【營銷策劃】XX餅屋20XX年推廣規(guī)劃方案

公司簡介商業(yè)計劃書創(chuàng)業(yè)計劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會創(chuàng)業(yè)融資項目介紹PPT模板策劃PPT項目匯報市場營銷活動策劃工作計劃策劃書營銷管理節(jié)日策劃推廣策劃策劃方案商務(wù)策劃工作匯報企業(yè)報告企業(yè)宣講校園宣講總結(jié)報告總結(jié)匯報個人總結(jié)工作總結(jié)工作報告模板PPT模板活動策劃工作計劃策劃書工作匯報教育教學(xué)教育培訓(xùn)教學(xué)課件主題教育班會育人教學(xué)計劃班會課件教學(xué)研究模板家長會思想教育小學(xué)教學(xué)中學(xué)教學(xué)大學(xué)教學(xué)幼兒教學(xué)安全教育會后感黨建材料分析思想?yún)R報整改措施黨政范文學(xué)習(xí)心得體會工作總結(jié)匯報材料述職報告行政公文制度規(guī)范黨政知識黨政宣傳法律法規(guī)黨課思想?yún)R報黨團(tuán)范文政府報告黨政報告黨政建設(shè)PPT模板活動策劃工作計劃策劃書工作匯報教育教學(xué)教育培訓(xùn)

公司簡介商業(yè)計劃書創(chuàng)業(yè)計劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會創(chuàng)業(yè)融資項目介紹PPT模板策劃PPT項目匯報市場營銷活動策劃工作計劃策劃書營銷管理節(jié)日策劃推廣策劃策劃方案商務(wù)策劃工作匯報企業(yè)報告企業(yè)宣講校園宣講總結(jié)報告總結(jié)匯報個人總結(jié)工作總結(jié)工作報告模板SHENZHENGAOSHANGINDUSTRIALCO.LTD營銷策劃方案深圳XX實(shí)業(yè)有限公司公司簡介商業(yè)計劃書創(chuàng)業(yè)計劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會創(chuàng)XX餅屋20XX年度

公關(guān)推廣策略XX餅屋20XX年度

公關(guān)推廣策略2烘培日趨時尚化，味覺與視覺的刺激成為吸引消費(fèi)者不可或缺的兩大元素！市場現(xiàn)狀及趨勢烘培日趨時尚化，味覺與視覺的刺激成為吸引消費(fèi)者不可或缺的兩大3主要競品分析品牌策略：品牌個性形成品牌偏好市場策略：渠道堆砌、終端集中轟炸年輕、時尚連鎖烘焙品牌白領(lǐng)、學(xué)生中高端消費(fèi)群定位受眾群消費(fèi)者溝通品牌個性上高度契合消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求主要競品分析品牌策略：品牌個性形成品牌偏好市場策略：渠道堆砌4市場占位明顯品牌知名度高品牌印象老齡化消費(fèi)人群不穩(wěn)定XX餅屋品牌現(xiàn)狀優(yōu)勢隱患市場占位明顯品牌知名度高品牌印象老齡化消費(fèi)人群不穩(wěn)定XX餅屋5XX餅屋＝滇式烘焙文化引領(lǐng)者＝烘培品牌中的經(jīng)典品牌核心利益點(diǎn)XX餅屋＝滇式烘焙文化引領(lǐng)者＝烘培品牌中的經(jīng)典品牌核心6如何調(diào)動XX餅屋的品牌利好增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌黏性？如何調(diào)動XX餅屋的品牌利好增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌黏性？7從市場消費(fèi)主力軍入手80后90后消費(fèi)族群市場消費(fèi)主力軍從市場消費(fèi)主力軍入手80后90后消費(fèi)族群市場消費(fèi)主力軍8味覺與視覺并重他們對餅屋的消費(fèi)觀“反正都差不多，哪個近就去哪家吧”“這家感覺格調(diào)挺好的，品質(zhì)應(yīng)該也挺好的吧”“精致的包裝里面肯定有不錯的美味”“傳統(tǒng)餅屋看起來不夠吸引力，沒有嘗新欲望”“老字號，從小就喜歡這口味，好吃！”相信感覺喜歡就買，不需要太多理由忠誠度離不開新鮮感“這家的給我的消費(fèi)體驗很好！下次還要去！”味覺與視覺并重他們對餅屋的消費(fèi)觀“反正都差不多，哪個近就去哪9從小吃到大滿滿的都是回憶老字號、值得信賴對口！習(xí)慣了這味道他們對XX的印象記憶與情懷的牽引從小吃到大老字號、值得信賴對口！習(xí)慣了這味道他們對XX的印象10感性消費(fèi)需求，讓XX的記憶成為他們消費(fèi)習(xí)慣的驅(qū)使培養(yǎng)80后重品牌、重品質(zhì)、消費(fèi)情懷90后追潮流、愛新穎、消費(fèi)感覺感性消費(fèi)需求，讓XX的記憶成為他們消費(fèi)習(xí)慣的驅(qū)使培養(yǎng)80后重11推廣傳播策略強(qiáng)化XX情懷符號更新品牌認(rèn)知

