針織時裝裝飾構(gòu)思革新措施

針織時裝裝飾構(gòu)思革新措施

近年來針織服裝行業(yè)的時裝化趨勢明顯，針織服裝的市場重心逐漸轉(zhuǎn)向中、高檔收入人群，行業(yè)領(lǐng)先者們紛紛通過加強設(shè)計創(chuàng)新、塑造品牌形象來吸引、刺激著消費者的購買欲。

1針織時裝消費心理的特殊性

消費者對針織時裝的消費心理有明顯的特殊性，即傳統(tǒng)與時尚的碰撞。一方面，傳統(tǒng)的經(jīng)驗使消費者們關(guān)注針織品的保暖、松軟、透氣和富有彈性的特質(zhì)；另一方面，都市流行文化的浸淫又使人情不自禁的對服裝的個性與時尚產(chǎn)生強烈的期盼心理。所以，對針織服裝的消費，消費者既看重傳統(tǒng)功能，又期待時尚美觀。對設(shè)計者來說，這意味著保守與創(chuàng)新并存。從近幾年來的趨勢看來，創(chuàng)造多樣化、貼近時尚和滿足大眾審美需要的裝飾樣式對于針織時裝品牌的創(chuàng)新設(shè)計顯得越來越重要。

2針織時裝的裝飾設(shè)計創(chuàng)新策略

根據(jù)格式塔理論，人們的視覺并不是被動的接受過程，而是對完整的和有意義的結(jié)構(gòu)的知覺過程，即視覺的感知與思維過程是密切交融在一起的，“視覺知覺即視覺思維”。從這個意義上說，針織時裝的裝飾設(shè)計至少要表達2種內(nèi)涵：第一，對新穎性的展示；第二，對針織特性的強調(diào)。這需要根據(jù)具體的工藝技術(shù)和面料特點對設(shè)計元素進行有效的規(guī)劃組織，以便達到良好的視覺效果。

與怪誕、反叛保持“安全距離”擯棄一切傳統(tǒng)，一味求新求異的做法是不可能成功的。這并非是要否定，那些顛覆大眾經(jīng)驗審美的創(chuàng)新價值，而是要從客觀商業(yè)事實出發(fā)，認識到這些標新立異的設(shè)計，實踐的成功幾率和真正價值。因此，各國際針織時裝品牌在營銷策略方面皆不以前衛(wèi)和怪誕的款型為主題，而是集中在裝飾題材的變化方面，同時不斷提升裝飾設(shè)計的品質(zhì)，使裝飾形式與面料、色彩緊密結(jié)合。在款型樣式上則不刻意追逐夸張的造型，與當下的前衛(wèi)時尚始終保持著一種“安全距離”。如Missoni在設(shè)計和品牌的營銷宣傳方面就十分強調(diào)該品牌時裝的藝術(shù)性。不難看出，這種與時尚若即若離的態(tài)度是一種有計劃的品牌策略，使大眾更關(guān)注其精湛的制作工藝和追求完美的藝術(shù)氣質(zhì)，在追求新奇的同時有效兼顧針織服裝的傳統(tǒng)價值。

對歷史傳統(tǒng)與文化積淀的發(fā)掘馬克思曾說過：“人們自己創(chuàng)造自己的歷史，但是他們并不是隨心所欲地創(chuàng)造，并不是在他們自己選定的條件下創(chuàng)造，而是在直接碰到的、既定的、從過去承繼下來的條件下創(chuàng)造?！边@句話對于時裝的創(chuàng)新設(shè)計同樣適用。針織服裝有著悠久的歷史，在長期的發(fā)展過程中，逐漸沉淀了大量經(jīng)典的花型，為人們所熟知和喜愛。這些都是設(shè)計師進行創(chuàng)新的寶貴資源。因此，設(shè)計師應(yīng)深入領(lǐng)會傳統(tǒng)針織服裝的設(shè)計精髓，創(chuàng)作的思路才不會建立在空中樓閣式上，使設(shè)計更具商業(yè)價值。例如，英國傳統(tǒng)針織品牌JohnSmedley，其歷年來推出的針織時裝，總是在不懈追求精確的剪裁和精湛的工藝，每一新款時裝都展現(xiàn)出完美的藝術(shù)氣息，蘊涵著對歷史傳統(tǒng)和針織文化的深刻理解。這樣的設(shè)計定位可以在大眾消費者心目中塑造高品質(zhì)、高檔次、有歷史文化積淀的經(jīng)典品牌形象。

