中國手機行業(yè)主要企業(yè)與發(fā)展對策

中國市場手機行業(yè)主要企業(yè)分析一、蘋果1、品牌簡介蘋果公司，原稱蘋果電腦公司，核心業(yè)務是電子科技產(chǎn)品。蘋果的AppleII于1970年代助長了個人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的AppleII、Macintosh電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iPhone手機和iPad平板電腦等。在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。2011年2月，蘋果公司打破諾基亞連續(xù)15年銷售量第一的地位，成為全球第一大手機生產(chǎn)商。2011年8月10日蘋果公司市值超過?？松梨?，成為全球市值最高的上市公司。2、公司介紹蘋果公司，原稱蘋果電腦公司?？偛课挥诿绹永Ｄ醽喌膸毂鹊僦Z，核心業(yè)務是電子科技產(chǎn)品，目前全球電腦市場占有率為7.96%。蘋果的AppleII于1970年代助長了個人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的AppleII、Macintosh電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iPhone手機和iPad平板電腦等。它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。蘋果公司原稱蘋果電腦公司，于2007年1月9日舊金山的MacworldExpo上宣布改為現(xiàn)名。2010年9月23日，據(jù)CNN報道，蘋果公司曾短暫成為第二市值的上市公司，僅次于美國的石油業(yè)巨擘?？松梨冢^位于第三的中石油［1］。2011年8月9日周二紐約股市盤中，蘋果公司市值曾短暫超越美國石油巨頭?？松梨?，成為世界市值第一的上市公司［2］，次日周三收盤時蘋果公司再一次超過埃克森美孚，直到該周四?？松梨诓胖匦聤Z回市值第一的名號2007年1月9日，蘋果電腦公司正式推出iPhone手機，并宣布更名為蘋果公司［10］。截至2009年9月，iPhone銷量高達3430萬部。二、三星手機1、品牌簡介公司成立于1969年，雇員人數(shù)：117,28(2008年)。企業(yè)理念：科技以人為本。集團旗下3家企業(yè)進入美國《財富》雜志2003年世界500強行列，其中三星電子排名第59位，三星物產(chǎn)第115位，三星生命第236位。2、公司介紹三星集團是韓國最大的企業(yè)集團，包括26個下屬公司及若干其他法人機構，在近70個國家和地區(qū)建立了近300個法人及辦事處，員工總數(shù)19.6萬人，業(yè)務涉及電子、金融、機械、化學等眾多領域。韓國三星電子成立于1969年，正式進入中國市場是在1992年中韓建交后。1992年8月，三星電子有限公司在中國惠州投資建廠。直到2002年，三星電子不斷加大在中國的投資與合作，已經(jīng)成為對中國投資最大的韓資企業(yè)之一。2003年三星電子在中國的銷售額突破100億美元，躍入中國一流企業(yè)的水平。2003年，三星品牌價值108.5億美元，世界排名25位，被商務周刊評選為世界上發(fā)展最快的高科技品牌。三、HTC1、品牌簡介HTC，即宏達國際電子股份有限公司(HighTechnologyComputerCorporation)，也簡稱宏達或宏達電，是一家全球知名的科技公司，主要產(chǎn)品為智能手機，公司總部位于中國臺灣省桃園縣。HTC公司于1997年由董事長王雪紅，董事暨宏達基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明所創(chuàng)立。自成立以來，該公司已經(jīng)發(fā)展出強大的研發(fā)能力、開創(chuàng)了許多全新的設計和產(chǎn)品的創(chuàng)新，并為全球電信產(chǎn)業(yè)的業(yè)者和經(jīng)銷商推出技術領先的PDA及智能手機產(chǎn)品。2、公司介紹宏達國際電子股份有限公司致力于高端智能手機市場，領銜了android智能機的發(fā)展，是世界上出色的智能手機生產(chǎn)廠家之一。