培養(yǎng)年輕族群的品牌喜好推廣傳播策略強(qiáng)化XX情懷符號12詮釋經(jīng)典的意義讓TA成為必需品IDEA思考詮釋經(jīng)典的意義IDEA思考13IDEA今天你吃了嗎經(jīng)典，一種無可替代的情結(jié)，日常必須，心之所屬，嘗鮮后的回歸一句熟悉的口號，一念熟悉的味道IDEA今天你吃了嗎經(jīng)典，一種無可替代的情結(jié)，日常必須，心之14新鮮出爐，今天你吃了嗎XX餅屋20XX年度推廣主題新鮮出爐，今天你吃了嗎XX餅屋20XX年度推廣主題15主kv創(chuàng)意主kv創(chuàng)意16主kv創(chuàng)意主kv創(chuàng)意17創(chuàng)意展示品牌文宣云南最初始的美食體驗是甜是記憶里心情的調(diào)味品總有那么一種味道屬于一段回憶不會因為時間而改變每一份值得回味的都來源于始終如一的品質(zhì)XX今天你吃了嗎創(chuàng)意展示品牌文宣云南最初始的美食體驗18滇式烘焙創(chuàng)領(lǐng)者濃縮到VI形象進(jìn)行展示情懷感召營造獨(dú)特體驗獨(dú)特CRM管理系統(tǒng)創(chuàng)意活動吸納會員，盤活粉絲從品牌形象到會員管理全面升級，創(chuàng)意活動加深消費(fèi)粘性形象體驗XX品牌形象更新滇式烘焙創(chuàng)領(lǐng)者情懷感召營造獨(dú)特體驗從品牌形象到會員管理全面升19從品牌形象溝通建立品牌認(rèn)知，視覺符號的強(qiáng)化是最有力的切入點(diǎn)個性的傳播符號，迅速拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離從品牌形象溝通建立品牌認(rèn)知，視覺符號的強(qiáng)化是最有力的切入點(diǎn)20建立一個屬于XX的品牌經(jīng)典IP符號，完成更新品牌認(rèn)知的第一步建立一個屬于XX的品牌經(jīng)典IP符號，完成更新品牌認(rèn)知的第一步21嘉小哥/嘉嘉職業(yè)：專業(yè)烘焙大師關(guān)鍵詞：烘焙、專注、調(diào)皮、呆萌詳情：雅痞烘焙師，生活中耍寶賣萌，性格活潑開朗，專注于烘焙，對于嘉小哥來說烘焙是一種藝術(shù)，也是自我情緒的表達(dá)。信條：尊重烘焙最原始最正宗的味道XX食品IP嘉小哥/嘉嘉XX食品IP22【營銷策劃】XX餅屋20XX年推廣規(guī)劃方案23【營銷策劃】XX餅屋20XX年推廣規(guī)劃方案24Step1VI形象終端延展應(yīng)用Step1VI形象終端延展應(yīng)用25Step1VI形象終端延展應(yīng)用Step1VI形象終端延展應(yīng)用26STEP2.公關(guān)傳播——主創(chuàng)活動事件:“萬人送早餐”一萬個“嘉嘉”騎行6大云南重點(diǎn)城市重點(diǎn)區(qū)域給路人贈送XX早餐，統(tǒng)一傳播口號：“新鮮出爐，你今天吃了嗎”?嘉嘉形象轟炸眼球，迅速固化品牌符號認(rèn)知STEP2.公關(guān)傳播——主創(chuàng)活動事件:“萬人送早餐”一萬個27目的：1.通過嘉嘉形象加深XX經(jīng)典印象，掃碼導(dǎo)流快速漲粉2.通過特定消費(fèi)時段的提醒，讓XX成為生活必須品符號3.優(yōu)化產(chǎn)品配套組合，促進(jìn)銷量，盤活產(chǎn)品線掃我，早餐領(lǐng)走！