豐富絢麗的色彩變化色彩是視覺的第一語言。各種染色技術(shù)和電腦控制的編織工藝可以為針織服裝營造出各種豐富的變化、過渡細膩自然的色彩形象。色彩的設(shè)計表現(xiàn)力已經(jīng)成為針織時裝的一大優(yōu)勢。上世紀80年代，貝納通打出“貝納通——世界之色彩”的廣告標語，并一直致力于實踐這一生活理念。鮮艷、明亮和豐富多變的色彩形象使得貝納通的針織時裝令人印象深刻。

圖案元素構(gòu)成的去主體化視覺感知具有選擇性。所謂選擇性，就是指人的視覺會選擇最重要的信息作為主體，其他部分作為襯托的背景。這使得人們在觀察服裝的裝飾圖案時，首先會將最引人注目的形象作為視覺的主體，將畫面的其他部分看作背景。一般來說，凸形與凹形相比，凸形更居于主體地位；黑色與亮色相比，黑色居于主體地位；連續(xù)的線條和間斷的線條相比，連續(xù)的線條居于主體地位；對稱圖形和非對稱圖形相比，對稱圖形居于主體地位。針織服裝的重要特征就是有形式多變的組織結(jié)構(gòu)，它們不但可以構(gòu)成精美的圖案，而且能展現(xiàn)出豐富的凹凸形象和肌理質(zhì)感效果。傳統(tǒng)的針織服裝的裝飾設(shè)計有2種方向：形式區(qū)別顯著的主體和背景關(guān)系，如：有花卉、人物肖像、文字等裝飾題材圖案的針織衫；形式差別很不明顯的主體和背景關(guān)系，如：單色的、絞花組織平均排布的針織衫等。人們對這2類的設(shè)計非常熟悉，因此伴隨視覺關(guān)注時間的延長，容易產(chǎn)生審美疲勞。一些著名品牌的針織時裝設(shè)計就充分利用了視覺的選擇性原理，通過多色彩紗線的交替編排，通過在不同組織結(jié)構(gòu)之間穿插變換，以及通過多圖案題材的相互排列、交錯、重疊、散置等手法，達到既豐富了視覺信息，又產(chǎn)生“去主體化”的效果。如米索尼針織時裝，風格源于傳統(tǒng)的意大利風情，幾何抽象圖案及多彩線條、鮮亮的充滿想象的色彩搭配共同塑造了強烈的藝術(shù)染力。這使人在被豐富的設(shè)計形象吸引的同時，又難以對主體形象做出“一目了然”的判斷。這樣的設(shè)計策略很好的延長了審美時間，配合人體的曲線和運動，產(chǎn)生豐富的形式變化。

視覺語意的多義表述視覺的語意性是指人的視覺會自動解讀被觀看對象的意義。傳統(tǒng)針織服裝的裝飾圖案以單題材或相關(guān)聯(lián)的兩、三種題材形象為主，主體形象突出、完整。而新的針織時裝，常常打破這種題材的局限性和形象的完整性，用多樣化的題材、相互交織的形象構(gòu)成語意豐富的裝飾形象。消費者可以從各種題材的交互、形象的組合，以及觀察的角度、形式元素的意義關(guān)聯(lián)中對設(shè)計進行個性化的解讀。對于裝飾形象的審美過程是因人而異的，因此一件時裝可以同時獲得多重的文化含義，這種裝飾的設(shè)計形式對于延長審美時間，維持長效的視覺新鮮感有很好的作用。像米索尼的針織衫常被看作是不過時的藝術(shù)品，就是完美應(yīng)用這一原理的典范。除了以上的裝飾設(shè)計策略，很多著名針織品牌的設(shè)計師還會在熟悉的基本組織中制造變化，或在不同組織間創(chuàng)造新穎的拼接效果，以及根據(jù)設(shè)計需要