多年來，HTC在全球知名通訊大廠背后默默努力，讓這些知名大廠的產(chǎn)品得以在全世界的市場上發(fā)展。HTC與主要的手持設備品牌業(yè)者建立了獨特的合作關系，包括歐洲五家領先業(yè)界的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信業(yè)者。HTC同時也透過領先業(yè)界的OEM合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場，并從2006年六月起發(fā)展自己的HTC品牌。HTC是手機設備業(yè)界中成長最快速的企業(yè)之一，獲得消費者的肯定。美國商業(yè)周刊(BusinessWeek)評選HTC為2007年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在2006年將該公司列為全球排名第三的科技公司。四、摩托羅拉MOTOROLA摩托羅拉1、品牌簡介摩托羅拉公司(MotorolaInc.)，原名GalvinManufacturingCorporation，成立于1928年。1947年，改名為Motorola，從1930年代開始作為商標使用?？偛吭O在美國伊利諾伊州紹姆堡，位于芝加哥市郊。世界財富百強企業(yè)之一，是全球芯片制造、電子通訊的領導者。經(jīng)營范圍為：芯片制造、電子通訊、手機等。谷歌公司2011年8月15日宣布與摩托羅拉移動簽署最終協(xié)議，將以每股40美元的現(xiàn)金收購后者，總價約125億美元，該交易已得到兩家公司董事會的批準。2、公司介紹摩托羅拉公司于1987年進入中國，首先在北京設立辦事處，于1992年在天津注冊成立摩托羅拉(中國)電子有限公司，目前主要產(chǎn)品有手機、對講機、無線通信設備、汽車電子等，產(chǎn)品銷售到中國和世界其他市場。目前，在中國大陸有3家獨資企業(yè)，1家控股公司，16個研發(fā)中心，5家合資企業(yè)和22家分公司。16個研發(fā)中心分布在北京、天津、上海、南京以及成都，約有2000余名研發(fā)人員，是摩托羅拉世界級的研發(fā)中心之一。在2006年7月13日，摩托羅拉公司在上海的全球首家旗艦店正式開業(yè)。[4]11月14日，摩托羅拉公司宣布在北京設立無線寬帶中國研究中心。[5]2007年是摩托羅拉公司進入中國20周年。在中國，摩托羅拉已經(jīng)是一個家喻戶曉的著名品牌和中國移動通信市場的領導者。2007年也是摩托羅拉在天津投資建廠15周年。11月9日，摩托羅拉（中國）財務有限公司獲得中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會的批準，在天津濱海新區(qū)成立。該公司注冊資金為1億元人民幣，成立的主要目的是為了更好地適應和促進摩托羅拉公司在中國業(yè)務發(fā)展的需要。在2008年11月7日，《中國企業(yè)報》等中國多家國內(nèi)外機構聯(lián)合舉辦的“與中國共成長——跨國公司紀念改革開放30周年高層論壇”在北京舉行，論壇發(fā)布了“光榮與責任——2008跨國公司中國貢獻榜”，居前20位的跨國公司被授予“改革開放三十年跨國公司中國貢獻特別大獎”，摩托羅拉（中國）電子有限公司位居榜首。2011年谷歌宣布收購摩托羅拉的通訊業(yè)務，但保留其品牌。五、諾基亞NOKIAPeople諾基亞1、品牌簡介1865年，諾基亞創(chuàng)始人弗雷德里克?艾德斯坦（FredrikIdestam）在芬蘭的“諾基亞河”沿岸創(chuàng)建了一家木材紙漿廠，取名諾基亞。1922年諾基亞的近鄰、生產(chǎn)高統(tǒng)皮套鞋和輪胎的芬蘭橡膠廠與制造電力電話電纜的芬蘭電纜廠合并。1960年，已經(jīng)發(fā)展成為紙張、橡膠、電纜等綜合性生產(chǎn)企業(yè)的諾基亞，在電纜廠成立了電子部，以光線電傳輸為發(fā)展核心。當時，半導體技術正從實驗室走向產(chǎn)業(yè)化，今天的諾基亞便由此奠基2、公司介紹秉承“攜手同行，共創(chuàng)未來”的宗旨，諾基亞和本地合作伙伴一起打造在中國長期發(fā)展的道路，并致力于成為最佳的合作伙伴。從二十世紀五十年代起，諾基亞就與中國建立了貿(mào)易關系。