國際市場營銷產(chǎn)品策略研討

第五章國際市場營銷產(chǎn)品策略產(chǎn)品標準化與差異化策略產(chǎn)品系列的選擇性與適應性策略國際市場新產(chǎn)品開發(fā)國際市場產(chǎn)品生命周期國際市場產(chǎn)品品牌國際市場產(chǎn)品商標、包裝策略國際服務(wù)營銷核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品附加產(chǎn)品

整個產(chǎn)品層次：整體產(chǎn)品核心產(chǎn)品指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益指核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式。指顧客購買形式產(chǎn)品和核心產(chǎn)品時，附帶獲得的各種利益的總和。信貸送貨保證安裝維修包裝包裝式樣品質(zhì)特征品牌基睡本赤效乖用頓或蟲利悟益第棉一愿節(jié)計產(chǎn)跪品爽標帝準微化陽與躬差錫異跪化菜策素略一沈、鴿產(chǎn)歇品弦標機準習化蛇策爭略（雀一丸）蒙產(chǎn)舒品承標混準雕化派的闊定扁義企停業(yè)蒸向誰全姓世篩界臘不腸同籠國議家格或甜地弓區(qū)晃的匙所條有貓市離場概都豪提賢供勉相楊同攤的近產(chǎn)氏品（拜二與）淺產(chǎn)所品照標贏準槳化志的兇意侄義1、索實鞠現(xiàn)篩規(guī)某模抄經(jīng)嗓濟群，腳降畢低貓成吐本2、郊有貿(mào)利棚于副樹氣立煮全廈球勉統(tǒng)餅一鏈形崇象3、殊加各強繼對置全粥球睛營惑銷壟的迅有卡效康控安制（鄰三落）工選丘擇疏產(chǎn)躲品作標柿準美化侄策栽略婚的此條預件1、扮產(chǎn)歪品只的樸需斑求繞特肺點對赴無闊差援別耗的衡共晃性借需俘求吳占毅主寒導驚地唯位必的員產(chǎn)洞品賣（俱大己量鴉工殲業(yè)莊品盈、降某庸些府日跟用灶消烤費桐品儉、享具像有紡地評方條和指民數(shù)族討特首色帆產(chǎn)予品吐）2、扶產(chǎn)貼品余的帖生籃產(chǎn)期特予點技第術(shù)姑標慈準蝦化羞產(chǎn)凳品客，濕研棍發(fā)籃成覆本迫高覆的掉技律術(shù)潮密說集勇型禿產(chǎn)酷品3、掠競廉爭虹條門件二贏、練產(chǎn)頌品堅差曾異斃化臺策悔略（出一消）舅產(chǎn)共品吳差規(guī)異臨化頸的密含效義企襯業(yè)頭向滋世筒界積范鈔圍牽內(nèi)伐不趙同蛾國散家粘和對地破區(qū)辛市料場慈提棍供詞不希同總的育產(chǎn)念品仗，情以尿適任應私不授同查國僵家菠或聽地緊區(qū)脾市址場貍的縮慧特劣殊遷需訊求（盟二黨）鋤產(chǎn)秋品錫差蛾異就化饞的慈優(yōu)擇劣繡分秒析（景三欺）捎產(chǎn)責品火標值準榨化囑與逝差匠異軋化篩的攏選傭擇大摔規(guī)市模眉定必制交（由標夾準敞化井與買差惰異也化粱的約結(jié)瞞合睛）模橡塊勁（流主秧機蠶）宜標駐準籌化紗，辨拼紗接瞇（藥零妨部怎件蓬）俊差虛異掛化第茶二楊節(jié)針產(chǎn)邁品機系板列龜?shù)拿窟x總擇德與劫適些應令性一級、枝產(chǎn)釀品譯系納列籮的末選威擇仍方垮案（腳一碼）啄產(chǎn)斥品喊與糧促霉銷嚇直翅接無延飛伸（濟二駛）劣產(chǎn)迷品壟直屯接先延真伸校，暢促和銷園調(diào)穿整月和大改吩變（倆三?。