興趣社區(qū)價值延展探索研究報告

興趣社區(qū)價值延展探索研究報告興趣社區(qū)丨研究報告核心摘要：中國興趣社區(qū)的發(fā)展脈絡(luò)：以天涯、貼吧為代表產(chǎn)品的興趣社區(qū)1.0時代激發(fā)并滿足了大眾的表達欲和創(chuàng)作欲，但存在相互獨立、互動性弱等缺陷。移動互聯(lián)網(wǎng)催生微博超話等平臺，更精細的滿足了用戶需求，興趣社區(qū)的2.0時代來臨。興趣社區(qū)內(nèi)容多元，超話社區(qū)內(nèi)粉絲二創(chuàng)UGC內(nèi)容興起，增強了用戶凝聚力。Z世代用戶尋求多元內(nèi)容，微博超話等平臺提供新鮮事物和垂類內(nèi)容。微博超話憑借強互動性、豐富的內(nèi)容和多樣的內(nèi)容形式，成為用戶更滿意的興趣社區(qū)。微博與超話社區(qū)價值探索：微博以兼?zhèn)鋱D文視頻直播的多元內(nèi)容形式、46個垂類領(lǐng)域和社交生態(tài)，吸引沉淀了大量活躍的Z世代用戶，實現(xiàn)內(nèi)容傳播與互動。微博資源賦能超話社區(qū)，提供用戶和大V資源的均衡覆蓋，促進內(nèi)容破圈傳播；超話聚集了更多的年輕用戶，同時高討論度高凝聚力的特點也對給微博流量促活帶來了積極作用。超話覆蓋多元興趣場景，其中以星粉互動為特色，是年輕用戶社交互動的主陣地。微博超話是功能多元有趣、具備良好互動氛圍的興趣社交社區(qū)，能夠滿足用戶、創(chuàng)作者、明星、熱門IP、人氣大V、品牌方等多方需求。超話五大場景特色分析：娛樂場景：明星超話和影視綜超話成為主要熱點，吸引年輕女性用戶，提供多樣趣味玩法，增強粉絲互動和歸屬感。體育&運動場景：覆蓋多類運動，通過舉辦線上線下觀賽活動，提升用戶參與度、忠誠度，提高用戶體育素養(yǎng)，為球迷提供豐富互動體驗。同時幫助球隊、運動員提升了自身知名度和品牌價值。ACGN場景：滿足游戲、電競、動漫、讀書等多維度用戶需求，是年輕用戶尋找同好和情感共鳴的理想場所，為他們提供了一個可以分享、交流、互動的平臺，幫助他們拓展社交圈，為UGC創(chuàng)作提供良好氛圍。本地&校園場景：覆蓋本地城市和學校場景，提供各種實用信息，幫助用戶更好地融入城市生活和學校生活。美好生活場景：包括時尚美妝、攝影、美食、穿搭、醫(yī)美、旅游等多個興趣領(lǐng)域，為用戶提供記錄生活美好的社區(qū)生態(tài)。興趣社區(qū)未來發(fā)展趨勢：未來的興趣社區(qū)需要在多個維度上尋求平衡和延伸，包括用戶價值、生態(tài)價值、商業(yè)價值和社會價值。隨著用戶數(shù)量不斷增長，社交與興趣結(jié)合、傳播正能量以及承擔社會責任將成為關(guān)鍵。興趣社區(qū)精細化運營滿足用戶需求興趣社區(qū)迭代滿足大眾細分需求，站內(nèi)社區(qū)生態(tài)破圈更容易隨著互聯(lián)網(wǎng)的早期發(fā)展，大量資訊進入用戶視野，多元文化浪潮隨之一并推開，天涯、貼吧等早期興趣社區(qū)1.0激發(fā)并滿足了大眾的表達欲與創(chuàng)作欲，網(wǎng)紅與爆梗頻出。但不同興趣圈層之間相對獨立，互動性弱，在傳播上具有一定的壁壘。安卓系統(tǒng)的發(fā)布開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微博超話、小紅書等能夠滿足用戶細分興趣需求的社交產(chǎn)品應運而生，興趣社區(qū)2.0時代來臨。興趣社區(qū)2.0通過建設(shè)生態(tài)社區(qū)，增加用戶黏性，利用流量推送機制讓不同圈層內(nèi)容流動融合，吸引更多用戶關(guān)注。