1985年，諾基亞在北京開設了第一家辦事處，開始了在華的初期發(fā)展階段；90年代中期，諾基亞通過在中國建立合資企業(yè)，實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，并逐步將其發(fā)展成為諾基亞全球主要的生產(chǎn)基地；進入新世紀，諾基亞通過加強與中國在最新的通信技術領域的密切合作，深入?yún)⑴c中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并進一步將中國打造成為諾基亞全球的研發(fā)和人才基地。2003年，諾基亞在中國的銷售額為20億歐元，出口額為17億歐元，連續(xù)三年位居中國移動通信行業(yè)外商出口企業(yè)之首，過去四年累計出口額達80億歐元。截止到2003年底，諾基亞在中國的投資總額為17億歐元。2003至2004年，諾基亞連續(xù)兩年被《經(jīng)濟觀察報》評為中國最受尊敬的企業(yè)；2004年，在《財富》中文版發(fā)起的首次“中國最受贊賞的公司”的評比中，諾基亞入選前十名企業(yè)。從2003年下半年開始，諾基亞進行全球機構重組，中國的戰(zhàn)略地位進一步凸顯，不僅是諾基亞重要的生產(chǎn)和研發(fā)基地，還是諾基亞全球客戶及市場運營五大戰(zhàn)略市場之一。諾基亞是提供真正端到端移動通信解決方案的領先的供應商。2003年，諾基亞GSM終端和網(wǎng)絡市場銷售的總和取得中國第一。從2004年開始，諾基亞移動電話憑借豐富創(chuàng)新的產(chǎn)品系列、深入的本地化戰(zhàn)略、成功的渠道建設以及不斷提高的品牌忠誠度，贏得了中國整體手機市場的第一名?！鰊Eizu瞼族圖國oarnmu郵0(葩sconNO:201005041726547519541、品牌簡介魅族科技(meizu)是以生產(chǎn)MP3隨身聽、手機的多媒體終端的科技公司，成立于2003年3月，總部位于中國廣東省珠海市。至2007年，公司的產(chǎn)值已達到數(shù)億元人民幣。目前主要產(chǎn)品有M3(MusicCard)、M6(MiniPlayer)、M8(MiniOne)M9、MX。魅族公司2、公司介紹魅族電子珠海市魅族電子科技有限公司，成立于2003年3月，是一家以研發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)的MP3系列隨身聽為主的高新企業(yè)，是目前國內(nèi)的有自主研發(fā)能力的MP3企業(yè)之一。2006年開始轉(zhuǎn)型做手機。MP3經(jīng)過兩年多來的高速發(fā)展，打破了國內(nèi)原本“國產(chǎn)廉價低質(zhì)”的多媒體播放器市場格局，魅族MP3正在為越來越多的消費者了解、接受、認可和喜愛，產(chǎn)品已遠銷俄羅斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、東南亞、中國香港和中國臺灣等國家和地區(qū).自成立以來公司擁有研發(fā)隊伍及技術設備，以技術及產(chǎn)品定位、準確的市場定位、一定的創(chuàng)新力，持續(xù)保持著高速的成長與發(fā)展態(tài)勢。魅族科技創(chuàng)始人從小沉迷電子熱愛科技，魅族就是電子夢想和共贏理念的結(jié)晶。人們就好像相近配置的計算機。同為滿負荷運轉(zhuǎn)，多任務且不斷終止和新啟進程的，遠不如持續(xù)運行單任務的運算量。而人只有不變的熱愛才能排除復雜的干擾，始終如一的為追求不變的熱愛而付出，創(chuàng)造更大價值帶來更多的財富。那不變的熱愛就是夢想。魅族因夢想而立。熱愛而極致，專注和長久的追求，必將帶來商業(yè)產(chǎn)品無與倫比的夢想之作。魅族的一切將超越常規(guī)，超乎想象。七、OPPO音樂手機oppo1、品牌簡介OPPO為廣東歐珀移動通信有限公司（GuangDongOPPOMobileTelecommunicationscorp.,ltd）的商標。公司是由東莞歐珀移動通信有限公司更名而來，2009年2月底公司完成更名程序。東莞歐珀移動通信有限公司前身是東莞盛銘電子有限公司，創(chuàng)建于2003年4月，于2007年4月更名為東莞歐珀移動通信有限公司。OPPO于2008年正式推出音樂手機產(chǎn)品，由于其強勁引的音質(zhì)也得到了音樂發(fā)燒友的一致好評和喜愛。在此誕生了世界上第一臺APE/FLAC硬解碼的音樂手機T5和世界上第一臺獲Realnetworks公司授權的RMVB/RM硬解碼的多媒體手機T9。