潛在目標的最有效手段關(guān)鍵詞：XX、度假、酒店、溫泉…………覆蓋百度非網(wǎng)頁頻道貼吧、知道、音樂、新聞等百度非網(wǎng)頁頻道大部分流量在2億以上；覆蓋百度平臺，通過圖片鏈接及flash等形式展現(xiàn)，提升網(wǎng)民對活動的關(guān)注，增加目標人群參與活動質(zhì)量和數(shù)量。關(guān)聯(lián)廣告通過投放關(guān)鍵詞及目錄進行人群區(qū)隔，讓網(wǎng)民很容易的找到要找的人或興趣點，真正的實現(xiàn)精準定向投放。項目整合營銷體系：

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產(chǎn)品全年營銷——執(zhí)行細節(jié)百度推廣項目整合營銷體系：

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產(chǎn)品全年營銷——執(zhí)行細節(jié)合作媒體覆蓋90%中國網(wǎng)民，多重合作標準確保優(yōu)質(zhì)媒體，豐富的垂直分類確保用戶精準，更多媒體合作，提升平臺數(shù)量和品質(zhì)。各類垂直媒體TOP50500家知名垂直媒體10億PV新聞社區(qū)旅游……微博50個行業(yè)類別論壇日均點擊20萬財經(jīng)已與新浪、騰訊、網(wǎng)易等微博達成合作，平臺規(guī)模和效應(yīng)更大更強。媒體覆蓋新聞/論壇XX情人節(jié)推出情侶系列套餐情人節(jié)浪漫出去項目整合營銷體系：

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產(chǎn)品全年營銷——執(zhí)行細節(jié)新聞/論壇弄清蜜意情人宴周末休閑生活，XX雙人套餐品質(zhì)生活，享受紅酒品味……時間1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月門戶新聞報道垂直新聞報道綜合論壇擴散垂直論壇擴散微博活動官網(wǎng)專題傳播手段情人節(jié)-濃情蜜意情人宴端午節(jié)-粽香XX，干紅品人生中秋節(jié)-XX中秋月餅金貴豪禮萬圣節(jié)-XX萬圣節(jié)主題自助宴平安夜-平安夜XX河燈許愿3.7女生節(jié)-XX，與閨蜜，一起拍靚照七夕節(jié)-鵲橋下&雙人床，雙飛XX十一-尊貴人士盡享京城第一高端食宿休娛年關(guān)團體會議-北京高端會議首選小型節(jié)點中型節(jié)點大型節(jié)點項目整合營銷體系：

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產(chǎn)品全年營銷——執(zhí)行細節(jié)節(jié)點營銷元宵節(jié)-團員佳節(jié)專題活動年關(guān)團體會議-北京團體會議首選專題策劃專題活動，媒體集中報道支撐主題酒店硬件展示文化展示會議展示預(yù)訂入口留言版主題：北京團體會議官方網(wǎng)站制作網(wǎng)絡(luò)專題項目整合營銷體系：

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產(chǎn)品全年營銷——執(zhí)行細節(jié)七星酒店網(wǎng)全年活動與北京XX酒店-戰(zhàn)略合作七星酒店網(wǎng)全年所有專題活動為北京XX酒店留1個參與席位……項目整合營銷體系：

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產(chǎn)品全年營銷——執(zhí)行細節(jié)媒體大量轉(zhuǎn)載：每篇新聞不低于5篇轉(zhuǎn)載百度新聞頻道100%收錄！項目整合營銷體系：

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產(chǎn)品全年營銷——執(zhí)行細節(jié)論壇信息微博4SNS66414轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注討論直接指向項目整合營銷體系：

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產(chǎn)品全年營銷——執(zhí)行細節(jié)配合XX幾點活動專題，整合優(yōu)勢平臺發(fā)布活動信息，病毒式傳播，引發(fā)活動熱潮。事件炒作營銷時間1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月圖文真想論壇爆料新聞評論網(wǎng)友跟風紅人轉(zhuǎn)發(fā)官方回應(yīng)輿情監(jiān)測炒作手段炒品牌——為品牌安置符號/標簽，通過傳播“符號”建立市場識別力炒產(chǎn)品——圍繞酒店產(chǎn)品開展主題活動，通過傳播活動“參與人群”圈層目標市場炒服務(wù)——為酒店某項服務(wù)策劃新鮮話題，通過話題討論吸引目標受眾XX城堡酒店圣彼得廣場推鐵環(huán)運動創(chuàng)意點：1.60/70后（目標客群）的回憶2.傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞、交融3.XX酒店文化的包容性4.不放過任何一個幫助客人快樂的點5.具有病毒傳播特性XX城堡酒店全線服務(wù)人員的微笑創(chuàng)意點：1.微笑是最好的語言2.高端景致配動人笑容3.特制視頻，記憶點多，傳播力強北京地標建筑物投票大賽創(chuàng)意點：1.激發(fā)北京市民及高傳播力網(wǎng)友參與2.聯(lián)動媒體開展大型網(wǎng)絡(luò)專題3.借勢國貿(mào)三期、銀河SOHO知名地標4.XX的地標性植入大眾印象5.凸顯XX酒店在北京酒店中的非凡之處項目整合營銷體系：

