倫敦奧運(yùn)會(huì)直播宣傳推廣方案

倫敦奧運(yùn)會(huì)直播宣傳推廣方案2012年，第三十屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將在倫敦拉開(kāi)帷幕。據(jù)悉，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)將于2012年7月27日開(kāi)幕，8月12日閉幕，開(kāi)幕式將在斯特拉特福德奧林匹克體育場(chǎng)舉行。您還在為了觀看奧運(yùn)賽事而在電視機(jī)前苦苦守候嗎？今年，有了CMMB手持電視，一切都將變得不同。從2012年7月27日到2012年8月12日，睛彩天下頻道將為您直播倫敦奧運(yùn)會(huì)賽程，“睛彩”無(wú)處不在。為了迎接這一盛會(huì)，直擊賽場(chǎng)新聞，關(guān)注奧運(yùn)賽事，睛彩天下頻道將獨(dú)家手機(jī)直播倫敦奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式、閉幕式以及精彩賽事，與您共同迎接火熱夏季，享受奧運(yùn)盛會(huì)！為了抓住倫敦奧運(yùn)會(huì)這一重大的營(yíng)銷契機(jī)，推廣CMMB手持電視以及睛彩天下頻道，擴(kuò)大其在用戶當(dāng)中的知名度，最終達(dá)到推廣頻道，促進(jìn)終端銷量的目的，特制訂本宣傳推廣方案。3>發(fā)布周期：1篇/周（擬）6、媒體視頻宣傳片、口播推廣——市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部、內(nèi)容產(chǎn)品部在北京電視臺(tái)等重要足球類節(jié)目播出時(shí)插播視頻宣傳片（片長(zhǎng)20秒左右，擬），主持人口播；廣播電臺(tái)口播宣傳；門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站主頁(yè)或體育版塊專題頁(yè)彈出視頻流媒體廣告。要點(diǎn)提示：由內(nèi)容產(chǎn)品部提供宣傳片和口播內(nèi)容方案，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部負(fù)責(zé)聯(lián)系媒體。7、短信推廣——移動(dòng)事業(yè)部及時(shí)發(fā)布倫敦奧運(yùn)會(huì)播出預(yù)告、賽程安排、精彩看點(diǎn)等短信給用戶，加強(qiáng)用戶對(duì)睛彩天下頻道的了解，吸引用戶通過(guò)手機(jī)收看倫敦奧運(yùn)會(huì)比賽，增加用戶的粘性。8、互動(dòng)活動(dòng)——移動(dòng)事業(yè)部1>論壇調(diào)查：反映用戶對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)直播、睛彩天下頻道、手持電視的接受程度調(diào)查目的：在CMMB官網(wǎng)論壇、手機(jī)、GPS、MP4論壇展開(kāi)調(diào)查，引發(fā)用戶對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)、睛彩天下頻道、CMMB手持電視的關(guān)注。調(diào)查主題：我的倫敦奧運(yùn)會(huì)，我的體育之夢(mèng)問(wèn)卷內(nèi)容：您是否常常為了和老婆看體育還是泡沫劇而爭(zhēng)執(zhí)呢？你是否怕夜深影響其他人休息而放棄了精彩的比賽呢？調(diào)查地點(diǎn)：產(chǎn)品論壇（手機(jī)、MP4、GPS）2>論壇專題活動(dòng)：結(jié)合倫敦奧運(yùn)會(huì)比賽，切身感受手持電視的使用活動(dòng)主題：手持電視，我口袋里的倫敦奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)目的：利用倫敦奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)事件，突出移動(dòng)電視的應(yīng)用性，引導(dǎo)用戶關(guān)注手持電視活動(dòng)時(shí)間：圍繞倫敦奧運(yùn)會(huì)比賽時(shí)間專題內(nèi)容包括：手持電視收看倫敦奧運(yùn)會(huì)的便利性倫敦奧運(yùn)會(huì)各項(xiàng)比賽冠軍猜想倫敦奧運(yùn)會(huì)精彩賽事點(diǎn)評(píng)活動(dòng)宣傳版塊：CMMB官網(wǎng)論壇、門戶網(wǎng)站或IT類網(wǎng)站專題頻道、手機(jī)、GPS、MP4相關(guān)頻道、BBS等。3>倫敦奧運(yùn)會(huì)寄語(yǔ)，換取超級(jí)獎(jiǎng)品活動(dòng)內(nèi)容：征集網(wǎng)友對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的寄語(yǔ)，最精彩寄語(yǔ)的作者獲得獎(jiǎng)品?