2、公司介紹OPPO（美國）公司成立于美國硅谷，OPPO（中國）公司成立于中國東莞，成立于2005年的OPPO公司先后在中國成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手機產(chǎn)品，致力于打造高品質(zhì)時尚數(shù)碼行業(yè)的國際一流品牌。至今，OPPO產(chǎn)品的銷售覆蓋全球，公司多元化、國際化經(jīng)營已初具規(guī)模。OPPO致力于向消費者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，OPPO品牌全球注冊，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美，在產(chǎn)品造型設計上力求時尚精美，在功能操作上力求簡潔易用。作為NBA歷史上最年輕的官方合作伙伴，OPPO對于追求現(xiàn)代生活方式的消費者，OPPO可以提供比其他品牌更高品質(zhì)，可炫耀的數(shù)字產(chǎn)品，因為OPPO始終把產(chǎn)品的品質(zhì)，以人為本的設計和產(chǎn)品的精美、和消費者享受到的自由、時尚的生活作為執(zhí)著的追求。高品質(zhì)是OPPO最核心的市場競爭力，OPPO為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時也傳遞了一種高雅，品味，浪漫的生活方式，所以成為NBA史上最年輕的官方合作伙伴。公司注冊商標為“OPPO”，注冊資金2億多港元，致力于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售DVD、電視機、手機等消費類電子產(chǎn)品。企業(yè)現(xiàn)有員工2000人以上，擁有面積約20000平方米的現(xiàn)代化廠房，一流的生產(chǎn)設備，先進的手機裝配線10條，并擁有完善的檢測儀器，是保證產(chǎn)品質(zhì)量的堅實基礎。OPPO公司于2008年正式推出音樂手機產(chǎn)品，由于其強勁的音質(zhì)也得到了音樂發(fā)燒友的一致好評和喜愛。在此誕生了世界上第一臺APE/FLAC硬解碼的音樂手機T5和世界上第一臺獲Realnetworks公司授權的RMVB/RM硬解碼的多媒體手機T9。八、步步高1、品牌簡介1995年9月18日，廣東步步高電子工業(yè)有限公司在東莞市長安成立。在這片工業(yè)基礎設施完備、產(chǎn)業(yè)配套體系完善的沃土上，在當?shù)卣拇罅χС趾头鲋?，?jīng)過十余年的持續(xù)發(fā)展，步步高公司從同行業(yè)中脫穎而出。2、公司介紹1995年9月18日，廣東步步高（英文商標：BBK）電子工業(yè)有限公司在東莞市長安成立。步步高品牌旗下現(xiàn)擁有四大系列產(chǎn)品：視聽產(chǎn)品（DVD、移動DVD、迷你組合音響等）、通信產(chǎn)品（音樂手機、智能手機、有繩電話、無繩電話、數(shù)字無繩電話等）、教育電子產(chǎn)品（ibox學習機、電子詞典、點讀機、商務學習機、復讀機等）、生活電器（電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、電熱水壺等）。步步高系列產(chǎn)品均以優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務享譽中國市場，并逐步向東南亞、韓國以及歐美等國際市場拓展。步步高系列產(chǎn)品銷售業(yè)績長期保持穩(wěn)步增長。步步高公司擁有大專以上文化程度的各類專業(yè)技術和管理人員近千人。生產(chǎn)三大系列產(chǎn)品的分公司分別設立了擁有豐富的軟硬件資源的研究開發(fā)機構。一流的研發(fā)人才保證了技術不斷創(chuàng)新，新品層出不窮，產(chǎn)品領先市場潮流。公司大部分高層管理人員具備在當?shù)刂髽I(yè)擔任中高層管理的工作閱歷和豐富經(jīng)驗。步步高公司擁有先進的管理系統(tǒng)，三大系列產(chǎn)品都通過了具有“國際貿(mào)易通行證”之稱的ISO9001國際質(zhì)量體系認證。