亮點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)早餐選”XX“的概念STEP2.公關(guān)傳播——主創(chuàng)活動目的：掃我，早餐領(lǐng)走！亮點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)早餐選”XX“的概念S28預(yù)熱：朋友圈廣告引爆熱情!爆發(fā)：受眾轉(zhuǎn)發(fā)、分享升溫!DSP廣告全城熱議討論，最大化曝光嘉嘉形象預(yù)熱：朋友圈廣告引爆熱情!DSP廣告全城熱議討論，最大化29線上：發(fā)起調(diào)侃大賽，贏豐厚獎品線下：會員日門店舉行調(diào)侃活動贈送優(yōu)惠券，吸引受眾參與?！盎影俪浴癿atch心語互換讓顧客輪著免費(fèi)品嘗面包，掃描二維碼，拍出吃面包的獨(dú)特姿勢并寫一句話上傳，系統(tǒng)隨機(jī)匹配相互發(fā)送祝福。當(dāng)經(jīng)典遇上潮流—XX潮搭季大開腦洞，進(jìn)行日常XX面包/蛋糕搭配新吃法分享，感受一天滿滿的元?dú)猓?chuàng)意說明創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明STEP2.公關(guān)傳播——常規(guī)活動“一句話證明你吃過XX面包”線上：發(fā)起調(diào)侃大賽，贏豐厚獎品“花樣百吃“match心語互換30《XX，不可能被超越的經(jīng)典美食》#你今天吃了嗎#《云南味，XX情》文章、稿件發(fā)布公關(guān)話題#經(jīng)典云南味#《越經(jīng)典，越云南》STEP2.公關(guān)傳播——公關(guān)話題炒作#這個味，戒不了#《XX，不可能被超越的經(jīng)典美食》#你今天吃了嗎#《云南味，X31拉新主題形式一句話XX經(jīng)典新潮搭XX面包/蛋糕搭配新吃法感受一天滿滿的元?dú)?！目的傳播推廣規(guī)劃萬人送早餐初步調(diào)動受眾互動吸引受眾互動配合促銷事件強(qiáng)化品牌印象提升品牌喜愛度盤活產(chǎn)品線抓住受眾興趣點(diǎn)提升互動性提升復(fù)購率引導(dǎo)消費(fèi)者用一句話證明吃過XX面包會員促銷會員日提供創(chuàng)意特色會員活動強(qiáng)化消費(fèi)體驗有效互動盤活會員一萬個“嘉嘉”騎行6大重點(diǎn)城市全城派發(fā)XX早餐拉新主題形式一句話XX經(jīng)典新潮搭XX面包/蛋糕搭配新吃法感受32STEP3.會員吸納&管理特色事件會員推廣……常規(guī)活動節(jié)慶促銷……門店體驗產(chǎn)品更新完善會員機(jī)制……深化品牌形象，聚攏年輕族群。沉淀優(yōu)質(zhì)會員盤活潛水會員鞏固品牌口碑納新積累留存STEP3.會員吸納&管理特色事件常規(guī)活動門店體驗深化品牌形33思路1：包裝風(fēng)格：老式、懷舊、韻味包裝材料：牛皮紙、草繩思路2：包裝風(fēng)格：精致、好玩、有趣包裝文案：（空白：寫出你的XX經(jīng)典回憶）示例：媽媽給了我五塊錢，放學(xué)咱們?nèi)ジ舯赬X買面包吃吧報告老師！他面包藏在抽屜里偷偷地吃，弄得我好餓XX餅屋——經(jīng)典回味裝（配合傳播）物料創(chuàng)意延展思路1：思路2：示例：媽媽給了我五塊錢，放學(xué)