；顒?dòng)版塊：門戶網(wǎng)站或IT類網(wǎng)站手機(jī)頻道焦點(diǎn)位置及產(chǎn)品論壇。9、地面活動(dòng)推廣——市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部、終端事業(yè)部活動(dòng)內(nèi)容：在酒吧、體育場(chǎng)館等地點(diǎn)，張貼宣傳海報(bào)，設(shè)計(jì)話題討論和競(jìng)猜，勝出的獲得獎(jiǎng)品?；顒?dòng)目的：在酒吧、、體育場(chǎng)館等地進(jìn)行CMMB手持電視、睛彩天下直播倫敦奧運(yùn)會(huì)的宣傳，以吸引更多的用戶。活動(dòng)分類：1>地方公司地面活動(dòng)推廣2>終端廠商的地方活動(dòng)推廣10、地方公司聯(lián)合宣傳——市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部、內(nèi)容產(chǎn)品部從7月27日起，由集團(tuán)公司統(tǒng)一提供宣傳素材，各地市公司協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)刭Y源集中進(jìn)行宣傳推廣。1>電視宣傳片各地市公司在當(dāng)?shù)刂黝l道和體育頻道，播放集團(tuán)公司統(tǒng)一提供的倫敦奧運(yùn)會(huì)宣傳片。2>電視節(jié)目口播各地市電視臺(tái)品牌節(jié)目主持人、體育節(jié)目主持人的口播。a.主持人口播詞：您可以通過(guò)手持電視在睛彩天下頻道收看倫敦奧運(yùn)會(huì)。b.倫敦奧運(yùn)會(huì)比賽進(jìn)行中，解說(shuō)員或主持人口播詞：**VS**的比賽正在進(jìn)行中，觀眾可以通過(guò)手持電視在睛彩天下頻道收看倫敦奧運(yùn)會(huì)，也可以發(fā)彩信參與“冠軍競(jìng)猜”互動(dòng)環(huán)節(jié)。3>各電視頻道的字幕滾動(dòng)時(shí)間：2012年7月27日——2012年8月12日形式：a.以滾動(dòng)字幕的形式提示觀眾：觀眾可以通過(guò)手持電視在睛彩天下頻道收看倫敦奧運(yùn)會(huì)。b.倫敦奧運(yùn)會(huì)比賽播出時(shí)在屏幕下方滾動(dòng)字幕：“手持電視睛彩天下頻道正在播出倫敦奧運(yùn)會(huì)**VS**的比賽。4>廣播電臺(tái)的頻道廣告、口播宣傳a.手持電視、手機(jī)電視的電臺(tái)（尤其是交通臺(tái)）廣告。b.倫敦奧運(yùn)會(huì)賽事期間主持人的口播：現(xiàn)在比賽正在進(jìn)行中，不在電視機(jī)旁的朋友，可以通過(guò)手持電視在睛彩天下頻道收看倫敦奧運(yùn)會(huì)比賽。c.手持電視睛彩天下頻道正在播出**VS**的比賽，觀眾可以通過(guò)手持電視在睛彩天下頻道收看。5>公交移動(dòng)宣傳推廣時(shí)間：2012年7月27日——2012年8月12日時(shí)長(zhǎng)：黃金時(shí)段和倫敦奧運(yùn)會(huì)直播賽事播出前密度適當(dāng)加大。要點(diǎn)提示：由內(nèi)容產(chǎn)品部提供宣傳片、口播內(nèi)容方案以及其他宣傳物料的電子版給地方公司，供聯(lián)合宣傳使用。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部負(fù)責(zé)其他環(huán)節(jié)的工作。二、各部門投入1、內(nèi)容產(chǎn)品部1>安排倫敦奧運(yùn)會(huì)精彩賽事播出計(jì)劃。2>負(fù)責(zé)CMMB官網(wǎng)、官方微博的新聞更新。3>精彩賽事的介紹資料、圖片收集、提供。4>制作海報(bào)。5>將宣傳物料的電子版提供給地方公司。6>slogan設(shè)計(jì)、欄目包裝文案寫作。2、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部1>聯(lián)系電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、論壇以及地面活動(dòng)場(chǎng)地，發(fā)布新聞稿件、策劃專題報(bào)道進(jìn)行推廣。2>提出倫敦奧運(yùn)會(huì)視頻宣傳片、海報(bào)需求。3>提供“冠軍競(jìng)猜”互動(dòng)環(huán)節(jié)獎(jiǎng)品。3、移動(dòng)事業(yè)部1>配合倫敦奧運(yùn)會(huì)播出的“冠軍競(jìng)猜”互動(dòng)環(huán)節(jié)，發(fā)布彩信。2>SP業(yè)務(wù)。3>提出倫敦奧運(yùn)會(huì)視頻宣傳片、海報(bào)以及其他宣傳材料需求。4、終端事業(yè)部1>宣傳物料的發(fā)放。2>通稿、播出計(jì)劃。