步步高的生產(chǎn)管理系統(tǒng)采用國際流行的MRPII（制造資源計劃系統(tǒng)）、5S管理系統(tǒng)和TQM全面質(zhì)量管理系統(tǒng)，保證了每個產(chǎn)品成本合理、質(zhì)量穩(wěn)定、性能可靠。步步高于1997年由國際廣告公司策劃導入CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)），通過長期持續(xù)的整合營銷傳播（在中國最強勢的媒體中央電視臺長期投放大量的電視廣告以及在全國各區(qū)域市場長期投放大量的平面廣告），并先后起用國際著名影星李連杰、阿諾施瓦辛格擔任品牌形象代言人，以及對社會公益事業(yè)和體育事業(yè)的大力支持和贊助，富有責任感和公信力的企業(yè)形象得到了社會公眾的認同和好評，品牌形象深入人心，品牌知名度和美譽度不斷上升。九、小米手機1、品牌簡介小米手機是小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級智能手機。手機2011年8月發(fā)布，售價1999元，主要針對手機發(fā)燒友，采用線上銷售模式，是世界上首款雙核1.5GHz的智能手機。并宣稱其搭載的Scorpion雙核引擎比其它單核1GHz處理器手機的性能提升了200%，和雙核智能手機相比也提升了25%。經(jīng)過系統(tǒng)優(yōu)化后還能提高30%的性能。然而，上市不到20天的小米手機身陷”質(zhì)量門“事件，被曝出現(xiàn)按鍵不靈、掉漆等質(zhì)量問題，2011年11月10日下午，小米手機對“質(zhì)量門”事件作出回應，稱其零售版在硬件和軟件兩方面都有很大改進。2、小米公司小米手機是小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）專為發(fā)燒友級手機控打造的一款高品質(zhì)智能手機。雷軍是小米的董事長兼CEO。手機ID設計全部由小米團隊完成，該團隊包括來自原谷歌中國工程研究院副院長林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級總監(jiān)周光平、原北京科技大學工業(yè)設計系主任劉德、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬強、原微軟中國工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國高級產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒，手機生產(chǎn)由英華達代工。手機操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)的MIUI操作系統(tǒng)。手機于2011年11月份正式上市。小米公司創(chuàng)始人雷軍在談及為何做小米手機時說，就目前發(fā)展趨勢看，未來中國是移動互聯(lián)網(wǎng)的世界，智能手機和應用會承載用戶大部分需求。小米已于2011年10月20日產(chǎn)量出貨。小米手機只接受網(wǎng)購。小米公司擬定了先滿足9月份30W訂單客戶然后再廣泛出售的戰(zhàn)略。目前已出售302601部（截至12月17日止）。12月18日限量10萬發(fā)售。中國手機行業(yè)發(fā)展對策探討第一節(jié)中國手機行業(yè)SWOT分析一、中國手機行業(yè)優(yōu)勢分析1、中國手機用戶數(shù)量龐大，2011年第一季度我國再增加了3000萬個手機用戶，截止到3月底，中國手機用戶已達8.89億。根據(jù)該增長率推算，我國的手機用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關。我國即將成為世界上首個擁有9億手機用戶的國家。作為全球最大的手機市場，中國市場蘊無疑藏著巨大的商機。2、國產(chǎn)手機品牌形象突破，中國手機行業(yè)品牌形象的建立主要依靠廣告、高品質(zhì)的長品質(zhì)量及完善的售后服務。國產(chǎn)手機品牌已逐漸被消費者認可，特別是最近幾年，主要國內(nèi)手機生產(chǎn)廠商加大了在光該機產(chǎn)品設計方面的投入，并加強售后服務，已建立了一定的品牌知名度。二、中國手機行業(yè)劣勢分析1、高端技術的匱乏，國內(nèi)廠商目前對于手機芯片等核心技術的掌控仍基本處于真空狀態(tài)，其中絕大多數(shù)只能依賴于技術引進。