興趣社區(qū)內(nèi)容豐富分發(fā)多元大V入駐引發(fā)關(guān)注，興趣社區(qū)2.0UGC內(nèi)容興起隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，興趣社區(qū)從單一的大垂類社區(qū)逐漸向包容性更廣、更細分的領(lǐng)域發(fā)展演進，短平快的興趣社區(qū)逐漸替代了需要長時間瀏覽的貼吧與論壇。2023年4月天涯論壇宣布關(guān)閉，興趣社區(qū)1.0時代結(jié)束。興趣社區(qū)2.0內(nèi)容更加多元，隨用戶興趣而產(chǎn)生細分的超話社區(qū)內(nèi)，粉絲UGC二創(chuàng)內(nèi)容興起，不僅為微博帶來優(yōu)秀內(nèi)容，也加強了用戶凝聚力。Z世代用戶愛好多元，在興趣社區(qū)尋找共鳴Z世代依托網(wǎng)絡(luò)認識世界，興趣社區(qū)滿足多重需求網(wǎng)絡(luò)是Z世代了解世界，表達個性與自我價值的重要窗口，他們更愿意在興趣社區(qū)瀏覽資訊內(nèi)容，對日常美好生活相關(guān)內(nèi)容也頗為重視。而微博超話等興趣社區(qū)憑借繁多快速的新鮮事物、海量垂類內(nèi)容滿足用戶多種興趣；依靠真實靠譜的大V推薦，影響越來越多的用戶。微博超話憑借深耕用戶社交脫穎而出強情感鏈接助推討論欲，興趣社交化是必然的選擇用戶對興趣社區(qū)的使用主要是圍繞興趣愛好，社交屬性以及粉絲活動三個方向。對感興趣的話題，用戶天然有更強的分享討論欲，更期待與人社交互動。在興趣社區(qū)使用中，微博超話互動性更強，內(nèi)容豐富度以及垂類深度的多樣性表現(xiàn)同樣不俗，滿意度占比優(yōu)于小紅書。微博生態(tài)資源概覽微博深耕垂類社區(qū)，占據(jù)Z世代心智在十余年的發(fā)展中，微博由最初僅限140字的短消息，發(fā)展到現(xiàn)在兼?zhèn)鋱D文、視頻、直播等多種表現(xiàn)形式。在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)谋尘跋拢嘣獌?nèi)容讓微博更加從容。微博擁有明星與娛樂、媒體、時尚、美妝等46個垂直領(lǐng)域內(nèi)容，鏈接了內(nèi)容創(chuàng)造者，保障內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模與層次；也鏈接了消費者，46個垂類領(lǐng)域和社交生態(tài)構(gòu)成了強大的雙邊網(wǎng)絡(luò)效應。Z世代興趣廣泛，微博豐富的垂類內(nèi)容能夠妥善實現(xiàn)多點興趣激發(fā)和觸達，加上Z世代的高互動性和活躍特性，能夠加快各類熱點的傳播和輿論發(fā)酵，實現(xiàn)雙向提升。微博生態(tài)資源對超話的賦能微博與超話在用戶與內(nèi)容上形成有效互補微博超話依托于微博生態(tài)資源，微博端均衡覆蓋的海量用戶以及豐富的頭部大V資源，可快速實現(xiàn)多圈層人群的破圈分發(fā)、補足超話的用戶覆蓋，吸引大眾關(guān)注討論，放大內(nèi)容影響力，促成內(nèi)容破圈傳播，形成具有差異化的興趣社區(qū)價值。超話作為年輕群體聚集更廣泛的社區(qū)，在用戶結(jié)構(gòu)、垂類內(nèi)容及內(nèi)容創(chuàng)作者方面，都與微博形成有效互補；且超話內(nèi)容本身天然具有高討論度與高用戶凝聚力特征，對微博流量促活也帶來了積極作用。