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事件炒作營銷——執(zhí)行細節(jié)北京地標建筑物投票大賽事件梗概傳播脈絡(luò)第三方媒體發(fā)起北京地標建筑物投票大賽，網(wǎng)友齊投票，XX在其中代表酒店行業(yè)榜上有名。大賽發(fā)起，網(wǎng)友投票，微博擴散消息，論壇多風格點評，新聞評論，官方回應(yīng)與報道項目整合營銷體系：

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事件炒作營銷——執(zhí)行細節(jié)創(chuàng)意事件創(chuàng)意事件項目整合營銷體系：3事件炒作營銷——執(zhí)行細節(jié)XX城堡酒店圣彼得廣場推鐵環(huán)運動事件梗概傳播脈絡(luò)XX酒店圣彼得廣場置放傳統(tǒng)趣味運動器材—鐵環(huán)，高端客人重拾兒時樂趣，歡樂依舊論壇首發(fā)，圖文敘事，轉(zhuǎn)載到微博上，擴散傳播，新聞評論，官方微博配合擴大傳播，以新聞專訪回應(yīng)創(chuàng)意事件項目整合營銷體系：3事件炒作營銷——執(zhí)行細節(jié)XX城堡酒店全線服務(wù)人員的微笑事件梗概傳播脈絡(luò)策劃腳本，錄制視頻：XX酒店一線二線、各層級所有員工微笑的畫面，制成XX微笑特輯，畫面人景相宜，體現(xiàn)服務(wù)主流流媒體發(fā)布視頻，轉(zhuǎn)載到微博中擴散，論壇評論，新聞報道，官方回應(yīng)北京XX城堡酒店項目全年整合營銷執(zhí)行配比總表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌網(wǎng)絡(luò)信息梳理與鋪設(shè)社會化自媒體互動營銷時令節(jié)氣活動營銷事件炒作營銷北京地標建筑物投票大賽XX城堡酒店圣彼得廣場推鐵環(huán)運動XX城堡酒店全線服務(wù)人員的微笑情人節(jié)-端午節(jié)-中秋節(jié)-萬圣節(jié)-平安夜-3.7女生節(jié)-七夕節(jié)-十一-年關(guān)團體會議-微博全年托管維護微活動舉辦紅人大號轉(zhuǎn)發(fā)微信定位推送SEO關(guān)鍵詞全年優(yōu)化新聞發(fā)布論壇發(fā)布1.SEO關(guān)鍵詞選定8個全年優(yōu)化2.新聞稿撰寫24篇*5/20家媒體全年發(fā)布3.論壇稿撰寫30篇*20家媒體全年發(fā)布4.百科投放5個；問答投放12組1.微博全年維護，原創(chuàng)精品微博約2200條2.關(guān)聯(lián)紅人大號資源（50萬級粉絲+）配備12次3.微活動4次4.微信定位營銷2次1.新聞8篇*5/20媒體2.論壇10篇*20家媒體3.微博紅人（50萬級粉絲+）配備6次4.大型網(wǎng)絡(luò)專題1期知道百科1.新聞8篇*5/20媒體2.論壇10篇*20家媒體3.微博紅人（50萬級粉絲+）配備6次4.專題1期5.微視頻1個7KPI考核及報價執(zhí)行類別執(zhí)行內(nèi)容執(zhí)行效果文稿策劃撰寫新聞1.新聞撰寫40篇，發(fā)布門戶主發(fā)5篇*5家媒體；垂直主發(fā)5篇*5家媒體，門戶輔發(fā)15篇*20家媒體，垂直輔發(fā)15篇*20家媒體；合計650篇2.新聞保證發(fā)布在三級頁面以內(nèi)，百度100%收錄3.軟文發(fā)布后，相關(guān)關(guān)鍵詞位置停留在搜索引擎首頁；4.軟文發(fā)布后百度快照24小時更新；5.每篇軟文自動轉(zhuǎn)載媒體數(shù)量不少于5家；論壇1.論壇撰寫50篇，每篇發(fā)布20家媒體，合計1000篇；2.發(fā)布3篇加精帖；3篇置頂帖3.總到達量大于200萬；總評論量大于10000條百科1.百科撰寫5個，每個發(fā)布百度/搜搜/互動平臺問答1.問答撰寫12組，每組一問多答，采取最佳答案2.發(fā)布百度/360/搜搜平臺內(nèi)容制作專題1.2期專題策劃、制作、發(fā)布XX城堡酒店項目整合營銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)布執(zhí)行KPI執(zhí)行類別執(zhí)行內(nèi)容執(zhí)行效果微博營銷內(nèi)容日常維護1.微博維護持續(xù)12個月，每月保證增長粉絲數(shù)量1000個/月；2.微博文章轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量800次/月；3.發(fā)布微博總量大于2200條；微活動1.4項微活動，每項微活動微博轉(zhuǎn)發(fā)匹配5個10萬級微博紅人；2.每次微活動參與人數(shù)不低于2000人/次；3.每項微活動微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量不低于1000人/次；4.微活動微博評論數(shù)量300條以上；5.活動曝光量200萬/次；微信營銷內(nèi)容微信位置定位定向營銷1.5公里范圍內(nèi)，投放240個微信號，投放7天；微信主動打招呼營銷1.覆蓋范圍內(nèi)微信主動打招呼40000次,7天累計160000次；微電影微電影1.策劃制作完成1部微電影，視頻微博轉(zhuǎn)發(fā)大于5000次，評論大于600條；2.優(yōu)酷，土豆，酷6，6間房等5家視頻網(wǎng)站發(fā)布，每家點擊率大于50萬；XX城堡酒店項目整合營銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)布執(zhí)行KPI項目報價詳見北京XX城堡酒店網(wǎng)絡(luò)整合營銷項目報價