對國內(nèi)手機廠商而言，我國手機制造并非暴利行業(yè)，除去銷售渠道、各種稅收、及技術專利費用等成本，我國手機制造行業(yè)的利潤水平不足百分之十。2、出口限制，國產(chǎn)手機的出口存在著很大的制約。雖然很多國產(chǎn)手機廠商正在積極地開拓海外市場，但由于多方面的因素，出口方面仍然很薄弱。信任危機，中國手機行業(yè)的售前、售中、售后的服務體系還有待改善，如何建立良好健全的銷售服務體系，解決信任危機是目前中國手機廠商需要處理的重要問題。3、國內(nèi)手機生產(chǎn)企業(yè)有增無減，在全球電信市場不景氣的背景下，我國通訊市場連續(xù)多年保持著快速發(fā)展的勢頭，引起來國內(nèi)外生產(chǎn)廠家的關注。外商投資企業(yè)加大對市場開拓力度，進一步壓縮國產(chǎn)品牌手機的市場空間，國產(chǎn)品牌手機生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展舉步維艱，國內(nèi)市場競爭越來越激烈、越來越殘酷。4、國內(nèi)手機市場監(jiān)管力度不強，目前，國內(nèi)手機市場時有假貨、水貨流入，以舊換新的投訴案件時有發(fā)生，工商、技術、監(jiān)督部門的查處力度不強。三、中國手機行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)3G時代的到來、中國龐大的手機用戶群及專機定制（雙模雙待手機）與核心技術的研發(fā)及創(chuàng)新及市場的激烈競爭都是中國手機行業(yè)需要面對的機遇與挑戰(zhàn)。第二節(jié)手機行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析一、手機行業(yè)發(fā)展應遵循的基本原則1、加大研發(fā)投入，企業(yè)只有培養(yǎng)自主整機設計能力，以增強核心競爭力，才能不斷提升市場份額。因此公司將會加大研發(fā)投入，縮小與國外差距，以爭取掌握更多核心技術。隨著國際分工的進一步細化，國內(nèi)手機廠商需揚長避短，繼續(xù)專注于自有品牌建設及銷售渠道的拓展，2、提高服務質(zhì)量，進一步提高信息服務、通信服務，根據(jù)消費者的需要集成更多的相關功能模塊，為消費者提供更多的多功能的優(yōu)質(zhì)服務。加強手機銷售渠道的建設，開通配套的通信服務，保障銷售的順利進行。完善手機的售后服務，以更完善的服務吸引消費者對于手機的消費信賴。3、注重產(chǎn)品的推廣及銷售，在這個手機市場飽和，競爭激烈的形勢下，企業(yè)要專心做好產(chǎn)品、精心策劃產(chǎn)品推廣活動，同時全面、周到、個性化的服務已經(jīng)成為各廠商爭取消費者信賴，在競爭中制勝的最重要因素之一。4、及時掌握市場動態(tài)，生產(chǎn)和銷售企業(yè)都必須隨時了解市場動態(tài)，隨時獲取不同方位的市場信息，以隨時應變市場的變化，才能成為真正的贏家。5、把握3G機會，在2G時代，系統(tǒng)設備市場基本被國外廠商瓜分，使得國內(nèi)廠商失去了競爭機會。中國手機廠商可以把我3G機會，培養(yǎng)國產(chǎn)手機品牌，把中國從大市場弱產(chǎn)業(yè)的位置提升到大市場強產(chǎn)業(yè)的位置。二、發(fā)展手機行業(yè)的營銷策略分析1、建立品牌文化個性從品牌建立及行銷上講，就是品牌文化及個性在“作怪”。當情感和物質(zhì)進入心智中，情感往往占上風，因為人首先是感情動物，之后才是物質(zhì)動物，品牌行銷也一樣。當手機行業(yè)已經(jīng)完全逃離了基礎通訊功能階段和技術功能消費階段后，手機已經(jīng)不僅僅是手機，而是一種情感的滿足和象征。我們應該深刻認識到品牌文化個性對于手機品牌的重要性。當然，新進品牌，還是應該先主打自己的特色功能。2、專注于單項特長的培育手機行業(yè)正處于成熟行業(yè)下的階段性凌亂，因此手機品牌商應該傾注資源在一個點上，并在這個點上成為該領域的領先者。加拿大的黑莓手機同樣是其中的典范，黑莓現(xiàn)在已經(jīng)成為無線電子郵件專家的代名詞。3、異業(yè)資源的整合整合，向來是營銷上的一大現(xiàn)象，特別是資源的整合。整合的本質(zhì)是更好、更廣泛地利用資源，來完成