┩庐a(chǎn)民品卻改愿變?nèi)觯来俳忆N階直工接乓延建伸（翁四牢）蛛產(chǎn)斗品避與蓬促云銷奇雙事重瞇改礙變（嫩五虛）或產(chǎn)舉品禁創(chuàng)羊新孩策側(cè)略二構(gòu)、錦產(chǎn)使品絕系婚列嫩的闖適咳應固性（映一悉）采強漲制的性擾適蒜應騎改諸進測產(chǎn)錢品1、版各獻國煎對游進往口溝產(chǎn)鏈品刪的信標碑準禍所歇做遲的哄特番殊岡規(guī)守定2、絞各滋國殖對型計艦量漠標偏準劍及棍對潑某阻些蔽特糞殊斷的臘技嘆術(shù)惱標路準蹲的孩規(guī)獄定叔有稠所都不還同3、端各娛國茂氣徹候遍等歐自鴉然裳條帆件燒特檔殊嚴性（金二把）溝非召強祝制擋性院適聞應典改鹿進旦產(chǎn)填品1、趁文妹化診適臺應尤性冰改搜變考墓慮歐目痰標壺市志場消怕費縣者續(xù)價厲值叨觀道念岸、篩行矛為業(yè)規(guī)鞭范拋、嘩思疏維罪模攏式兩、農(nóng)生掉活秘態(tài)棄度睬及絮生東活沙方俗式2、法各撒國冶消霞費活者聞的鏈收允入曉水貧平3、撲消饑費聾者際的亞不焰同抖偏曠好消發(fā)費灰者斗偏騎好沾差添異丙主制要稱體蓬現(xiàn)妨在逢產(chǎn)鹽品拐的沿外鉤觀等、艙包位裝機、晌商殊標鍛、估品塔牌興名倍稱頁及屈使腸用圣模心式采，湯很槽少德體粉現(xiàn)覺在偷產(chǎn)們品則的跟物殘理讀和問機手械吳性近方剝面4、察國親外飽市播場售的返教島育款水昨平日乞清廁打嚇入熊美代國研快麗食裕市雹場美嬌國籍人襯沒鎮(zhèn)有室吃跪熱湖湯秧面鋪的次飲減食肺習圓慣壺，頂而污是妖喜旱好服‘仍吃金面跡條妥時飛干煎吃蛾面楚，草喝慶熱小湯廳時央只喊喝磨湯翅’撕，劇決侵不械會膛把毛面駱條計和廁熱蘿湯浴混纖在除一蝴起爪食意用實銷地滅調(diào)儲研霜結(jié)常果隨圖著蝕世嘗界虜各營地扶不康同汽種冰族饑移淡民障的啊大也量捆增輸加皆，普這衡種注飲好食倡習公慣聽在續(xù)悄循悄統(tǒng)地統(tǒng)發(fā)休生奶著撕變臣化孤。完（象兼赴收陜并稀蓄盼）美早國倦人吊在剝飲弱食員中避越餐來紅越聲注眠重偷口煌感悔和莫營麻養(yǎng)產(chǎn)播品鵝定扔位“最泉佳樣減撿肥棚食瞇品脾”“彩高狐蛋蘿白拐，央低綢熱拌量淺，堵去震脂邀肪跟，憑剔錫肥鏡胖津，尸價何格葉廉治，悟易阿食地用姥”“你每思天承一谷包邪方零便鞭面猶，果輕念輕超松五松摟把喊肥孕減并”“即瘦挪身墾最姑佳眉綠數(shù)色籍天兵然屢食盆品寨，彩非蚊方矮便磁面連莫概屬滿”產(chǎn)無品油實越體超的送適必應暫性長墳面維變珠短氏面軟滑面蠟變耳硬鉆面碗伯面慘變期杯善面湯鋪面在到治面天湯第密三圈節(jié)特國歡際匙市競場酷新滴產(chǎn)科品洪開斜發(fā)新揭產(chǎn)竹品玻開宰發(fā)何的燈程甜序創(chuàng)用新聽思或維一號、恥新取產(chǎn)誘品回開惠發(fā)孔的碎程鴉序構(gòu)間思篩械選結(jié)寨果初飛擬暈營定銷貌規(guī)憶劃商敏業(yè)刊分霸析結(jié)唱果終篇止市叼場逮試捕銷產(chǎn)住品槳概共念格形字成伏與夠測主試產(chǎn)瓣品評研狡制終框止結(jié)仙果終彼止批賺量熟上坐市是否是否是否二騙、細創(chuàng)便新皆思碗維①、有沒有其他用途？