七星酒店網(wǎng)2009年8月七星酒店網(wǎng)上線于由北京七星迪曼文化傳媒有限公司控股成立，中國首家高端酒店綜合服務(wù)平臺，旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌，為高端酒店及旅游企業(yè)提供品牌與產(chǎn)品的多元化整合營銷服務(wù)，為大中型企事企單位提供商旅團體預(yù)定綜合解決方案。以品牌信息化管理咨詢?yōu)橐劳校峁┤刚蠣I銷傳播、品牌信息化識別、網(wǎng)絡(luò)營銷、互動傳播、活動營銷、事件營銷、SEO、SEM、媒體資源整合等多項綜合服務(wù)。專注于信息化新技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用，提供品牌視覺信息化、集團/企業(yè)門戶信息化、大型電子商務(wù)平臺（B2B/B2C）及智能移動終端應(yīng)用等整體解決方案。平臺介紹1直觀、直擊展示產(chǎn)品/品牌資訊實現(xiàn)高速營銷首頁推廣廣告位2特色酒店向?qū)麄髡故揪频戤a(chǎn)品展示專項通道，聚焦直接受眾，創(chuàng)造直觀傳播3綜合快速搜索預(yù)訂中心4信息無障礙快速獲取酒店產(chǎn)品優(yōu)惠展示限時優(yōu)價體驗通道平臺介紹5產(chǎn)品模塊化展示，清晰體驗服務(wù)項目整體優(yōu)勢傳播酒店特色活動推廣6區(qū)域定向精準搜索產(chǎn)品模塊化展示，清晰體驗服務(wù)項目7業(yè)內(nèi)新聞資訊發(fā)布8實時更新發(fā)布行業(yè)、產(chǎn)業(yè)消息資訊，傳播新聞價值。特色景點及旅游線路展示全面支持高端綜合服務(wù)整體業(yè)務(wù)體系六大基礎(chǔ)服務(wù)，全面出擊，徹底挖掘盈利潛能1.品牌宣傳推廣解決方案2.團隊預(yù)訂解決方案全力打造旅游酒店行業(yè)第一團體預(yù)訂平臺3.V團線路設(shè)計解決方案旅游景區(qū)和區(qū)域開發(fā)項目的咨詢顧問服務(wù)香格里拉酒店集團及旗下酒店雅高酒店集團及旗下酒店卡爾森集團酒店馬克孛羅大酒店集團及旗下酒店喜達屋酒店及度假村國際集團及旗下酒店首歌集團萬豪國際酒店集團凱悅集團半島酒店集團錦江集團千禧集團及旗下酒店天倫集團酒店美國戴斯集團港中旅集團酒店洲際集團及旗下酒店萊佛士集團凱萊酒店集團尼斯酒店集團美國最佳西方國際集團希爾頓酒店集團及旗下酒店七星酒店網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴中化石油全聚德建龍集團張一元博洛尼國家核電中國石油交通運輸部核工業(yè)中交隧道多維集團雨潤集團清華同方