在超話與微博相互賦能促進之下，微博超話帶來更精準有效的營銷價值。超話社區(qū)特征超話覆蓋多元興趣場景，以星粉互動為特色，成為年輕用戶社交互動的主陣地截至2023年二季度末，微博月活躍用戶達5.99億，為超話社區(qū)提供了強大的用戶和流量基礎(chǔ)。超話用戶更具年輕活力，用戶分布結(jié)構(gòu)均勻，與微博形成互補優(yōu)勢。超話板塊覆蓋了多元場景的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多樣化的需求滿足激發(fā)了年輕用戶的興趣關(guān)注與社交互動。人氣明星/大V空降超話，翻牌寵粉的特色福利搭建了星粉在線零距離交流的大本營，營造了高活躍度和良好氛圍的社區(qū)生態(tài)。同時超話社區(qū)更強調(diào)用戶自我理念與價值表達，用戶在超話申請、運營及管理上均有更強的自主性，自發(fā)進行圈層聚集、內(nèi)容傳播與社交互動，超話社區(qū)旨在為用戶提供多元內(nèi)容的分享與交流平臺。微博超話的價值綜述微博超話功能多元，滿足多方需求超話社區(qū)，一個微博上有趣多元的興趣交流社區(qū)。這里為眾多年輕人提供了興趣交流、尋找同好的空間。數(shù)以百萬又種類豐富的興趣超話，讓用戶快速找到自己喜歡的垂類內(nèi)容，形成良好的討論氛圍。無論是主流熱點還是冷門愛好，用戶都能在這里找到同類，同頻共振。超九成熱門IP、人氣大V及數(shù)萬名創(chuàng)作者入駐超話，和用戶一起體驗簽到、發(fā)卡、許愿池等特色玩法，共同創(chuàng)作碰撞火花，零距離互動體驗雙向奔赴。微博超話社區(qū)輻射場景的價值研究娛樂場景運營體量明星超話已成為星粉互動首要場景，影視綜超話致力成為劇綜討論第一陣地明星類超話覆蓋100%明星藝人。通過多種玩法打造明星超話氛圍感與粉絲社區(qū)歸屬感，已經(jīng)成為星粉互動的首要場景。影視綜超話生態(tài)覆蓋待播、熱播、老劇、CP等多元節(jié)點，目前劇綜超話官方入駐率99%，熱播劇單項目在線版聊討論峰值10萬+人次。超話聚合片方資訊、明星資源和活躍用戶，成為劇綜討論第一陣地。娛樂場景超話趣味玩法提升粉絲興趣玩法多樣提升用戶積極性

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀超話品質(zhì)娛樂場景充滿趣味和互動，為用戶提供了許多不同的玩法和體驗，是用戶表達對明星和劇綜熱愛的良好平臺。超話內(nèi)各種玩法，可以增加粉絲與明星之間的互動，社群場景為用戶帶來獨特體驗和感受的同時也沉淀了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。超話玩法的持續(xù)更新，讓粉絲可以持續(xù)地參與互動，從而增加用戶對超話的依賴性和忠誠度。明星超話多樣化玩法帶動粉絲積極性明星超話內(nèi)星粉互動強化歸屬感，深度玩法提升粉絲忠誠度明星超話作為一個典型的興趣社區(qū)，其社交屬性得到了充分的發(fā)揮。從[熱點主題引爆]到[粉絲互動激活]再到[內(nèi)容裂變破圈]，受眾群體不斷擴大。超話玩法緊密結(jié)合主題、節(jié)點，不僅可以提升粉絲的活躍度和積極性，也可以促進粉絲之間的互動和交流，建立更為緊密的社區(qū)關(guān)系。這些活動可以讓粉絲對明星有更全面深入的了解，進一步增強了粉絲的歸屬感和忠誠度。體育&運動場景運營體量體育運動超話粉絲破億，擁有運動員、賽事球隊與潮流運動相結(jié)合的完善社區(qū)生態(tài)體育運動場景超話覆蓋NBA、CBA、國際足球、國內(nèi)足球、乒乓球、冰雪運動、舞蹈、健身、運動潮流等21個二級分類；國內(nèi)外頭部運動員入駐率超95%。