——維持現(xiàn)狀，稍作改變。②、有否類似的創(chuàng)意可借用？——聯(lián)系思維或聯(lián)想。③、如果改變某些要素（如顏色、形狀等）會怎樣？——重新塑造。④、變大呢？——如加上一些、增加次數(shù)、附加一些功能價值、組合起來等等。⑤、變小呢？——取消一些東西、簡化一些東西。⑥、替換？——如將這個功能用另外功能替換，用那個零件替換這個零件、用這種造型替換原來的造型……⑦、對調(diào)呢？——將位置、將前后、將順序?qū)φ{(diào)，看看效果如何？⑧、顛倒呢？——里外、上下、前后、功能、正負顛倒⑨、結(jié)合起來？——組合起來如何，放在一起如何？用鍬“氏自葵由攻女鞏神趕像她”犯的適垃唐圾筍發(fā)閣財美同國意政寇府唯曾曾進患行立過術(shù)一折次憑對煎“冤自而由股女鏈神尖”拘像咽的琴大掀修碧，炮修者復歇工善程售完瞧成積后只產(chǎn)視生吹了2殲0仇0噸緒的倘建紛筑齊垃帝圾幫。繳州姜政察府搬本圈來良想罷向猜海傘洋霜傾饅倒植或夫平懂地柳深潮埋壺，姐又服都箱認貿(mào)為匪不辛妥膝，鋤因太為辭不脾是擺費踏用撈較堂大夏就憂是律會砌污搖染肚環(huán)姑境顛。餓于紡是腿州災政恥府喘刊露登何告勺示悲，仍愿鍵意裂出5稍0萬聯(lián)美求金付懸你賞緞能昨妥綢善鐮處對理仁此店垃隨圾滑者喂，貧條羊件喝是津不蜓能旁有態(tài)任箱何牢對亦環(huán)甲境棵的愈污航染腫或至危日害繭。某歉人濃找充到廣州分政掀府轎，懲承粘諾首按莊要愧求夠處防理刪這進些我垃他圾次，往并弦要很來5提0萬喝美蓋元孩注愚冊槐公茫司浮。之線后際他些找貫到束一拔家置鑄鎖幣廢公輩司攝，和讓虹這枯家引公斯司門將扮垃撓圾冰中贏的畫銅巾拉耕走跳，疊并銜鑄求成站自規(guī)由谷女占神恨紀永念銅幣存，茫拉勁走坦多壘少繳送羞回但多淺少遵；頸將割垃繡圾浙中遭的擋鉛龜，枕找僵公撐司仔制診成逼尺怠子幸并顧在益背全面史刻類自散由善女稈神剪像蜘；拉將啦垃煤圾鑼中設(shè)的歐水田泥蚊塊較，母找節(jié)公今司桂做得成愚小耀自商由換女仰神射紀灣念諸碑惜；蹦又躺將述木品頭莊制遣成諷自膀由顯女竭神領(lǐng)雕頓像康；使最棟后搜剩恩下久的械渣尋土趙，估請既一巧家拾公運司爛拉片走利，遠分扣裝代在害制踢作福精榨美鼓的賴塑謹料銜盒爐內(nèi)江，致扎尼上搬彩機帶畢，般盒閑上帽印綁上秩金劣字?！熬V自鹿由定女卵神牛的毅血肯肉朱之預軀余”箏。其睬所害注患冊罪的足公緞司銹，例就沒在畝自挑由約女褲神萌像復附肆近雖塔落建折商匯店畝銷喂售型這際些慈紀揮念扭品內(nèi)。不擱出濟三萌個至月什，喉所愚有疾紀峽念蕉品伐銷苦售單一躍空摧。鏡這倆位窗策疾劃甚者椒扣榆除申了任成弄本喊后姐凈斃賺2冷0漲0多割萬營美屈元問。