超話覆蓋用戶數(shù)超1.3億，約占微博體育用戶的50%。體育超話豐富玩法為賽事助威體育超話賽事助威氛圍濃厚，豐富玩法助全民提升體育素養(yǎng)體育超話通過各種玩法和活動，為用戶帶來了賽事資訊、社交活動、與運動員互動和內(nèi)容消費等多方面的好處。這些好處不僅增加了用戶的參與度和忠誠度，同時也提高了用戶的體育素養(yǎng)。ACGN場景運營體量游戲、電競、動漫、讀書場景多個二級分類標簽精準滿足用戶需求游戲超話覆蓋手游、PC游戲、游戲角色、游戲主播等8個二級分類，熱門手游IP入駐率99%，電競超話大V入駐達90%，覆蓋LPL、KPL、DOTA2等8大熱門電競賽事。動漫超話覆蓋國產(chǎn)動漫、日韓動漫、聲優(yōu)、潮玩周邊、動漫同人等17個二級分類，海內(nèi)外熱門動漫IP覆蓋90%以上，CV、coser、畫手等動漫大V入駐率99%。讀書超話覆蓋網(wǎng)文小說、熱門作家、小說角色、出版機構(gòu)等9個二級分類，承接多個主流平臺熱門網(wǎng)文，頭部作者入駐率超95%。ACGN場景超話讓用戶找到圈層陣地微博超話助用戶拓展社交圈，為UGC創(chuàng)作提供良好氛圍微博超話擁有豐富的ACGN領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，為用戶提供了一個可以分享、交流、互動的平臺，讓他們更好地享受與了解自己感興趣的內(nèi)容，找到志同道合的朋友，并且進行自我展示。《原神》周年活動增強粉絲儀式感《原神》周年活動聚集粉絲，加強用戶與游戲的情感紐帶原神周年活動通過定制活動形式，提升了社區(qū)的交互性和活躍度，同時也加強了社區(qū)成員的歸屬感和參與感。這些活動形式包括征集優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容、賦予社區(qū)成員專屬頭銜、發(fā)放游戲卡券禮包和定制周年慶超話彩蛋等。這些活動不僅能夠吸引更多的玩家參與到活動中來，也能夠增強社區(qū)的凝聚力和活力。英雄聯(lián)盟全球總決賽社區(qū)討論氛圍火熱S12英雄聯(lián)盟全球總決賽社區(qū)助威玩法升級，賽事觀點破圈化傳播電競選手可以在超話內(nèi)與粉絲分享日常生活動態(tài)，空降超話翻牌粉絲帖子，拉進與粉絲之間的距離。大型賽事期間，粉絲除了在超話內(nèi)部深度討論S12賽事話題，為選手加油之外，還可以與其他垂類社區(qū)互動，通過粉絲二創(chuàng)內(nèi)容破圈傳播相關(guān)內(nèi)容，擴大賽事影響力。本地&校園場景運營體量本地超話覆蓋337個國內(nèi)地級市，學習類超話考研、考公節(jié)點全覆蓋本地超話全面覆蓋337個國內(nèi)地級市及多個國內(nèi)知名旅游景點，上百個海外城市。此外，基于用戶需求，衍生本地租房、本地兼職、本地約拍、本地領(lǐng)養(yǎng)等更細顆粒的超話節(jié)點，全面涵蓋租房&招聘、攝影&約拍、美食&游玩、本地互助&資訊等日常內(nèi)容。校園超話中，高校官方入駐率超90%，與學習社區(qū)相輔相成，覆蓋大學考試、考公考證、職場等長周期學習場景。美好生活場景運營體量美好社區(qū)超話為用戶提供記錄生活平臺美好生活類超話場景覆蓋時尚美妝、攝影、美食、穿搭、醫(yī)美、旅游等28個泛生活興趣分類；打造用戶記錄生活、發(fā)現(xiàn)生活美好的社區(qū)生態(tài)。興趣社區(qū)價值延展的探索實踐