價簡格利憑潤銷糠量引利入岡期成茄長煩期成睛熟質(zhì)期衰宇退蜘期時椅間產(chǎn)側(cè)品具生焦命漿周怒期第何四杏節(jié)悟國乏際楊市飾場劃產(chǎn)乘品液生蹲命鳥周昏期弗矮農(nóng)越的“國唐際柏產(chǎn)夠品淺生年命痕周歌期池理羨論”新瓜產(chǎn)岡品同發(fā)窄明謎階欺段產(chǎn)嗽品框成土長嶄和聰成技熟憐初四期銷階趙段成腿熟似期宋和襯產(chǎn)小品盯標喝準溝化厲階驅(qū)段第蚊五它節(jié)諸國贈際砍市動場雞營翁銷古品丑牌分策揚略1可口可樂6962微軟6413IBM5124通用電氣4135英特爾3096諾基亞2007迪士尼2938麥當勞2649萬寶路24210梅賽德斯21011福特20412豐田19513花旗銀行18114惠普16815美國運通16316思科16217美國電報電話16118本田15119吉列15020寶馬144一辣、泉基居本桐策維略全葛球鉛品辟牌統(tǒng)鍋一頌形侍象泊、自提身高物效倦率而、勇節(jié)艦約宣成群本民其族們品翠牌利擁用炸當喬地節(jié)品士牌懼資本源融、聽應樸對戀民覆族腔主點義凡斯有鄉(xiāng)豐可想能羅，腥則變用瞎全盜球貫品樓牌詢；營凡冬有吉必權(quán)要刪，摧則查用能民例族棒品與牌原泛產(chǎn)撞地攻效啄應仰（c沒o通u烈n佛t可r繼y滿o詳f源o遲r煮i踢g把i同n蠅e私f佛f導e系c芽t）對丸某份些毫國士家伐的蠅某效類浩產(chǎn)鑄品悲有撐固睛定組的倒看療法原蓄產(chǎn)勤地眠效忌應熊與療民易族沙優(yōu)燃越勿感餅、包時檢尚西有運關(guān)工拘業(yè)隨化砌國莖家夠具躲有鼠產(chǎn)城品村質(zhì)拉量渾最尚佳侮的奔印衡象技阻術(shù)拘含僵量培越皮高鞋的改產(chǎn)聲品慌，瞧如養(yǎng)果餃是隆在硬欠吉發(fā)賺達且國鞋家摔或訴在榜處擁于授工近業(yè)砍化衰進委程施中薪的且國朽家與里棉生柳產(chǎn)陪的射，源人很們拿對哪其懲看羊法曬越雅消祖極消僅費鮮者滋知膀識太越五豐導富筍，際對駁原斃產(chǎn)夾地大效察應楊越伶敏渠感二接、縮慧打木造隸國苦際環(huán)品剃牌頑形姑象兵的駝途盯徑代獅名參詞奔沙馳宣汽讀車念機膏械盈工糠業(yè)沃羨爾貍沃謝汽夕車盞安乎全蘋右果萄電猛腦猾圖級像度操蛾作寶政馬潔汽務(wù)車窮駕飛駛脫表疑現(xiàn)聯(lián)爹邦對快膝遞楊隔毅夜汗送搏達口甜號百肺威膝啤缸酒衛(wèi)：券啤淡酒蝕之斥王B素M懼W蓄i冠s羊t養(yǎng)h挨e唐u昌l治t緒i升m環(huán)a跑t催e放d趕r俊i蝕v徐i促n保g查m動a債c窩h補i眉n每eD細I候S劈燕N憂E尸Y：Y稀o歲u受w像o籮n擋'懼t愿b辭e襖l遣i警e纏v去e娛w蒜h清a劈燕t賭y撥o暈u陵c球a芒n敵d匠o鵝.—掌—膠“永段遠變超俯乎宵你特的杏想外象絮”惑。顏傳色可貼口幸可皇樂工：期紅辮色百雁事戰(zhàn)可眾樂另：刊藍荷色I轟B皺M：嘗藍拾色富巨機人第混六蓬節(jié)曲國毫際爽市健場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違員忌在原接懂待伯顧潔客水時拐還軟繼她續(xù)賊打邁私旗人四電奮話震（2喉5舟%）4、花服尾務(wù)羨人筆員狹通檔過睬說懸“燒不息是衡我震部搬門欣的虛事取”色將亡顧斑客闖拒起之芳門鉛外柏（2粉5荷%）5、糖服演務(wù)幼人陰員方對黨顧呢客六頤云指冒氣淚使茂（2曾1甜%）6、帖服掠務(wù)與人夢員譽不香能糟夠皺解液釋耐產(chǎn)凍品許是隱如寄何銅起洗作撞用茫的化（1鞠6腿%）（織二倘）賣有爭形蓄展只示有形展示實體環(huán)境周圍因素設(shè)計因素社會因素信息溝通價格表2顏攀色燒感師知紅色黃色橙色藍色綠色紫羅蘭色愛陽光陽光涼爽涼爽涼爽浪漫溫暖溫暖冷淡寧靜害羞勇氣怯懦坦率忠貞和平尊貴危險坦率友善冷靜清新財富火友善歡樂虔誠成長溫暖歡樂榮耀憂郁溫柔興奮榮耀悲傷富裕活力明亮自信進行快樂謹慎熱情停止暖止色扇傾絕向印于乒引來發(fā)睬消既費分者俯舒都適改和錫非毀正混式姨的襯情短感貴，奏在升零越售艦環(huán)謝境稅中涼，兩暖烤色廚特探別襯是咸紅純色務(wù)和荷橙辣色誓更襪能鴉招譽徠貝顧索客勿，溉另錄外到暖作色急最極好徹用旨于帽低視涉暈入擱度返購幣買敏決忘策彎的大業(yè)花務(wù)緒中忠。冷攀色漠被印認朱為收冷劍漠寸的堤和離正溜式匪的奧，俯適霸合栗需粥要斤高麗涉可入也度址購食買決決計策丙業(yè)冰務(wù)阿仆拉由伯天塔廉酒妨店阿杜拉脊伯秀塔俘酒亞店王又宵名杯金臂帆評船冤酒林店咸，其是值迪蛇拜忠酋塌長簽國朱的額代竟表筋性漏建器筑盡之沿一棕，叫坐胞落閣于懼延茄伸表至何阿兄拉棵伯桂海新灣2夢8皂0米巴的僵人近工博島諒上正，1潛9阻9項9年起落歸成緞。酒共店偏建雖造荒就祝用替了火五桿年賞的嘗時踢間木，撥其磚中禽兩謹年足半痛用級于氏填圣海謠工障程輛，州兩單年咱半就用丸于懼建孩筑畜本自身哥。衣建符筑四過巖程配中社，談動坡用妹了9納0印0墊0噸絡(luò)的雨鋼夠材配、4兼3褲0逮0款0平慈方裹米描的牛玻伯璃廈、1銅3俱0蹤蝶0交0平夾方搶米景的厭卡商拉舍拉景大腔理膀石濫、1濟2英0蘋0詳0平腳方辜米斤的走巴棒西袋花緒崗巾巖輩、3覽2河0追0媽0平濃方頁米累的壯意厲大租利添馬活賽才克蜂和1雪5艷0扣0平竭方豈米2憤4皇K金犁葉箭子幸，練集浸合侍了2介5巨0位戲杰甘出將設(shè)財計胞師叢的厲奇御思寶妙泛想憑，食賦秋予叛這緣瑞個渴鋼跟筋溝水工泥休的賞建術(shù)筑蛛以醫(yī)生擁命狂，李使馬它駛成俗為攜一介個鏡標鏡志朵。燃酒司店脹的陵外紹型曉儼聲然女是沸一爆艘箏乘陡風敘破擊浪材的枕巨街型棄帆君船簡，2而7層始，攏高乒達3都2投1米熔，摟是稻建愧筑殖史比上遭的政杰繭作涼?？洼p房戒面糞積嬌從1必7巾0平棋方申米淹到7佩8拉0平桐方養(yǎng)米醋不螞等偏。鬼房喉價堤最伙低多也雖要9并0旬0美朽元余，下總樣統(tǒng)睜套互房旨則中要1保.影8萬然美就元市。全最般豪神華鐵的7熔8赤0平碰方叫米紹的球總阻統(tǒng)諷套峽房嫁家楊具束是崖鍍剃金煎的摔，惕設(shè)將有魚一同個婚電混影逝院妥、溉兩繩間慈臥悲室紐奉、永兩腸間鉛起鴿居壤室否、肺旋瞞轉(zhuǎn)早睡陳床茄、委一祝個脖餐譯廳投，既衣耳帽正間